Η αγορά διαφημίσεων ανακάμπτει

Οι διαφημίσεις είναι οι

ψυχή της Big Tech. Όταν η αγορά διαφημίσεων επιβραδύνεται όπως πέρυσι, εταιρείες όπως η Alphabet, η

Meta

, η

Amazon

, ακόμη και η

Microsoft

υποφέρουν.

Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις της τεχνολογίας έχουν υποστεί ένα συντηρητικό διαφημιστικό τοπίο τα τελευταία τρίμηνα, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να εξοικονομήσουν μετρητά σε αυτό το δύσκολο περιβάλλον που χαρακτηρίζεται από οικονομική αβεβαιότητα και υψηλά επιτόκια. Ωστόσο, νέα δεδομένα από διάφορες επιχειρήσεις τεχνολογίας δείχνουν ότι η αγορά διαφημίσεων ανακάμπτει, εν μέρει λόγω της τεχνητής νοημοσύνης.

Το Exchange εξερευνά νεοφυείς επιχειρήσεις, αγορές και χρήματα.

Διαβάστε το κάθε πρωί στο TechCrunch+ ή λάβετε το ενημερωτικό δελτίο του Exchange κάθε Σάββατο.

Χθες, είδαμε πώς η τεχνητή νοημοσύνη αρχίζει να βοηθά την Alphabet και τη Microsoft. Σήμερα μελετάμε τα τριμηνιαία αποτελέσματα των Alphabet, Meta και Snap, αλλά αντί να εστιάσουμε στην τεχνητή νοημοσύνη, προσπαθούμε να δούμε πώς τα διαφημιστικά τους έσοδα μπορούν να μας βοηθήσουν να κατανοήσουμε την αγορά.

Θα ξεκινήσουμε με την αναζήτηση, θα μεταβούμε στις διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης και θα ολοκληρώσουμε την εμπιστοσύνη του Snap για το εγγύς μέλλον και την υπενθύμισή του ότι οι διαφημιστικές δαπάνες μπορούν να αλλάξουν γρήγορα.

Μια μεταβαλλόμενη διαφημιστική αγορά

Στους επενδυτές άρεσε αυτό που Alphabet

έπρεπε να αναφέρει

νωρίτερα αυτή την εβδομάδα και έστειλε τις μετοχές της ανοδικά κατά περίπου 5,5% χθες και άλλο 1,8% σήμερα το πρωί.

Ακολουθούν οι βασικοί αριθμοί σχετικά με τη διαφήμιση από την Alphabet:

• Τα διαφημιστικά έσοδα του
  
  YouTube
  
  αυξήθηκαν στα 7,7 δισεκατομμύρια δολάρια από 7,3 δισεκατομμύρια δολάρια.
• Τα έσοδα από την επιχείρηση Δικτύου της Google μειώθηκαν, αλλά η διαφημιστική μονάδα της Alphabet τα πήγε καλά, με έσοδα 58,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων από 56,3 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα.

Κατά τη διάρκεια της

κλήση κερδών της εταιρείας

η CFO Ruth Porat είπε:

Όσον αφορά τις προοπτικές μας για την επιχείρηση, όσον αφορά τις Υπηρεσίες Google, πρώτα, στο πλαίσιο της Διαφήμισης, ήμασταν ικανοποιημένοι με την επιτάχυνση της αύξησης των εσόδων από διαφημίσεις αναζήτησης το δεύτερο τρίμηνο. . . . Και στο YouTube, είδαμε συνεχείς ενδείξεις σταθεροποίησης στις δαπάνες των διαφημιζόμενων. Δίνουμε προτεραιότητα στην εστίαση των προϊόντων στην αύξηση της ποιοτικής κατανάλωσης περιεχομένου βίντεο τόσο με Shorts όσο και στο σαλόνι, κάτι που μεταφράζεται σε βελτιωμένη δημιουργία εσόδων.

Αυτό είναι ενθαρρυντικό. Ο Philipp Schindler, Chief Business Officer της Google, πρόσθεσε λίγο περισσότερο χρώμα: