Η συμμαχία Shein-Reliance India θα μπορούσε να προσφέρει έμπνευση για κινεζικές νεοφυείς επιχειρήσεις

Η Shein συνεργάζεται με την Reliance για να εισέλθει ξανά στην Ινδία, μια στρατηγική η οποία, εάν αποδειχθεί βιώσιμη, θα μπορούσε να αποτελέσει παράδειγμα για τις νεοφυείς επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν την αντίδραση της Κίνας εν μέσω αυξανόμενων γεωπολιτικών εντάσεων.

Ο γίγαντας γρήγορης μόδας που ιδρύθηκε στην Κίνα, με έδρα τη Σιγκαπούρη, συνεργάζεται με τη Reliance Retail, τη θυγατρική λιανικής του ινδικού ομίλου ετερογενών δραστηριοτήτων Reliance,

Η Wall Street Journal

έχουν αναφερθεί.


Ένας εκπρόσωπος της Shein επιβεβαίωσε τη συνεργασία χωρίς να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες.

Το 2020, η Ινδία απαγόρευσε το TikTok και το Shein μαζί με περίπου 50 εφαρμογές μετά την κλιμάκωση των εντάσεων με την Κίνα στα σύνορα των Ιμαλαΐων των χωρών. Το TikTok παραμένει μη διαθέσιμο, αν και η μητρική του εταιρεία ByteDance εξακολουθεί να λειτουργεί την εφαρμογή ροής μουσικής που ονομάζεται Resso στη χώρα.

Η συνεργασία έρχεται σε μια περίοδο που η πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών της Reliance Retail JioMart υφίσταται μαζική απόλυση που θα μπορούσε να επηρεάσει περισσότερους από 10.000 υπαλλήλους.

Στην καρδιά της συμμαχίας Shein-Reliance βρίσκεται ο εντοπισμός. Σύμφωνα με την έκθεση WSJ, η Shein θα προμηθεύεται υφάσματα από μικρές ινδικές επιχειρήσεις στο πλαίσιο της συνεργασίας. Η εταιρεία έχει επίσης σχέδια για την κατασκευή ενός κόμβου παραγωγής στην Ινδία για εξαγωγή στη Μέση Ανατολή.

Η συνεργασία έχει λάβει έγκριση από την ινδική κυβέρνηση, η οποία θεωρεί ότι η Shein είναι μια μη κινεζική οντότητα, είπαν πηγές στο WSJ.

Το να είσαι στις καλές χάρες της ινδικής αρχής είναι ορόσημο για τον Shein. Πρώτον, σηματοδοτεί ότι η Ινδία πιστεύει ότι η επανείσοδος του Shein θα μπορούσε να ωφελήσει την τοπική αγορά. Όπως μου είπε ένας Κινέζος διασυνοριακός επενδυτής, «Η ικανότητα μιας εταιρείας να επιδεικνύει τη συνεισφορά της στην τοπική οικονομία, είτε μέσω δημιουργίας θέσεων εργασίας είτε μέσω της δημιουργίας φορολογικών εσόδων, μπορεί να βοηθήσει στον μετριασμό των τρωτών σημείων που δημιουργούνται από τις γεωπολιτικές πολυπλοκότητες».

Το να πάρει το πράσινο φως από την Ινδία πρέπει να ήταν μια ανακούφιση για τη Shein, η οποία συγκεντρώνει τις δυνάμεις της για να απορρίψει την κινεζική της ετικέτα. Ιδρύθηκε στο Nanjing και στο Guangzhou πριν από πάνω από μια δεκαετία ως διαδικτυακός εξαγωγέας μόδας, η Shein μετέφερε την οντότητα χαρτοφυλακίου της στη Σιγκαπούρη

στις αρχές του 2022

ενώ ο ιδρυτής του Sky Xu έκανε αίτηση για μόνιμη διαμονή στην πόλη-κράτος.

Η Shein έχει δημιουργήσει επιχειρησιακές ομάδες σε όλο τον κόσμο και επίσης προσπαθεί να διαφοροποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της, ανοίγοντας μια κατασκευαστική βάση στην Τουρκία.

Η αποσύνδεση των δεσμών κάποιου με την Κίνα, επιδεικνύοντας παράλληλα μια ακλόνητη δέσμευση σε μια ξένη αγορά είναι ένα τρομερό έργο. Και ο βαθμός στον οποίο θα πρέπει να ληφθούν αυτά τα μέτρα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την εξελισσόμενη δυναμική της σχέσης της χώρας με την Κίνα.

Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, ο Shein σκοντάφτει σε οδοφράγματα. Στα μέσα Απριλίου, ένα όργανο του Κογκρέσου ξεχώρισε τον Shein και τον Temu που ανήκει στο PDD σε μια έκθεση, κατηγορώντας αυτές τις «κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας» ότι εκμεταλλεύονται τα κενά των εμπορικών δασμών, παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, παράλληλα με άλλα ζητήματα.

Το TikTok, μια από τις λίγες άλλες πλατφόρμες διαδικτύου που ιδρύθηκε από την Κίνα και το έχουν κάνει μεγάλες στο εξωτερικό, δυσκολεύεται να ξεδιαλύνει τους κινεζικούς συνδέσμους του. Παρά τη δέσμευσή της να δαπανήσει περίπου 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια για την ανέγερση ενός τείχους προστασίας δεδομένων μεταξύ της αμερικανικής επιχείρησης και της κινεζικής ιδιοκτησίας της, ένα σχέδιο που ονομάζεται Project Texas, η κυβέρνηση των ΗΠΑ εξακολουθεί να πιέζει για την πώληση του γίγαντα βίντεο μικρού μήκους από τη μητρική του εταιρεία.