Το Hotstar της Disney χάνει 12,5 εκατομμύρια συνδρομητές μέσα σε ένα τρίμηνο λόγω έλλειψης κρίκετ

Η

Disney

+ Hotstar έχασε σχεδόν το ένα τέταρτο της πελατειακής της βάσης, ή 12,5 εκατομμύρια συνδρομητές, το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, αποκάλυψε η Disney στα κέρδη της την Τετάρτη, τη συνεχιζόμενη οπισθοδρόμηση του

streamer

που εστιάζει στην Ινδία που ταράζεται από την έλλειψη περιεχομένου κρίκετ.

Αυτό είναι το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο κατά το οποίο η Disney χάνει συνδρομητές. Τα τελευταία τρία τρίμηνα που έληξαν τον Ιούνιο, η Hotstar έχασε συνολικά 18 εκατομμύρια συνδρομητές. Η πτώση των συνδρομητών έρχεται σε μια στιγμή που η Disney φημολογείται ότι διερευνά μια πώληση ή ότι δημιουργεί μια κοινοπραξία για την ευρύτερη επιχείρηση στην Ινδία.

Ο

Bob Iger

, Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, δεν προσέφερε απαραίτητα μια ισχυρή προοπτική για την Ινδία σχετικά με τα κέρδη. Ερωτηθείς πώς το Disney+ Hotstar διαμόρφωσε την άποψη της εταιρείας για τη μακροπρόθεσμη διεθνή στρατηγική ροής και εάν η Disney σκέφτεται να βγει από ορισμένες αγορές, ο Iger είπε:

«Στην πραγματικότητα, εξετάζουμε πολλές αγορές σε όλο τον κόσμο με το βλέμμα προς την ιεράρχηση εκείνων που πρόκειται να μας βοηθήσουν να μετατρέψουμε αυτήν την επιχείρηση σε μια κερδοφόρα επιχείρηση. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι υπάρχουν ορισμένες αγορές στις οποίες θα επενδύσουμε λιγότερο στον τοπικό προγραμματισμό, αλλά θα διατηρήσουμε την υπηρεσία. Υπάρχουν κάποιες αγορές που μπορεί να μην έχουμε καθόλου υπηρεσία. Και υπάρχουν άλλες που θα εξετάσουμε, θα τις ονομάσω, αγορές υψηλών δυνατοτήτων όπου θα επενδύσουμε όμορφα για τοπικό προγραμματισμό, μάρκετινγκ και βασικά περιεχόμενο πλήρους εξυπηρέτησης σε αυτές τις αγορές. Βασικά, αυτό που λέω είναι ότι δεν δημιουργούνται όλες οι αγορές ίσες. Και όσον αφορά την πορεία μας προς την κερδοφορία, ένας από τους τρόπους με τους οποίους πιστεύουμε ότι θα το κάνουμε είναι δημιουργώντας προτεραιότητες διεθνώς».

Η ινδική πλατφόρμα ροής, κορωνίδα στο χαρτοφυλάκιο της Fox για να γίνει μέρος της Disney με την εξαγορά, προσέλκυσε δεκάδες εκατομμύρια πελάτες την τελευταία δεκαετία, εν μέρει παρέχοντας ζωντανή μετάδοση αγώνων κρίκετ, ιδιαίτερα του τοπικού τουρνουά IPL. Αυτό άλλαξε όταν η Disney προσέφερε τα ψηφιακά δικαιώματα IPL της περασμένης σεζόν από τη Viacom18, μια εταιρεία που υποστηρίζεται από την Reliance Industries του δισεκατομμυριούχου Mukesh Ambani. Για να κερδίσει επιθετικά πελάτες, το JioCinema μετέδωσε δωρεάν το φετινό IPL στην Ινδία.

«Ουσιαστικά, αυτό το αποτέλεσμα επέτρεψε τη νέα είσοδο του μεγαλύτερου παρόχου κινητής τηλεφωνίας της χώρας (που υποστηρίζεται από έναν από τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο) σε μια αγορά που κάποτε κυριαρχούσε η Disney. Η υπεράσπιση της γραμμικής επιχείρησης μέσω της διασφάλισης των δικαιωμάτων IPL από την Disney δεν είχε νόημα όταν η Reliance παρουσίασε το IPL κινητό της προϊόν δωρεάν. Όπως έμαθαν οι πάροχοι κινητής τηλεφωνίας στην Ινδία, όπως η

Vodafone

, με τα χρόνια, είναι δύσκολο να ανταγωνιστεί έναν τοπικό πρωταθλητή που θα διαταράξει την αγορά με μειωμένες ή δωρεάν προσφορές», έγραψε ο ερευνητικός οίκος Boutique MoffettNathanson σε έκθεσή του τον περασμένο μήνα.