Μπορεί η Amazon να δείξει έλεος στις μάρκες και τα προϊόντα που αγαπάμε;

Το DPreview μπορεί να αποδειχθεί ένα μάθημα για το πώς να πουλήσετε την εταιρεία σας

Επιθεώρηση Ψηφιακής Φωτογραφίας

(γνωστό ως DPReview) θεωρήθηκε ως ένας από τους καλύτερους ιστότοπους κριτικών και ειδήσεων, που ενισχύθηκε από μια ισχυρή κοινότητα. Ιδρύθηκε στην αυγή του Διαδικτύου, το 1998, και το 2007 το αγόρασε η

Amazon

.

Το προσωπικό αντικαταστάθηκε σιγά σιγά με εργολάβους και ελεύθερους επαγγελματίες με τα χρόνια μέχρι που η Amazon το σκότωσε τον Μάρτιο. Οι αντιδράσεις ήταν έντονες και η εταιρεία υποσχέθηκε να θέσει τον ιστότοπο σε «κατάσταση αρχειοθέτησης» ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να τον διαβάσουν ακόμα, παρόλο που δεν θα προστεθεί νέο περιεχόμενο.

Αφού η Amazon ανακοίνωσε πολύ δυνατά ότι επρόκειτο να κλείσει τον ιστότοπο, φάνηκε ότι υπήρχε πιθανότητα να επιβιώσει. Πηγές μου λένε ότι μια σειρά από οντότητες επικοινώνησαν με την Amazon για να δουν αν μπορούσαν να το αγοράσουν. Τα ιδιωτικά κεφάλαια είδαν ευκαιρίες αλλά απορρίφθηκαν.

Έχω μιλήσει με αρκετούς από τους ανθρώπους που εργάστηκαν στο DPReview όλα αυτά τα χρόνια, όλοι τους ανησυχούσαν για το τι μπορούσαν ή δεν μπορούσαν να πουν λόγω διαφόρων συμβατικών υποχρεώσεων προς την Amazon.

Αλλά αυτό που μου είπαν είναι ότι το προσωπικό του ιστότοπου δεν ήταν ενήμερο για το τι συνέβαινε. Και όταν η Amazon έβαλε το DPReview στον πάγο, πολλές πηγές μου είπαν ότι η Amazon σχεδίαζε να κλείσει εντελώς τον ιστότοπο. Με άλλα λόγια, δεν ενδιαφερόταν να πουλήσει το DPReview.

Έπειτα, μόλις τον περασμένο μήνα, έκανε άλλο ένα για-πρόσωπο και

πούλησε την τοποθεσία στην Gear Patrol

. «Δεν ήταν μια συμφωνία μετοχών, αλλά δεν μπορώ να μοιραστώ τίποτα πέρα ​​από αυτό», μου είπε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Gear Patrol, Eric Yang. «Δεν συγκεντρώσαμε κανένα επιχειρηματικό κεφάλαιο, μόνο ένα μικρό χρέος. Πιστεύουμε ότι αυτό μας επιτρέπει να συνεχίσουμε να κάνουμε ανεξάρτητες εκδοτικές επιλογές. Δέκα άτομα από το DPReview έρχονται στο πλοίο.”

Το έπος του DPreview με έκανε να αναρωτιέμαι γιατί αυτές οι εταιρείες αποφάσισαν να πουλήσουν στην Amazon εξαρχής.

Ξεπερνά το DPReview

Το DPReview δεν είναι η μόνη μάρκα στην οποία συνέβη αυτό: η Amazon αγόρασε την Back to Basics Toys το 1999. Τέσσερα χρόνια αργότερα,

πουλήθηκε

στον εκδότη παιδικών βιβλίων και περιοδικών Scholastic.

Αλλά έχει επίσης μακρά ιστορία επιτυχημένων εξαγορών: τα AbeBooks του Καναδά, οι Bookpages του Ηνωμένου Βασιλείου και το Telebook της Γερμανίας εισήχθησαν όλα στις επιχειρήσεις βιβλίων της Amazon, για παράδειγμα.

Άλλες εξαγορές ήταν πιο στρατηγικές. Το LoveFilm εισήχθη στο Amazon Video και οι διαδικτυακοί επεξεργαστές πληρωμών Accept.com και Tapzo εισήχθησαν στις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες της Amazon και ορισμένες πτυχές του έγιναν Amazon Pay. Το CustomFlix και το BookSurge έγιναν CreateSpace, η επιχείρηση εκτύπωσης κατ’ απαίτηση της Amazon. Το Audible, το Zappos, το Whole Foods, το Ring, το MGM, το iRobot, το Shopbop και το

Twitch

πρέπει να διατηρήσουν την αρχική τους μάρκα και την παρουσία τους. Το PillPack έγινε Amazon Pharmacy και ποιος ξέρει ποια είναι η μακροπρόθεσμη στρατηγική για την εξαγορά της One

Medical

από την Amazon, ύψους 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η Amazon έχει ήδη κλείσει αθόρυβα μια δέσμη επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένης της Brilliance Audio, την οποία απέκτησε το 2007 και έκλεισε το 2018. Η Crib of the North ήταν μια γνωστή εταιρεία εργαλείων σύνταξης, που αγοράστηκε από την Amazon το 1999, προτού εξαφανιστεί αθόρυβα ως ανεξάρτητη επωνυμία και αργότερα επανεμφανίστηκε ως Acme Tools μόλις έληξε η συμφωνία μη ανταγωνισμού.

Υπάρχει μια πολύ μεγάλη λίστα με αγαπημένα ακίνητα που κατέχει η Amazon και δεν έχει επενδύσει ουσιαστικά πρόσφατα. Αξίζει να προσέχετε, για παράδειγμα, το Goodreads και το

IMDb

.

Υπάρχουν τόνοι επωνυμιών που ταιριάζουν καλά στην Amazon, και ειδικά επωνυμίες που αγοράζει η Amazon Web Services. Ωστόσο, για τις μάρκες σύνταξης, όπως το DPReview, φαίνεται ότι η Amazon έχει αλλάξει γνώμη. Ίσως η αλλαγή της καρδιάς της εταιρείας να δώσει κάποιες ευκαιρίες στο μέλλον. Ελπίζω μόνο να μην βάλει φωτιά στις μάρκες που αγαπάμε περισσότερο.

Για τις νεοφυείς επιχειρήσεις, νομίζω ότι το μάθημα εδώ είναι να εξετάσετε σε ποιον πουλάτε, για να δείτε εάν υπάρχει μακροπρόθεσμη ευθυγράμμιση μεταξύ εσάς και του αγοραστή. Εάν η απάντηση είναι όχι, ίσως αξίζει να κοιτάξετε πέρα ​​από τα σημάδια του δολαρίου και να επιστρέψετε στην αρχική αποστολή της εταιρείας σας.