Μια εφαρμογή που μοιάζει με Quibi που ονομάζεται ReelShort σημείωσε ρεκόρ λήψεων και εσόδων αυτόν τον μήνα

Ήταν το Quibi αποτυχημένο ή λίγο πριν την ώρα του; Αυτό το μήνα, τηλεφώνησε μια σύντομη εφαρμογή βίντεο και μια υπηρεσία ψυχαγωγίας τύπου Quibi

ReelShort

βρήκε το δρόμο της στην κορυφή του App Store, κάτι που οδήγησε στο να κερδίσει η εφαρμογή 1,9 εκατομμύρια λήψεις (μέχρι στιγμής) μόνο τον Νοέμβριο. Το περασμένο Σάββατο, η εφαρμογή σημείωσε επίσης καθημερινό ρεκόρ όσον αφορά τις λήψεις και τα έσοδα, με 326.000 νέες εγκαταστάσεις και 459.000 $ σε καθαρά έσοδα – το τελευταίο σημαίνει τα έσοδα που διατήρησε μετά την πληρωμή των τελών του καταστήματος εφαρμογών.

Αυτά τα δεδομένα παρέχονται από εταιρεία πληροφοριών αγοράς

Appfigures

εγείρει το ερώτημα εάν υπάρχει συνεχής όρεξη των καταναλωτών για μικρής διάρκειας, παραγόμενη ψυχαγωγία, παρόμοια με αυτή που πρόσφερε κάποτε η αποτυχημένη startup Quibi, ή εάν ο χρόνος του ReelShort στην κορυφή των charts είναι περισσότερο ατυχής — ή ίσως βοήθησε από βαριές διαφημιστικές δαπάνες μάρκετινγκ εφαρμογών.

Η εταιρεία, το Crazy Maple Studio με έδρα το Sunnyvale, δεν απάντησε σε ερωτήσεις τύπου σχετικά με τη νέα επιτυχία της εφαρμογής της, αλλά τα άλλα προϊόντα για κινητά του στούντιο περιλαμβάνουν

κινούμενες εφαρμογές διαδραστικής ιστορίας

,

εφαρμογές φαντασίας

και

εφαρμογές αφήγησης

. Το ReelShort ταιριάζει σε αυτό το μεγάλο χαρτοφυλάκιο, καθώς διαθέτει σύντομες εκπομπές με πραγματικούς ηθοποιούς και χρησιμοποιεί ένα εικονικό νόμισμα για να ξεκλειδώσει περαιτέρω επεισόδια. Οι χρήστες μπορούν να παρακολουθήσουν διαφημίσεις για να κερδίσουν νομίσματα ή μπορούν να τα αγοράσουν απευθείας στην εφαρμογή.

Ως αποτέλεσμα αυτού του μοντέλου, η εφαρμογή έχει ληφθεί 11 εκατομμύρια φορές σε iOS και Android και έχει αποφέρει καθαρά έσοδα 22 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι σήμερα από την κυκλοφορία της τον Αύγουστο του 2022. Αυτόν τον μήνα, η ReelShort πέρασε ακόμη και μερικές μέρες ως η Νο. 2 εφαρμογή στις ΗΠΑ και έφτασε στο Νο. 1 στην κατηγορία Ψυχαγωγία για περίπου τέσσερις ημέρες.

Το πιο εντυπωσιακό σε αυτό είναι ότι το ίδιο το περιεχόμενο βίντεο του ReelShort είναι αναμφισβήτητα χειρότερο από αυτό του Quibi — και το Quibi δεν ήταν πάντα εξαιρετικό. Η υποκριτική και η γραφή στο ReelShort είναι τόσο άσχημα που σχεδόν πρέπει να αναρωτιέστε αν είναι σκόπιμα μερικές φορές. Οι ίδιες οι ιστορίες είναι σαν αποσπάσματα από σαπούνια χαμηλής ποιότητας — ή σαν να ζωντάνεψαν αυτά τα παιχνίδια αφήγησης για κινητές συσκευές. Ωστόσο, ανεξάρτητα από το ότι η εφαρμογή βρήκε λίγο κοινό, δείχνουν τα έσοδά της.

Κατά μέσο όρο, το ReelShort παράγει περίπου 2 $ ανά λήψη, λέει η Appfigures. Αυτό είναι περισσότερο από το εκτιμώμενο της Quibi 0,73 $ ανά λήψη, αν και αυτή η σύγκριση δεν λαμβάνει υπόψη τον πληθωρισμό.

Η Quibi ισχυρίστηκε ότι το κλείσιμό της οφειλόταν στο χρονοδιάγραμμα εκκίνησης της εφαρμογής – προοριζόταν να είναι μια εφαρμογή εν κινήσει, αλλά κατέληξε εν μέσω πανδημίας όταν όλοι έμεναν στο σπίτι. Ωστόσο, η εφαρμογή απέτυχε επίσης να εκμεταλλευτεί αυτό που έκανε το κοινωνικό βίντεο επιτυχημένο, αντί να βασίζεται σε συγγραφείς και προσωπικότητες του Χόλιγουντ για να δημιουργήσει ανόητο περιεχόμενο που συχνά ήταν βαρετό ή απλώς περίεργο. Το ReelShort δεν ανατρέπει ακριβώς αυτό το μοντέλο με ποιοτικό περιεχόμενο μειωμένο στο μέγεθος του αποσπάσματος. Αντίθετα, ήταν

προβολή χιλιάδων διαφημίσεων στις πλατφόρμες της Meta

για να παρουσιάσει τις ιστορίες του που μοιάζουν με σαπουνόπερα. Αυτόν τον μήνα, το Meta μετρά περίπου 8.100 διαφημίσεις στις ΗΠΑ, οι οποίες θα μπορούσαν να εξηγήσουν την ώθηση στις εγκαταστάσεις και τα έσοδα.

Συντελεστές εικόνας:

Appfigures

Το ερώτημα τώρα είναι εάν αυτοί οι νέοι χρήστες θα παραμείνουν για ένα Redux Quibi ή όχι.

Εξάλλου, ο ανταγωνισμός του ReelShort, όπως και του Quibi, συνεχίζει να είναι το TikTok — μια πλατφόρμα με συναρπαστικά βίντεο σύντομης μορφής που περιλαμβάνει επίσης αποσπάσματα ταινιών από πηγές υψηλότερης ποιότητας. Οι χρήστες του TikTok θα βρεθούν συχνά να παρακολουθούν αποσπάσματα που αντλούν στιγμιότυπα από δημοφιλείς ταινίες για να παρακολουθήσουν μια ταινία διάρκειας 2 ωρών που περιορίζεται σε περιεχόμενο περίπου 10 λεπτών. Παρά τους ισχυρισμούς παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων που οδηγούν σε πολλές καταργήσεις αυτού του είδους περιεχομένου, εξακολουθεί να διαπερνά την εφαρμογή. Η Paramount τελικά αγκάλιασε την τάση

κυκλοφορώντας το “Mean Girls” τον περασμένο μήνα σε 23 αποσπάσματα στο TikTok

(τουλάχιστον για περιορισμένο χρονικό διάστημα).

Το ReelShort σήμερα έχει μικτές κριτικές, με πολλούς χρήστες να διαμαρτύρονται για το εικονικό νόμισμα και το μοντέλο διαφημίσεων. Κάποιοι λένε ότι προτιμούν να πληρώσουν για μια συνδρομή ή τουλάχιστον πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις πρέπει να είναι πιο περιορισμένες. Πολλές κριτικές υποστηρίζουν ότι το περιεχόμενο είναι διασκεδαστικό ή ακόμα και “υπέροχο”, κάτι που φαίνεται σαν ένα τέντωμα. Ωστόσο, η εφαρμογή συνεχίζει να κατατάσσεται ως η Νο. 3 εφαρμογή Entertainment στις ΗΠΑ προς το παρόν, γεγονός που υποδηλώνει τη ζήτηση των καταναλωτών για κάτι τέτοιο.