Στο
Μπάρμπι
στην πρεμιέρα στις αρχές Ιουλίου, ο Ryan Gosling γύρισε τα κεφάλια του
ολοροζ παστέλ κοστούμι Gucci
. Το ντύσιμο είναι ένα από τα πολλά στυλ κοκκινίσματος που έχει επιδείξει ο ηθοποιός στην πορεία της ταινίας στις 21 Ιουλίου.
Φυσικά, στον κόσμο της Barbie, κανείς δεν θα έρινε μάτι στις χρωματικές επιλογές του Γκόσλινγκ. Οι Barbies και οι Kens έχουν ήδη καταλάβει ότι η ζωή στο πλαστικό είναι φανταστική σε μια ολοκαίνουργια ροζ ζώνη χωρίς κρίσεις. Αλλά στον πραγματικό κόσμο, η δήλωση μόδας οδηγεί ένα μεγαλύτερο μήνυμα: Το ροζ είναι για όλους.
Για πολύ καιρό, το ροζ θεωρείτο κυρίως ως χρώμα μόνο για κορίτσια – μια ειρωνεία, δεδομένου ότι οι ειδικοί σε μελέτες φύλου λένε ότι μέχρι τη δεκαετία του 1980, φοριόταν συχνά από άνδρες. Και ενώ το ροζ εξακολουθεί να θεωρείται σε μεγάλο βαθμό ως γυναικείο χρώμα στις δυτικές κοινωνίες, αυτή δεν είναι μια κοινή καθολική άποψη. Οι άντρες της Νότιας Κορέας έχουν από καιρό αγκαλιάσει να φορούν ροζ αποχρώσεις στα κανονικά. Στην Ινδία, μερικές φορές θα δείτε ροζ τουρμπάν σε έναν γαμπρό την ημέρα του γάμου του. Η αποδοχή του χρώματος εξαρτάται από τον πολιτισμό και την κοινωνία όπου ζείτε, λέει
Jo Paoletti
καθηγητής Αμερικανικών Σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Μέριλαντ.
Πώς το ροζ έγινε «κοριτσίστικο»
Μπορούμε να αποδώσουμε τη διάδοση του ροζ σε μια από τις πιο διάσημες ερωμένες του βασιλιά Λουδοβίκου XV. Η Madame de Pompadour ήταν ό,τι πιο κοντινό είχε η γαλλική κοινωνία του 18ου αιώνα σε έναν fashion influencer. Η αγάπη της για
ροζ στις τέχνες
διαμόρφωσε την κουλτούρα και το γούστο των ανθρώπων σε όλη την Ευρώπη. «Έγινε όλη η οργή και εκείνη την εποχή ήταν ουδέτερο ως προς το φύλο, οπότε όλοι φορούσαν ροζ», λέει.
Ναόμι Γκρέιζερ
αναπληρωτής καθηγητής σπουδών φύλου, γυναικών και σεξουαλικότητας στο Πανεπιστήμιο της Αϊόβα.
Οι άνδρες άρχισαν να φορούν ροζ πιο συχνά επειδή το έβλεπαν ως ένα ισχυρό χρώμα που τραβούσε την προσοχή που θα τους βοηθούσε να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Οι γυναίκες, εν τω μεταξύ, φορούσαν συχνά μπλε, επειδή συνδέθηκε με την ηρεμία και είχε θρησκευτική σημασία στην Καθολική Εκκλησία. Paoletti, που έγραψε το βιβλίο
Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America
εξηγεί ότι τα κορίτσια φορούσαν μπλε σε σχέση με την Παναγία που πίστευαν ότι φορούσε πολλά μπλουζ.
Η κωδικοποίηση φύλου για το ροζ και το μπλε άλλαξε στις αρχές του 20ου αιώνα. Μέχρι τις δεκαετίες του 1930 και του 1940, τα κορίτσια φορούσαν πιο συχνά ροζ από τα αγόρια. Ο Γκρέιζερ λέει ότι υπάρχουν πολλές απόψεις από ιστορικούς για το γιατί συνέβη αυτό, αλλά η επικρατούσα θεωρία είναι ότι τα πιο σκούρα χρώματα συνδέθηκαν με την αρρενωπότητα λόγω των στρατιωτικών στολών. «Γύρω στην εποχή του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, θεωρούνταν τιμητικό σήμα να φοράς στρατιωτικούς τόνους», προσθέτει ο Γκρέιζερ.
[Related: How humans created color for thousands of years]
Μέχρι τη δεκαετία του 1980 το ροζ θεωρούνταν ως κοριτσίστικο χρώμα. Οι προγεννητικές δοκιμές επέτρεψαν στους γονείς να αγοράσουν ρούχα για κορίτσια και αγόρια εκ των προτέρων και ο Greyser λέει ότι οι εταιρείες είδαν ότι οι γονείς ήταν πρόθυμοι να ξοδέψουν λίγο περισσότερα όταν ετοιμάζονται να επεκτείνουν τις οικογένειές τους. Αυτό άνοιξε αγορές ροζ και μπλε ρούχων και αξεσουάρ για τη διακόσμηση του παιδικού σταθμού, με την ιδέα ότι κάθε χρώμα είναι αποκλειστικό για ένα συγκεκριμένο φύλο.
Ένα άλλο κίνητρο μάρκετινγκ στη συσχέτιση του ροζ με τα κορίτσια ήταν ότι ανάγκαζε τις οικογένειες να αγοράσουν πολλά προϊόντα σε διαφορετικά χρώματα, εξηγεί ο Paoletti. Πάρτε ένα ποδήλατο για παράδειγμα: Πριν από τη δεκαετία του 1980, οι τυπικές επιλογές ήταν πράσινο, κόκκινο ή μπλε. Για τις λιτές οικογένειες ή εκείνες με περιορισμένους πόρους, τα ποδήλατα θα περνούσαν από παιδί σε παιδί. Αλλά η ιδέα ότι ένα ροζ ποδήλατο είναι για κορίτσια δυσκολεύει μια αδερφή να δώσει ένα ποδήλατο στον μικρότερο αδερφό της. Οι εταιρείες έχουν επίσης διαθέσει σε μεγάλο βαθμό προϊόντα ως «για γυναίκες» και έχουν εκμεταλλευτεί αυτή την αποκλειστικότητα. Μπορείτε να το δείτε ακόμη και σήμερα με το “
ροζ φόρος
», όταν οι εταιρείες χρεώνουν επιπλέον για έμφυλα προϊόντα, όπως ροζ ξυράφια, παρόλο που είναι ακριβώς ίδια με τα ανδρικά ξυραφάκια εκτός από το χρώμα.
Η Mattel ήταν απλώς μια άλλη εταιρεία που ακολούθησε την τάση του μάρκετινγκ pink-girl. Όταν η κούκλα Barbie πρωτοεμφανίστηκε το 1959, τη φόρεσε
signature αλογοουρά μαζί με ασπρόμαυρο ριγέ μαγιό
. Στην πραγματικότητα, το ροζ Barbie δεν υπήρχε πραγματικά μέχρι τη δεκαετία του ’70. Αλλά το παιχνίδι έγινε τελικά τόσο δημοφιλές, που βοήθησε να ηγηθεί του υπερ-θηλυκού ροζ φορτίου στην Αμερική, εξηγεί ο Greyser.
Η παραγωγική δύναμη του Pink
Με την αυξανόμενη έκρηξη των ροζ και μπλε προϊόντων, ψυχολόγοι στη δεκαετία του 1980 προσπάθησαν να μελετήσουν γιατί οι άνθρωποι έχουν έντονα συναισθήματα για το ροζ. Μια ιδέα ήταν αυτή
Το ροζ Baker-Miller μείωσε την επιθετικότητα και τη βία
—και παρόλο που το
τα αποτελέσματα έχουν τεθεί υπό αμφισβήτηση
έδωσε κίνητρο
αρκετές φυλακές για να βάψουν τα κελιά τους ροζ
.
ΕΝΑ
δεύτερη μελέτη από το 1994
πρότεινε ότι το ροζ χρώμα σχετίζεται με θετικές αντιδράσεις όπως η ευτυχία ή ο ενθουσιασμός. Ωστόσο, πιο πρόσφατη έρευνα χρωμάτων έχει βρει ότι
Οι προτιμήσεις γύρω από το ροζ έχουν να κάνουν περισσότερο με τους κανόνες του φύλου
οι άνθρωποι επιβάλλουν στα νεαρά κορίτσια και αγόρια από το πραγματικό χρώμα.
Ο λόγος για τον οποίο είναι δύσκολο να μελετήσει κανείς την ψυχολογία των χρωμάτων είναι επειδή πολλά από αυτά δημιουργούνται από τον πολιτισμό. «Αν ρωτήσεις ένα κορίτσι τριών ή τεσσάρων ετών το αγαπημένο του χρώμα, είναι πιο πιθανό να επιλέξει το ροζ γιατί τα κορίτσια σήμερα περιβάλλονται από αυτό», λέει η Paoletti.
Σπάζοντας τον κανόνα του φύλου
Ακριβώς όπως το ροζ έχει μετατραπεί στο χρώμα του κοριτσιού στη Δύση, είναι δυνατό να το μετατρέψουμε ξανά σε ένα χρώμα που αγαπούν όλοι. Πολιτισμικά, η νοοτροπία της κοινωνίας πρέπει να εγκαταλείψει ποιος «επιτρέπεται» να φοράει ροζ. Ήδη γίνονται προσπάθειες.
[Related: How to use
science
to talk to kids about gender]
Ο Paoletti έχει παρατηρήσει ότι η
Gen Z
είναι πιο πιθανό από άλλες γενιές να παίζει με παραδοσιακά προϊόντα κωδικοποιημένα με βάση το φύλο και συμπεριφορές φύλου. Επιπλέον, δεδομένου ότι η μόδα αλλάζει συνεχώς, υπάρχει πάντα η πιθανότητα μιας ροζ αναζωπύρωσης.
Ένα παράδειγμα είναι
η viral τάση «Barbiecore».
. Εμπνευσμένο από τη νέα ταινία, έχει τις ρίζες της στην αυτοπεποίθηση και στη διοχέτευση καλών δονήσεων φορώντας έντονες αποχρώσεις. Δεν ξεχωρίζει μια συγκεκριμένη μάρκα ή ένα ρούχο —μόνο τα έντονα χρώματα, ειδικά το ροζ— που καθιστούν εύκολη τη συμμετοχή οποιουδήποτε φύλου. «Είναι λαμπρό [and inclusive] τρόπος που η Mattel εισβάλλει στη διαφημιστική εκστρατεία που υπάρχει ήδη για το ροζ και το ανατινάζει ακόμα περισσότερο», εξηγεί ο Greyser.
Αλλά είτε αγαπάτε το ροζ είτε το μισείτε, ο Paoletti λέει ότι ο μόνος τρόπος με τον οποίο η κοινωνία θα σταματήσει να κωδικοποιεί τα χρώματα του φύλου είναι αν σταματήσουμε να τα χρησιμοποιούμε για να αντιλαμβανόμαστε τις διαφορές γυναίκας-ανδρών. «Το να μάρκετινγκ κάτι για μικρά αγόρια αλλά όχι για κορίτσια σημαίνει ότι τα αγόρια είναι καλύτερα από τα κορίτσια. Υπάρχει μια διαφορά ισχύος όπου τα χρώματα προσδιορίζουν το ένα ως χαμηλότερης αξίας από το άλλο.”
Ενώ μια ταινία δεν θα μπορέσει να αναιρέσει δεκαετίες σεξισμού, ο Greyser λέει ότι η αποδοχή και η ομαλοποίηση του ροζ στις Barbies and Kens είναι ένα ακόμη παράδειγμα του πώς οδεύουμε προς ένα μέλλον όπου το χρώμα αντιπροσωπεύει μια γιορτή ζωής. Ακόμα κι αν το ονομάσουμε απλώς «Ken-
energy
» προς το παρόν.
