Αυξημένες οι αγορές από τα online φαρμακεία, μειωμένο το «καλάθι»

Ρυθμό ανάπτυξης

9% στην αξία των

πωλήσεων


κατέγραψαν τα


online


φαρμακεία


, κατά το πρώτο

εξάμηνο

του 2022, συγκριτικά με το αντίστοιχο

εξάμηνο

του 2021.

H συνολική αξία των online αγορών στα

online


φαρμακεία

άγγιξε τα

€134 εκατ.

με ΦΠΑ, σύμφωνα με την εκτίμηση της

Convert Group

από το δείγμα του eRetail Audit.

Στις

κατηγορίες

που αυξήθηκαν σε αξία (€) online αγορών το πρώτο

εξάμηνο

του 2022 παρατηρούμε τις παρακάτω μεταβολές σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2021:

• 
  +64%
  
  σε
  
  
  προϊόντα
  
  υγείας
  
  (με τις χειρουργικές και φαρμακευτικές μάσκες αλλά και τα τεστ αντιγόνου να συγκαταλέγονται σε αυτήν την κατηγορία),
• 
  +40%
  
  σε
  
  βρεφικά και παιδικά είδη
  
  ,
• 
  +13%
  
  σε
  
  συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες
  
  ,
• 
  +8%
  
  σε
  
  διάφορα
  
  προϊόντα
  
  
  και
• 
  +1%
  
  σε
  
  
  προϊόντα
  
  ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας
  
  .

Μάλιστα, ενώ το

μεγαλύτερο

ποσοστό της αξίας των

πωλήσεων

προέρχεται από την κατηγορία των


προϊόντων

ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας

(

43%

), οι

κατηγορίες

των


προϊόντων

υγείας

,

συμπληρωμάτων διατροφής και βιταμινών

και

βρεφικών και παιδικών ειδων

συνεχίζουν να γνωρίζουν μεγαλύτερη



ανάπτυξη

συγκριτικά με το προηγούμενο έτος.

Η εκτίμηση της αξίας του κλάδου βασίζεται στο δείγμα του

eRetail Audit

, που περιλαμβάνει

97


online


φαρμακεία

και το

Skroutz


marketplace

, τα οποία δημιουργούν το

70%

του συνολικού τζίρου της αγοράς.

Μικρότερο καλάθι αγορών

Ακολούθως, το

μέσο αγοραστικό καλάθι

κατά την

διάρκεια

ολόκληρου του εξαμήνου μειώθηκε κατά €2,10 συγκριτικά με το αντίστοιχο διάστημα του προηγούμενο έτους στα

€42,10

συμπεριλαμβανομένου το ΦΠΑ.

Η μέση ποσότητα

προϊόντων

αυξήθηκε φτάνοντας στα

4,8

τεμάχια με περίπου

2

από εκείνα να ανήκουν στην προϊοντική κατηγορία

Περιποίησης και Προσωπικής Φροντίδας

. Η μεταβολή του μέσο αγοραστικού καλαθιού προκλήθηκε από την μείωση κατά

13%

μείωση που καταγράφηκε στην μέση αξία των διαφόρων

προϊόντων

, λόγω των ποικίλων προωθητικών ενεργειών που έλαβαν χώρα το πρώτο

εξάμηνο

του έτους. Η

πτώση

αυτή ωστόσο αντισταθμίστηκε από την ραγδαία αύξηση στις παραγγελίες (

+21%

), επιφέροντας εν τέλει αύξηση

15%

στην αξία των

πωλήσεων

, όσον αφορά το δείγμα του eRetail Audit.

Αναφορικά με τα


marketing

κανάλια

, οι

διαφημίσεις


Google εξακολουθούν να κλέβουν την παράσταση το πρώτο

εξάμηνο

του 2022

επιφέροντας το

39%

των συνολικών συναλλαγών, και σημειώνοντας αύξηση

5

μονάδων συγκριτικά με το ίδιο διάστημα του 2021. Επιπροσθέτως, οι

μηχανές σύγκρισης τιμών

, είναι υπεύθυνες με την σειρά τους για το 17% των συναλλαγών, ενώ τα

Οργανικά Αποτελέσματα

για το

14%

. Το Ελληνικό καταναλωτικό κοινό επιδεικνύει σταδιακά εμπιστοσύνη προς τον κλάδο των online

φαρμακείων

, αυξάνοντας τις direct επισκέψεις τους και χτίζοντας σχέσεων εμπιστοσύνης με κάποια από εκείνα.

Η προτίμηση των

mobile & tablet


συσκευών

για την πραγματοποίηση των online αγορών από πλευράς των

καταναλωτών

εξακολουθεί να κυριαρχεί με ένα ποσοστό

64%

έναντι των

συσκευών



desktop

&

laptops



(36%)

. Ακόμη για την πραγματοποιήση των παραγγελιών προτιμώνται οι μεσημεριανές ώρες (12:00-15:00), ενώ η Δευτέρα αποτελεί την πιο δημοφιλής ημέρα.

Υπενθυμίζεται ότι στις αγορές από τα

online


φαρμακεία


δεν περιλαμβάνονται τα ΜΗΣΥΦΑ

(μη συνταγογραφούμενα

φάρμακα

), καθότι η χώρα μας είναι ​η μόνη στην Ευρώπη που δεν έχει ​εναρμονιστεί με την Ευρωπαϊκή Οδηγία 2011/62/ΕΕ​ και τον Ευρωπαϊκό Κανονισμό 699/2014​, ενώ δεν έχει εφαρμόσει ούτε την σχετική σύσταση του ΟΟΣΑ για τα

online


φαρμακεία

, όπως καταγράφηκε σε έκθεση του Οργανισμού το 2017 για τις συνθήκες ανταγωνισμού του κλάδου.