4 τρόποι με τους οποίους η γενετική τεχνητή νοημοσύνη κάνει τους ιδρυτές πιο ενδιαφέροντες για τους δημοσιογράφους

Οι επιτυχημένες στρατηγικές δημοσίων σχέσεων λάμπουν στην εποχή του ChatGPT

Η έλευση του γενεσιουργού

Η τεχνητή νοημοσύνη θα οδηγήσει σε μια τεκτονική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι startups κάνουν PR τα επόμενα χρόνια. Σε

Ιούλιος

το Associated Press έγινε η πρώτη μεγάλη εταιρεία ειδήσεων που υπέγραψε συμφωνία με την OpenAI, ενώ έχουν περικοπεί θέσεις εργασίας στα μέσα ενημέρωσης

έφτασε σε υψηλά ρεκόρ

.

Τα σπασμένα δημοσιογραφικά γραφεία θα μπορούσαν να εμποδίσουν έναν από τους μεγαλύτερους κινητήρες ανάπτυξης εκκίνησης. Ενώ η γενετική τεχνητή νοημοσύνη θα ενισχύσει τις δυνατότητες πολλών εκδόσεων, εισχωρούν επίσης σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους με τρόπους που δεν μπορούμε να προβλέψουμε όταν οι δημοσιογράφοι απολύονται. Αναπόφευκτα, κάποιες startups

θα

επιλέξτε να χρησιμοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για να αναπτύξετε ηγετικό ρόλο στη σκέψη και περιεχόμενο δημοσίων σχέσεων.

Το πρόβλημα με αυτό είναι, αν κάποιος και ο καθένας μπορεί να κάνει κάτι, τότε στερείται αξίας. Εάν κάποιος ιδρυτής μπορεί να ζητήσει από το ChatGPT να δημιουργήσει μια λίστα με θέμα «5 λόγοι για τους οποίους το ηλεκτρονικό εμπόριο θα αναπτυχθεί το 2023», τότε το Διαδίκτυο θα γίνει ακόμα πιο κορεσμένο με τέτοιου είδους περιεχόμενο. Και αυτό το περιεχόμενο έχει επαγγελματικό ήχο, ναι, αλλά απρόσωπο, λιμοκτονώντας αφηγήσεις της πραγματικής ζωής και άψογο.

Τα καλά νέα είναι ότι αυτό θα ωθήσει πραγματικά τις νεοσύστατες δημόσιες σχέσεις να εξελιχθούν. Οι εσωτερικές ομάδες δημοσίων σχέσεων θα θέλουν να ανυψώσουν το περιεχόμενό τους πάνω από τον κουραστικό θόρυβο. Οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων θα προσπαθήσουν να δείξουν στις νεοφυείς επιχειρήσεις γιατί δεν πρέπει να χρησιμοποιούν το ChatGPT για να κάνουν τη δουλειά τους. Οι συντάκτες θα ουρλιάζουν για πρωτότυπα άρθρα λόγω αναδιατυπωμένου περιεχομένου. Η ηγεσία των δημοσίων σχέσεων και της ανθρώπινης γραπτής σκέψης θα πρέπει να διαφοροποιηθεί σημαντικά από το μη πρωτότυπο περιεχόμενο της υπερβολικής χρήσης AI.

Βλέποντας μια ισχυρή φωνή λογικής ή διαμάχης, μια προκλητική απάντηση στα τρέχοντα γεγονότα και τα γρήγορα εξελισσόμενα θέματα — αυτό είναι κάτι για το οποίο οι άνθρωποι είναι πάντα πεινασμένοι. Είναι ζωντανό, διαμορφώνεται από τον κόσμο γύρω μας και μας βοηθά να το κατανοήσουμε.

Κατά ειρωνικό τρόπο, η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να κάνει το PR πιο ανταποκρινόμενο, ανθρώπινο και σχετικό. Λοιπόν, πού βρίσκονται τα όρια της τεχνητής νοημοσύνης — και πού θα λάμψουν οι επιτυχημένες στρατηγικές δημοσίων σχέσεων στην εποχή του ChatGPT;

Ενσωματώστε τον εαυτό σας σε τρέχοντα (και μελλοντικά συμβάντα)

Το AI δεν υπάρχει στο παρόν. Έχει εκπαιδευτεί σε προηγούμενα σύνολα δεδομένων, αλλά δεν μπορεί να παρακολουθεί τις σημερινές ειδήσεις, πολύ λιγότερο εάν αυτές οι ειδήσεις δεν έχουν δημοσιευτεί στο διαδίκτυο.

Γνωρίζω από τη δουλειά μου σε PR ότι οι δημοσιογράφοι δείχνουν έντονο ενδιαφέρον για έναν ηγέτη επιχείρησης όταν μπορούν να μιλήσουν με γνώση (και γρήγορα) για γεγονότα που εξελίσσονται. Όπως και οι αναγνώστες:

62% των επαγγελματιών

θέλουν να δουν την ηγεσία της σκέψης στις τρέχουσες τάσεις.

Πώς θα αλλάξει όμως αυτό το σενάριο η γενετική τεχνητή νοημοσύνη; Είναι πιθανό ο ρόλος των δημοσιογράφων να απομακρυνθεί από ό,τι είναι γενικά εφικτό με την τεχνητή νοημοσύνη — άρθρα γενικών συμβουλών, καταλόγους κ.λπ. — και θα έχουν περισσότερο χρόνο για να γράψουν άρθρα για τρέχοντα γεγονότα και σκληρές τάσεις, εμποτισμένα με σχετικούς σχολιασμούς.

Λοιπόν, αυτό θα θέλουν να δουν περισσότερα από τους ιδρυτές – σχολιασμός για τη Γερουσία που μόλις πέρασε ένα νέο νομοσχέδιο για τη μετανάστευση και πώς αυτό θα επηρεάσει τα ταλέντα τεχνολογίας. ένα κομμάτι σκέψης για το πώς οι startups μπορούν να αξιοποιήσουν μια νέα τάση TikTok για ανάπτυξη.

Μια αποτελεσματική στρατηγική δημοσίων σχέσεων θα περιλαμβάνει μια αλλαγή συμπεριφοράς:

• Παρακολούθηση καθημερινών μέσων ενημέρωσης για τρέχοντα γεγονότα.
• Εισάγετε τον εαυτό σας και την εταιρεία σας στις έκτακτες ειδήσεις.
• Όντας ένας ιδρυτής που μπορεί να παρέχει εμπεριστατωμένες απόψεις για επιλεγμένα θέματα.
• Αξιολόγηση σε ποια θέματα μπορείτε να μιλήσετε πέρα ​​από τη θέση σας: για παράδειγμα, ένας ιδρυτής fintech μπορεί να επιδιώξει να γίνει ειδικός σε αναδυόμενες ρυθμίσεις.
• Συνδέοντας αυτό το είδος προσέγγισης με την κύρια αποστολή και τα μηνύματά σας.

Εκτός από την έγκαιρη, η διαφορά ανάμεσα σε εσάς και το ChatGPT είναι ότι έχετε φίλους. Έχετε το δάχτυλό σας στον παλμό συγκεκριμένων κύκλων “εκτός σύνδεσης” με τρόπο που δεν είναι δυνατός για ένα bot AI. Οι δημοσιογράφοι θα εκτιμήσουν ότι μπορείτε να φέρνετε γνώσεις για τη λέξη στο δρόμο — τι συναίσθημα είναι για τις X ειδήσεις μεταξύ των συνομηλίκων σας, τις συζητήσεις που έχετε με συναδέλφους για την κατάσταση του κλάδου.

Τέλος, μπορείτε επίσης να κοιτάξετε στο μέλλον. Ένας πραγματικός εμπειρογνώμονας του κλάδου μπορεί να διαβάσει τι συμβαίνει στο έδαφος —όχι μόνο στο διαδίκτυο— να ζητήσει τη γνώμη των ομοτίμων για ένα θέμα που ενδιαφέρει και να προσφέρει προβλέψεις για το πού πηγαίνει μια τάση. Να είστε προσεκτικοί να το κάνετε μόνο όταν το περιθώριο λάθους σας είναι μικρό.