Το TikTok επεκτείνει το ερευνητικό API στην Ευρώπη και λανσάρει τη βιβλιοθήκη διαφάνειας διαφημίσεων

Το

TikTok

κυκλοφόρησε επιτέλους μια βιβλιοθήκη διαφάνειας διαφημίσεων — αρχής γενομένης από δεδομένα για διαφημίσεις και άλλο εμπορικό περιεχόμενο που εκτελείται στην Ευρώπη, αλλά με σχέδια για την επέκταση αυτού.

Επίσης σήμερα ανακοινώνει διευρυμένη πρόσβαση στο ερευνητικό API της στην Ευρώπη.

Και οι δύο κινήσεις φαίνεται να έχουν σκοπό να βοηθήσουν την εταιρεία να συμμορφωθεί με τις εισερχόμενες απαιτήσεις βάσει του νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες της Ευρωπαϊκής Ένωσης (DSA). Τον Απρίλιο, το κοινωνικό δίκτυο κοινής χρήσης βίντεο επιβεβαιώθηκε ως ένα από τα 19 επονομαζόμενα πολύ μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες (VLOP) στο πλαίσιο του DSA — μια ονομασία που φέρνει μια σειρά από πρόσθετες απαιτήσεις συμμόρφωσης που σχετίζονται με την αλγοριθμική διαφάνεια και υπευθυνότητα.

Εξάλλου: Το άρθρο 39 του πανευρωπαϊκού κανονισμού απαιτεί από τα VLOP των οποίων οι πλατφόρμες εμφανίζουν διαφημίσεις να προσφέρουν μια βάση δεδομένων διαφημίσεων με δυνατότητα αναζήτησης με πληροφορίες, όπως ποιος πλήρωσε για τη διαφήμιση, τις κύριες παραμέτρους στόχευσης και δεδομένα για προβολές. Ενώ το άρθρο 40 αφορά την πρόσβαση σε δεδομένα για ελεγμένους και άλλους εξωτερικούς ερευνητές για την προώθηση του στόχου του κανονισμού να διασφαλίσει ότι οι συστημικοί κίνδυνοι που απορρέουν από μεγάλες πλατφόρμες μπορούν να μελετηθούν σθεναρά.

«Σήμερα, επεκτείνουμε την πρόσβαση στο

Research

API μας στην Ευρώπη και ανοίγουμε νέα εργαλεία διαφάνειας για εμπορικό περιεχόμενο», έγραψε το TikTok σε ένα

ανάρτηση

ανακοινώνοντας τις εκτοξεύσεις. “Αυτά τα εργαλεία έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύσουν τη διαφάνεια σχετικά με το περιεχόμενο στην πλατφόρμα μας και ενημερώνονται από σχόλια που ακούμε από ερευνητές και την κοινωνία των πολιτών.”

Ένας εκπρόσωπος του TikTok επιβεβαίωσε ότι το ερευνητικό API διατίθεται σε ερευνητές που εργάζονται σε όλη την Ευρώπη, όχι μόνο σε ιδρύματα εντός της ΕΕ — επομένως είναι επίσης ανοιχτό σε αιτήσεις από ακαδημαϊκούς που εργάζονται στον ΕΟΧ (Ευρωπαϊκός Οικονομικός Χώρος), στην Ελβετία και στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης ανακοίνωσε ότι αναπτύσσει ένα API για ερευνητές το περασμένο καλοκαίρι — όταν είπε ότι θα παρείχε σε επιλεγμένους ερευνητές περισσότερη διαφάνεια σχετικά με την πλατφόρμα της και το σύστημα εποπτείας, παρέχοντας πρόσβαση σε δημόσια και ανώνυμα δεδομένα σχετικά με το περιεχόμενο και τη δραστηριότητα στην εφαρμογή. Μια αρχική έκδοση του Research API ήταν έτοιμη για δοκιμή από μέλη των Συμβουλευτικών Συμβουλίων Περιεχομένου και Ασφάλειας του TikTok τον Νοέμβριο — προτού ανοίξει σε ακαδημαϊκούς ερευνητές στις ΗΠΑ νωρίτερα αυτό το έτος, τον Φεβρουάριο.

Μέχρι στιγμής, το δωρεάν API έχει δει περισσότερες από 60 εφαρμογές από μη κερδοσκοπικούς ακαδημαϊκούς ερευνητές των ΗΠΑ σε θέματα όπως αυτά που σχετίζονται με τις τάσεις των καταναλωτών, την παραπληροφόρηση και την ψυχική υγεία, ανά TikTok.

Ο αντίκτυπος των πλατφορμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη ζωή και την ευημερία των νέων συνεχίζει να αποτελεί θέμα συζήτησης και ανησυχίας στα κύρια μέσα ενημέρωσης. Ωστόσο, οι επιστήμονες έχουν προειδοποιήσει ότι δεν έχουμε ακόμα αξιόπιστα δεδομένα για να βγάλουμε ισχυρά συμπεράσματα – εξ ου και η ώθηση των νομοθετών της ΕΕ να κάνουν τις μεγάλες πλατφόρμες ανοιχτές σε εξωτερικό έλεγχο.

Η προσέγγιση του TikTok για το ερευνητικό API απαιτεί από τους ερευνητές να δημιουργήσουν έναν λογαριασμό και να συμπληρώσουν μια εφαρμογή την οποία εξετάζει για να διασφαλίσει ότι πληρούνται τα κριτήριά της πριν από τη χορήγηση πρόσβασης. Είπε λοιπόν ότι αναμένει οι πρώτοι μη κερδοσκοπικοί ακαδημαϊκοί ερευνητές στην Ευρώπη να αποκτήσουν πρόσβαση «τις επόμενες εβδομάδες».

Τα κριτήρια του TikTok για πρόσβαση στο API απαιτούν από τους περιφερειακούς ερευνητές να έχουν αποδείξει


ακαδημαϊκή εμπειρία

και εμπειρογνωμοσύνη στον ερευνητικό τομέα που καθορίζεται στην αίτηση·



καμία σύγκρουση συμφερόντων

όσον αφορά τη χρήση των υπηρεσιών·


ένα

σαφώς καθορισμένη ερευνητική πρόταση· και να είσαι



δεσμεύεται να χρησιμοποιεί μόνο τα δεδομένα για

μη εμπορικούς σκοπούς.

Επίσης σήμερα, είπε ότι εργάζεται για να μπορέσει να χορηγήσει σε ερευνητές που συνεργάζονται με άλλους τη δυνατότητα να συνεργαστούν σε ένα κοινό ερευνητικό έργο. Αυτή η δυνατότητα εισερχόμενης συνεργασίας, την οποία λέει ότι προσθέτει ως απόκριση στα σχόλια από τους πρώτους χρήστες, θα ονομάζεται “Πρόσβαση στο εργαστήριο”.

«Περισσότερες από τις μισές εφαρμογές που έχουμε λάβει ζητούν συνεργασία με άλλους ερευνητές, επομένως σύντομα θα επιτρέψουμε σε έως και 10 ερευνητές να συνεργαστούν σε ένα κοινό ερευνητικό έργο», έγραψε. «Όλοι οι ερευνητές θα πρέπει να έχουν τον δικό τους λογαριασμό TikTok for

Developers

και να βρίσκονται στις ΗΠΑ ή την Ευρώπη για να έχουν πρόσβαση στο Research API μας.

«Οι κύριοι ερευνητές θα μπορούν να υποβάλλουν μία μόνο αίτηση για συνεργάτες από το ίδιο πανεπιστήμιο. Τα έργα που αφορούν πολλά πανεπιστήμια θα πρέπει να υποβάλλουν χωριστές αιτήσεις για κάθε σχολείο».

Επιτέλους διαφάνεια διαφημίσεων

Η βιβλιοθήκη διαφάνειας διαφημίσεων ή “

Βιβλιοθήκη Εμπορικού Περιεχομένου

Όπως το τιμολογεί το TikTok, είναι μια νεότερη πρωτοβουλία — και η κυκλοφορία καλύπτει ένα μακροχρόνιο κενό διαφάνειας για την πλατφόρμα.

Μια κριτική αναφορά για το TikTok από τη Mozilla, στα μέσα του 2021, βρήκε κενά πολιτικής, χαλαρή εποπτεία σχετικά με το μάρκετινγκ επιρροών και την έλλειψη δημόσιας βάσης δεδομένων διαφημίσεων με δυνατότητα αναζήτησης καθιστούσε την πλατφόρμα ευάλωτη στη μετάδοση πολιτικών διαφημίσεων ως οργανικού περιεχομένου – καθιστώντας την επίσημη πολιτική του TikTok για την απαγόρευση των πολιτικών διαφημίσεων αρκετά άνευ σημασίας.

Τώρα

οποιοσδήποτε μπορεί να αναζητήσει διαφημίσεις TikTok

ή άλλο εμπορικό περιεχόμενο ανά χώρα, ημερομηνία και λέξη-κλειδί.

Ωστόσο — μεγάλη προειδοποίηση! — προς το παρόν είναι διαθέσιμα μόνο δεδομένα για εμπορικά είδη που τρέχουν στην Ευρώπη. Η TikTok είπε ότι σχεδιάζει να συμπεριλάβει δεδομένα από «περισσότερες χώρες» στο μέλλον (αλλά δεν διευκρίνισε πού και πότε).

«Η Βιβλιοθήκη Εμπορικού Περιεχομένου είναι μια βάση δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης με πληροφορίες σχετικά με πληρωμένες διαφημίσεις και μεταδεδομένα διαφήμισης, όπως το διαφημιστικό κείμενο, τις ημερομηνίες προβολής της διαφήμισης, τις κύριες παραμέτρους που χρησιμοποιούνται για τη στόχευση (π.χ. ηλικία, φύλο), τον αριθμό των ατόμων στα οποία προβλήθηκε η διαφήμιση και πολλά άλλα», σημείωσε η TikTok.

Το εργαλείο περιλαμβάνει επίσης πληροφορίες σχετικά με άλλο περιεχόμενο που είναι «εμπορικού χαρακτήρα και φέρει ετικέτα είτε με ετικέτα επί πληρωμή συνεργασίας είτε με ετικέτα προώθησης, όπως περιεχόμενο που προωθεί μια επωνυμία, προϊόν ή υπηρεσία αλλά δεν είναι πληρωμένη διαφήμιση» — έτσι το TikTok συμπεριλαμβάνει και το μάρκετινγκ επιρροής στη βάση δεδομένων (ή τουλάχιστον αν οι παράγοντες επιρροής έχουν επισημάνει σωστά τα βίντεό τους).

«Δοκιμάσαμε μια πρώιμη έκδοση της Βιβλιοθήκης Εμπορικού Περιεχομένου με ερευνητές και την κοινωνία των πολιτών για να συγκεντρώσουμε σχόλια τους τελευταίους μήνες προτού την κάνουμε ευρύτερα διαθέσιμη», πρόσθεσε το TikTok. «Από τις δοκιμές μας και τη συμβολή των ειδικών, προσθέσαμε τη δυνατότητα πραγματοποίησης ακριβών αναζητήσεων, συμπεριλάβαμε περισσότερες παραμέτρους στόχευσης και βελτιωμένη ποιότητα δεδομένων — μεταξύ άλλων ενημερώσεων».

Το TikTok παρέχει επίσης πρόσβαση σε ένα API εμπορικού περιεχομένου που επιτρέπει στους ερευνητές να υποβάλουν ερωτήματα στη βάση δεδομένων διαφημίσεων.

«Οι ερευνητές θα πρέπει να δημιουργήσουν έναν λογαριασμό προγραμματιστών TikTok και να υποβάλουν μια αίτηση πρόσβασης στο API Εμπορικού Περιεχομένου, το οποίο εξετάζουμε για να αποτρέψουμε την κακή χρήση αυτών των δεδομένων από κακόβουλους παράγοντες», προστίθεται.