Τα avatar της Roblox βοηθούν το Gen Z να αγκαλιάσει τον «αυθεντικό εαυτό» τους

Η πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών

Roblox

εξακολουθεί να θεωρείται από πολλούς ως ένα παιχνίδι για παιδιά, αλλά η αλήθεια είναι ότι οι χρήστες της μεγαλώνουν. Οι παίκτες Gen Z — ή παίκτες ηλικίας 17-24 ετών — είναι τα δημογραφικά στοιχεία της Roblox με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη, με παίκτες ηλικίας 13 ετών και άνω να αποτελούν περισσότερους από τους μισούς από τους 70 εκατομμύρια χρήστες της πλατφόρμας.

Σε ένα

νέα έρευνα

, η Roblox ζήτησε από 1.500 χρήστες των ΗΠΑ και του Ηνωμένου Βασιλείου μεταξύ δεκατεσσάρων και 26 ετών να περιγράψουν πώς εκφράζονται στο μετασύμπαν. Διαπίστωσε ότι τα άβαταρ και η ψηφιακή μόδα είναι εξαιρετικά σημαντικά για τη Gen Z, μερικές φορές ακόμη περισσότερο από τη φυσική μόδα.

Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με το Roblox, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι κάθε παίκτης αντιπροσωπεύεται στο παιχνίδι από ένα πλήρως προσαρμόσιμο ψηφιακό

avatar

, με επιλογές σώματος που κυμαίνονται από μπλοκ φιγούρες και κουνελάκια μέχρι αστροναύτες και εξωγήινους. Διατίθενται επίσης όλα τα είδη μαλλιών, ρούχα, ακόμη και αξεσουάρ μόνο για ψηφιακά, όπως οι αιωρούμενες αύρες, επομένως οι επιλογές έκφρασης είναι πρακτικά ατελείωτες.

Συνοψίσαμε τα πιο ενδιαφέροντα στοιχεία της αναφοράς παρακάτω.

Τα Avatars βοηθούν τον Gen Z να είναι ο “αυθεντικός εαυτός του”

Ένας σημαντικός αριθμός των ερωτηθέντων (40 τοις εκατό) είπε ότι το βρίσκουν πιο εύκολο να παρουσιάσουν τον αυθεντικό εαυτό τους στο μετασύμπαν παρά στον φυσικό κόσμο. Εκτός από το ότι η ψηφιακή αυτοέκφραση βοηθά στη δημιουργία συνδέσεων με τους άλλους (29 τοις εκατό), ενισχύει την αυτοπεποίθηση (24 τοις εκατό) και τους επιτρέπει να εκφράσουν τον πραγματικό τους εαυτό (21 τοις εκατό), το 36 τοις εκατό των ερωτηθέντων είπε ότι το avatar τους αισθάνθηκε “περισσότερο εγώ ” παρά την έκδοση του εαυτού τους που δημοσιεύουν στα δισδιάστατα μέσα κοινωνικής δικτύωσης IRL.

Τα στατιστικά υπογραμμίζουν επίσης πόσο σημαντική μπορεί να είναι η ψηφιακή μόδα για την εξερεύνηση της ταυτότητας φύλου. Το είκοσι εννέα τοις εκατό γίνονται πιο ανοιχτά και άνετα με το ντύσιμο με περισσότερο υγρό φύλο, με το 29 τοις εκατό των ερωτηθέντων να λέει ότι πειραματίζονται με «τύπους σώματος κάπως διαφορετικούς από τον δικό μου (μεγαλύτερο, μικρότερο, πιο μυώδη κ.λπ.), το 16 τοις εκατό πειραματίζονται με μη ανθρώπινους σωματότυπους και το 15 τοις εκατό πειραματίζεται με σωματότυπους που αντιπροσωπεύουν άλλα φύλα.

Το στυλ Avatar επηρεάζει το τι φοράει η Gen Z IRL

Η πλειονότητα των ερωτηθέντων – 84 τοις εκατό – είπε ότι το σωματικό τους στυλ είναι τουλάχιστον «κάπως» εμπνευσμένο από αυτό που φοράνε το avatar τους και τα άλλα avatar τους, ενώ το 54 τοις εκατό διευκρίνισε ότι είναι «πολύ» ή «εξαιρετικά εμπνευσμένο» από τη μόδα του avatar τους. Η συντριπτική πλειονότητα των ερωτηθέντων Gen Z (88 τοις εκατό) είπε ότι η έκφραση του εαυτού τους σε εμβυθιστικούς χώρους πιθανότατα τους βοήθησε να αισθάνονται πιο άνετα να εκφράζονται στον φυσικό κόσμο.

Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι πολλοί είπαν ότι κρίθηκαν επίσης δύο φορές

πιο λιγο

στην εμφάνισή τους στο μετασύμπαν παρά στον φυσικό κόσμο. Επιπλέον, το 62 τοις εκατό είπε ότι τους νοιάζει «πολύ» που το avatar του τους φαίνεται καλό, ενώ το 37 τοις εκατό είπε ότι νοιάζεται «πολύ» ότι αυτό που φοράει το avatar του φαίνεται καλό στους άλλους.

Όταν ρωτήθηκαν πώς το στυλ των avatar τους τους ενέπνευσε να αλλάξουν το στυλ IRL τους, το 42% είπε ότι το στυλ του avatar τους διεύρυνε το είδος της μόδας που φορούσαν, το 37% είπε ότι τους ενθάρρυνε να αλλάξουν το χτένισμά τους και το 34% φόρεσε πιο τολμηρά, πιο πολύχρωμα στυλ επειδή του avatar τους.

Η Gen Z είναι πρόθυμη να ξοδέψει χρήματα για νέες ψηφιακές εμφανίσεις

Οι περισσότεροι χρήστες Gen Z είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν πραγματικά χρήματα για να διαμορφώσουν τα ψηφιακά τους avatar. Όταν ρωτήθηκαν ποιο ποσό θα ήταν άνετο να δαπανήσουν τον προϋπολογισμό κάθε μήνα για την ψηφιακή μόδα, το 52 τοις εκατό απάντησε έως και 10 δολάρια, το 19 τοις εκατό είπε έως και 20 δολάρια και το 18 τοις εκατό είπε μεταξύ 50 και 100 δολάρια.

Φέτος, οι χρήστες του Roblox έκαναν πάνω από 165 δισεκατομμύρια αλλαγές στα avatar τους (μαλλιά, ρούχα κ.λπ.), που είναι 38 τοις εκατό περισσότερες από το 2022. Επίσης, αγόρασαν σχεδόν 1,6 δισεκατομμύρια ψηφιακά είδη μόδας και αξεσουάρ, μια αύξηση 15 τοις εκατό σε ετήσια βάση- έτος.

Η αναγνώριση της επωνυμίας εξακολουθεί να έχει σημασία στο μετασύμπαν

Εάν ελπίζετε να ξεφύγετε από τα επώνυμα ρούχα στο metaverse, δεν έχετε τύχη. Η Roblox αναφέρει ότι τρεις στους τέσσερις ερωτηθέντες Gen Z λένε ότι το να φορούν ψηφιακές μόδες από μια αναγνωρισμένη μάρκα είναι τουλάχιστον «κάπως» σημαντικό για αυτούς, με το 47% να σημειώνει ότι είναι «πολύ» ή «εξαιρετικά σημαντικό» για αυτούς.

Επιπλέον, οι ενεργοποιήσεις επωνυμίας στο Roblox επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες βλέπουν την επωνυμία στον φυσικό κόσμο. Η πλειοψηφία – το 84 τοις εκατό – λέει ότι είναι “κάπως πιθανό” να εξετάσει το ενδεχόμενο να αγοράσει από μια μάρκα στον φυσικό κόσμο αφού δοκιμάσει εικονικά το αντικείμενο της μάρκας. Το 50% είναι «πολύ» ή «εξαιρετικά πιθανό» να το κάνει.

Η Roblox έχει επενδύσει πολλά στη δημιουργία των επώνυμων εμπειριών της τα τελευταία χρόνια, με καθηλωτικούς κόσμους από Gucci, Vans, Hello Kitty και άλλα που προσελκύουν εκατομμύρια επισκέψεις.