Η μεγάλη απόφαση του Joe Rogan στο Spotify

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’


ενημερωτικό δελτίο

σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Για όλες τις αλλαγές που έχει πραγματοποιήσει το Spotify τον περασμένο χρόνο, μένουν ακόμα περισσότερες. Αυτές οι τριετείς συμφωνίες podcast που έκλεισε η εταιρεία έρχονται για ανανέωση και αυτό που αποφασίζει να κάνει το Spotify με αυτές θα μπορούσε να έχει απήχηση σε ολόκληρο τον κλάδο.

Η εμπειρία του Joe

Rogan


— το πρώτο, το μεγαλύτερο και το πιο συνεπακόλουθο — θα λήξει το 2024. Σήμερα, αφού μίλησα με podcasters, παραγωγούς, αναλυτές, πράκτορες και στελέχη (κυρίως στο παρασκήνιο, αν και μερικές γενναίες ψυχές βγήκαν στον δίσκο), καταλαβαίνω μια ματιά στο πώς θα μπορούσε να εξελιχθεί η σχέση Spotify / Rogan.

Επιτρέψτε μου να είμαι σαφής: αυτό είναι καθαρά μια άσκηση σκέψης. Δεν άκουσα απάντηση από τη διοίκηση του Rogan και το Spotify αρνήθηκε να σχολιάσει τις διαπραγματεύσεις. Αλλά αυτό που είναι σαφές από τις συνομιλίες μου είναι ότι, παρά τα προβλήματά του, ο Rogan θεωρείται ζωτικό μέρος της επιχείρησης podcast του Spotify. Εάν περπατήσει ή (λιγότερο πιθανό) εάν το Spotify επέλεγε να μην ανανεώσει, θα ήταν άλλο ένα τεράστιο πλήγμα στη λειτουργία σύνταξης podcasting της εταιρείας. Εάν κλείσουν μια συμφωνία, το Spotify είναι σε καλύτερη θέση να ξαναχτίσει, ή τουλάχιστον να διατηρήσει, τον βραχίονα του podcast. Εάν ο Ρόγκαν πάει σε άλλη πλατφόρμα, θα μπορούσε ουσιαστικά να είναι βασιλιάς. Και αν αποφάσιζε να ξεκινήσει το δικό του δίκτυο, δεν θα είχε πρόβλημα να προσελκύσει ακροατές,

διαφημιστές

και ταλέντα.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλά αν! Αλλά αυτή είναι η πλάκα του.

Το Spotify πρέπει πραγματικά να βρει έναν τρόπο να το κάνει να λειτουργήσει

Το μόνο πράγμα στο οποίο φαίνεται να συμφωνούν όλοι είναι ότι είναι προς το συμφέρον του Spotify να διατηρήσει τον Rogan. Μετά από όλα τα χρήματα που έχει βυθίσει η εταιρεία σε συμφωνίες που δεν πήγαν πουθενά (Harry και Meghan) και εξαγορές που τελικά διαλύθηκαν (Gimlet), ο Rogan εξακολουθεί να είναι το καλύτερο στοίχημα που έχει κάνει ποτέ η εταιρεία. Παραμένει ο κορυφαίος podcaster στον κόσμο και δεν είναι κοντά.

Με τον Rogan, το Spotify αποκτά το πολύ μεγάλο και πολύ πιστό κοινό του (αν και αν κατάφεραν να μεταφράσουν αυτούς τους ακροατές σε συνδρομητές που πληρώνουν είναι προς συζήτηση). Είναι επίσης ένας τεράστιος κλήρος για τους διαφημιστές και υπάρχει κατανόηση στη βιομηχανία ότι η παρουσία του στο Spotify έχει ένα φωτοστέφανο για τις πωλήσεις διαφημίσεων σε άλλες εκπομπές του. Και παρ’ όλη τη ταραχή για τα σκανδαλώδη σχόλιά του για τα εμβόλια, τη φυλή και το φύλο, δεν έχασε κανένα ακουστικό και το Spotify δεν έχασε συνδρομητές.

Όμως, και αυτό είναι μεγάλο, αλλά δεν είναι το 2020. Τα χρήματα είναι πολύ πιο σφιχτά από ό,τι πριν από αρκετά χρόνια – οι επενδυτές είναι εξοργισμένοι που το στοίχημα podcast του Spotify εξακολουθεί να μην είναι κερδοφόρο και ο διευθύνων σύμβουλος Daniel Ek έχει δεσμευτεί να επικεντρωθεί στην αποτελεσματικότητα. Η τρέχουσα συμφωνία του Rogan αναφέρεται ότι αξίζει όσο

200 εκατομμύρια δολάρια

πάνω από τρία (ή) χρόνια. Το ερώτημα λοιπόν είναι αν το Spotify μπορεί να βρει τη σωστή τιμή για να τον κρατήσει χαρούμενο και να ηρεμήσει τους επενδυτές.

«Είναι μια κατάσταση όπου είσαι καταραμένος αν το κάνεις, και είσαι καταραμένος αν δεν το κάνεις», λέει ο ιδρυτής της Arete Research, Richard Kramer. «Εάν τον κρατήσετε, το Spotify θα δεσμευτεί να πληρώσει τον Rogan τόσο πολύ ή περισσότερο από πριν, τη στιγμή που θα πρέπει να περιορίσουν το κόστος. Αν δεν τον κρατήσετε, τότε είναι πολύ δύσκολο γιατί η μεγαλύτερη ιδιοκτησία και πηγή πωλήσεών σας στη διαφημιστική επιχείρηση είναι τα πόδια.»

Αξίζει επίσης να θυμάστε ότι δεν θα διαπραγματευτεί με την ίδια ομάδα όπως την προηγούμενη φορά. Ο Dawn Ostroff, ο πρώην επικεφαλής του podcasting, έφυγε. Το ίδιο και η Courtney Holt, η οποία ολοκλήρωσε τη συμφωνία στην πρώτη θέση. Η νέα επικεφαλής του podcasting του Spotify, Sahar Elhabashi, συνεργάστηκε στενά με την Ostroff, αλλά σε αντίθεση με την Ostroff, αναφέρεται στον επικεφαλής των επιχειρήσεων Alex Norstrom. Ο Norstrom, ο οποίος προέρχεται από τη μουσική πλευρά, είναι εκεί για να ελέγξει τις άγριες δαπάνες για podcast και ήταν αμείλικτος στις περικοπές του. Το πόσα θα είναι διατεθειμένο να ξοδέψει το Spotify εξαρτάται τελικά από αυτόν. Εάν ο ανταγωνισμός από άλλες πλατφόρμες οδηγεί την τιμή στα ύψη, μπορεί να μην έχει την ανοχή γι’ αυτό.

Ένα άλλο πράγμα στο οποίο συμφώνησαν οι άνθρωποι με τους οποίους μίλησα είναι ότι ο Rogan έχει το πάνω χέρι σε αυτή την κατάσταση. Έχει πολλή δύναμη αυτή τη στιγμή. Κανείς δεν κατάφερε να τον ρίξει από το βάθρο του τα τελευταία χρόνια, και φαίνεται απίθανο να το κάνει κάποιος στο εγγύς μέλλον.

Ο Ρόγκαν αρχικά κέρδισε την προσοχή λόγω της ικανότητάς του να απευθύνεται σε όλο το ιδεολογικό φάσμα. Δεν νομίζω ότι αυτό είναι πλέον τόσο αληθινό, δεδομένων των αμφιλεγόμενων δηλώσεών του και της έκκλησής του προς τους ακροατές

ψηφίστε Ρεπουμπλικάνοι το 2022

. (Αν και φαίνεται ότι μπορεί να βρήκε τον παράξενό του ανεξάρτητο από επιλογή

με τον RFK Jr.

). Όμως καλύπτει ένα κενό στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Σύμφωνα με

YouGov

οι ακροατές του Rogan είναι συντριπτικά νέοι άνδρες, πολλοί από τους οποίους λένε ότι απορρίπτουν τις πολιτικά ορθές θέσεις, δεν εμπιστεύονται τα παραδοσιακά μέσα και πραγματικά, πραγματικά λατρεύουν να γυμνάζονται.

Αυτό σημαίνει ότι έχει ένα πιστό κοινό που θα τον ακολουθεί όπου κι αν πάει και είναι απίθανο να έχει πιστότητα επωνυμίας στο Spotify. Ο Rogan είναι η επωνυμία και αν θέλει να επεκτείνει αυτή τη μάρκα σε ένα δίκτυο, έχει τα χρήματα και την επιρροή για να το κάνει. Μπορεί να αναπτύξει νέες εκπομπές, να τις προωθήσει μόνος του και πιθανότατα να μεταφέρει τουλάχιστον κάποιο από το κοινό του. Και καθώς πλησιάζουν άλλες προεδρικές

εκλογές

, ίσως δεν υπάρχει καλύτερη στιγμή για να γίνει αυτό.

Υπάρχει και το θέμα της αποκλειστικότητας. Παρόλο που το Spotify έχει χαλαρώσει τον έλεγχο του σε άλλες εκπομπές, ο Rogan εξακολουθεί να είναι αποκλειστικός στην πλατφόρμα, μείον τα διαφημιστικά κλιπ του YouTube. Και ενώ το Spotify έχει γίνει ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες στην αγορά (σε μεγάλο βαθμό χάρη στον Rogan), εξακολουθεί να είναι η εφαρμογή podcast της επιλογής μόνο για το 17 τοις εκατό των ακροατών podcast, σύμφωνα με

μια μελέτη από την Cumulus

, και συνεχίζει να χάνει κοινόχρηστο στοιχείο στο YouTube. Η προσέγγισή του θα είναι μεγαλύτερη αν γίνει ξανά ανεξάρτητος και είναι ένας τύπος που του αρέσει να είναι παντού.

Αν δεν ενδιαφέρεται τόσο πολύ να είναι ανεξάρτητος, θα μπορούσαμε επίσης να δούμε άλλες πλατφόρμες να προσπαθούν να εισέλθουν με περισσότερα χρήματα από όσα μπορεί να αντέξει το Spotify. Το YouTube κάνει επιτέλους μεγάλη ώθηση στο podcasting. Δεν έχει ακόμη σημαντικές συμφωνίες αδειοδότησης, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα μπορούσε. Η Amazon θα μπορούσε να εισχωρήσει κρυφά με λίγα τρελά χρήματα και λιγότερους περιορισμούς, όπως έκανε με εκπομπές όπως

Ο αγαπημένος μου φόνος

και

SmartLess

. Διάολε, ο Elon Musk θα μπορούσε να κάνει ένα έργο για τον Rogan καθώς προσπαθεί να κάνει το Twitter / X πλατφόρμα δημιουργών. Οι δυο τους μάλιστα ξαναβρέθηκαν χθες για ένα επεισόδιο που είχε ειδική άδεια στο X.

Αυτό μπορεί να είναι υπερβολικά απλό, αλλά τα χρήματα είναι ωραία. Το να έχεις μια ελάχιστη εγγύηση κατά τη διάρκεια μιας περιόδου αναταραχής είναι

Πραγματικά

όμορφη. Όταν αυτή η ελάχιστη εγγύηση αξίζει εννέα ψηφία, μπορεί να είναι αδύνατο να απορριφθεί, ακόμη και για κάποιον που έχει ήδη περισσότερα χρήματα από όσα ξέρει τι να κάνει.

Για όλη την ακαταμάχητη κρυφή μνήμη του Rogan, υπάρχει μια ευκολία να μείνει – το μόνο που έχει να κάνει είναι να εμφανιστεί και να μιλήσει. Το Spotify έχει επίσης ξεκαθαρίσει ότι δεν θα θέσει όρια σε οτιδήποτε έχει να πει. Αν μπορούν να βρουν τα μετρητά για να αποκρούσουν τον ανταγωνισμό και να τον κάνουν να αξίζει τον κόπο του, είναι μια γλυκιά συμφωνία.

Ο Ρόγκαν εκτιμά επίσης την πίστη, σύμφωνα με όσους έχουν ασχοληθεί μαζί του. Μετά τις διαμάχες του το 2022, του προσφέρθηκαν 100 εκατομμύρια δολάρια για να στραφεί στον συντηρητικό streamer Rumble.

Το απέρριψε

, λέγοντας ότι «το Spotify με έχει κολλήσει, ανεξήγητα». Αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι ένα κάλυμμα για το ότι δεν θέλετε να πάτε σε μια πιο βαριά πλατφόρμα / να σας μηνύσουν, αλλά φαίνεται ότι υπάρχει ένας κόκκος αλήθειας σε αυτό.

Σκέφτηκα ότι, δεδομένων όλων των επιλογών που είχε στη διάθεσή του, δεν θα μπορούσε να μείνει στην ίδια αποκλειστική συμφωνία. Ποιος χρειάζεται άλλα 100 εκατομμύρια δολάρια ή δύο όταν μπορείς να κάνεις bankroll τα δικά σου πράγματα και παρόλα αυτά να βγάλεις πολλά μετρητά; Αλλά ο Dan Granger, Διευθύνων Σύμβουλος της Oxford Road, μου είπε μια επισήμανση που το έκανε να φαίνεται συγκλονιστικά απλό.

«Ο Rush Limbaugh παρέμεινε στην Premiere Networks. Ο Howard Stern έμεινε με τον Sirius XM. Και καλύτερα να πιστέψετε ότι είχαν πολλές, ξέρετε, ευκαιρίες να φύγουν», είπε. «Αλλά το σπίτι κατάλαβε πώς να τα κρατήσει».

Μέρος αυτού θα μπορούσε να σημαίνει ότι το Spotify θα αποφασίσει να εγκαταλείψει την αποκλειστικότητα του Rogan με μια ανανέωση. Η εταιρεία έχει παραιτηθεί από την αποκλειστικότητα για τις περισσότερες από τις υπόλοιπες εκπομπές της και μπορεί να πιστέψει ότι έχει μεγαλύτερη αξία (και σίγουρα περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις) στην ενοικίαση

JRE

διανέμουν ευρέως.

Αυτό το μοντέλο θα μπορούσε να τροποποιηθεί ακόμη περισσότερο. Με το χθεσινό επεισόδιο του Musk, η αδειοδότηση συνεπαγόταν τη διάθεση των δύο πρώτων ωρών στο X, με τα τελευταία 45 λεπτά αποκλειστικά στο Spotify. Αυτό είναι κάτι που θα μπορούσε εύκολα να αναπαραχθεί σε άλλες πλατφόρμες. Δεν είναι η πιο κομψή λύση, αλλά διατηρεί τα αφοσιωμένα Rogan-heads να επιστρέφουν στο Spotify.

Αν έπρεπε να βάλω χρήματα σε αυτό (όχι 200 ​​εκατομμύρια δολάρια, αλλά ξέρετε, 50 δολάρια), θα έλεγα ότι ο Rogan και το Spotify καταφέρνουν να κάνουν μια συμφωνία. Μπορεί να μην φαίνεται το ίδιο — στην πραγματικότητα, φαίνεται πιθανό ότι θα είναι πιο ευέλικτο από την τρέχουσα δομή της συμφωνίας. Αλλά εκτός από τα χτυπήματα, ήταν μια εξαιρετικά επιτυχημένη σχέση. Ελλείψει του YouTube ή του Musk με 500 εκατομμύρια δολάρια, νομίζω ότι θα παραμείνει άθικτο.

Ελπίζω να σας άρεσε αυτό το μικρό πείραμα με την πρόβλεψη του μέλλοντος. Είμαι σίγουρος ότι θα ντραπώ με κάποια από αυτά όταν τελικά καταλήξει η απόφαση. (Να είσαι ευγενικός, μελλοντικός μου!) Πείτε μου τη γνώμη σας στο