Η X (πρώην Twitter) κινδυνεύει να χάσει έως και 75 εκατομμύρια δολάρια

Η εταιρεία X, πρώην Twitter, κινδυνεύει να χάσει έως και 75 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις έως το τέλος του έτους, καθώς δεκάδες μεγάλες εταιρείες διακόπτουν τις διαφημιστικές τους εκστρατείες μετά την υποστήριξη του ιδιοκτήτη της, Elon Musk, σε μια αντισημιτική συνωμοσία αυτόν τον μήνα.

Εσωτερικά έγγραφα που είδε το The New York Times αυτή την εβδομάδα δείχνουν ότι η εταιρεία βρίσκεται σε πιο δύσκολη θέση από ό,τι γνωρίζαμε προηγουμένως, με περισσότερες από 200 εταιρείες όπως η Airbnb, η Amazon, η Coca-Cola και η Microsoft να διακόπτουν ή να σκέφτονται να διακόψουν τις διαφημίσεις τους στο κοινωνικό δίκτυο.

Η διαφημιστική παύση έρχεται κατά τους τελευταίους τρεις μήνες του έτους, που είναι παραδοσιακά ο ισχυρότερος τρίμηνος της εταιρείας καθώς οι εταιρείες τρέχουν προσφορές για τις διακοπές, όπως το Black Friday και το Cyber Monday.

Από την εξαγορά του Twitter το προηγούμενο έτος, ορισμένες εταιρείες έδειξαν επιφυλάξεις για το να διαφημίσουν στην πλατφόρμα, ανησυχώντας για τη συμπεριφορά του Musk και τις αποφάσεις αυτοκριτικής περιεχομένου, που έχουν οδηγήσει σε αύξηση του προκλητικού και μισητού περιεχομένου. Οι διαφημίσεις στις ΗΠΑ στην πλατφόρμα είναι κάτω κατά περίπου 60% φέτος, προκειμένου να επαναφέρει τους διαφημιζόμενους, προσπαθεί η εταιρεία, υπό την ηγεσία της διευθύντριας εκτελεστικής, Linda Yaccarino.

Παρ’ όλα αυτά, τα έγγραφα αποκαλύπτουν ότι οι προσπάθειες αυτές δεν προχωρούν όπως θα ήθελαν. Πάνω από 100 εταιρείες έχουν διακόψει πλήρως τις διαφημίσεις τους, ενώ δεκάδες ακόμα χαρακτηρίζονται ως “σε κίνδυνο”.

Πολλές από αυτές τις εταιρείες διέκοψαν τις διαφημίσεις τους μετά τη δήλωση του Musk στις 15 Νοεμβρίου, όταν έγραψε σε μια ανάρτηση στο X ότι η συνωμοσία ότι οι Εβραίοι υποστηρίζουν τη μετανάστευση μειονοτήτων για την αντικατάσταση λευκών πληθυσμών είναι “η πραγματική αλήθεια”.

Οι εταιρείες που έχουν διακόψει τις διαφημίσεις τους στο X καλύπτουν ένα φάσμα από πολιτικές εκστρατείες μέχρι γρήγορα φαγητά και τεχνολογικούς γίγαντες, σύμφωνα με τα έγγραφα.

Σε εσωτερική συνάντηση με τους υπαλλήλους της εταιρείας, η κ. Yaccarino έκοψε μια ανυποχώρητη διάθεση. Καμία αναφορά δεν έγινε για την υποστήριξη του Musk στην αντισημιτική ανάρτηση και απέδωσε τα προβλήματα της εταιρείας σε ένα ρεπορτάζ του οργανισμού Media Matters, το οποίο έδειξε ότι διαφημίσεις από εταιρείες όπως η IBM και η Apple εμφανίστηκαν δίπλα σε αναρτήσεις που προώθησαν λευκό εθνικιστικό και ναζιστικό περιεχόμενο.

Τη Δευτέρα, μετά τη δήλωση του Musk ότι το Media Matters είναι “μια κακή οργάνωση”, το X αγωγήθηκε εναντίον του οργανισμού και υποστήριξε ότι το ρεπορτάζ του “παρέπλευρον των αλγορίθμων που διέπουν την εμπειρία χρήστη στο X για να παρακάμψει τις ασφάλειες και να δημιουργήσει εικόνες των πληρωμένων αναρτήσεων των μεγαλύτερων διαφημιζόμενων του X δίπλα σε ρατσιστικό, προκλητικό περιεχόμενο.”