Ο Χ ελπίζει ότι οι “ρυθμίσεις ευαισθησίας” θα επαναφέρουν τους διαφημιστές
Το X παρέχει στους διαφημιζόμενους νέους τρόπους για να έχουν κάποιο έλεγχο σχετικά με το είδος του περιεχομένου που μπορεί να εμφανίζεται κοντά στις διαφημίσεις τους. Η εταιρεία παλαιότερα γνωστή ως
Twitter
νέες “ρυθμίσεις ευαισθησίας” που επιτρέπουν στους διαφημιστές να επιλέγουν μεταξύ διαφορετικών τύπων φιλτραρίσματος περιεχομένου για τις διαφημίσεις τους.
Τα νέα στοιχεία ελέγχου φτάνουν καθώς ο X είναι ολοένα και πιο απελπισμένος να κερδίσει ξανά τους διαφημιστές. Τα έσοδα από τις διαφημίσεις της εταιρείας μειώθηκαν από τότε που ανέλαβε ο Έλον Μασκ, καθώς οι επωνυμίες μείωσαν τις δαπάνες στην πλατφόρμα εν μέσω ανησυχιών για την αύξηση της ρητορικής μίσους και άλλου δυσάρεστου περιεχομένου. Έκτοτε, ομάδες παρακολούθησης έχουν αναφέρει αρκετές περιπτώσεις διαφημίσεων από μεγάλες επωνυμίες που τοποθετούνται κοντά σε λογαριασμούς,
και άλλες
χρήστες.
Με το νέο εργαλείο, η X λέει ότι «θα χρησιμοποιήσει τη μηχανική εκμάθηση για να μειώσει τη γειτνίαση σε διάφορα επίπεδα περιεχομένου ανάλογα με το όριο ευαισθησίας μιας επωνυμίας σε μια επερχόμενη καμπάνια». Προς το παρόν, οι δύο ρυθμίσεις που είναι διαθέσιμες στους διαφημιστές περιλαμβάνουν τη “συντηρητική” και την “τυπική”. Η εταιρεία σημειώνει ότι όλο το περιεχόμενο που παραβιάζει κανόνες προορίζεται να εξαιρεθεί από τις διαφημίσεις, ανεξάρτητα από το τι έχουν επιλέξει οι διαφημιστές.
Χ
Κάτω από την πιο περιοριστική “συντηρητική” ρύθμιση, οι διαφημίσεις θα αποκλείονται από την εμφάνιση κοντά σε “στοχευμένη ρητορική μίσους, σεξουαλικό περιεχόμενο, άσκοπη κακία, υπερβολική βωμολοχία, χυδαιότητες, ανεπιθύμητα μηνύματα και ναρκωτικά” στο χρονικό πλαίσιο “για εσάς”. Η “τυπική” επιλογή θα αποφύγει τα ίδια θέματα, αλλά θα επέτρεπε το ανεπιθύμητο περιεχόμενο και το περιεχόμενο που σχετίζεται με ναρκωτικά, σύμφωνα με ένα παράδειγμα που κοινοποιείται από τον X. Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να προσθέσει μια “χαλαρή” ρύθμιση για τους διαφημιστές που θέλουν να “μεγιστοποιήσουν την προσέγγιση χρηστών” διαφημίσεις με τα λιγότερα όρια για το τι μπορεί να εμφανιστεί κοντά.
Η ενημέρωση δεν είναι η πρώτη φορά που η X παρουσιάζει εργαλεία για την προώθηση της ασφάλειας της επωνυμίας. Η εταιρεία προηγουμένως είχε προσθέσει άλλες λέξεις-κλειδιά που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά
που είχαν επίσης σκοπό να περιορίσουν την έκθεση των αγοραστών διαφημίσεων σε προβληματικό περιεχόμενο. Αλλά αυτές οι αλλαγές, που εισήχθησαν τον Δεκέμβριο, φαίνεται να είχαν μικρή επίδραση στη διαφημιστική επιχείρηση του X.
Παρόλο που η εταιρεία έχει επανειλημμένα ισχυριστεί ότι έχει επιτυχώς πρόσβαση στη ρητορική μίσους στον ιστότοπό της, οι ερευνητές έχουν πει το αντίθετο. Τον προηγούμενο μήνα,
Bloomberg
ότι οι ερευνητές του Κέντρου Καταπολέμησης του Ψηφιακού Μίσους (CCDH) που υποδεικνύουν ρητορική μίσους έχει αυξηθεί, τόσο από άποψη όγκου όσο και αφοσίωσης, μετά την εξαγορά της εταιρείας από τον Μασκ. Χ
τα ευρήματα και είναι τώρα CCDH, ισχυριζόμενη ότι η ομάδα «παράνομα» ξύστηκε δεδομένα.
