Μια εβδομάδα μετά, το Threads έχει γίνει η μεγαλύτερη απειλή του Twitter

Ο αντίπαλος του Meta στο

Twitter

, Threads, είχε αναμφισβήτητα την καλύτερη πρώτη εβδομάδα που μπορεί να φανταστεί κανείς. Αφού έφτασε αμέσως στην κορυφή των charts των καταστημάτων εφαρμογών, έγινε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εφαρμογή

συνεχώς

. Μέσα σε μόλις πέντε ημέρες, αυξήθηκε σε περισσότερους από 100 εκατομμύρια χρήστες, ξεπερνώντας το

chatGPT

και το TikTok που και οι δύο κατείχαν το ρεκόρ.

Αυτό είναι ακόμα πιο εντυπωσιακό, δεδομένου ότι η εφαρμογή δεν είναι διαθέσιμη στην Ευρωπαϊκή Ένωση, μια από τις πιο σημαντικές αγορές της Meta. Και ενώ το Threads δανείστηκε ξεκάθαρα κάποιες κινήσεις από το playbook της Meta για το hacking ανάπτυξης, όπως η αποστολή ειδοποιήσεων επίδοξων χρηστών στο Instagram και η εκ των προτέρων συμπλήρωση των ροών τους με περιεχόμενο και ακόλουθους, ο Mark Zuckerberg αποκάλεσε το μεγαλύτερο μέρος της πρώιμης ανάπτυξης «οργανική».

«Αυτή είναι κυρίως οργανική ζήτηση και δεν έχουμε καν ενεργοποιήσει πολλές προσφορές ακόμα», έγραψε σε μια γιορτή

Θέση

στα νήματα. Όπως και να το κάνετε, είναι σαφώς άσχημα νέα για το Twitter.

Αν και είναι πολύ νωρίς για να γνωρίζουμε εάν η πρώιμη επιτυχία του Threads θα μεταφραστεί μακροπρόθεσμα, κατάφερε να κυριαρχήσει απόλυτα στο Twitter την πρώτη του εβδομάδα. Κάθε διαθέσιμη μέτρηση υποδηλώνει ότι το Threads δεν είναι απλώς μια viral επιτυχία από μόνο του, αλλά το κάνει εις βάρος του Twitter.

Λίγες μέρες μετά την κυκλοφορία του Threads, ο Matthew Prince, Διευθύνων Σύμβουλος της υπηρεσίας DNS Cloudflare, δήλωσε ότι η επισκεψιμότητα του Twitter «αυξάνεται». Μοιράστηκε ένα γράφημα που δείχνει ότι οι επισκέψεις στο twitter.com μειώθηκαν απότομα από τα τέλη Ιουνίου, περίπου την εποχή που ξεκίνησε ο Έλον Μασκ

περιορίζοντας

πόσα tweets μπορούσαν να δουν οι χρήστες και λίγες μέρες αργότερα όταν κυκλοφόρησαν τα Threads.

Τα δεδομένα από την εταιρεία ανάλυσης SimilarWeb προτείνουν το ίδιο μοτίβο. Σύμφωνα με την εταιρεία, η κίνηση στο twitter.com μειώθηκε

5 τοις εκατό

τις δύο ημέρες μετά την κυκλοφορία του Threads, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο την προηγούμενη εβδομάδα. Η εταιρεία σημειώνει ότι αυτό είναι επιπλέον της «συνολικής μείωσης» της επισκεψιμότητας που προηγείται των Threads.

Υπάρχουν και άλλα σημάδια ότι το Threads μπορεί να καταφέρνει να παρασύρει τους τρέχοντες χρήστες του Twitter. Πρόσφατη δημοσκόπηση

από τον Ύψο

διαπίστωσε ότι το 58% των Αμερικανών χρηστών του Twitter είπε ότι ήταν πιθανό να δοκιμάσει, ή έχουν ήδη δοκιμάσει, Threads. Κλωστές.”

Αξίζει να σημειωθεί ότι όλα αυτά είναι πολύ πρώιμες μετρήσεις. Η πρώιμη virality για μια εφαρμογή δεν ισοδυναμεί απαραίτητα με μακροπρόθεσμη επιτυχία ή διαρκή ανάπτυξη. Το

Google

+ επαινέστηκε κάποτε

για “μετεωρικο”

ανάπτυξη όταν έφτασε τα 100 εκατομμύρια χρήστες λιγότερο από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του πριν από περισσότερο από μια δεκαετία. Στο πιο πρόσφατο παρελθόν, η εφαρμογή κοινωνικού ήχου Clubhouse προαναγγέλθηκε ως αίσθηση όταν αυξήθηκε σε μερικά εκατομμύρια χρήστες τους πρώτους μήνες της ύπαρξής της. Και οι δύο τελικά ξέφυγαν.

Και υπάρχουν ενδείξεις ότι το Twitter έχει μια βασική ομάδα αφοσιωμένων χρηστών που αγοράζουν μπλε σημάδια ελέγχου. Η ίδια δημοσκόπηση της Ipsos διαπίστωσε ότι περισσότεροι από τους μισούς Αμερικανούς χρήστες του Twitter δεν ενδιαφέρονται να μεταναστεύσουν στο Threads, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα. Και τα δεδομένα που κυκλοφόρησε πρόσφατα από την εταιρεία ανάλυσης εφαρμογών Sensor Tower υποδηλώνουν ότι η δέσμευση του Twitter παρέμεινε σταθερή τις ημέρες μετά την κυκλοφορία του Threads, ενώ ο μέσος χρόνος που δαπανήθηκε στο Threads στην πραγματικότητα μειώθηκε.

Ο Έλον Μασκ και η πρόσφατα εγκατεστημένη διευθύνουσα σύμβουλος του Twitter, Linda Yaccarino, φαίνονται πρόθυμοι να ενισχύσουν αυτήν την αφήγηση. Οι δυο τους διαφημίστηκαν τη δική τους – κάπως αμφίβολη – μέτρηση μετά την κυκλοφορία του Threads,

διεκδικώντας

ότι την ίδια εβδομάδα σημειώθηκε η «μεγαλύτερη ημέρα χρήσης από τον Φεβρουάριο» στην πλατφόρμα. «Τα αθροιστικά δευτερόλεπτα χρήστη ανά ημέρα του χρόνου οθόνης του τηλεφώνου, όπως αναφέρεται από το iOS και το Android, είναι πιο δύσκολο να παίξεις», έγραψε ο Μασκ. (Δεν είναι σαφές πώς μετρούσε τα «συσσωρευτικά δευτερόλεπτα χρήστη» του χρόνου οθόνης, καθώς ούτε η

Apple

ούτε η Google αναφέρουν μετρήσεις χρόνου οθόνης στους προγραμματιστές εφαρμογών.)

Η ηγεσία του Twitter έχει περισσότερους από αρκετούς λόγους να ταράζεται από την επιτυχία του Threads σε μια νύχτα. Ενώ ένα κύμα εναλλακτικών λύσεων Twitter έχει εμφανιστεί μετά τη χαοτική εξαγορά του Twitter από τον Musk, καμία δεν έχει φτάσει ακόμη και κοντά στα 100 εκατομμύρια. Η Mastodon, ο πιο εδραιωμένος αντίπαλός της, αναφέρει

2 εκατομμύρια

μηνιαίους χρήστες. Η Bluesky, η πολυδιαφημισμένη υπηρεσία μόνο με πρόσκληση, έχει περίπου 300.000 εγγραφές.

Ακόμη πιο σημαντικό, το Threads πέτυχε να κατακτήσει ένα βασικό δημογραφικό στοιχείο που πολλοί από τους προκατόχους του δεν είχαν: επωνυμίες. Το Threads ήταν μια ολοκληρωμένη μάρκα

εύρημα.

Και όσο κι αν αυτό είναι φτιαγμένο για το βαρετό, milquetoast περιεχόμενο στην εφαρμογή, είναι πολύ, πολύ καλό για το Meta. Προς το παρόν, οι επωνυμίες αποκτούν το είδος της οργανικής δέσμευσης που οι περισσότεροι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης ονειρεύονται μόνο. Όπως επεσήμανε πρόσφατα το Website Plant σε μια έκθεση, οι μεγάλες μάρκες προσελκύουν σημαντικά μεγαλύτερη αφοσίωση στα Threads, σε σύγκριση με το Twitter. Αυτό ισχύει ακόμη και για επωνυμίες που έχουν πολύ περισσότερους οπαδούς στο Twitter παρά στα Threads.

Σύμφωνα με την έκθεση, το 87% των επωνυμιών έλαβε περισσότερα like στις αναρτήσεις Threads παρά στο Twitter. «Η συντριπτική πλειονότητα των αναρτήσεων που περάσαμε δημιούργησαν σημαντικά μεγαλύτερη αφοσίωση στη νέα πλατφόρμα – ανεξάρτητα από το αν το ίδιο το περιεχόμενο ήταν ίδιο με το Twitter», η εταιρεία

έγραψε

.

Και πάλι, αυτά είναι πρώιμα στατιστικά. Είναι απολύτως πιθανό οι χρήστες στο Threads να αλληλεπιδρούν περισσότερο με τις επωνυμίες απλώς και μόνο επειδή αυτό που μεταφέρθηκε στις ροές τους, όχι επειδή το Meta έκανε κατά κάποιο τρόπο το περιεχόμενο πιο ελκυστικό. Αλλά αυτό το είδος της πρώιμης δέσμευσης θα κάνει σίγουρα τις επωνυμίες πιο πρόθυμες να προσφέρουν δολάρια σε διαφημίσεις Meta όποτε κάνουν ανοιχτή διαφήμιση στην πλατφόρμα.

Ο Ζάκερμπεργκ είπε ότι η εταιρεία δεν θα παρουσιάσει διαφημίσεις στο Threads έως ότου υπάρξει μια «καθαρή διαδρομή για 1 δισεκατομμύριο ανθρώπους» στην εφαρμογή. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι τα Threads θα είναι χωρίς διαφημίσεις για πολύ. Σύμφωνα με


Αξιος


, η εταιρεία έχει ήδη αρχίσει να εργάζεται σε εργαλεία επώνυμου περιεχομένου για την υπηρεσία και «εργάζεται για να τα κάνει γρήγορα διαθέσιμα». Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, το γεγονός ότι οι αναλυτές της Wall Street είναι επίσης ενθουσιασμένοι με τις προοπτικές της Threads. Η πλατφόρμα μιας εβδομάδας θα μπορούσε να προσθέσει έως και 8 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα για τη Meta έως το 2025, σύμφωνα με εκτίμηση από

ένας αναλυτής

αναφέρθηκε από

Bloomberg

.

Όλα αυτά είναι ιδιαίτερα ζοφερά για τον Μασκ και το Twitter, τα οποία αντιμετωπίζουν μια οικονομική προοπτική τόσο τρομερή που η εταιρεία σταμάτησε να πληρώνει

πολυάριθμους λογαριασμούς

. Σύμφωνα με αναφορά από

Οι Νιου Γιορκ Ταιμς


τον προηγούμενο μήνα

, οι πωλήσεις διαφημίσεων του Twitter – η κύρια πηγή εσόδων του – έχουν πέσει κατακόρυφα 59% σε σύγκριση με πέρυσι, με την απόδοση “απίθανο να βελτιωθεί σύντομα”. Και, τώρα, η Meta εισήλθε, σχεδόν μέσα σε μια νύχτα, με μια τεράστια νέα πλατφόρμα έτοιμη να καταβροχθίσει τα λεφτά δολάρια διαφημίσεων του Twitter και μετά μερικά.

Αν και αυτό πιθανότατα φέρνει κάποια ικανοποίηση στους μεγαλύτερους επικριτές του Μασκ και του Twitter, αξίζει να σημειωθεί ότι υπάρχουν σημαντικές επιπτώσεις σε ένα διαδικτυακό οικοσύστημα όπου μια άλλη πλατφόρμα που ανήκει στην Meta κυριαρχεί στους στενότερους αντιπάλους της. Το Meta, και συγκεκριμένα το Instagram, έχει πολύ διαφορετικά πρότυπα και πρότυπα σχετικά με το είδος της ομιλίας που είναι αποδεκτό στην υπηρεσία του. Και υπάρχουν ακόμα περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις σχετικά με τα σχέδια της Meta να ενσωματώσει το Threads στο ευρύτερο Fediverse.

Αλλά είναι αδύνατο να αγνοήσουμε πόση δυναμική κέρδισε το Threads την πρώτη εβδομάδα και πόση από αυτή έγινε εις βάρος του Twitter.

Όλα τα προϊόντα που προτείνει η Engadget επιλέγονται από τη συντακτική μας ομάδα, ανεξάρτητα από τη μητρική μας εταιρεία. Ορισμένες από τις ιστορίες μας περιλαμβάνουν συνδέσμους συνεργατών. Εάν αγοράσετε κάτι μέσω ενός από αυτούς τους συνδέσμους, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια θυγατρικών. Όλες οι τιμές είναι σωστές τη στιγμή της δημοσίευσης.