Οι τιμές χωρίς διαφημίσεις Disney+ και Hulu ανεβαίνουν. Η καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης είναι καθ’ οδόν

Η εταιρεία Walt Disney

ανακοινώθηκε

σημαντικές αυξήσεις τιμών σε όλες τις υπηρεσίες ροής της, συμπεριλαμβανομένων των Disney+, Hulu και ESPN+ (σε πακέτο), για να επιταχύνει την κερδοφορία της δραστηριότητάς της απευθείας στους καταναλωτές.

Από τις 12 Οκτωβρίου, η έκδοση χωρίς διαφημίσεις του Disney+ θα αυξάνεται κατά 3 $ σε 13,99 $ ανά μήνα. Το Disney+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα παραμείνει αμετάβλητο στα 7,99 $ ανά μήνα. Η έκδοση χωρίς διαφημίσεις του Hulu θα αυξάνεται κατά 2 $ σε 17,99 $ ανά μήνα, ενώ η έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα παραμείνει στα 7,99 $.

Οι αυξήσεις τιμών αντιπροσωπεύουν αύξηση 27% για το Disney+ χωρίς διαφημίσεις και άλμα 20% για το Hulu χωρίς διαφημίσεις. Συγκριτικά, το πρόγραμμα premium του Netflix χωρίς διαφημίσεις είναι 15,49 $ το μήνα και το Max της Warner Bros. Discovery είναι 15,99 $.

Η Disney πιστεύει ότι η βιβλιοθήκη περιεχομένου της μπορεί να δικαιολογήσει τη χρέωση σχεδόν όσο οι ανταγωνιστές Netflix και Max. Όταν κυκλοφόρησε το Disney+ το 2019, ο Διευθύνων Σύμβουλος Bob Iger έθεσε σκόπιμα την τιμή στα 6,99 $, σχεδόν το μισό του Netflix. Μετά από αύξηση 3 $ πέρυσι, οι ακυρώσεις ήταν ελάχιστες, δείχνοντας την προθυμία των καταναλωτών να πληρώσουν περισσότερα.

Επίσης, ο διευθύνων σύμβουλος Iger

λέει

η εταιρεία εξετάζει νέα μέτρα για τον περιορισμό της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης στο Disney+. Σκοπεύει να αναπτύξει νέες τακτικές το 2024 με στόχο τη δημιουργία εσόδων από την κοινή χρήση λογαριασμού. Αυτό έρχεται αφού το Netflix ξεκίνησε μια παρόμοια καταστολή νωρίτερα φέτος.

Σε σημερινή δήλωση, ο Διευθύνων Σύμβουλος Bob Iger δήλωσε:

Μας εξέπληξε ευχάριστα το γεγονός ότι η απώλεια συνδρομητών λόγω σημαντικής αύξησης της τιμολόγησης για το προϊόν Disney+ που δεν υποστηρίζεται από διαφημίσεις ήταν ελάχιστη. Ήταν κάποια απώλεια, αλλά ήταν σχετικά μικρή. Αυτό μας κάνει να πιστεύουμε ότι, στην πραγματικότητα, έχουμε ελαστικότητα τιμών.

[Crack down on password sharing] Αν και είναι πιθανό να δείτε κάποιο αντίκτυπο στο ημερολόγιο 24, είναι πιθανό… η εργασία να μην ολοκληρωθεί εντός του ημερολογιακού έτους. Αλλά σίγουρα το έχουμε ορίσει ως πραγματική προτεραιότητα και στην πραγματικότητα πιστεύουμε ότι υπάρχει μια ευκαιρία εδώ να μας βοηθήσει να αναπτύξουμε την επιχείρησή μας.

Εκτός από τις αυξήσεις τιμών, αποκαλύφθηκαν επίσης νέα πακέτα σε πακέτο. Το “premium δίδυμο” των Disney+ και Hulu χωρίς διαφημίσεις θα είναι 19,99 $ ανά μήνα, που σημαίνει εξοικονόμηση 12 $. Το τρίο πακέτο με αυτές τις υπηρεσίες συν το ESPN+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα είναι 24,99 $, από 19,99 $.

Το τμήμα ροής έχασε 512 εκατομμύρια δολάρια το περασμένο τρίμηνο, αν και η Disney+ πρόσθεσε 800.000 συνδρομητές. Η υπηρεσία ροής έχει τώρα 105,7 εκατομμύρια παγκόσμιους συνδρομητές και 146 εκατομμύρια, συμπεριλαμβανομένου του Hotstar της Ινδίας.

Οι αυξήσεις των τιμών έρχονται καθώς πιθανές απεργίες του Χόλιγουντ θα μπορούσαν να διαταράξουν τη ροή περιεχομένου της Disney. Η εταιρεία στοιχηματίζει ότι οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να πληρώνουν περισσότερα για τις υπηρεσίες της.