Γιατί τα «νύχια γάλακτος βατόμουρου» του TikTok προκαλούν αντιδράσεις ενάντια στην κουλτούρα των τάσεων

Τα «νύχια γάλακτος βατόμουρου» είναι προφανώς

ο

στυλ μανικιούρ για το καλοκαίρι.

Η λεγόμενη αισθητική έχει σφραγιστεί με πολυπόθητες ετικέτες:

“πιο καταζητούμενος”

,

“πιο φρέσκο”

και

“εγκεκριμένο από διασημότητες”

. Μέχρι τα τέλη Ιουνίου και τον Ιούλιο, το στυλ έγινε

viral

, χάρη στον συνδυασμό μιας βασικής ομάδας διασημοτήτων που φορούσαν το συγκεκριμένο βερνίκι στο διαδίκτυο (σκεφτείτε:

Σοφία Ρίτσι

,

Ντούα Λίπα

), και οι προγνώστες τάσεων στο

TikTok

πηδούν για να αναγνωρίσουν το χρώμα. Στο

Google

έγιναν ακόμη και «blueberry milk nails».

όρος αναζήτησης

.

Αλλά, ως TikToker

Vaishnvi


επεσήμανε,

σε ένα ευρέως κοινοποιημένο βίντεο με σχεδόν 2 εκατομμύρια προβολές, αυτό το μανικιούρ δεν είναι τίποτα άλλο από μια απόχρωση του γαλάζιου. Το «γαλάκτωμα βατόμουρου» είναι απλώς ένας βαθιά ποιητικός τρόπος να το πούμε. Το πολύ, το συγκεκριμένο μπλε που προωθείται από influencers και media μπορεί να χαρακτηριστεί σαν πούδρα ή χλωμό.

Και αυτό υποδηλώνει ένα μεγαλύτερο πρόβλημα, ότι το Διαδίκτυο αποτελεί πλέον πρόκληση: ένα πρόβλημα ομοιογένειας και έναν όλο και πιο βραχύβιο, διαρκώς μεταβαλλόμενο κύκλο τάσεων.

Οι άνθρωποι στο Διαδίκτυο συζητούν την παγίδα των τάσεων, προτείνοντας ότι η κοινωνία πέφτει σε αυτήν περισσότερο από ποτέ, και με αυτόν τον τρόπο, χάνουν την αίσθηση του εαυτού και της ατομικότητας. Η Vaishnvi, για παράδειγμα, είπε στο βίντεό της: «Η Αμερική αντιμετωπίζει κρίση ατομικότητας». Στη συνέχεια συζήτησε την ανυπέρβλητη επιρροή της Hailey Bieber και του Richie στις τάσεις. Αν η Richie χωρίζει τα μαλλιά της με έναν συγκεκριμένο τρόπο, το έχει κάνει επίσημα

«έφερε πίσω» το πλαϊνό μέρος

. Αν ο Bieber το κάνει…

Οτιδήποτε

που γίνεται μια καλή τάση ομορφιάς.

Πίστωση: @yodeebs

Πίστωση: @cynthiamhuang

Αυτή η πτυχή στην κουλτούρα των διασημοτήτων

δεν είναι ακριβώς καινούργιο

. Είναι εδώ και πολύ καιρό η υποκείμενη δύναμη πίσω από την επιρροή, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ: όσοι ασκούν πολιτιστική επιρροή, ειδικά στην ομορφιά ή τη μόδα, πιστώνονται με τις τάσεις που βλέπουμε στη συνέχεια να αναπαράγονται σε οτιδήποτε, από καταστήματα μέχρι ρούχα δρόμου. Πολλοί το έχουν δηλώσει

η εποχή της επιρροής των διασημοτήτων έχει τελειώσει

αλλά οι εμμονές μας με την αισθητική – και ο τρόπος με τον οποίο αντικείμενα όπως τα πολιτιστικά επαναλαμβανόμενα αλλά παρ’ όλα αυτά κανονικά μπλε βερνίκια νυχιών πετούν από τα ράφια – μπορεί να λέει διαφορετικά.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Οι άνθρωποι που μιλούν ανοιχτά κατά των «καρφιών γάλακτος βατόμουρου» φαίνεται να είναι εκείνοι που στραγγίζονται από τους διαφημιστικούς τόνους του διαδικτυακού buzz. τελείωσα με

ο σύγχρονος κύκλος τάσης

που έχει συρρικνωθεί από χρόνια σε μήνες. και δύσπιστοι να επηρεάσουν γενικά. Μην κοιτάξετε πέρα ​​από την άνοδο της αποεπιρροής στο TikTok φέτος. Κουρασμένος από τον αχαλίνωτο καταναλωτισμό στην εφαρμογή, ο κόσμος άρχισε

κριτική των ιογενών αγαθών

όπως τα masaras και τα έλαια χειλιών, στρέφοντας την κριτική ματιά στους influencers. Deinfluencing, που έχει

πάνω από 747 εκατομμύρια προβολές

στο TikTok, δεν έχει επιβραδυνθεί.

Η αντίδραση ενάντια στα «καρφιά από γαλακτοκομικά βατόμουρα» φαίνεται να συγκλίνει με αυτό το κίνημα, ή τουλάχιστον με αυτό το είδος σκέψης. Είναι επίσης ένα σχόλιο για την εμπορευματοποίηση και την περιττή επωνυμία ακόμη και των πιο ασυνήθιστων προϊόντων και των ιστορικά σημερινών τρόπων ντυσίματος. Ρομαντικοποιημένες φράσεις (

latte μακιγιάζ

,

παράκτια καουμπόισσα

,

γλασέ καρφιά ντόνατ

) καθιστούν τα πάντα μια συνειδητή, απτή αισθητική. Φαίνεται να υπάρχει ένα

συλλογικός


εξόργιση

πάνω από αυτό το μοτίβο.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

TikToker

@caitlyn

ανέλυσε γιατί αυτά τα νύχια είχαν «αναστατώσει μοναδικά» το διαδίκτυο, σε μια ανάρτηση που συγκέντρωσε πάνω από 3 εκατομμύρια προβολές. «Ο καπιταλισμός μας προσφέρει μόνο την αντίληψη της επιλογής», λέει. Τα προϊόντα που οδηγούν σε τάσεις όπως τα “νύχια γάλακτος βατόμουρου” είναι ουσιαστικά ένα “σύστημα μάρκετινγκ”, συνεχίζει, και ως αποτέλεσμα του καπιταλισμού, έχουν απλώς “επιλεγεί για εσάς”.

«Τα νύχια με γάλα βατόμουρου δεν είναι το ζητούμενο», συνεχίζει λέγοντας

σε άλλο βίντεο

. «Το γεγονός ότι μας πωλούν συνεχώς τα ίδια πράγματα, επανασυσκευάζονται σε έναν ατελείωτο κύκλο κατανάλωσης είναι».

Δεν είναι μυστικό ότι το TikTok είναι ένας τρόπος να πουλήσεις μια συγκεκριμένη εικόνα, ένα επιμελημένο όνειρο. Η αισθητική, καλά δεμένη και με ετικέτα, μπορεί γρήγορα να γίνει τρέλα στην πλατφόρμα, η οποία είναι από μόνη της μια μηχανή καταναλωτισμού. Αυτό που παλεύουν αυτοί οι TikTokers είναι η συνεχής ροή του καταναλωτισμού. Αλλά, επίσης, ωθούνται ενάντια στην ιδέα ότι τέτοιες τάσεις είναι η επιτομή του γούστου και της δημιουργικότητας. Στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι ακριβώς το αντίθετο.