Το Netflix φέρνει καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης στην Ινδία και σε κάθε άλλη αγορά

Το

Netflix

φέρνει καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης στους καταναλωτές στην Ινδία και σε κάθε άλλη αγορά από σήμερα, δήλωσε ο παγκόσμιος γίγαντας ροής μετά την περιορισμένη εφαρμογή του περιορισμού που βοήθησε την εταιρεία να εγγράψει σχεδόν 6 εκατομμύρια συνδρομητές το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο.

Ο γίγαντας ροής είπε ότι θα αρχίσει να αντιμετωπίζει την κοινή χρήση λογαριασμών μεταξύ των νοικοκυριών σε όλες σχεδόν τις υπόλοιπες χώρες του από την Πέμπτη. Το Netflix, το οποίο κάποτε υποστήριζε την πρακτική της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης λογαριασμού, τώρα βρίσκει ότι θέτει περίπλοκες προκλήσεις για τις επιχειρηματικές του προοπτικές.

Άρχισε να δοκιμάζει τον περιορισμό πέρυσι, προς μεγάλη δυσαρέσκεια πολλών συνδρομητών, και τον επέκτεινε σε πολλές άλλες χώρες, όπως ο Καναδάς, η Νέα Ζηλανδία, η Πορτογαλία, η Ισπανία και οι ΗΠΑ το 2023. Σε ορισμένες προαναφερθείσες αγορές, το Netflix επέτρεψε σε όσους μοιράζονταν τον κωδικό πρόσβασης να πληρώσουν επιπλέον για να φιλοξενήσουν τους φίλους τους.

Η εταιρεία διευκρίνισε ότι δεν θα εισαγάγει μια πρόσθετη επιλογή συνδρομής για πελάτες σε χώρες όπου επιβάλλει πρόσφατα περιορισμούς κοινής χρήσης λογαριασμού. Ο λόγος πίσω από αυτήν την απόφαση είναι η σχετικά χαμηλή διείσδυση στην αγορά σε αυτές τις αγορές, μαζί με τη διαθεσιμότητα πιο οικονομικών συνδρομητικών βαθμίδων Netflix, έγραψε η εταιρεία σε επιστολή της προς τους μετόχους.

«Σε αυτές τις αγορές, δεν προσφέρουμε μια επιπλέον επιλογή μέλους, δεδομένου ότι πρόσφατα μειώσαμε τις τιμές σε πολλές από αυτές τις χώρες (για παράδειγμα, Ινδονησία, Κροατία, Κένυα και Ινδία) και η διείσδυση εξακολουθεί να είναι σχετικά χαμηλή σε πολλές από αυτές, επομένως έχουμε πολλούς διαδρόμους χωρίς να δημιουργούμε επιπλέον πολυπλοκότητα. Τα νοικοκυριά που δανείζονται το Netflix θα μπορούν να μεταφέρουν υπάρχοντα προφίλ σε νέους και υπάρχοντες λογαριασμούς.»

Η καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης του Netflix συνέβαλε στην επίτευξη ισχυρής αύξησης των συνδρομητών το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, δήλωσε η εταιρεία την Τετάρτη. Έπειτα από απώλεια σχεδόν 1 εκατομμυρίου πελατών το ίδιο τρίμηνο πέρυσι, η εταιρεία είπε ότι τώρα απέκτησε 5,9 εκατομμύρια συνδρομητές. Αυτή η αύξηση οφείλεται σε μεγάλο βαθμό σε άτομα που, που δεν μπορούν πλέον να μοιραστούν την υπηρεσία χωρίς κόστος, επέλεξαν να πληρώσουν για τους δικούς τους λογαριασμούς.

Ο οικονομικός διευθυντής του Netflix, Spence Neumann, δήλωσε ότι η αύξηση των εσόδων για την εταιρεία «οδηγείται σε μεγάλο βαθμό από την κυκλοφορία επί πληρωμή κοινής χρήσης». Πρόσθεσε: «Είναι ο κύριος επιταχυντής των εσόδων μας για το έτος και αναμένουμε ότι ο αντίκτυπος… θα αυξηθεί σε αρκετά τρίμηνα».

Η συνεχιζόμενη προσπάθεια κατά της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης θα μπορούσε ενδεχομένως να προκαλέσει περαιτέρω το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του Netflix σε διάφορες αγορές. Πάρτε την Ινδία, για παράδειγμα, όπου το Netflix αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από την JioCinema, μια πλατφόρμα που υποστηρίζεται από τους James Murdoch και Mukesh Ambani. Το JioCinema όχι μόνο μεταδίδει πολλές δημοφιλείς εκπομπές και ταινίες από τα NBC, HBO και

Warner Bros

., αλλά φιλοξενεί επίσης μερικές από τις πιο περιζήτητες αθλητικές εκδηλώσεις της περιοχής. Η ετήσια συνδρομή του JioCinema κοστίζει περίπου 12 $.