Ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, εξηγεί γιατί έκρυβε όλα αυτά τα δεδομένα ροής

Μιλώντας για


το podcast της πόλης


,

Τεντ Σαράντος, συν-CEO του Netflix

— τον οποίο, τόνισε ο οικοδεσπότης Matt Belloni, ήταν απρόθυμος να αποκαλύψει

βαθμολογίες και αριθμούς κοινού

στο παρελθόν—εξήγησε το χρονοδιάγραμμα του χθεσινού

Αναφορά αρραβώνων «Τι Παρακολουθήσαμε».

συμπεριλαμβανομένου του γιατί το Netflix χρειάστηκε τόσο πολύ για να προσφέρει αυτό το επίπεδο διαφάνειας δεδομένων.

“Στην αρχή [of Netflix], δεν θέλαμε να απλώσουμε τα ψίχουλα για τους μελλοντικούς ανταγωνιστές. Και επίσης, πράγματι είχε πολύ θετική απήχηση στο ταλέντο, το ότι δεν επρόκειτο να έχουμε τις τηλεθέασεις τη νύχτα ή τα ταμεία του Σαββατοκύριακου», είπε. «Υπήρχαν λοιπόν πολλά θετικά γύρω από αυτό… ήταν αρκετά εξωτικό. Δεν θα μπορούσατε να συγκρίνετε τις ολονύχτιες βαθμολογίες ή το «ζωντανό συν επτά» με μια διαρκώς διαθέσιμη εκπομπή όπου όλα τα επεισόδια έπεσαν ταυτόχρονα. Έτσι, ανησυχούσα ότι οι άνθρωποι δεν θα καταλάβουν τη διαφορά των δύο, οπότε αντί να δημιουργήσω σύγκριση – απλώς μην το δίνετε».

Με τον καιρό, παραδέχτηκε ο Σαράντος, ότι η έλλειψη δεδομένων άρχισε να «δημιουργεί μια ατμόσφαιρα δυσπιστίας. Νόμιζαν ότι κάτι κρύβαμε… Δεν είναι τόσο μυστηριώδες, ειλικρινά. Όσο αντισέξι κι αν είναι αυτή η απάντηση, αυτή η επιχείρηση είναι κάπως απλή. Φτιάχνεις υπέροχα πράγματα και αν το δει ο κόσμος, κερδίζεις».

Όταν πρόκειται για το Netflix να λαμβάνει αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενό του, ο Σαράντος είπε ότι η «δέσμευση» είναι ο βασικός παράγοντας, αποκαλώντας την «αντανάκλαση χαράς. Είναι μια αντανάκλαση των ανθρώπων που ενθουσιάζονται με αυτό που παρακολουθούν. Έτσι, κάτι μεγάλο δεν προσθέτει μεγάλη αξία εκτός και αν οι άνθρωποι, στην πραγματικότητα, το παρακολουθήσουν όλο… το μόνο κοινό νήμα που έχετε όταν αναζητάτε «πώς μετράτε την επιτυχία στη ροή» είναι «βλέπουν οι άνθρωποι; ‘ … Για εμάς, αν οι άνθρωποι δεν παρακολουθούν Netflix, σταματούν. Επομένως, η δέσμευση είναι πραγματικά σημαντική… Διαπιστώνουμε ότι είναι η πιο συσχετισμένη και η πιο ακριβής αντανάκλαση του πώς τα πάμε σε αυτό το κομμάτι της επιχείρησης.»

Αν και ο παρουσιαστής του podcast Belloni αναφέρθηκε στις απεργίες WGA και SAG-AFTRA και στις

επα

κόλουθες συνδικαλιστικές συμβάσεις – που και τα δύο έχουν γλώσσα που απαιτεί περισσότερη διαφάνεια δεδομένων από τους

streamers

– ο Sarandos δεν το επεσήμανε ως τον μοναδικό λόγο για τον οποίο κυκλοφόρησε το “What We Watched”, προτιμώντας μια ευρύτερη εξήγηση.

«Πιστεύω ότι ωφεληθούμε περισσότερο εάν οι άνθρωποι κατανοήσουν πιο ξεκάθαρα την επιχείρηση», είπε, συμπεριλαμβανομένων των μέσων

ενημέρωση

ς καθώς και των «πρακτόρων και ταλέντων και των συντεχνιών». Είναι επίσης, είπε ο συν-CEO, ένας τρόπος για να βοηθήσει στην εδραίωση εμπιστοσύνης μεταξύ του Netflix και των δημιουργικών συνεργατών που μπορεί να έχουν υποψίες για το γιατί τα δεδομένα δεν είχαν δημοσιευτεί στο παρελθόν. Η αναφορά περιέχει «τα ακριβή δεδομένα που χρησιμοποιούμε για την εκτέλεση των πραγμάτων, είναι τα ακριβή δεδομένα που δίνουμε στους μεμονωμένους δημιουργούς όταν εισέρχονται σε αυτήν. Τους δίνουμε πολλά περισσότερα επίπεδα λεπτομέρειας επειδή είμαστε συνεργάτες για να λειτουργήσει αυτό το σόου και προσπαθούμε να τους βοηθήσουμε να το κάνουν». Ονόμασε επίσης την απελευθέρωση των δεδομένων «περισσότερο ένα βήμα προς την επικρατούσα τάση για αυτό που κάνουμε».

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το “What We Watched” είναι μια επιλεκτική σειρά δεδομένων, που παρακολουθεί τις “ώρες προβολής” (τουλάχιστον 50.000 αλλά στρογγυλοποιημένες σε 100.000 ώρες), την ημερομηνία πρεμιέρας της ταινίας ή της σειράς και εάν ήταν διαθέσιμη παγκοσμίως, για 18.000 κυκλοφορίες Netflix τους τελευταίους έξι μήνες. Δεν αναλύει, για παράδειγμα, αριθμούς ανά χώρα και τα σχόλια του Σαράντου σχετικά με αυτό υποδηλώνουν ότι αυτές οι λεπτομέρειες δεν θα είναι προσεχείς. “Πηγαίνει πίσω στην παλιά απάντηση που είναι, πρόκειται για έναν τόνο δεδομένων – και παρεμπιπτόντως, είναι μια αρκετά βαριά ανύψωση που το συγκεντρώνει μόνο για διανομή”, είπε. «Έχουμε τους 10 κορυφαίους που βγαίνουν συνεχώς και μπορείτε να συμπληρώσετε κάποια από τα κενά μεταξύ της εξαμηνιαίας έκδοσης αυτών των δεδομένων, και νομίζω ότι όλα τα πράγματα σε επίπεδο χώρας και όλα αυτά είναι ακόμα πολύ πλούσια νοημοσύνη για τον ανταγωνισμό στο δρόμο. Δεν αποκαλύπτουμε ούτε καν συνδρομητές σε επίπεδο χώρας». Η ουσία: Το Netflix δεν θέλει οι ανταγωνιστές του να γνωρίζουν πάρα πολλά.

Το υπόλοιπο του podcast διερευνά εάν άλλοι streamers θα ακολουθήσουν το παράδειγμα του Netflix στη δημοσίευση αναφορών αφοσίωσης – και πώς αυτές οι αναφορές μπορεί να επηρεάσουν τον ανταγωνισμό μεταξύ των πλατφορμών – καθώς και την κοινή χρήση αδειών με φαινομενικά αντίπαλες εταιρείες όπως η Disney και η Warner Bros. παρουσία και μια συζήτηση για ταινίες μεγάλου μήκους

παραγωγή

ς του Netflix (με μεγάλο βύσμα για την τρέχουσα κυκλοφορία

Μάιος Δεκέμβριος

), μεταξύ άλλων θεμάτων. Ακούω


το πλήρες επεισόδιο του The Town με τον Matthew Belloni εδώ


.