Ο X χάνει τη συνεργασία της Paris Hilton 11:11 στα μέσα μαζικής ενημέρωσης στο τελευταίο pull-out της μάρκας

Μετά την έξοδο των διαφημιζόμενων από το X, πρώην Twitter, λόγω ανησυχιών για αντισημιτικό περιεχόμενο στον ιστότοπο, ο X έχασε άλλη μια καμπάνια υψηλού προφίλ, καθώς το 11:11 Media της Paris Hilton αποσύρεται επίσης από τη συνεργασία του με την πλατφόρμα. Η καμπάνια ήταν μια μεγάλη νίκη για το X, καθώς θα έβλεπε τη Hilton να προωθεί βασικές λειτουργίες X όπως ζωντανό βίντεο, ζωντανό ηλεκτρονικό εμπόριο, X Spaces (ζωντανός ήχος) και πολλά άλλα σε μια περίοδο δύο ετών.

Η Hilton είχε μάλιστα προσφέρει ένα λαμπερό ροζ προσαρμοσμένο εικονίδιο για τους συνδρομητές Premium του X.

Οι όροι της συμφωνίας ήταν εμπιστευτικοί, αλλά περιλάμβαναν ένα στοιχείο κατανομής εσόδων — αν και όχι σε αναβαθμίσεις Premium για να αποκτήσετε πρόσβαση στο νέο εικονίδιο, καταλαβαίνουμε.

CNN

ήταν ο πρώτος που ανέφερε την κατάρρευση της συμφωνίας, αναφέροντας τις ανησυχίες για τον αντισημιτισμό και το φιλοναζιστικό περιεχόμενο στον ιστότοπο ως παράγοντες στην απόφαση των ΜΜΕ 11:11.

«11:11 Τα ΜΜΕ πήραν την απόφαση να αποσύρουν αμέσως την καμπάνια από την πλατφόρμα», είπε στο πρακτορείο ο Μπρους Γκερς, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Media 11:11.

Η εταιρεία πολυμέσων του Hilton είναι η τελευταία από μια μακρά σειρά επωνυμιών που διέκοψε ή σταμάτησε τις δαπάνες τους για το X ως αποτέλεσμα ανησυχιών για την ασφάλεια της επωνυμίας, προσχωρώντας σε άλλα μεγάλα ονόματα όπως Apple, Disney,

Comcast

, IBM, Warner Bros., Paramount, Lionsgate, και άλλοι. Οι επωνυμίες ανησυχούν για τη ζημιά στη φήμη που θα μπορούσε να προκληθεί εάν οι διαφημίσεις τους εμφανίζονταν δίπλα σε ρητορική μίσους και αντισημιτικό περιεχόμενο. Παρά τις διαβεβαιώσεις της CEO της X, Linda

Yaccarino

, ότι η X διαθέτει ελέγχους ασφαλείας επωνυμίας, μια αναφορά από το Media Matters έδειξε πώς η X έδινε διαφημίσεις δίπλα σε περιεχόμενο μίσους. Ο X, ωστόσο, ισχυρίστηκε ότι το Media Matters χειραγωγούσε την υπηρεσία του, προκαλώντας την εμφάνιση των διαφημίσεων, αντί να βρήκε τις διαφημίσεις στην άγρια ​​φύση. Στη συνέχεια, μήνυσε αμέσως για συκοφαντική δυσφήμιση.

Αλλά ακόμη και το παράπονο του ίδιου του X δεν αμφισβητεί ότι οι διαφημίσεις ήταν πραγματικές και έτρεχαν δίπλα στη ρητορική μίσους, απλώς δεν του άρεσε που η Media Matters βρήκε ένα σενάριο όπου οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να παρακάμψουν την προστασία της επωνυμίας της X με τέτοιο τρόπο.

Δεδομένων αυτών των ανησυχιών, καθώς και της επιδοκιμασίας του ίδιου του Μασκ στις αντισημιτικές θεωρίες συνωμοσίας στην πλατφόρμα, πολλοί διαφημιστές επανεξετάζουν τις δαπάνες X τους, προκαλώντας δυνητικά σημαντικό αντίκτυπο στα έσοδα του X. Πριν από αυτήν την απόσυρση διαφημιζόμενων, η επιχείρηση της X ad βρισκόταν σε καλό δρόμο για μείωση 54,4% σε ετήσια βάση στις παγκόσμιες δαπάνες για διαφημίσεις, από το

2022

έως το

2023

. Ο Μασκ είχε επίσης δηλώσει δημόσια ότι τα έσοδα της X από τις διαφημίσεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 60%, μετά πίεση από τον Σύνδεσμο Anti-Defamation, που κατηγόρησε τον ιδιοκτήτη για αντισημιτισμό. (Ο Μασκ, με τη σειρά του, απείλησε να μηνύσει και το ADL.)