Περισσότερη ενοποίηση στην παράδοση ειδών παντοπωλείου: Η Getir εξαγοράζει την FreshDirect για να ενισχύσει τις ΗΠΑ

Getir

, η τουρκική startup άμεσης παράδοσης παντοπωλείων, προχώρησε σε εξαγορά για να επεκτείνει την παρουσία της στις ΗΠΑ και να προωθήσει τη στρατηγική της ως εδραίωσης στην κατηγορία της. Η εταιρεία έχει

μάζεψε το FreshDirect

μια ηλεκτρονική υπηρεσία παράδοσης ειδών παντοπωλείου με έδρα τη

Νέα Υόρκη

.

Οι όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύπτονται, αλλά για κάποιο πλαίσιο, η FreshDirect, όταν ήταν σε λειτουργία εκκίνησης, συγκέντρωσε έως και 517 εκατομμύρια δολάρια (ανά

PitchBook

) από επενδυτές που περιλάμβαναν την JP Morgan, τη βρετανική αλυσίδα παντοπωλείων Morrison’s, την AIG και τη Maverick Capital, αλλά όταν πουλήθηκε στον

μεγάλο

γίγαντα των παντοπωλείων

Ahold Delhaize

και το Centerbridge τον Νοέμβριο του 2020, άλλαξε χέρια για 300 εκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία με έδρα τη Νέα Υόρκη, που ιδρύθηκε το 1999, είναι ένας από τους παλαιότερους παίκτες παράδοσης ειδών παντοπωλείου μόνο στο διαδίκτυο.

Η FreshDirect θα διατηρήσει την επωνυμία της στη συμφωνία, είπε ο

Getir

.

Τα νέα έρχονται σε μια δύσκολη στιγμή για το Getir και για τον ευρύτερο κόσμο της παράδοσης ειδών παντοπωλείου.

Η Getir, που υποστηρίζεται από εταιρείες όπως η Sequoia, είχε αξία έως και 11,8 δισεκατομμύρια δολάρια τον Μάρτιο του

2022

. Αλλά πιο πρόσφατα (τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους) αναφέρθηκε ότι συγκέντρωνε 500 εκατομμύρια δολάρια σε αποτίμηση μόλις 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, στοιχεία που έχουμε επιβεβαιώθηκε με πηγές προσκείμενες στην εταιρεία.

Ανάμεσα σε αυτά τα δύο κονδύλια για συγκέντρωση κεφαλαίων, έχουμε αναφέρει πώς η εταιρεία έχει απολύσει υπαλλήλους και πήρε αντιπάλους υψηλού προφίλ όπως οι Γορίλες που πλησίαζαν στο τέλος της πασαρέλας τους, ενώ μεγάλο μέρος του υπόλοιπου χώρου έχει παίξει σε ένα παρόμοιο τρόπο ενοποίησης ή απλώς εκκαθάρισης. Ο Flink και η Gopuff με έδρα τις ΗΠΑ είναι οι άλλοι δύο μεγάλοι παίκτες σε «άμεση» παράδοση στην Ευρώπη, και ακόμη και ο Flink έχει

φημολογείται

να αποτελέσει στόχο εξαγοράς για την Getir. Αυτή η συμφωνία, καταλαβαίνουμε από πηγές και από τις δύο εταιρείες, αυτή τη στιγμή είναι εκτός συζήτησης.

Στις ΗΠΑ, τα πράγματα επίσης δεν ήταν πολύ ρόδινα. Η Instacart, η πιο εμφανής εταιρεία στη χώρα σε παράδοση, είχε μια μικρή ποπ όταν βγήκε στο χρηματιστήριο τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους. Αλλά

τώρα αμέσως

διαπραγματεύεται σημαντικά χαμηλότερα σε σύγκριση με την τιμή της IPO, και η κεφαλαιοποίηση της αγοράς του λίγο κάτω από τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια είναι πολύ, πολύ χαμηλότερη από την αποτίμηση των 39 δισεκατομμυρίων δολαρίων που διέταξε ως startup με ιδιωτική υποστήριξη.

Η ευρύτερη εικόνα για την παράδοση ειδών παντοπωλείου ήταν αυτή που ακολούθησε τα τελευταία χρόνια των κοινωνικοοικονομικών εξελίξεων.

Όλες αυτές οι εταιρείες αυξάνονταν με ενθαρρυντικό ρυθμό πριν από το 2020. Στη συνέχεια, όταν χτύπησε η πανδημία Covid-19, οι άνθρωποι έπρεπε να στεγαστούν στη θέση τους ή απλώς ήθελαν να επιβάλουν κοινωνική απόσταση για να αποφύγουν την εξάπλωση του κορωνοϊού. Και με αυτό, τα διαδικτυακά παντοπωλεία άνθησαν. Αυτό οδήγησε σε πολύ υψηλή ζήτηση, τεράστιους γύρους χρηματοδότησης εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων για την κάλυψη αυτών των κινητήριων δυνάμεων ανάπτυξης, ακόμη και την αύξηση μιας εντελώς νέας κατηγορίας στον χώρο, γύρω από την «άμεση» παράδοση, όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να παραγγείλουν σε εφαρμογές ή διαδικτυακά και παραδίδουν τα αγαθά τους στις πόρτες των σπιτιών τους μέσα σε λίγα λεπτά. Πολλοί χαιρέτησαν τη μετατόπιση ως το «νέο φυσιολογικό» και ότι οι συνήθειες που αποκτήσαμε κατά τη διάρκεια της πανδημίας θα καθόριζαν τον ρυθμό για το πώς θα ζούσαμε τη ζωή μας στη δουλειά και στον ελεύθερο χρόνο μας στο

μέλλον

.

Αλλά για τους πιο κυνικούς ανάμεσά μας, τα οικονομικά στοιχεία αυτών των εταιρειών φαινόταν πάντα αδύνατη. Και πράγματι, πολλές εταιρείες στον «στιγμιαίο» χώρο, στυλ Uber-Lyft, έμοιαζαν σαν να έριχναν χρήματα στο μοντέλο (με τη μορφή δωρεάν ή με έκπτωση ειδών παντοπωλείου, καλές πληρωμές στους αναβάτες, συμφωνίες με προμηθευτές) μόνο και μόνο για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.

Δεν ήταν τρομερά έκπληξη όταν, στο τέλος της ημέρας, πολλές νεοφυείς επιχειρήσεις παράδοσης ειδών παντοπωλείου άρχισαν να δυσκολεύονται καθώς η ζήτηση είχε το σωστό μέγεθος.

νέος

«Νέα κανονική» των ανθρώπων που ψωνίζουν από κοντά για άλλη μια φορά, αισθάνονται επίσης λιγότερο αισιόδοξοι οικονομικά για να πληρώσουν για το υπερτιμημένο παγωτό.

Η Getir και η FreshDirect δεν έχουν κάνει σχεδόν καμία φανφάρα για τη συμφωνία, εκδίδοντας ένα short

δελτίο τύπου

τις πρώτες πρωινές ώρες της ευρωπαϊκής αγοράς και τα μεσάνυχτα στις ΗΠΑ χωρίς τιμές ή πολλές λεπτομέρειες, σημειώνοντας:

«Η εξαγορά θα οδηγήσει σε σημαντικές συνέργειες μεταξύ της Getir και της FreshDirect και τονίζει τις στρατηγικές φιλοδοξίες της Getir να αναπτυχθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η FreshDirect θα αξιοποιήσει την τεχνολογία και το λειτουργικό της αποτύπωμα της Getir για να προσφέρει ταχύτερες υπηρεσίες στην πιστή βάση πελατών της, η οποία θα επωφεληθεί επίσης από την εύκολη πρόσβαση στην υπηρεσία γρήγορης ευκολίας της Getir. Η FreshDirect θα επιτρέψει στην Getir να αυξήσει περαιτέρω την ποιότητα και το εύρος της γκάμας των προϊόντων της, ειδικά όσον αφορά τα φρέσκα προϊόντα, καθιστώντας την ακόμα πιο ελκυστική για τους πελάτες της στη Νέα Υόρκη».