Το X εισάγει «ρυθμίσεις ευαισθησίας» για να αναζωογονήσει τις πωλήσεις διαφημίσεων

Ο Έλον Μασκ έχει κάνει πολλά στην ατζέντα της ελευθερίας του λόγου του X. Αλλά αποδεικνύεται – και ποιος θα μπορούσε να το δει αυτό να έρχεται – ότι η προσέγγιση στα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απλά δεν κερδίζει χρήματα.

Το

Twitter

δεν ήταν ποτέ κερδοφόρο. Αλλά υπό τον Musk, η εταιρεία γνωστή ως X έχει πέσει ακόμα πιο βαθιά στο κόκκινο. Τον Ιούνιο, της εταιρείας

Οι πωλήσεις διαφημίσεων μειώθηκαν κατά 59%

σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Τώρα, το X θα δοκιμάσει την αποτελεσματικότητα ενός εργαλείου που ονομάζεται “ρυθμίσεις ευαισθησίας” για την προσέλκυση διαφημιζόμενων πίσω στην πλατφόρμα.

Σε ένα

ανάρτηση

, η εταιρεία είπε ότι το εργαλείο θα χρησιμοποιούσε μηχανική εκμάθηση για να διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις μιας επωνυμίας θα εμφανίζονται δίπλα σε περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις «μοναδικές ανάγκες ευαισθησίας» της, τις οποίες αποκαλούν επίσης «όριο ευαισθησίας». Είναι πολλές μεγάλες λέξεις που σημαίνουν το ίδιο πράγμα: οι επωνυμίες δεν θέλουν οι διαφημίσεις τους να εμφανίζονται δίπλα σε περιεχόμενο που δεν είναι καλό για δημόσιες σχέσεις.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης του εργαλείου περιγράφει λεπτομερώς τα τρία επίπεδα ευαισθησίας:

• Η χαλαρή ευαισθησία, η οποία δεν είναι ακόμη διαθέσιμη, θα “εμφανίζει διαφημίσεις παράλληλα με κάποιο ευαίσθητο περιεχόμενο για να μεγιστοποιήσει την προσέγγιση χρηστών”, αλλά θα αποκλείει τη στοχευμένη ρητορική μίσους και το ρητό σεξουαλικό περιεχόμενο

• Η τυπική ευαισθησία προορίζεται για επωνυμίες με “μέτρια όρια ευαισθησίας” και δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις μαζί με στοχευμένη ρητορική μίσους, άσεμνο σεξουαλικό περιεχόμενο, άσκοπες βωμολοχίες, υπερβολικές βωμολοχίες.

• Η συντηρητική ευαισθησία είναι ένα “αυστηρό όριο ευαισθησίας” που δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις δίπλα σε “στοχευμένη ρητορική μίσους, σεξουαλικό περιεχόμενο, αδικαιολόγητες βωμολοχίες, υπερβολικές βωμολοχίες, χυδαιότητες, ανεπιθύμητα μηνύματα και ναρκωτικά”.

Το ιστολόγιο σημειώνει ότι η “Τυπική” ευαισθησία επιλέγεται από προεπιλογή.

Το ιστολόγιο λειτουργεί επίσης υπερωρίες για να διαβεβαιώσει τους διαφημιστές ότι ξοδεύουν τα χρήματά τους στο X είναι μια καλή ιδέα. Εκτός από μια έγκριση από έναν SVP στη Mondelez, η ανάρτηση υποστηρίζει αυτόν τον τρελό ισχυρισμό: «τους τελευταίους 9 μήνες, η X έχει προσφέρει καινοτομία μιας δεκαετίας που επικεντρώνεται στη δημιουργία ενός ελκυστικού και υγιούς περιβάλλοντος όπου όλοι, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιζόμενων, μπορούν να συνδεθούν με ασφάλεια».

Αλλά αν το X είναι τόσο ασφαλές, γιατί αγωνίζεται να διατηρήσει τους διαφημιστές; Υποθέτω ότι η ομάδα διαφημίσεων του X μπορεί να αντιμετωπίσει αυτό το δίλημμα στη συνέχεια.