Facebook και διαφημιστές – Σε πανικό λόγω του “App Tracking Transparency feature”
Facebook
και
διαφημιστές
βρίσκονται σε πανικό λόγω του
App Tracking Transparency
feature στα iPhones, αφού όλο και περισσότεροι
χρήστες
αποφεύγουν την
παρακολούθηση
για διαφημιστικούς σκοπούς.
Με το
iOS 14.5
, οι
χρήστες
iPhone και iPad έχουν πλέον τη δυνατότητα να
αποφύγουν εύκολα το cross-site και cross-app tracking
, χάρη στο
App Tracking Transparency
feature. Νέα
δεδομένα
από την
εταιρεία
ανάλυσης
Branch
δείχνουν ότι
μόλις το 25% των χρηστών επιτρέπουν την
παρακολούθηση
(για
διαφημίσεις
), γεγονός που προκαλεί πανικό στη διαφημιστική
βιομηχανία
και σε μεγάλες
εταιρείες
, όπως το Facebook.
Έκθεση του
Bloomberg
αναφέρει ότι ο
αντίκτυπος
γίνεται ιδιαίτερα αισθητός στους διαφημιστές του Facebook. Σύμφωνα με πληροφορίες, το Facebook
δεν είναι πλέον σε θέση να παρέχει συγκεκριμένες μετρήσεις σε διαφημιστές, για να τους βοηθήσει να γνωρίζουν εάν λειτουργούν οι
διαφημίσεις
τους:
“
Οι διαφημιστές στο Facebook, ειδικότερα, έχουν παρατηρήσει τον αντίκτυπο τον τελευταίο μήνα. Άνθρωποι που εκτελούν διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook για
λογαριασμό
πελατών δήλωσαν ότι το Facebook
δεν είναι πλέον σε θέση να δει αξιόπιστα πόσες πωλήσεις πραγματοποιούν οι πελάτες του
, οπότε είναι πιο δύσκολο να καταλάβουμε ποιες
διαφημίσεις
στο Facebook λειτουργούν. Η απώλεια αυτών των δεδομένων
επηρεάζει επίσης την ικανότητα του Facebook να εμφανίζει
προϊόντα
μιας επιχείρησης σε πιθανούς νέους πελάτες
. Επίσης, καθιστά πιο δύσκολη την «εκ νέου στόχευση» ατόμων με
διαφημίσεις
, που εμφανίζουν στους
χρήστες
στοιχεία που έχουν κοιτάξει στο
διαδίκτυο
, αλλά ενδέχεται να μην έχουν αγοράσει
“.
-
Το Facebook δεν έχει σχολιάσει την έκθεση του Bloomberg, αλλά
δεδομένα
από τη Branch δείχνουν ότι
περίπου το 75% των χρηστών iPhone εκτελούν τώρα iOS 14.5 ή μεταγενέστερη έκδοση με το
App Tracking transparency
.
Από αυτούς τους
χρήστες
, μόλις το 25% επιτρέπουν την
παρακολούθηση
και στόχευση.
Το Facebook λέει ότι εργάζεται σε
νέες
λειτουργίες
για να αντισταθμίσει τα
δεδομένα
που έχουν χαθεί λόγω του
App Tracking Transparency
. Αυτές περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, “νέα advertising features που
απαιτούν λιγότερα
δεδομένα
για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας διαφήμισης
“. Σύμφωνα με πληροφορίες, η
εταιρεία
διερευνά, επίσης,
τρόπους προβολής διαφημίσεων βάσει δεδομένων που είναι αποθηκευμένα στη
συσκευή
του χρήστη
(αφού δεν μπορεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητα σε άλλα sites και
εφαρμογές
).
“
Η
πολιτική
της Apple βλάπτει την ικανότητα των επιχειρήσεων να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά τα advertising budgets και οι περιορισμοί που δημιουργούνται
οφείλονται στους περιορισμούς της Apple προς όφελός της
“, είπε εκπρόσωπος, σημειώνοντας ότι το Facebook προσπάθησε να προετοιμάσει τους διαφημιστές με
ειδοποιήσεις
, blogs και διαδικτυακά
σεμινάρια
. “
Πιστεύουμε ότι
οι
εξατομικευμένες
διαφημίσεις
και το απόρρητο των χρηστών μπορούν να συνυπάρχουν
“.
Related Posts
Πατήστ
ε
εδώ
και ακολουθήστε το
TechWar.gr στο Google News
για να μάθετε πρώτοι όλες τις
ειδήσεις τεχνολογίας.