Μπορεί ο Elon Musk να χρησιμοποιήσει πραγματικά αυτό το λογότυπο X για το Twitter;

Τώρα που ο Έλον Μασκ αντικατέστησε επίσημα το λογότυπο του

Twitter

με ένα Χ, πολλοί από εμάς αναρωτιόμαστε: μπορεί πραγματικά να το χρησιμοποιήσει;

Το δραστικό rebranding δεν αποτελεί έκπληξη για τους παρατηρητές του Musk. Ο Μασκ έχει διαφημίσει εδώ και καιρό την ιδέα του για το X ως μια εφαρμογή «τα πάντα» που προσφέρει ήχο, βίντεο, ανταλλαγή μηνυμάτων και υποστήριξη για ψηφιακές πληρωμές. Έχει επίσης ιδρύσει μια εταιρεία που ονομάζεται X.com πριν συγχωνευθεί με το PayPal το έτος 2000. Αν και αυτό το όνομα δεν επανεμφανίστηκε ποτέ, αυτό δεν εμπόδισε τον Musk να ενσωματώσει το γράμμα X σε όλες τις άλλες μάρκες του, συμπεριλαμβανομένων των SpaceX, xAI, X Corp ., και τώρα το Twitter.

Την Κυριακή,



ο Μασκ δήλωσε ότι το Twitter θα μετονομαστεί



σε X και απευθύνθηκε στην κοινότητα του ιστότοπου για να αναθέσει ένα νέο λογότυπο. “Εάν ένα αρκετά καλό λογότυπο X αναρτηθεί απόψε, θα το κάνουμε να κυκλοφορήσει παγκοσμίως αύριο”, έγραψε ο Μασκ. Εκείνο το βράδυ, ο χρήστης του Twitter Sawyer Merritt



πρόσφερε ένα λογότυπο X



που δεν χρειαζόταν πια, το οποίο ο Musk πήρε αμέσως. Αλλά ενώ ο σχεδιασμός του φαίνεται κάπως μοναδικός με την πρώτη ματιά, η ιδέα μιας χοντρής, γωνιακής γραμμής που διασχίζει μια λεπτή δεν δημιουργήθηκε από την αρχή.

Ο Merritt λέει ότι



ο σχεδιαστής με τον οποίο συνεργάστηκε ήταν απλώς «εμπνευσμένος από μια γραμματοσειρά που βρήκε στο διαδίκτυο», αλλά



αυτός ο σχεδιαστής



φαίνεται να το αντικρούει με μια δική του ανάρτηση, δηλώνοντας ότι τη βασίστηκε σε έναν χαρακτήρα Unicode. Και αυτή η δήλωση του σχεδιαστή δεν ξεκαθαρίζει απαραίτητα τα πράγματα: ενώ το νέο λογότυπο του Twitter φαίνεται ότι θα μπορούσε να είναι εμπνευσμένο από έναν χαρακτήρα Unicode, μοιάζει



σχεδόν ακριβώς



με έναν από τη Monotype. Είτε έτσι είτε αλλιώς, οι διαδικτυακοί sleuth έχουν εντοπίσει το σχέδιο και στις δύο πιθανές πηγές.

Η Monotype είναι η εταιρεία γραμματοσειρών που έχει δημιουργήσει μερικές από τις πιο αναγνωρίσιμες γραμματοσειρές στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Times New Roman και Arial. Αν κοιτάξετε το γράμμα “X” στα



Special Alphabets 4 της Monotype



, θα παρατηρήσετε ότι μοιάζει πολύ με το νέο σχέδιο λογότυπου του Twitter. (Το πρώτο μαχαίρι του Twitter στο X μοιάζει με το πεζό X,



ενώ ένα πιο χοντρό που δοκίμασε για λίγο ο Musk



μοιάζει με το κεφαλαίο X από το Monotype.)

Παρά τις ομοιότητες εδώ, η Monotype επιβεβαίωσε έκτοτε στο



The Verge



ότι το λογότυπο του Twitter δεν ταιριάζει με τη γραμματοσειρά του. «Σχετικά με την ερώτησή σας σχετικά με το λογότυπο Twitter X, μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι, αν και είναι παρόμοιο, αυτό δεν είναι ούτε το κεφαλαίο ούτε το πεζό X γλυφό από τη γραμματοσειρά «Special Alphabets 4» της Monotype», ο Phil Garnham, ο εκτελεστικός διευθυντής δημιουργικού της Monotype. λέει. Εάν το λογότυπο του Twitter ταίριαζε, πράγματι, με τη γραμματοσειρά του Monotype, θα χρειαζόταν να αγοράσει άδεια για να το χρησιμοποιήσει.

Ωστόσο, ένας κάπως παρόμοιος χαρακτήρας υπάρχει επίσης στη βάση δεδομένων του Unicode, με το όνομα



mathematical double-strick capital X



(U+1D54F). Αυτός ο χαρακτήρας προορίζεται για χρήση σε μαθηματικές εξισώσεις και εμφανίστηκε για πρώτη φορά στην έκδοση Unicode 3.1 το 2001. Δεν φαίνεται ότι ο Musk θα αντιμετωπίσει νομικά εμπόδια χρησιμοποιώντας ένα σύμβολο από το Unicode. Οι χαρακτήρες που υποβάλλονται στο Unicode Standard “κυκλοφορούν υπό την άδεια Unicode, μια άδεια δωρεάν και ανοιχτού κώδικα που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να χρησιμοποιεί το υλικό χωρίς περιορισμούς”, λέει η εκπρόσωπος της Unicode Consortium Katherine Clark στο The



Verge



. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση σε εμπορικό σήμα ή λογότυπο εταιρείας.

Ακόμα κι αν το λογότυπο δεν παραβιάζει άδειες γραμματοσειράς, οι οποίες υπαγορεύουν εάν κάποιος πρέπει να πληρώσει για να χρησιμοποιήσει μια γραμματοσειρά, η ύπαρξη ενός λογότυπου που αντιπροσωπεύει ένα γράμμα του αλφαβήτου μπορεί να κάνει ένα εμπορικό σήμα X πιο δύσκολο να προστατευτεί. Και αν αναρωτιέστε — ναι, μπορείτε να καταχωρίσετε ένα μόνο γράμμα του αλφαβήτου ως εμπορικό σήμα (αν και μόνο για μια συγκεκριμένη κατηγορία αγαθών και υπηρεσιών).



Σε αυτήν την αναφορά του 2015 από



την Fast Company




, ο Chris Chafin έγραψε ότι «τα μεμονωμένα γράμματα είναι από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα που έχουν καταχωριστεί στις Ηνωμένες Πολιτείες», με κάθε γράμμα του αλφαβήτου να έχει εκατοντάδες εμπορικά σήματα που σχετίζονται με αυτά.

Όπως ορίζεται από το



Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ



(USPTO), ένα εμπορικό σήμα είναι μια λέξη, φράση, σύμβολο, σχέδιο ή ένας συνδυασμός όλων αυτών των στοιχείων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εκπροσωπήσετε μια εταιρεία. Τα εμπορικά σήματα υπάρχουν έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να διακρίνουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες που παρέχονται από μια πηγή από εκείνα που παρέχονται από άλλη. Το να είναι πιο διακριτικό από ένα μεμονωμένο γράμμα του αλφαβήτου το κάνει πιο εύκολο, αλλά δεν είναι απαραίτητο.

«Ένα εμπορικό σήμα δεν χρειάζεται να είναι ιδιαίτερα μοναδικό για να μπορεί να προστατευτεί, εφόσον ο κάτοχος μπορεί να δείξει ότι οι άνθρωποι συσχετίζουν το σήμα με το εμπορικό σήμα», λέει στο The Verge η Alexandra Roberts, καθηγήτρια Νομικής και ΜΜΕ στο Northeastern



University



. «Υπάρχουν χιλιάδες καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων με ένα γράμμα. Πολλά, αλλά όχι όλα, είναι πιο περίτεχνα στυλιζαρισμένα από αυτό που εμφανίζεται τώρα στον ιστότοπο που ήταν παλαιότερα γνωστός ως Twitter. Δεδομένης της μεγάλης βάσης χρηστών στο Twitter και του αριθμού των ατόμων που ακολουθούν και αναφέρουν αυτό το rebrand, αναμένω ότι δεν θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να διαπιστωθεί ότι το νέο «X» λειτουργεί ως εμπορικό σήμα και οι καταναλωτές το συσχετίζουν με τις υπηρεσίες ή την επωνυμία του Twitter. ”

Εάν το Twitter αλλάξει πλήρως την επωνυμία του ως X, αυτό δεν θα εμποδίσει άλλες εταιρείες να χρησιμοποιήσουν την επωνυμία X. Εξάλλου, όσο λιγότερο αξιοσημείωτο είναι ένα εμπορικό σήμα, τόσο πιο δύσκολο είναι να εμποδίσεις άλλους να το χρησιμοποιήσουν. Τόσο



η Meta



όσο και



η Microsoft



έχουν ήδη τα δικά τους εμπορικά σήματα σε λογότυπα που μοιάζουν με X. Στην περίπτωση της

Microsoft

, καταχωρήθηκε για ένα εμπορικό σήμα σε ένα λογότυπο “X” για τη σειρά προϊόντων

Xbox

της το 2003, με τον σκοπό του σήματος να αναφέρεται ως ” παροχή διαδικτυακών αιθουσών συνομιλίας για μετάδοση μηνυμάτων μεταξύ χρηστών υπολογιστών σχετικά με βιντεοπαιχνίδια και ηλεκτρονικά παιχνίδια».

Όσο για το γιατί η

Meta

έχει



επίσης



καταχωρημένο εμπορικό σήμα σε ένα λογότυπο X, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εταιρεία απέκτησε την πλέον ανενεργή εφαρμογή ροής Mixer της Microsoft το 2020. Η κατάθεση περιγράφει το εμπορικό σήμα ως “στυλοποιημένο γράμμα “X” με λευκό στην αριστερή πλευρά και μπλε στη δεξιά πλευρά του. Ο σκοπός του εστιάζεται ομοίως στο gaming.

Αυτή η διάκριση είναι σημαντική. Δεδομένου ότι το λογότυπο X του Twitter δεν θα χρησιμοποιηθεί για παιχνίδια – τουλάχιστον όχι αυτό που γνωρίζουμε ακόμα – η Meta και η Microsoft δεν θα πρέπει να έχουν προβλήματα με αυτό. Αυτό συμβαίνει επειδή οι εταιρείες μπορούν να έχουν παρόμοια σήματα, αρκεί να μην περνούν η μία στις βιομηχανίες της άλλης και να μπερδεύουν τους καταναλωτές.

Αλλά αυτό θα μπορούσε να αλλάξει. Ο Μασκ είναι γνωστός παίκτης και ήταν απασχολημένος με



το

Diablo

IV



, ενώ είπε στους ακόλουθούς του τα σχέδιά του να



κόψει το λογότυπο του Twitter από την πλευρά των κεντρικών γραφείων της εταιρείας



. Δεδομένης της παρορμητικής απόφασης του Μασκ να αγοράσει το Twitter, δεν θα ήταν τόσο περίεργο αν ο Μασκ αποφάσιζε να ασχοληθεί με τα παιχνίδια από μια ιδιοτροπία.

Υπάρχει επίσης



η ιδέα του Μασκ για το X ως εφαρμογή «τα πάντα»



. Αυτό θα μπορούσε να φέρει την εφαρμογή έξω από τη σφαίρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και σε άλλες, όπως τα συστήματα πληρωμών και οι τραπεζικές συναλλαγές, που θα μπορούσαν να παρεμποδίσουν άλλες υπηρεσίες με επωνυμία X στον χρηματοοικονομικό τομέα, όπως η εφαρμογή διαδικτυακών συναλλαγών Xtrade ή ακόμα



και



η



XInsurance



.

«Σε ένα πολυσύχναστο πεδίο με πολλά εμπορικά σήματα «Χ», θα είναι δύσκολο να επιβληθεί εναντίον άλλων», λέει ο Roberts στο



The Verge



. «Το επιχείρημα που θα επιτρέψει στο Twitter/Musk να αποκτήσει προστασία για το σήμα θα είναι το ίδιο επιχείρημα που εμποδίζει την επιθετική επιβολή».

Ενώ ο Μασκ λέει ότι η τρέχουσα σχεδίαση X είναι απλώς ένα σύμβολο κράτησης θέσης, αυτό δεν τον εμπόδισε να κολλήσει το λογότυπο σε όλη την επιφάνεια εργασίας του Twitter, ακόμη και στα κεντρικά γραφεία του. Η αλλαγή της επωνυμίας του Twitter προχωρά με πλήρη ταχύτητα,



ανεξάρτητα από το κόστος



, και δεν υπάρχουν πολλά νομικά εμπόδια – το X είναι εδώ, είτε μας αρέσει είτε όχι.