Στην αντεπίθεση το Netflix με νέα πακέτα, αυξήσεις τιμών και… διαφημίσεις
Η στροφή
πολιτικής
γίνεται
για να αντιμετωπιστούν οι εντεινόμενες πιέσεις από ανταγωνιστικές
πλατφόρμες
όπως το
Disney+
, το Hulu και το
HBO Max
.
Ο κολοσσός που δημιούργησε την
αγορά
του
streaming
, αποτελούσε μέχρι πρότινος το τελευταίο οχυρό που αντιστεκόταν στην επέλαση των διαφημίσεων στις
πλατφόρμες
, ωστόσο η ανάγκη να βρεθούν έσοδα την ίδια στιγμή που χάνει
συνδρομητές
, φέρνει το
Netflix
ενώπιων σημαντικών αλλαγών.
Οι ανταγωνιστικές της, όπως το
Hulu
, το
Disney+
, το
HBO Max
της
Warner Bros
και το
Peacock
της
Comcast
, βασίζονται ήδη σε πακέτα με
διαφημίσεις
, ενώ
πλατφόρμες
όπως το
HBO Max
απενεργοποιούν επίσης την επιλογή λήψης. Η
Netflix
από τις αρχές του
2023
θα φέρει ένα πακέτο που θα περιλαμβάνει
διαφημίσεις
και θα αποτελεί μια φθηνότερη εναλλακτική λύση στους
πελάτες
που θα δουν τις
τιμές
της
υπηρεσίας
να αυξάνονται.
Το premium πακέτο της
υπηρεσίας
, το οποίο προσφέρει ανάλυση 4K και έως και τέσσερις ροές ταυτόχρονα, κοστίζει 20 δολάρια το μήνα στις
ΗΠΑ
. Το
Netflix
έχει δηλώσει προηγουμένως ότι η
υπηρεσία
που βασίζεται σε
διαφημίσεις
θα είναι
διαθέσιμη
σε πολλές περιοχές και ότι η
Microsoft
θα χρησιμεύσει ως συνεργάτης
πωλήσεων
και
τεχνολογίας
για το διαφημιστικό σύστημα.
Αυστηρούς περιορισμούς για τους χρήστες των φθηνών πακέτων
Η
Netflix
δεν σχεδιάζει να αφήσει τους χρήστες του νέου πακέτου που θα είναι με
διαφημίσεις
να μπορούν να κατεβάζουν εκπομπές και ταινίες στις
συσκευές
τους για προβολή εκτός σύνδεσης, σύμφωνα με τον κώδικα που βρέθηκε μέσα στην
εφαρμογή
iPhone της
εταιρείας
, καταργώντας μια
λειτουργία
που απολαμβάνουν οι
πελάτες
της στην κανονική της
υπηρεσία
.
Με την κίνηση αυτή το
Netflix
διαχωρίζει το πακέτο με
διαφημίσεις
σε σχέση με τα υπόλοιπα πακέτα που προσφέρει, καθώς ο πρωτοπόρος του
streaming
, έχοντας χάσει πλέον την πρώτη θέση των
συνδρομητών
και τις προβλέψεις να μην ευοίωνες για το μέλλον, θέλει να αυξήσει τα έσοδα του. Το
Netflix
που το ίδιο δημιούργησε την
αγορά
της
streaming
πλατφόρμας θα είναι το τελευταίο κάστρο που θα πέσει και θα βάλει πακέτο με
διαφημίσεις
στις αρχές του 2023, παρά το γεγονός ότι απέφευγε αυτό το ενδεχόμενο για χρόνια.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του
Bloomberg
, οι χρήστες δεν θα μπορούν να παραλείπουν τις
διαφημίσεις
– μια συνηθισμένη κίνηση στον κόσμο του
streaming
– και τα χειριστήρια αναπαραγωγής δεν θα είναι διαθέσιμα κατά τη
διάρκεια
των διαφημιστικών διαλειμμάτων.
Αυστηροί περιορισμοί αναμένεται να υπάρξουν και στις επιπλέον
λειτουργίες
που θα υπάρχουν στα πακέτα με
διαφημίσεις
. Εν αντιθέσει με τα κανονικά πακέτα, όπου οι χρήστες μπορούν να κατεβάζουν
περιεχόμενο
για να παρακολουθούν όταν είναι χωρίς αξιόπιστη
πρόσβαση
στο
διαδίκτυο
, όπως τα αεροπλάνα, οι κάτοχοι πακέτων με
διαφημίσεις
δεν την έχουν πλέον. Η έλλειψη αυτής της επιλογής, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι δεν προσφέρονται όλοι οι τίτλοι, θα μπορούσε να προσελκύσει στη συνέχεια περισσότερους χρήστες από τα φθηνά πακέτα με
διαφημίσεις
στα κανονικά πακέτα που θα διαθέτει η
πλατφόρμα
.
Ωστόσο το
Netflix
δεν έχει σχολιάσει ακόμα αυτές τις φήμες και δεδομένου ότι το
λανσάρισμα
της
υπηρεσίας
απέχει αρκετούς μήνες, είναι πιθανό τα σχέδια της
εταιρείας
να μην είναι ακόμη οριστικά και η προσέγγισή της μπορεί ακόμη να αλλάξει.
Πάντως ήδη η
πλατφόρμα
αφήνει να εννοηθεί ότι
έρχονται
οι
διαφημίσεις
, καθώς σε συγκεκριμένους χρήστες, εμφανίζονται
μηνύματα
πως μπορεί να γίνει παραμετροποίηση των ρυθμίσεων για προσαρμογή των διαφημίσεων.
Τα υπόλοιπα μέτρα που παίρνει η
πλατφόρμα
Το
Netflix
θέλει να περιορίσει το φαινόμενο διαμοιρασμού των συνδρομών. Κάτι το οποίο ήταν κάτι με το οποίο έπρεπε να μάθει να ζει (σ.σ. κάποτε η
εταιρεία
διαφήμιζε το sharing ενός λογαριασμού) για να παραδεχθεί στην τελευταία
ενημέρωση
των επενδυτών ότι
«η σχετικά υψηλή διείσδυσή μας στα νοικοκυριά – όπου περιλαμβάνεται μεγάλος αριθμός νοικοκυριών που μοιράζονται λογαριασμούς – σε συνδυασμό με τον ανταγωνισμό,
δημιουργεί
κόντρα ρεύμα για την αύξηση των εσόδων μας».
Η
πλατφόρμα
υπολογίζει πως υπάρχουν τουλάχιστον
100 εκατ. νοικοκυριά
που παραβιάζουν τους όρους χρήσης διαμοιρασμού των κωδικών πρόσβασης. Κάτι το οποίο θέλει να λύσει άμεσα, καθώς υπάρχει μια τεράστια δεξαμενή δυνητικών συνδρομητικών, με τον CEO της πλατφόρμας,
Reed Hastings
, να σημειώνει πως
«όταν αναπτυσσόμασταν γρήγορα, δεν ήταν μεγάλη προτεραιότητα να εργαστούμε πάνω στην κοινή χρήση λογαριασμών. Και τώρα εργαζόμαστε εξαιρετικά σκληρά πάνω σε αυτό».
Ήδη η
εταιρεία
έχει
ξεκινήσει
δοκιμαστικά να σταματήσει την κοινή χρήση κωδικού εκτός του νοικοκυριού στη
Νότια Αμερική
, όπου σε
Χιλή, Περού
και
Κόστα Ρίκα
, το
Netflix
χρεώνει μια μικρή πρόσθετη
συνδρομή
για κάθε «μέλος μιας οικογενείας» που δεν μένει στο ίδιο σπίτι και χρησιμοποιεί τη
συνδρομή
από άλλο μέρος.