Το CNET διαγράφει χιλιάδες παλιά άρθρα στην Αναζήτηση Google για παιχνίδια

Ο ιστότοπος τεχνικών ειδήσεων CNET διέγραψε χιλιάδες παλιά άρθρα τους τελευταίους μήνες σε μια προσπάθεια να βελτιώσει την απόδοσή του στα αποτελέσματα της Αναζήτησης

Google

, σύμφωνα με το Gizmodo.

Αρχειοθετημένα αντίγραφα των σελίδων συγγραφέων του CNET δείχνουν ότι η εταιρεία διέγραψε μικρές παρτίδες άρθρων πριν από το δεύτερο μισό του Ιουλίου, αλλά στη συνέχεια ο ρυθμός αυξήθηκε. Χιλιάδες άρθρα εξαφανίστηκαν τις τελευταίες εβδομάδες. Ένας εκπρόσωπος του CNET επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία σκότωνε ιστορίες, αλλά αρνήθηκε να μοιραστεί πόσες ακριβώς έχει καταργήσει. Η κίνηση προσθέτει στις πρόσφατες διαμάχες σχετικά με τη στρατηγική σύνταξης του CNET, η οποία περιλαμβάνει απολύσεις και πειράματα με άρθρα με σφάλματα

γραμμένο από

chatbots

AI

.

«Η κατάργηση περιεχομένου από τον ιστότοπό μας δεν είναι μια απόφαση που παίρνουμε επιπόλαια. Οι ομάδες μας αναλύουν πολλά σημεία δεδομένων για να προσδιορίσουν εάν υπάρχουν σελίδες στο CNET που δεν εξυπηρετούν προς το παρόν ένα ουσιαστικό κοινό. Αυτή είναι μια βέλτιστη πρακτική σε ολόκληρο τον κλάδο για μεγάλους ιστότοπους όπως ο δικός μας που βασίζονται κυρίως στην επισκεψιμότητα SEO», δήλωσε ο Taylor Canada, ανώτερος διευθυντής μάρκετινγκ και επικοινωνίας του CNET. «Σε έναν ιδανικό κόσμο, θα αφήναμε όλο το περιεχόμενό μας στον ιστότοπό μας στο διηνεκές. Δυστυχώς, τιμωρούμαστε από το σύγχρονο Διαδίκτυο επειδή αφήνουμε όλο το προηγουμένως δημοσιευμένο περιεχόμενο ζωντανό στον ιστότοπό μας.” Ένας εκπρόσωπος του Συνδικάτου Εργαζομένων στα ΜΜΕ CNET αρνήθηκε να σχολιάσει. (Αποκάλυψη: Ο αρχισυντάκτης του Gizmodo, Νταν Άκερμαν, είναι πρώην υπάλληλος του CNET.)

Το CNET κοινοποίησε ένα


εσωτερικό σημείωμα


σχετικά με την πρακτική. Η κατάργηση, η ανακατεύθυνση ή η ανανέωση άσχετων ή μη χρήσιμων διευθύνσεων URL “στέλνει ένα μήνυμα στην Google που λέει ότι το CNET είναι φρέσκο, σχετικό και αξίζει να τοποθετηθεί υψηλότερα από τους ανταγωνιστές μας στα αποτελέσματα αναζήτησης”, αναφέρει το έγγραφο.

Σύμφωνα με το σημείωμα σχετικά με το “περιεκτικό περιεχόμενο”, η εταιρεία λαμβάνει υπόψη μια σειρά από παράγοντες προτού “καταργήσει” ένα άρθρο, όπως το SEO, την ηλικία και τη διάρκεια της ιστορίας, την επισκεψιμότητα στο άρθρο και τη συχνότητα ανίχνευσης της σελίδας από την Google. Η εταιρεία λέει ότι σταθμίζει την ιστορική σημασία και άλλους συντακτικούς παράγοντες πριν αφαιρεθεί ένα άρθρο. Όταν ένα άρθρο πρόκειται να διαγραφεί, το CNET λέει ότι διατηρεί το δικό του αντίγραφο και στέλνει την ιστορία στο Wayback Machine του

Internet

Archive. Η εταιρεία λέει επίσης ότι το τρέχον προσωπικό των οποίων τα άρθρα έχουν καταργηθεί θα ειδοποιηθούν τουλάχιστον 10 ημέρες νωρίτερα.

Το SEO ή η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η πρακτική της βαθμονόμησης του περιεχομένου και του σχεδιασμού των ιστοσελίδων για τη βελτίωση της απόδοσης στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης, δηλαδή να εμφανίζονται πιο κοντά στη γραμμή αναζήτησης στη λίστα των αποτελεσμάτων. Πολλές εταιρείες ζουν ή πεθαίνουν από την απόδοσή τους στην Αναζήτηση Google, αλλά η Google είναι αυστηρή σχετικά με τη λειτουργία των αλγορίθμων της. Το SEO είναι πλέον ένας από τους κύριους μοχλούς της στρατηγικής σύνταξης στη δημοσιογραφία και τις επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης. Οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι και οι εταιρείες πολυμέσων συχνά βασίζουν όλες τις στρατηγικές σύνταξης στις βέλτιστες πρακτικές SEO, μερικές από τις οποίες ισοδυναμούν με παιχνίδια δοκιμής και λάθους και εικασιών.

Η Google δεν συνιστά τη διαγραφή άρθρων μόνο και μόνο επειδή θεωρούνται “παλαιότερα”, δήλωσε ο Danny Sullivan, Δημόσιος Σύνδεσμος της εταιρείας για την Αναζήτηση Google. Στην πραγματικότητα, η πρακτική είναι


κάτι που η Google δεν συμβουλεύει εδώ και χρόνια


. Μετά το αίτημα του Gizmodo για σχόλιο, ο Sullivan δημοσίευσε ένα


σειρά από tweets


πανω σε αυτο το θεμα.

«Διαγράφετε περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας επειδή πιστεύετε με κάποιο τρόπο στην Google δεν αρέσει το «παλιό» περιεχόμενο; Αυτό δεν είναι θέμα! Η καθοδήγησή μας δεν το ενθαρρύνει», έγραψε ο Sullivan στο

Twitter

.

Εάν ένας ιστότοπος έχει μια μεμονωμένη σελίδα με ξεπερασμένο περιεχόμενο, αυτή η σελίδα «δεν είναι πιθανό να καταταχθεί καλά. Η κατάργησή του μπορεί να σημαίνει, εάν έχετε έναν τεράστιο ιστότοπο, ότι μπορούμε καλύτερα να ανιχνεύσουμε άλλο περιεχόμενο στον ιστότοπο. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι λέμε, “Ω, τώρα ολόκληρος ο ιστότοπος είναι πολύ καλύτερος” λόγω αυτού που συμβαίνει με μια μεμονωμένη σελίδα.” έγραψε ο Σάλιβαν. “Απλώς μην υποθέσετε ότι η διαγραφή κάτι μόνο επειδή είναι παλιό θα βελτιώσει μαγικά το SEO του ιστότοπού σας.”

Ωστόσο, οι ειδικοί SEO είπαν ότι το κλάδεμα περιεχομένου στο Gizmodo μπορεί να είναι μια χρήσιμη στρατηγική σε ορισμένες περιπτώσεις, αλλά είναι μια «προηγμένη» πρακτική που απαιτεί υψηλά επίπεδα τεχνογνωσίας, σύμφωνα με τον Chris Rodgers, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της


CSP


ένα πρακτορείο SEO.

Έχετε μια ιστορία σχετικά με το κλάδεμα περιεχομένου; Εργάζεστε σε ιστότοπο που διαγράφει άρθρα; Θέλουμε να ακούσουμε από εσάς. Επικοινωνήστε με τον δημοσιογράφο Thomas Germain στο



,



ή στο Signal στο (323)-639-0429.

“Εάν έχετε περιεχόμενο που έχει πέσει στην επισκεψιμότητα και οι βαθμολογίες και οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν ότι δεν είναι πολύτιμο για τους χρήστες, αυτό είναι περιεχόμενο που πρέπει να εξετάσετε”, είπε ο Rodgers. Οι ιδανικά ξεπερασμένες σελίδες θα πρέπει να ενημερώνονται ή να ανακατευθύνονται σε μια πιο σχετική διεύθυνση URL και η διαγραφή περιεχομένου χωρίς ανακατεύθυνση θα πρέπει να είναι η τελευταία λύση. Με λιγότερες άσχετες σελίδες στον ιστότοπό σας, η ιδέα είναι ότι οι αλγόριθμοι της Google θα μπορούν να ευρετηριάζουν και να εστιάζουν καλύτερα στα άρθρα ή τις σελίδες που θέλει να προωθήσει ένας εκδότης.

Η Google μπορεί να έχει ένα κίνητρο να αποκρύπτει λεπτομέρειες σχετικά με τον αλγόριθμό της αναζήτησης, τόσο επειδή θα προτιμούσε να λαμβάνει τις δικές της αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο κατάταξης των ιστότοπων όσο και επειδή η περικοπή περιεχομένου είναι μια λεπτή διαδικασία που μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στους εκδότες—και στην Google— αν γίνει λάθος χειρισμός.

“Ακριβώς επειδή η Google λέει ότι η διαγραφή περιεχομένου μεμονωμένα δεν παρέχει κανένα όφελος SEO, αυτό δεν είναι πάντα αλήθεια”, δήλωσε η Lily Ray, Ανώτερη Διευθύντρια SEO και Επικεφαλής Οργανικής Έρευνας στο


Amsive Digital


.

Ένας όμιλος πολυμέσων που ονομάζεται Red Ventures αγόρασε το CNET το 2020 και οι μεταβαλλόμενες στρατηγικές του ιστότοπου προκάλεσαν αρκετές διαμάχες από τότε. Νωρίτερα φέτος, το CNET πιάστηκε

δημοσίευση άρθρων που γράφτηκαν από την AI

χωρίς να πει στους αναγνώστες τη χρήση της τεχνολογίας, πολλά από τα οποία ήταν

γεμάτο σοβαρές ανακρίβειες

.

Η CNET απέλυσε το 10 τοις εκατό του προσωπικού της

εβδομάδες αργότερα, αν και η εταιρεία είπε ότι η κίνηση δεν είχε σχέση με την τεχνητή νοημοσύνη. (Το Gizmodo, μαζί με αρκετούς άλλους ιστότοπους που ανήκουν στην G/O Media, είχε τη δική του διαμάχη με τη δημοσίευση λανθασμένων άρθρων που γράφτηκαν με τεχνητή νοημοσύνη τον Ιούλιο.)

Είτε η διαγραφή άρθρων είναι μια αποτελεσματική επιχειρηματική στρατηγική είτε όχι, προκαλεί άλλα προβλήματα που δεν έχουν καμία σχέση με τις μηχανές αναζήτησης. Για έναν εκδότη όπως το CNET – ένας από τους παλαιότερους ιστότοπους ειδήσεων τεχνολογίας στο διαδίκτυο – η κατάργηση άρθρων σημαίνει απώλεια τμημάτων του δημόσιου αρχείου που θα μπορούσαν να έχουν απρόβλεπτη ιστορική σημασία στο μέλλον. Σημαίνει επίσης ότι οι εκατοντάδες δημοσιογράφοι που έχουν δημοσιεύσει άρθρα στο CNET ενδέχεται να χάσουν την πρόσβαση στο έργο τους.

«Οι αποφάσεις του ιδιοκτήτη του CNET να απολύσει σημαντικό μέρος του ειδησεογραφικού του προσωπικού, να βασιστεί στην τεχνητή νοημοσύνη για άρθρα και να επικεντρωθεί στα κέρδη από συνδέσμους παραπομπής ήδη αμαύρωσαν τη φήμη του CNET και τώρα κυριολεκτικά διαγράφουν την κληρονομιά του», είπε ένας πρώην συγγραφέας του CNET που ρώτησε να παραμείνει ανώνυμος. «Πέρα από τη ζημιά στα ιστορικά αρχεία, αυτό βλάπτει κάθε μακροχρόνιο υπάλληλο που απέλυσε η Red Ventures, ο οποίος μπορεί να βασίζεται στα κλιπ τους στις αιτήσεις εργασίας».