Τι είναι το Google Discover και πως λειτουργεί;

Εισαγωγή

Το Google Discover είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πηγή επισκεψιμότητας για ειδησεογραφικούς ιστότοπους. Οι περισσότεροι ειδησεογραφικοί ιστότοποι έχουν ήδη περισσότερη επισκεψιμότητα από το Google Discover παρά από την Αναζήτηση Google και το

Facebook

. Πολλοί εκδότες δεν δίνουν τη βελτιστοποίηση για το Google Discover την προσοχή που της αξίζει, επειδή υποτιμούν τον όγκο της επισκεψιμότητας που λαμβάνουν από το Google Discover, καθώς το Google Analytics δεν το παρακολουθεί σωστά. Αλλά ακόμα κι αν γνωρίζουν τον όγκο της επισκεψιμότητας από το Google Discover, εξακολουθούν να μην ξέρουν πώς να φροντίσουν να μεγιστοποιήσουν την επισκεψιμότητα από αυτό.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε πώς μπορείτε να δείτε ακριβώς πόση επισκεψιμότητα λαμβάνετε από το Google Discover και, πιο σημαντικό, πώς μπορείτε να αυξήσετε την

επισκεψιμότητά

σας από το Google Discover.

Θα παρέχουμε έως και 12 συμβουλές και κόλπα του Google Discover για να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες από το Google Discover.

Μεταξύ άλλων θα μάθετε:

1. Πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος πίσω από το Google Discover.

2. Γιατί σχεδόν όλοι υποτιμούν την επισκεψιμότητα που λαμβάνουν από το Google Discover.



3.



Πώς το Google Discover μοιάζει περισσότερο με το Facebook παρά με την Αναζήτηση Google.

4. Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δύναμη των εικόνων για να βελτιστοποιήσετε την επισκεψιμότητά σας στο Google Discover.

5. Ποιες είναι οι πιο σημαντικές τεχνικές απαιτήσεις για τη μεγιστοποίηση της επισκεψιμότητάς σας στο Google.

6. Γιατί δεν πρέπει να φοβάστε να χρησιμοποιήσετε τους τίτλους του Clickbaity.

Τι είναι το Google Discover και πώς λειτουργεί;

Το Google Discover είναι μια εξατομικευμένη ροή ειδήσεων για κινητά που εμφανίζει ιστορίες με βάση το ενδιαφέρον του χρήστη και το ιστορικό της Αναζήτησης Google.



Για να εξατομικεύσει τη ροή ειδήσεων του Google Discover, η Google χρησιμοποιεί συμπεριφορά αναζήτησης (για παράδειγμα, προηγούμενες αναζητήσεις) σε συνδυασμό με άλλα δεδομένα από το Google Chrome και το

YouTube

σχετικά με το ποιοι ιστότοποι επισκεφτήκατε ή ποια βίντεο παρακολουθήσατε. Με αυτόν τον τρόπο, το Google Discover δημιουργεί μια




εξατομικευμένη ροή ειδήσεων




με θέματα που σας ενδιαφέρουν.

Με αυτόν τον τρόπο, είναι παρόμοιο με το Feed του Facebook. Αλλά η μεγάλη διαφορά είναι ότι στο Facebook, η ροή ειδήσεων σας δημιουργείται με βάση τις σελίδες που σας αρέσουν. Αντίθετα, στο Google Discover, τα ενδιαφέροντά σας αποστέλλονται από την ίδια την Google από τη συμπεριφορά αναζήτησης και περιήγησής σας.

Πού μπορώ να βρω το Google Discover Newsfeed μου;

Το Google Discover Newsfeed είναι πιο εμφανές στα κινητά τηλέφωνα Android, όπου στα περισσότερα τηλέφωνα, πρέπει απλώς να σύρετε το δάχτυλό σας προς τα δεξιά από την αρχική οθόνη για να αποκτήσετε πρόσβαση στο Google Discover Newsfeed. Είναι επίσης προσβάσιμο από την εφαρμογή Αναζήτησης Google (σε συσκευές Android και iOS), όπου μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση κάνοντας κλικ στο στοιχείο μενού Google Discover στο κάτω μενού. Μπορείτε επίσης να το βρείτε απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome.

Καθώς είναι ορατό σε τόσα πολλά μέρη, ο αριθμός των ατόμων που επισκέπτονται το Google Discover Newsfeed τους αυξάνεται συνεχώς.

Πώς μπορώ να δω την επισκεψιμότητα που λαμβάνω από το Google Discover;

Έχουμε δει ότι οι περισσότεροι εκδότες ειδήσεων υποτιμούν πολύ την επισκεψιμότητα που λαμβάνουν από το Google Discover. Σύμφωνα με την εμπειρία μας, το 90% των εκδοτών ειδήσεων λαμβάνει ήδη περισσότερη επισκεψιμότητα από το Google Discover από ό,τι από την Αναζήτηση Google.

Ο λόγος πίσω από αυτήν την υποτίμηση είναι ότι η επισκεψιμότητα του Google Discover δεν εμφανίζεται καθαρά στο Google Analytics ως ξεχωριστή πηγή επισκεψιμότητας, αλλά υπολογίζεται ως άμεση επισκεψιμότητα. Αυτό μπορεί να κάνει τους εκδότες να πιστεύουν ότι η άμεση επισκεψιμότητά τους έχει αυξηθεί πολύ όταν, στην πραγματικότητα, λαμβάνουν μεγάλη επισκεψιμότητα από το Google Discover.

Πώς μπορείτε λοιπόν να δείτε την επισκεψιμότητά σας από το Google Discover;

Ο καλύτερος τρόπος για να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητά σας στο Google Discover είναι να την παρακολουθείτε με το Google Search Console. Εδώ μπορείτε να δείτε ακριβώς πόση επισκεψιμότητα λαμβάνει ο ιστότοπός σας από το Google Discover κάθε μέρα και πώς συγκρίνεται με την επισκεψιμότητα που έχετε λάβει από την Αναζήτηση Google.

Μπορείτε επίσης να δείτε ανά άρθρο πόσες εμφανίσεις έλαβε στο Google Discover και πόσα κλικ έλαβε κάθε άρθρο στο Google Discover. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε ποια άρθρα είχαν την καλύτερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αργότερα σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξουμε πώς μπορείτε να αυξήσετε αυτήν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για να λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα από το Google Discover

12 συμβουλές και κόλπα για να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας στο Google Discover

1. Βελτιστοποιήστε τους τίτλους σας, μην φοβάστε το clickbait

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν παρομοίως τη ροή Google Discover όπως χρησιμοποιούν τη ροή ειδήσεων του Facebook. Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο Google Discover είναι να γράψετε εντυπωσιακούς τίτλους που κάνουν τους ανθρώπους να κάνουν κλικ. Οι άνθρωποι κάνουν κύλιση στη ροή του Google Discover με το ένα χέρι και αποφασίζουν σε κλάσματα δευτερολέπτου εάν θα κάνουν κλικ στο άρθρο ή όχι.

Αναφέρεται ξεκάθαρα στις πολιτικές της Google για τους εκδότες ότι οι Εκδότες πρέπει να μένουν μακριά από το clickbait. Ως εκδότης, λοιπόν, θα πρέπει να αποτρέψετε τους εντυπωσιακούς τίτλους του δολώματος κλικ, ενώ δεν καλύπτετε το περιεχόμενο του άρθρου, αλλά μην αφήνετε τον φόβο σας για το δόλωμα κλικ να εμποδίζει τη σύνταξη ελκυστικών επικεφαλίδων που κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν να κάνουν κλικ στην επικεφαλίδα σας. Έρευνες δείχνουν ότι οι τίτλοι με κάπως clickbaity αποδίδουν πολύ καλύτερα στο Google Discover από τους πιο ξεκούραστους τίτλους. Υπό αυτή την έννοια, το Google Discover είναι παρόμοιο με το Facebook. Πάρτε λοιπόν το χρόνο σας για να γράψετε έναν συναρπαστικό τίτλο που να πουλάει πραγματικά το άρθρο.



Οι βασικοί κανόνες για τη σύνταξη τίτλων με καλή απόδοση είναι:



Προσπαθήστε να δημιουργήσετε περιέργεια με τους τίτλους σας, μην δίνετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με το άρθρο στον τίτλο σας.



Βάλτε λίγο ενθουσιασμό και συγκίνηση στους τίτλους σας. Η έρευνα δείχνει ότι αυτό προκαλεί τους ανθρώπους να κάνουν κλικ σε αυτό. Μπορείτε να το κάνετε αυτό, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας δυνατές και συναισθηματικές λέξεις.



Μια



λειτουργία δοκιμής επικεφαλίδων A/B στο CMS σας (όπως έχει το Newsifier) ​​μπορεί να σας βοηθήσει να δοκιμάζετε διαφορετικούς τίτλους ταυτόχρονα και να κατανοείτε καλύτερα ποιες επικεφαλίδες λειτουργούν καλύτερα από άλλες.

2. Συμμορφωθείτε με την πολιτική Ειδήσεων της Google. Μείνετε μακριά από αρνητικό περιεχόμενο

Αν και είναι πάντα καλή ιδέα να πειραματίζεστε με τους τίτλους και το περιεχόμενό σας, είναι σημαντικό να τηρείτε πάντα την πολιτική Ειδήσεων της Google.



Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη την πολιτική




εδώ




.

Ορισμένα βασικά συμπεράσματα είναι ότι θα πρέπει να μείνετε μακριά από παραπλανητικό περιεχόμενο, σεξουαλικό περιεχόμενο και περιεχόμενο μίσους. Η Google περιγράφει το παραπλανητικό περιεχόμενο ως εξής: “Δεν επιτρέπουμε την προεπισκόπηση περιεχομένου που παραπλανά τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν με αυτό υποσχόμενοι ένα θέμα ή μια ιστορία που δεν αντικατοπτρίζεται στο υποκείμενο περιεχόμενο”. Λάβετε λοιπόν υπόψη και αυτό όταν γράφετε τίτλους. Γράψτε συναρπαστικούς τίτλους, αλλά μην εξαπατάτε.

Έρευνα από τον ειδικό του Google Discover, John Shehata, έδειξε επίσης ότι το περιεχόμενο με ρητό αρνητικό συναίσθημα κατατάσσεται επίσης πολύ άσχημα στο Google Discover.

3. Χρησιμοποιήστε συναρπαστικές και υψηλής ποιότητας εικόνες που κάνουν τους ανθρώπους να κάνουν κλικ

Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία στην επιτυχία σας στο Google Discover είναι η επιλογή εικόνας, αλλά σπάνια λαμβάνει την προσοχή που της αξίζει. Μια συναρπαστική και υψηλής ποιότητας εικόνα με το άρθρο σας μπορεί να κάνει τη διαφορά στην επιτυχία ενός άρθρου στο Google Discover.

Ποιες εικόνες λοιπόν λειτουργούν καλύτερα στο Google Discover;

Όπως ισχύει για τους τίτλους, και οι εικόνες πρέπει να τραβήξουν την άμεση προσοχή. Να θυμάστε ότι ο πιθανός αναγνώστης σας θα αποφασίσει μέσα σε ένα κλάσμα του δευτερολέπτου εάν θα κάνει κλικ σε μια ιστορία στο Google Discover Newsfeed του, επομένως μείνετε μακριά από βαρετές στοκ εικόνες, αλλά χρησιμοποιήστε εικόνες που προκαλούν ενθουσιασμό και συγκίνηση.

Μερικές συμβουλές και κόλπα είναι:

-Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας. Η μικρότερη πλευρά της εμφανιζόμενης εικόνας θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 1.200 px –



Χρησιμοποιήστε εικόνες με άτομα πάνω τους αντί για αντικείμενα. Αποδεικνύεται ότι όταν βλέπουμε άλλους ανθρώπους σε εικόνες, αυτό θα αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτό λειτουργεί ακόμα καλύτερα όταν το άτομο στις εικόνες κοιτάζει την κάμερα και το άτομο έχει έντονα συναισθήματα στο πρόσωπό του.

– Επαγγελματική συμβουλή: Επεξεργαστείτε τις εικόνες για να τις κάνετε να ξεχωρίζουν. Καθώς οι περισσότεροι εκδότες δεν επεξεργάζονται τις εικόνες που χρησιμοποιούν με τα άρθρα τους, αυτό μπορεί πραγματικά να σας βοηθήσει να κάνετε το άρθρο σας να ξεχωρίζει και να προκαλέσει την περιέργεια.



Μπορείτε, για παράδειγμα, να προσθέσετε ένα αυτοκόλλητο πάνω από την εικόνα ή μια ετικέτα με κείμενο.

Παρακάτω σας δείχνουμε ένα παράδειγμα της διαφοράς που μπορεί να κάνει μια συναρπαστική, συναρπαστική εικόνα σε σχέση με μια πιο βαρετή εικόνα. Η παρακάτω εικόνα χρησιμοποιήθηκε με ένα άρθρο σχετικά με την πτώση της τιμής του

Bitcoin

εκείνη τη στιγμή.

Η εικόνα δείχνει συγκίνηση και ξεχωρίζει επειδή έχει επεξεργαστεί με ένα λογότυπο Bitcoin. Το άρθρο είχε μια πραγματικά υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 21 τοις εκατό στο Google Discover. Αυτό σημαίνει ότι από κάθε 100 άτομα που είδαν το άρθρο στη ροή του Google Discover, 21 έκαναν κλικ σε αυτό. Συνολικά, αυτό το άρθρο δέχτηκε 42.000 επισκέπτες από το Google Discover.

Η παρακάτω εικόνα είναι από άρθρο της ίδιας ιστοσελίδας.

Η εικόνα είναι μια κάπως θαμπή στοκ εικόνα που δεν προκαλεί κανένα συναίσθημα ή ενθουσιασμό και δεν ξεχωρίζει. Αυτό το άρθρο είχε αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μόνο 3 τοις εκατό στο Google Discover. Έτσι, από κάθε 100 άτομα που είδαν το άρθρο, μόνο 3 άτομα έκαναν κλικ σε αυτό.

Ξεκινήστε λοιπόν να καταβάλλετε περισσότερη προσπάθεια για να χρησιμοποιήσετε τις κατάλληλες εικόνες για τα άρθρα σας.

4. Χρησιμοποιήστε την ετικέτα προεπισκόπησης Max Image για να μεγιστοποιήσετε την ορατότητα των εικόνων σας στη ροή του Google Discover

Η ίδια η Google μόλις δημοσίευσε μια νέα μελέτη περίπτωσης, αποδεικνύοντας ότι η χρήση της ετικέτας Max Image Preview μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση έως και 333% στα κλικ. Αυτή η ετικέτα είναι εύκολο να συμπεριληφθεί σε έναν ιστότοπο.

Η Google συνιστά τη συμπερίληψη μιας μετα-ετικέτας που ονομάζεται Μέγιστη προεπισκόπηση εικόνας για τη βελτίωση των αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων όταν η Google εμφανίζει έναν ιστότοπο στο Google Discover.

Η μετα-ετικέτα Μέγιστη προεπισκόπηση εικόνας υποδεικνύει στην Google τι μέγεθος εικόνας θα εμφανίζεται στην προεπισκόπηση όταν ένα άρθρο του ιστότοπου εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων του Discover.

Έτσι, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα προεπισκόπησης Max image για να δώσετε εντολή στην Google να εμφανίσει τη μεγαλύτερη εικόνα στη σελίδα. Όταν εμφανίζονται στο

Google

Discover, οι μεγάλες εικόνες βοηθούν το άρθρο να ξεχωρίζει περισσότερο και συμβάλλουν στην αύξηση του CTR του άρθρου στο Google Discover. Επομένως, με τη συμπερίληψη αυτής της μετα-ετικέτας, φροντίζετε να εμφανίζετε πάντα μια μεγάλη εικόνα δίπλα στο άρθρο σας στη ροή του Google Discover, κάτι που είναι ένας τέλειος τρόπος για να λαμβάνετε περισσότερη επισκεψιμότητα από το Google Discover.

Εδώ μπορείτε να διαβάσετε




πώς να το συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας.

Παρακάτω μπορείτε να δείτε τη διαφορά μεταξύ μιας ιστορίας του Google Discover όπου υπάρχει μια μεγάλη εικόνα (αριστερά) και μιας όπου υπάρχει μια μικρή εικόνα (δεξιά).

5. Το Google Discover λατρεύει τις γρήγορες σελίδες. Βελτιστοποιήστε την ταχύτητα φόρτωσης.

Ένας από τους πιο ξεκάθαρους παράγοντες κατάταξης για το Google Discover και την Αναζήτηση Google είναι η ταχύτητα σελίδας. Η Google δίνει πάντα προτεραιότητα στις γρήγορες σελίδες όταν αποφασίζει ποιες σελίδες θα εμφανιστούν στο Google Discover.

Ένας εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε την ταχύτητα φόρτωσης είναι να έχετε εκδόσεις AMP όλων των άρθρων σας. Εάν δεν χρησιμοποιείτε AMP στον ιστότοπό σας, μπορεί να είναι καλό να μετρήσετε την ταχύτητα σελίδας της σελίδας σας επικολλώντας μια διεύθυνση URL άρθρου σε αυτό το εργαλείο Google Pagespeed https://pagespeed.web.dev/ για να δείτε ακριβώς πώς μπορείτε να βελτιώσετε την ταχύτητα της σελίδας σας.

6. Η διαφάνεια είναι το κλειδί. Η σημασία των βιογραφικών συγγραφέων και της σελίδας για εμάς (NESS)

Ένα άλλο σημαντικό μέρος της Πολιτικής Ειδήσεων Google είναι η διαφάνεια. Είναι πολύ σημαντικό για την Google οι εκδότες να δείχνουν ξεκάθαρα ποιος βρίσκεται πίσω από τον ιστότοπο και να δίνουν εκτενείς πληροφορίες για τους συντάκτες των άρθρων. Με αυτόν τον τρόπο, η Google θέλει να αποτρέψει τις ψευδείς ειδήσεις.

Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι έχετε γράψει μια εκτενή σελίδα Σχετικά με εμάς που παρέχει πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία και το δίκτυο πίσω από το περιεχόμενο. Επίσης, η σύνταξη περιεκτικών βιοσελίδων για κάθε συγγραφέα μπορεί να βοηθήσει σε αυτό. Και μην ξεχάσετε να έχετε μια σελίδα επικοινωνίας.

7. Πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές περιεχομένου. Τα άρθρα με λίστες λειτουργούν πολύ καλά

Η έρευνα δείχνει ότι τα άρθρα που περιέχουν λίστες έχουν πολύ καλή απόδοση στο Google Discover. Άρθρα όπως «5 τρόποι για να γράψετε καλύτερους τίτλους».

Μπορεί επίσης να είναι ενδιαφέρον να πειραματιστείτε με




το Google Web Stories




. Επειδή δεν χρησιμοποιούν ακόμη πολλοί εκδότες αυτές τις Ιστορίες Ιστού και η Google τις εμφανίζει επίσης σε ένα αποκλειστικό καρουζέλ στο Google Discover, αυτές οι ιστορίες ιστού μπορεί να είναι ενδιαφέρουσες για να προσελκύσουν αρκετή επισκεψιμότητα από το Google Discover. Μπορείτε να δημιουργήσετε τις δικές σας ιστορίες ιστού εύκολα μέσω




αυτού του εργαλείου




.

Επίσης, τα άρθρα με βίντεο τείνουν να έχουν καλή απόδοση στο Google Discover, ειδικά σε ζωντανές εκδηλώσεις.

8. Ανανεώστε το αειθαλές περιεχόμενό σας για να αποκτήσετε πρόσφυση στο Google Discover (NESS)

Όταν έχετε αειθαλές περιεχόμενο (περιεχόμενο που είναι διαχρονικό και συνεχίζει να δημιουργεί επισκεψιμότητα για μεγάλο χρονικό διάστημα) στον ιστότοπό σας, πρέπει να συνεχίσετε να το ανανεώνετε για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο παραμένει σχετικό και ενημερωμένο. Έχουμε δει πολλά παραδείγματα αειθαλούς περιεχομένου που δημιουργούσε μεγάλη επισκεψιμότητα από το Google Discover αμέσως μετά την ενημέρωσή του.

9. Γιατί τα ενημερωτικά δελτία και το web push βοηθούν στη λήψη επισκεψιμότητας του Google Discover

Όσο περισσότερα άτομα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας τόσο περισσότερες πιθανότητες η Google να τους εμφανίσει τα άρθρα σας στο Google Discover. Και επειδή βλέπουν την επωνυμία σας πιο συχνά, θα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στην ιστορία σας στο Google Discover.



Υπάρχει μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ των επισκέψεων σε έναν ιστότοπο και των άρθρων αυτού του ιστότοπου που εμφανίζονται στο Google Discover. Η Google τείνει να εμφανίζει άρθρα ιστότοπων που έχουν επισκεφτεί οι άνθρωποι στο παρελθόν στη ροή ειδήσεων του Google Discover.

10. Πώς το Facebook και το Twitter μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητά σας στο Google Discover

Υπάρχει μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ των επισημάνσεων “μου αρέσει”, των κοινοποιήσεων και των σχολίων που λαμβάνει ένα άρθρο στο Facebook και στο Twitter, την επιτυχία του άρθρου στο Google Discover. Φροντίστε λοιπόν να προσπαθήσετε να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση των αναρτήσεών σας σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα, καθώς θα αυξήσει επίσης την επισκεψιμότητα που θα λάβετε από το Google Discover.

11. Κάντε τους επισκέπτες σας να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας

Βρήκαμε μια σχέση μεταξύ του αριθμού των σχολίων σε ένα άρθρο και της επιτυχίας του άρθρου στο Google Discover. Επομένως, είναι σημαντικό να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν περισσότερη αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό σας.

12. Προσθέστε τον ιστότοπό σας στο Google Publisher Center

Δεν είναι επίσημη απαίτηση από την ίδια την Google, αλλά έχουμε δει με πολλούς πελάτες ότι άρχιζαν να λαμβάνουν επισκεψιμότητα από το Google Discover από τη στιγμή που πρόσθεσαν τον ιστότοπό τους στο




κέντρο εκδοτών




.

Ελπίζουμε να έχετε μάθει πολλά για το Google Discover και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο και το περιεχόμενό σας για να μεγιστοποιήσετε την επισκεψιμότητά σας από αυτήν την πηγή επισκεψιμότητας.