TikTok: αυτή είναι η πραγματική απειλή για την Amazon

Το λεγόμενο social shopping είναι πλέον τεράστιο φαινόμενο στην

Ασία

που προσπαθεί να ανταγωνιστεί τις γιγάντιες

πλατφόρμες

των ΗΠΑ. Προκειμένου να αυξήσει τα μέλη του στις ΗΠΑ, η TikTok ανήκει

Bytedance

της Κίνας παρουσίασε την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της στους 150 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες στις ΗΠΑ τον Σεπτέμβριο.

Και δεδομένου ότι το TikTok είναι ήδη ένα κανάλι όπου εκατοντάδες εκατομμύρια νέοι χρήστες ανακαλύπτουν νέα προϊόντα, ιδιαίτερα σε κατηγορίες όπως ρούχα και καλλυντικά, που φοριούνται ή έχουν επισημανθεί από

influencers

, το επόμενο βήμα είναι η επέκταση στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Η ακαθάριστη αξία των εμπορευμάτων τριπλασιάστηκε σε μόλις ένα χρόνο

Με στόχο να αυξήσει τη συνολική ποσότητα των προϊόντων προς πώληση, το TikTok ανεβάζει τον πήχη

από 5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων σε 20 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος παγκοσμίως

όπως αναφέρει η Wall Street Journal.

Παρά την επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας, το ηλεκτρονικό εμπόριο ανθίζει με την

Goldman Sachs

να αναφέρει ότι η ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων για το ηλεκτρονικό εμπόριο από πλατφόρμες ζωντανής ροής θα αυξάνεται 18% ετησίως τα επόμενα δύο χρόνια—σε σύγκριση με 11% για το συνολικό εμπόριο ηλεκτρονικού εμπορίου . Μάλιστα, σημειώνει ότι αυτός ο τομέας ηλεκτρονικού εμπορίου θα αποτελεί περίπου το 24% της συνολικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου το 2025.

Οι αντίπαλοι του TikTok βλέπουν επίσης αυξήσεις στα έσοδα, όπως π.χ

Κουαϊσού

η οποία είδε την ακαθάριστη αξία των εμπορευμάτων της να αυξάνεται κατά 30% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου

JD.com

αύξησε τα έσοδά της κατά 2% σε ετήσια βάση το τρίμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο.

Όταν η πολιτική μπαίνει εμπόδιο

Το μόνο εμπόδιο για την επέκταση του TikTok φαίνεται να είναι η πολιτική που εφαρμόζεται σε ορισμένες χώρες, όπως η Ινδονησία, η οποία τον Σεπτέμβριο απαγόρευσε τις συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναγκάζοντας την TikTok να αναστείλει τις ηλεκτρονικές αγορές της εκεί. Ταυτόχρονα, η ενίσχυση των ελέγχων στις ΗΠΑ θέτει ένα ακόμη εμπόδιο που πρέπει να ξεπεραστεί.

Το TikTok βρίσκεται ήδη υπό αυστηρό έλεγχο στις ΗΠΑ. Ωστόσο, από τη στιγμή που θα εφαρμοστούν οι απαγορεύσεις πολιτικής, το ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω του TikTok θα έχει ήδη ανθεί, γεμίζοντας τα ταμεία της Bytedance και δημιουργώντας πονοκέφαλο για την Amazon και τη Walmart…

——————————————–