Η «Barbie» και η «Oppenheimer» έσωσαν τον κινηματογράφο, αλλά με τίμημα να τον πάρουμε στα σοβαρά
Φορέστε τα ροζ γυαλιά ηλίου σας και καλυφθείτε γιατί η αντίστροφη μέτρηση του Barbenheimer έφτασε επίσημα στο μηδέν.
Με τη Γκρέτα Γκέργουιγκ
Μπάρμπι
και του Κρίστοφερ Νόλαν
Οπενχάιμερ
επιτέλους ανοίγοντας σήμερα (21 Ιουλίου), η συνεχής έκκληση για τη διάσωση του κινηματογράφου (Tom Cruise, σε κοιτάμε) φαίνεται να είναι στα πρόθυρα της επιτυχίας, μετατρέποντας τους περιστασιακούς οπαδούς ταινιών σε ροζ στάντα και λάτρεις της ιστορίας και πείθοντας χιλιάδες θεατές να πάνε σε εθνικές αλυσίδες για μια διπλή ταινία διάρκειας 5 ωρών.
Ποικιλία
ανέφερε ότι 40.000 άτομα αγόρασαν εισιτήρια για να δουν
Μπάρμπι
και
Οπενχάιμερ
την ίδια μέρα στους κινηματογράφους της AMC, τέσσερις μέρες πριν την κυκλοφορία των ταινιών.
Οι δύο φαινομενικά διχοτομικές ταινίες έχουν προκαλέσει μια από τις πιο έντονες διαδικτυακές αντιδράσεις στην πρόσφατη μνήμη, κερδίζοντας την προσοχή και την επένδυση
μάρκες
, μια ολόκληρη βιβλιοθήκη με εξειδικευμένα μιμίδια, ακόμη και ένα νέο λεξιλόγιο της ποπ κουλτούρας. Τι είναι όμως αυτό που μας οδήγησε εδώ σε αυτές τις δύο ταινίες – και το περιβόητα άστατο περιβάλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
Ρεπόρτερ τεχνολογίας Mashable
Έλενα Κάβεντερ
και Mashable κοινωνικός καλός ρεπόρτερ
Τσέις ΝτιΜπενεντέτο
συζητήστε πώς η επιτυχημένη, διάρκειας ενός έτους, διαφημιστική σειρά των δύο ταινιών — που μεταφέρθηκε σε μεγάλο βαθμό από τις ροζ αποχρώσεις, με επίκεντρο την επωνυμία
Μπάρμπι
— προέκυψε από νέους τρόπους ενασχόλησης με τα νέα της βιομηχανίας ψυχαγωγίας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:
Έκθεση Breaking Mashable: Μια βασισμένη σε στοιχεία κατάταξη των πιο ενεργητικών αποσπασμάτων του Ryan Gosling
Ο λογαριασμός ενημέρωσης ως αρχηγός λατρείας
Έλενα
: Για να συζητήσουμε το φαινόμενο Barbenheimer πρέπει να μπούμε στο περίεργο τοπίο των ψυχαγωγικών ειδήσεων που οδήγησε στη δημιουργία του. Το 2020 υπήρξε ένα
πολλαπλασιασμός λογαριασμών ενημέρωσης ψυχαγωγικών ειδήσεων
που έκτοτε έχουν τεράστια επιρροή στον τρόπο με τον οποίο όποιος περνάει χρόνο στο
Twitter
παίρνει τα ψυχαγωγικά του νέα.
Κυνηγητό
: Ατομικοί λογαριασμοί όπως
Pop Base
και
Pop Crave
έχουν πάρει τον έλεγχο των ειδήσεων της μουσικής και της ποπ κουλτούρας του Twitter, μοιράζοντας ενημερώσεις σε σχεδόν 2,4 εκατομμύρια ακολούθους, σωρευτικά. Στον κόσμο του κινηματογραφικού λόγου,
Συζητώντας την ταινία
(1,1 εκατομμύρια ακόλουθοι) και
Ενημερώσεις ταινιών
(638.000 ακόλουθοι) ασχολούνται με τόσο συχνά – τόσο σοβαρά όσο και με αστεία – με καθιερωμένες εκδόσεις ψυχαγωγικών μέσων.
Και, όπως πολλοί χρήστες πιθανότατα γνωρίζουν από την κύλιση των δικών τους ροών, αυτοί οι λογαριασμοί φαίνεται να έχουν προτεραιότητα στον αλγόριθμο. Είναι πολύ πιθανό να εντοπίσετε αυτή τη μαύρη φωτογραφία του λογαριασμού Film Updates που ανακοινώνει μια νέα ταινία πολύ πριν ο σταρ ή ο σκηνοθέτης μπορέσει να βγει στο διαδίκτυο.
Έλενα
: Οι λογαριασμοί μιμούνται παρόμοια προβλήματα με αλγοριθμικές ροές ειδήσεων:
ασυνεπής
παραθέτοντας
πηγών που οδηγούν σε παραπληροφόρηση, μεροληψία για το τι καλύπτεται και μια ροή τυχαίων πληροφοριών που απαιτούν οι λογαριασμοί που σας ενδιαφέρουν.
Κυνηγητό
: Είναι εξαιρετικά εύκολο να ξεχάσουμε ότι ουσιαστικά πρόκειται για λογαριασμούς θαυμαστών, που διαχειρίζονται μεμονωμένα άτομα, αλλά προωθούνται με την ίδια αισθητική με τις ειδήσεις που βασίζονται σε γεγονότα. Στην πραγματικότητα, όταν ένας λογαριασμός ενημέρωσης σπάει τον τέταρτο τοίχο και ενσωματώνει μια ανθρώπινη φωνή στην ανάρτησή του, πολλοί ακόλουθοι εκνευρίζονται.
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Έλενα
: Ενώ οι λογαριασμοί παρουσιάζονται ως απλοί συγκεντρωτές ειδήσεων ψυχαγωγίας, είναι σαφώς προκατειλημμένοι…και
εξαιρετικά καυλιάρης
! Μπορώ να σκεφτώ τουλάχιστον 15 άντρες από την κορυφή του κεφαλιού μου για τους οποίους το Film Updates είναι πολύ κακό.
Κυνηγητό
: Ο κόσμος λατρεύει να αστειεύεται για το Film Updates και το “καυλιάρηδες κοινό” του. Είναι μια πραγματικά ενδιαφέρουσα αναπαράσταση της δυναμικής και της ηθικής της κάλυψης των ταμπλόιντ. Και παρόλο που ο Barbenheimer έχει μια παλαιότερη γενιά καρδιοκατακτητών που ηγούνται των καστ, αυτοί οι λογαριασμοί εξακολουθούσαν να έχουν τα χέρια τους στο παροιμιώδες κουμπί αντίστροφης μέτρησης. Οι εμμονικές, κατακλυστικές «ειδήσεις ψυχαγωγίας» βασίστηκαν στη ζέση γύρω από τους σκηνοθέτες που ακολουθούν τη λατρεία, όπως ο Γκέργουιγκ και ο Νόλαν και η ακόρεστη όρεξη του Διαδικτύου για ειρωνικά μιμίδια.
Χωρίς οι Ενημερώσεις Ταινιών να σας ενημερώνουν για κάθε μεμονωμένη απόφαση casting, γενέθλια διασημοτήτων και συνεργασία, πώς θα παραμένετε στην ψηφιακή συνομιλία;
Έλενα
: Σε αυτό το κλίμα των τόσων ψυχαγωγικών ειδήσεων όλη την ώρα, μας σέρβιραν πληροφορίες για
Μπάρμπι
και
Οπενχάιμερ
για έναν ολόκληρο χρόνο, προκαλώντας ατελείωτους κύκλους μιμιδίων και buzz.
Είναι επίσης το στυλ ενημέρωσης των αναρτήσεων λογαριασμού – δύο εικόνες δίπλα-δίπλα με μια σύντομη λεζάντα προτάσεων – που μας δίνει κυριολεκτικά τις εικόνες για το Barbenheimer! Οι λαμπερές φωτογραφίες της Μάργκοτ Ρόμπι να ακτινοβολούν δίπλα σε κυκλοθυμικές, ασπρόμαυρες λήψεις της Σίλιαν Μέρφι σε κατάσταση αγωνίας.
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Κυνηγητό
: Η δομή των λογαριασμών ενημέρωσης ενημέρωσε γρήγορα τον τρόπο με τον οποίο μιλάμε και δημοσιεύουμε για ταινίες — ειδικά το Barbenheimer. Ένα απλό tweet σχετικά με την πρόσφατη ανάρτηση ενός αστεριού στο Instagram, ή μια μη αναγνωρισμένη προσφορά ή εικόνα, προσελκύει τους ακόλουθους στις απαντήσεις – όπου προσθέτουν τα δικά τους αστεία, το πλαίσιο ή τις σκέψεις τους σε κάτι που διαφορετικά θα ήταν μια αιωρούμενη πληροφορία. Η σελίδα ενημέρωσης λογαριασμού γίνεται το κέντρο συζήτησης και συζήτησης.
Έλενα
: Σκέφτομαι την ξαφνική πτώση της πρώτης εικόνας του Ράιαν Γκόσλινγκ ως Κεν που γέννησε το κίνημα #NotMyKen και την υπεράσπιση του αντικινήματος του Γκόσλινγκ. Αν αυτή η εικόνα είχε συσχετιστεί κυριολεκτικά με οτιδήποτε είπε ο Γκόσλινγκ για τον ρόλο του Κεν —
τώρα λατρεύουμε το Kenergy του
— θα ήταν μια εντελώς διαφορετική αφήγηση. Για την ιστορία, ως πάσχων από γοσλιγγίτιδα, δεν τον αμφέβαλα ούτε για ένα δευτερόλεπτο.
Κυνηγητό
: Όλα αυτά που λέγονται, υπάρχει μια βασική διαφορά μεταξύ της ζέσης του Barbenheimer και της παλιάς μεταμεσονύκτιας προβολής της υπερπαραγωγικής ταινίας που όλοι νοσταλγούν, και αυτή είναι η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Έλενα
: Δεν είναι επίσης μυστικό ότι το διαδίκτυο βρίσκει τη μεγαλύτερη διασκέδαση στη διχοτόμηση κοριτσιού και αγοριού.
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Ο Barbenheimer κάνει ακριβώς αυτό. Θυμάμαι
Μπάρμπι
gf /
Οπενχάιμερ
bf από τόσες αλληλεπιδράσεις των μιμιδίων Barbenheimer πριν; Ήταν το τέλειο τοπίο κοινωνικής δικτύωσης για να κυκλοφορήσουν αυτές οι ταινίες.
Το Barbenheimer προκύπτει από πανδημική συμπεριφορά φανατισμού
Κυνηγητό
: Έχουμε μιλήσει εκτενώς για τον αντίκτυπο του περιορισμού του COVID-19 στη συμπεριφορά των θαυμαστών και την εξάρτηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως διαιτητής μιας εξειδικευμένης, ψηφιακής κουλτούρας. «Πολλοί από εμάς αφιερώνουμε πολύ από τον ελεύθερο χρόνο μας αναδημιουργώντας στο Διαδίκτυο, αλλά δεν αντιλαμβανόμαστε το Διαδίκτυο ως πραγματικό και απτό», μας είπε η Bridget Kies, επίκουρη καθηγήτρια κινηματογραφικών σπουδών και παραγωγής στο Πανεπιστήμιο του Όκλαντ, στο ρεπορτάζ μας.
εμμονή των θαυμαστών και των διασημοτήτων
.
Σε αυτό το πνεύμα, πολλή διαφημιστική εκστρατεία της ποπ κουλτούρας συμβαίνει αποκλειστικά στο διαδίκτυο. Όμως, με καλοκαιρινές εκδηλώσεις όπως το Barbenheimer, αυτές οι διαδικτυακές συζητήσεις έχουν πλέον πραγματικούς στόχους και, κυρίως, φυσικούς χώρους για να συγκεντρωθούν οι άνθρωποι — το να συμμετέχεις περισσότερο στο zeitgeist είναι να είσαι ο πρώτος στη σειρά στους κινηματογράφους, ο πρώτος που θα φτιάξει ή θα αγοράσει τα πιο αστεία προϊόντα Barbenheimer ή ο πρώτος που σχεδιάζει το καλύτερο θεματικό πάρτι. Σε μια κυκλική (διαβάστε: evil genius) κίνηση, οποιαδήποτε φυσική προώθηση για τις ταινίες, όπως
ο
Οπενχάιμερ
πινακίδα αντίστροφης μέτρησης
μετά γίνεται ένα διαδικτυακό μιμίδιο — και ο κύκλος συνεχίζεται.
Έλενα
: Πολύ όπως το
υπεραφθονία περιεχομένων ιογενών περιηγήσεων
αυτή είναι η πρώτη χρονιά από το lockdown όπου κυκλοφορούν υπερπαραγωγές μετάδοσης και, όπως ήταν αναμενόμενο, τα κορίτσια (ουδέτερα ως προς το φύλο) δεν ξέρουν πώς να ενεργήσουν.
Στην εποχή της ροής, λιγότερες ταινίες βγαίνουν στις κινηματογραφικές αίθουσες — επομένως, όταν ασχολούμαστε με τις λίγες που το κάνουν, πολλοί θαυμαστές προσκολλώνται άγρια στην καινοτομία. Σκέφτομαι το περσινό καλοκαίρι
#Gentleminions
εδώ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:
Το Barbenheimer δεν είναι απλώς ένα μιμίδιο, είναι ένα κάλεσμα για δράση
Κυνηγητό
: Νομίζω ότι λίγο αυτό έγινε αντιληπτό και με το (όχι και τόσο ειρωνικό) διαφημιστικό meme της Nicole Kidman AMC. Μόνο μια μέρα μετά τις προβολές του Barbenheimer, η ομιλία της Kidman έχει ήδη ενσωματωθεί στην ιστορία — ένας κινηματογραφιστής, ντυμένος στα ροζ,
σηκώθηκε για να απαγγείλει τον λόγο
πριν από νωρίς
Μπάρμπι
διαλογή
.
Η εμπειρία του κινηματογράφου Barbenheimer ορίζεται από τη φανταστική εμπειρία των ταινιών του Διαδικτύου — πολύ πριν καν δημοσιευτούν κριτικές. Έλενα, έχεις γράψει για θαυμαστές που συζητούν το κατάλληλο πρόγραμμα προβολής και τις αλλαγές στο ντύσιμο για να ταιριάζουν με την έντονη αλλαγή τόνου.
Ως λεωφόρος για προσωπική κοινωνικοποίηση και δικαιολογία για την ύπαρξη σε πολυσύχναστους δημόσιους χώρους, η ανάληψη ενός ακραίου ενθουσιασμού για ένα κομμάτι της ποπ κουλτούρας έχει ξεφύγει από τον φανατισμό και στην κύρια συμπεριφορά. Αν όλα είναι ένα αστείο, είναι δύσκολο να γίνεις κριτική.
Η ειρωνεία του Barbenheimer απαιτεί την προσοχή του διαδικτύου. Όλα πρέπει να είναι αστεία;
Έλενα
: Πίνοντας ένα τσιγάρο και μαρτίνι πριν
Οπενχάιμερ
, αλλά μόνο για να δεσμευτούμε στο κομμάτι. Ξοδέψτε 45 $ (;) σε εισιτήρια και 5 ώρες στον κινηματογράφο, αλλά όλα είναι για το meme. Γειά σου?!
Δεν μπορούμε απλώς να είμαστε ενθουσιασμένοι βλέποντας δύο ταινίες που γίνονται από δύο σκηνοθέτες με ισχυρούς θαυμαστές, χωρίς να τις ανατρέπουμε με ειρωνεία και χιούμορ με βάση το φύλο;
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Κυνηγητό
: Ο Barbenheimer ισχυρίζεται ότι το Διαδίκτυο μπορεί να ασχοληθεί με κάτι ως συλλογικό μόνο εάν είναι ειρωνικό. Η ειλικρίνεια είναι μια δύσκολη πώληση, ειδικά στο Twitter, και οι άνθρωποι λαχταρούν την ανάλαφρη ανατροπή των ειδήσεων σε μια περίοδο που ορίζεται από αρνητικούς τίτλους. Λοιπόν, ποιος καλύτερος τρόπος για να έχετε μια δικαιολογία για να αγνοήσετε την πραγματικότητα και να είστε όπως όλοι οι άλλοι από ένα κομμάτι ενός έτους;
Έλενα
: Οι ίδιες οι δύο ταινίες δικαιολογούν την αγάπη της νόρμης, αλλά όταν τις συνδυάζεις μαζί, τότε αντιλαμβάνεσαι το φαινόμενο των
social media
και την περίεργη αντιμετώπιση τους.
Μπάρμπι
κάνει τη βαριά άρση εδώ με υπερβολικό promo, αλλά λόγω του Barbenheimer,
Οπενχάιμερ
εμπλέκεται σε κάθε ανόητο, ανάλαφρο παιχνίδι μάρκετινγκ
Μπάρμπι
και η αντίθεση επιτρέπει
Οπενχάιμερ
να είναι ένα αστείο, δίνοντας στους ανθρώπους μια δικαιολογία για να το δουν.
Κυνηγητό
: Το καστ του
Μπάρμπι
είναι μέσα στα μιμίδια, δημιουργώντας την πλειονότητα τους ακόμη, αλλά το
Οπενχάιμερ
το καστ και το συνεργείο βλέπουν την ευκαιρία ως νίκη για όλο τον κινηματογράφο. Οι ειλικρινείς απαντήσεις του Nolan και του πρωταγωνιστή Cillian Murphy, αντί να θεωρηθούν ως ενδείξεις του σοβαρού ζητήματος
Οπενχάιμερ
παλεύει με, κατά κάποιο τρόπο γίνεται ακόμα πιο παράλογο από κάτι σαν το “Kenergy”.
Όταν προωθήθηκε η
Google
Μπάρμπι
με
ροζ λάμψη αποτέλεσμα αναζήτησης
το Twitter έσπευσε να αστειευτεί
τα τηλέφωνα θα εκραγούν
προς τιμήν του
Οπενχάιμερ
. Αμέσως μετά
ένα σύννεφο καπνού εμφανίστηκε στην παρτίδα της Warner Bros
στο Λος Άντζελες, οι χρήστες είχαν την ευκαιρία να πουν ότι ήταν το
Οπενχάιμερ
Ομάδα δημοσίων σχέσεων στην επίθεση κατά του
Μπάρμπι
ομάδα. Και
οποιαδήποτε άλλα φουσκωμένα σύννεφα καπνού
ήταν και το Barbenheimer PR, προφανώς. Αργότερα, καθώς τα άσχημα νέα γλίστρησαν μεταξύ τους
Μπάρμπι
promo, πολλοί χρήστες
αστειεύτηκε ότι ήταν μέρος της κινηματογραφικής ώθησης του Nolan
.
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Barbenheimer ή σύγχρονος ορισμός της Americana;
Έλενα
: Ένα τρελό σχέδιο μάρκετινγκ που περιλαμβάνει ροζ λάμψεις και ένα αστείο για τις βόμβες. Αυτή είναι η Αμερική, μωρό μου!
Κυνηγητό
: Αυτό που ξεκίνησε ως θαυμαστής που ακολούθησε τη Gerwig και το τελευταίο της έργο μετατράπηκε σε μια από τις μεγαλύτερες ασκήσεις επωνυμίας που έχω δει ποτέ —
ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αξιοποιήσετε την επιθυμία να επαναλάβετε διακριτικά τα αγαπημένα σας
— κρύβοντας έξυπνα την επιρροή της εταιρείας παιχνιδιών Mattel ανάμεσα στα μιμίδια και μια αντιπαράθεση με το τελευταίο τρίωρο δράμα του Nolan. Ήταν μόνο μέχρι πρόσφατα
ανακοίνωση του Gerwig
υπογράφοντας μια κινηματογραφική συμφωνία με το Netflix
ότι η μειοψηφία των
Μπάρμπι
Οι επικριτές ενώθηκαν από επιφυλακτικούς θαυμαστές, υπονοώντας ότι ο σκηνοθέτης «ξεπουλάει» σε μεγάλο IP.
Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί
Ομοίως, το έπος του Nolan σχετικά με το αμφιλεγόμενο μυαλό πίσω από το μεγαλύτερο πολεμικό όπλο της Αμερικής πέρασε μέσα από ένα ψηφιακό περιβάλλον που συνήθως άσκησε κριτική σε αυτού του είδους τις αφηγήσεις και τους λευκούς σκηνοθέτες τους. Η εβδομάδα της κυκλοφορίας της ταινίας είδε το
πρώτο από πολλά viral tweets
για το θέμα της ταινίας.
Έλενα
: Είναι ελαφρώς ειρωνικό το γεγονός ότι αυτές οι ταινίες επικεντρώνονται σε δύο από τις πιο «μεγάλες» δημιουργίες της Αμερικής: μια μηχανή εταιρικού κέρδους που έγινε κούκλα και την ατομική βόμβα.
Κυνηγητό
: Και είναι επίσης ενδεικτικό ότι το μόνο πράγμα που θα μπορούσε να υπερνικήσει την επιθυμία του Διαδικτύου να ασχοληθεί αρνητικά με την ποπ κουλτούρα ήταν μια υπόσχεση παιδικής απόδρασης. Μετά από εξαντλητικά δύο τελευταία χρόνια, ήταν ωραίο να μένω στη ροζ ευδαιμονία – συμπεριλαμβανομένου και εμένα.
