Η δωρεάν πρόσβαση στο Netflix και οι αυξήσεις τιμών για προγράμματα premium ενδέχεται να συμβούν σύντομα
Το σχέδιο του
Netflix
να αυξήσει τα έσοδα χωρίς απαραίτητα να αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών φαίνεται να λειτουργεί. Η πιο πρόσφατη τριμηνιαία έκθεση κερδών έδειξε ότι η απαγόρευση κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης του Netflix λειτούργησε υπέρ της εταιρείας, καθώς περισσότεροι άνθρωποι εγγράφηκαν για νέους λογαριασμούς μετά την απαγόρευση. Ωστόσο, το Netflix εξακολουθεί να δοκιμάζει τα νερά, καθώς τα μέσα έσοδα ανά μέλος (ARM) μειώθηκαν κατά 3% κατά τη διάρκεια του τριμήνου.
Έχοντας αυτό υπόψη, το Netflix εξετάζει άλλους τρόπους για να αυξήσει τα έσοδα, συμπεριλαμβανομένου ενός επιπέδου συνδρομής Netflix που θα παρείχε στους χρήστες δωρεάν πρόσβαση σε κάποιο περιεχόμενο. Επίσης, το Netflix εξετάζει το ενδεχόμενο να αυξήσει τις τιμές για τα δύο εναπομείναντα premium επίπεδα χωρίς διαφημίσεις… ξανά.
Πότε έρχονται νέες αυξήσεις τιμών στο Netflix;
Πριν από λίγες ημέρες, το Netflix αφαίρεσε το επίπεδο συνδρομής Basic από τις προσφορές του. Εάν έχετε ήδη ενεργή την επιλογή 9,99 $, μπορείτε να την διατηρήσετε προς το παρόν. Αλλά
μια νέα έκθεση σε
Ξωτικό
λέει
Το Netflix σκοπεύει να κάνει έναν σαφέστερο διαχωρισμό μεταξύ της συνδρομής βάσει διαφημίσεων 6,99 $ και των επιπέδων premium χωρίς διαφημίσεις (15,49 $ και 19,99 $).
Τα προγράμματα χωρίς διαφημίσεις προσφέρουν υψηλότερο ARM από το Βασικό πρόγραμμα 9,99 $, γι’ αυτό το Netflix επέλεξε να σταματήσει αυτήν την επιλογή. Το πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι αρκετά δημοφιλές στους καταναλωτές, καθώς το 18% των νέων συνδρομητών το επιλέγουν το 2023, ανά ερευνητική εταιρεία Antenna. Όμως σύμφωνα με στοιχεία του Antenna από τον Οκτώβριο του 2022 αυτό
Ξωτικό
αναφέρει, οι περισσότεροι πελάτες του Netflix είναι στο βασικό πρόγραμμα.
Η έκθεση αναφέρει ότι το Netflix θέλει το επίπεδο που βασίζεται σε διαφημίσεις να αποφέρει το 10% των συνολικών εσόδων τα επόμενα χρόνια. Αλλά για να φτάσει εκεί, το Netflix ίσως χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές για τις premium επιλογές χωρίς διαφημίσεις για άλλη μια φορά. Το Βασικό σχέδιο ήταν εμπόδιο σε όλα αυτά. Από την όψη του, οι πελάτες του Netflix στις διεθνείς αγορές θα πρέπει να αναμένουν ότι το βασικό σχέδιο θα καταργηθεί στο μέλλον.
Όσον αφορά τις αυξήσεις τιμών για τα προγράμματα premium, αυτό δεν θα συμβεί ακόμα, και ο CFO του Netflix είπε κατά τη διάρκεια της πρόσφατης κλήσης κερδών ότι η εταιρεία αποφάσισε να μην αυξήσει ξανά τις τιμές αυτή τη στιγμή.
Ως κάποιος που υπερασπίστηκε την απαγόρευση κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης του Netflix και τις προηγούμενες αυξήσεις τιμών, δεν είμαι ιδιαίτερα ενθουσιασμένος με την ιδέα να αντιμετωπίσω μια ακόμη αύξηση των τιμών. Ειδικά λαμβάνοντας υπόψη ότι ορισμένοι από τους ανθρώπους που εμπλέκονται στη δημιουργία περιεχομένου για το Netflix, ή περιεχόμενο που λαμβάνει άδεια για το streamer, απεργούν αυτήν τη στιγμή, ζητώντας καλύτερους μισθούς.
Τι γίνεται με το να παρακολουθείτε δωρεάν το Netflix;
Ο σκοπός του επιπέδου που βασίζεται σε διαφημίσεις είναι το Netflix να καθορίσει επίσης «πόσες διαφημίσεις θα είναι διατεθειμένος να αντέξει ο καταναλωτής χαμηλότερης βαθμίδας».
Ξωτικό
εξηγεί. Αυτό συμβαίνει επειδή το Netflix εξετάζει επίσης το ενδεχόμενο να κυκλοφορήσει δωρεάν συνδρομές Netflix όπου οι χρήστες δεν θα πλήρωναν τίποτα για να παρακολουθήσουν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
Το πρόγραμμα δωρεάν πρόσβασης στο Netflix θα επέτρεπε στην εταιρεία να ανταγωνιστεί την αυξανόμενη τάση της δωρεάν τηλεόρασης που υποστηρίζεται από διαφημίσεις (
FAST
). Το είδος της τηλεοπτικής εμπειρίας που μπορείτε να καταναλώνετε παθητικά χωρίς να ανησυχείτε για την πληρωμή μηνιαίας χρέωσης.
Ξωτικό
λέει ότι ένα σχέδιο FAST Netflix ενδέχεται να είναι επικείμενο σε όλο και πιο κορεσμένες αγορές. Ένα τέτοιο σχέδιο θα ήταν μια βαριά έκδοση της υπηρεσίας που δεν θα απαιτεί λογαριασμό. Θα φέρει επίσης μόνο ένα κλάσμα του καταλόγου. Είναι σαν δικτυακή τηλεόραση με προκαθορισμένο πρόγραμμα αντί για περιεχόμενο κατά παραγγελία.
Ένα δωρεάν πρόγραμμα Netflix θα ανταγωνιζόταν άμεσα το
YouTube
, μια εμπειρία ψυχαγωγίας που βρίσκεται στον πυρήνα του Διαδικτύου. Μπαίνεις στο YouTube τακτικά. Δεν χρειάζεστε λογαριασμό
Google
για να το κάνετε και δεν χρειάζεται να εγγραφείτε στην επί πληρωμή έκδοση Premium. Η διαφορά είναι ότι ένα δωρεάν επίπεδο Netflix θα μεταδώσει μόνο τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, αντί για περιεχόμενο που υποβάλλεται από τον χρήστη.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix είπε τον Ιανουάριο ότι ήταν «ανοιχτός σε όλα τα διαφορετικά μοντέλα που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή» και ότι «παρακολουθούσε [the FAST] τμήμα.” Αλλά αυτό δεν είναι αρκετό για να επιβεβαιώσει ότι έρχεται το δωρεάν Netflix. Ή ότι θα συμβεί σύντομα.
Η έκθεση επισημαίνει επίσης ότι η επιτυχία ή η αποτυχία του Netflix στην ενίσχυση των εσόδων χωρίς σημαντική αύξηση των συνδρομητών θα επηρεάσει τους μικρότερους ανταγωνιστές. Εάν το Netflix είναι επιτυχές στο να προσφέρει εξαιρετικές εμπειρίες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και χωρίς διαφημίσεις, μπορεί και άλλοι να ακολουθήσουν το παράδειγμά του.
