Οι τέσσερις ιστορίες podcast που θα διαμορφώσουν το 2024

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Γειά σου! Συγγνώμη για την καθυστερημένη αποστολή, θάφτηκα στην προετοιμασία Hot Pod Summit. Υπόσχομαι ότι θα αξίζει τον κόπο! Συγκεντρώνουμε μια υπέροχη σύνθεση για το 2024. Εξακολουθούμε να εργαζόμαστε για τη λίστα προσκλήσεων μας — εάν ενδιαφέρεστε να παρευρεθείτε,

ενημερώστε μας εδώ

.

Αυτή είναι η στιγμή που οι λάτρεις των μέσων ενημέρωσης, όπως εγώ, βγαίνουν με προβλέψεις για την επόμενη χρονιά. Ο

Nick

Quah δημοσίευσε λήψεις από ανθρώπους σε όλο τον κλάδο σήμερα

Για

Ορνιο


. Χθες, ο Joni Deutsch του The Podglomerate είχε ένα κομμάτι

για το Nieman Lab

με τις δικές της προβλέψεις. Συνιστώ ανεπιφύλακτα να ελέγξετε και τα δύο!

Σήμερα, δεν έχω τόσο προβλέψεις όσο ιστορίες τις οποίες παρακολουθώ στενά. Ας μπούμε σε αυτό.

Πολλές από αυτές τις πολυετείς συμφωνίες μεγάλων χρημάτων που ανακοινώθηκαν το 2020 και το 2021 πρόκειται να ανανεωθούν το 2024. Οι εταιρείες ξόδεψαν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια (ή, στην περίπτωση του Joe Rogan, εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια) για να αρπάξουν κορυφαία ταλέντα podcasting. Τώρα, πρέπει να αποφασίσουν: άξιζε τον κόπο και θα αξίζει τον κόπο να παίξουμε ξανά αυτό το παιχνίδι;

Καθώς οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης γίνονται πιο λιτές στις δαπάνες τους, είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι δεν θα δούμε ξανά αυτές τις ελάχιστες συμφωνίες εγγυήσεων. Όμως, τα σόου συνομιλιών με διασημότητες, καλώς ή κακώς, άντεξαν. Ο Ρόγκαν είναι ακόμα ανέγγιχτος,

SmartLess

είναι μεγαλύτερη από ποτέ και η Apple μόλις ανακήρυξε το podcast Show της Χρονιάς της Julia Louis-Dreyfus. Ένας πράκτορας μου είπε ότι παρά την καταστροφή και την καταστροφή του κλάδου, οι πελάτες τους είχαν μια χρονιά ανάπτυξης. Αυτοί οι οικοδεσπότες έχουν κοινό και οι εταιρείες ήχου θα πρέπει να πληρώσουν για να το διατηρήσουν.

Αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι θα λάβουν ανανέωση ή ότι μια ανανέωση θα σημαίνει το ίδιο είδος συμφωνίας όπως πριν. Συμφωνίες στις οποίες η ελάχιστη εγγύηση είναι μικρότερη αλλά οι δυνατότητες εσόδων είναι υψηλότερες (όπως με τη συμφωνία του Trevor Noah στο Spotify) θα μπορούσαν να γίνουν πιο κοινές.

Και μπορεί να μην πάρουν όλοι ανανέωση, τελικά! Είναι δύσκολο να δει κανείς πώς το Spotify δεν θα πάλευε για τον Rogan ή η SiriusXM δεν θα πλήρωνε για να κρατήσει την Ashley Flowers. Αλλά ίσως αυτό είναι λιγότερο προτεραιότητα για, ας πούμε, τον Dax Shepard.

Εμπειρογνώμονας πολυθρόνας

κατέλαβε την ένατη θέση στα Apple Podcasts το 2020 και ήταν

άρπαξε το Spotify το 2021

. Έκτοτε, έχασε τη φήμη του και το Spotify αποφάσισε να το διανείμει σε πλατφόρμες νωρίτερα φέτος (κάτι που η εταιρεία δεν έχει κάνει με τα δύο μεγαλύτερα αστέρια της, τον Rogan και τον Alex Cooper). Σήμερα,

Εμπειρογνώμονας πολυθρόνας

κατατάσσεται στην 30η θέση στο Spotify και στην 118η στην Apple. Αυτό δεν είναι τίποτα για να το μυρίσω, αλλά θα εκπλαγώ αν έπαιρνε άλλη συμφωνία 50 εκατομμυρίων δολαρίων.

Κάποιοι τεχνολογικοί κανονισμοί που σιγοβράζουν στην Ευρώπη πρόκειται να τεθούν σε ισχύ το επόμενο έτος. Αυτό έχει υποστηριχθεί πρώτα και κύρια από το Spotify, το οποίο έχει εναντιωθεί στον έλεγχο της Apple στις

πληρωμές

εντός εφαρμογής για συνδρομές και ηχητικά βιβλία. Ωστόσο, εάν τα πράγματα εξελιχθούν όπως σκοπεύει η ΕΕ, θα μπορούσε να δημιουργήσει μια πιο ανταγωνιστική βιομηχανία ήχου συνολικά.

Το 2022, η Ευρωπαϊκή Ένωση ενέκρινε

ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές

ως νόμος, ο οποίος εμποδίζει τις εταιρείες «θυρωρού» (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance και Microsoft) να χρησιμοποιούν πρακτικές που εκτροχιάζουν τις μικρότερες εταιρείες τεχνολογίας. Υπάρχουν πολλά που εμπλέκονται, αλλά μία από τις βασικές αρχές είναι η απαγόρευση σε αυτές τις εταιρείες να προτιμούν τα δικά τους προϊόντα και

υπηρεσίες

σε μέρη όπως η αναζήτηση (Google) ή αγορές (το App Store). Οι εταιρείες αυτές έχουν προθεσμία μέχρι τον Μάρτιο για να συμμορφωθούν με το νέο νόμο.

Αυτό θα μπορούσε δυνητικά να είναι εξαιρετικό για το τελικό αποτέλεσμα του Spotify. Θα μπορούσε επίσης να διευκολύνει τις νεοσύστατες εταιρείες ήχου να ανταγωνιστούν στην ανοιχτή αγορά. Οι απτές επιπτώσεις στις ΗΠΑ το επόμενο έτος θα είναι ελάχιστες, αν είναι καθόλου. Αλλά εάν η επόμενη μεγάλη εταιρεία ήχου μπορεί να εμφανιστεί σε αυτό το νέο τοπίο, η βιομηχανία των podcast μπορεί να έχει κάτι να κερδίσει μακροπρόθεσμα.

Φέτος, παρατήρησα μια σαφή αλλαγή στη στάση του κλάδου απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη. Όταν έφυγα για άδεια μητρότητας τον Απρίλιο, οι άνθρωποι (συμπεριλαμβανομένου και εμένα!!) φαινόταν να είναι πολύ νευρικοί σχετικά με το τι θα σήμαιναν οι καινοτομίες στην τεχνολογία AI για το podcasting, ειδικά καθώς τα παραδείγματα ήρθαν ως επί το πλείστον με τη μορφή podcast που δημιουργήθηκαν πλήρως από AI, όπως

Η εμπειρία Joe Rogan AI

. Όταν επέστρεψα τον Σεπτέμβριο, φαινόταν ότι οι άνθρωποι είχαν φτάσει στο στάδιο της αποδοχής της τεχνητής νοημοσύνης.

Δεν νομίζω ότι αυτό σημαίνει ότι θα δούμε πάρα πολλά σημαντικά podcast που είναι εντελώς AI. Αντίθετα, νομίζω ότι σημαίνει ότι θα δούμε την τεχνητή νοημοσύνη να εισχωρεί στο podcasting με λεπτούς τρόπους. Η τεχνολογία

κλωνοποίηση

ς φωνής, όπως αυτή των ElevenLabs, βελτιώνεται και έχει χρησιμοποιηθεί από στούντιο

όπως Dear Media

Για

Απίστευτο: Η ιστορία της Coco Berthmann

και Vox Media Podcast

Network

για

Χώρα των Γιγάντων

σεζόν στο Tesla. Το νέο εργαλείο του Spotify που μεταφράζει αυτόματα τα podcast σε άλλες γλώσσες θα μπορούσε να αλλάξει το παιχνίδι για την κλιμάκωση των εκπομπών. Και υπάρχουν πιθανώς ένα εκατομμύριο άλλοι τρόποι χρήσης που δεν σκέφτομαι γιατί απλά δεν λειτουργεί έτσι ο εγκέφαλός μου.

Αν η αίσθηση μου νωρίτερα φέτος ήταν ότι τα ρομπότ θα καταστρέψουν όλες τις δουλειές των μέσων (ακόμα υπάρχει πιθανότητα!!), ελπίζω ότι υπάρχουν τρόποι ανάπτυξης της τεχνητής νοημοσύνης που δεν αλλάζουν ουσιαστικά τον πυρήνα ενός podcast.

Ξέρω ότι το γνωρίζετε ήδη αυτό, αλλά πολλά

Ανθρωποι

απολύθηκαν φέτος. Ήταν καταστροφικό να βλέπεις ταλαντούχους παραγωγούς, μηχανικούς και επαγγελματίες της διαφήμισης να παρασύρονται λόγω εταιρειών που μπήκαν στο podcasting χωρίς μια σταθερή στρατηγική. Δυστυχώς, ορισμένοι από αυτούς δεν θα μπορέσουν να περιμένουν να επιστρέψουν αυτές οι θέσεις εργασίας και θα προχωρήσουν σε άλλους τομείς. Αλλά κάποιοι θα παραμείνουν και θα κάνουν πράγματα που θα ωθήσουν τη βιομηχανία μπροστά.

Θέλω να είμαι σαφής, αυτό δεν αντικαθιστά τις καλές δουλειές που επιτρέπουν στους ανθρώπους να ζουν τη ζωή τους ενώ κάνουν καλή δουλειά (και, ξέρετε, να έχουν ασφάλιση υγείας). Όμως, έξω από τον αντίχειρα των εταιρικών αρχόντων που απαιτούν ακόμη ένα αληθινό έγκλημα ή ρίχνουν τυχαία διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού ή επιβάλλουν (και στη συνέχεια αλλάζουν) μετρήσεις, οι άνθρωποι στο podcasting θα καινοτομήσουν. Ίσως αυτό σημαίνει funky concept show που δεν θα εγκρίνονταν ποτέ από SiriusXM ή Spotify. Ή αυτό θα μπορούσε να σημαίνει εναλλακτικά επιχειρηματικά μοντέλα και δομές ιδιοκτησίας. Ή ίσως θα λάβουμε ακόμη και αυτή την πολυαναμενόμενη λύση για την ανακάλυψη podcast.

Αυτή την εποχή πέρυσι, τα πράγματα (δικαίως) έμοιαζαν ζοφερά. Και οι άνθρωποι έχουν μεγάλο δικαίωμα να αισθάνονται προδομένοι από τις εταιρείες που έριξαν χρήματα στο podcasting μόνο και μόνο για να τα ρίξουν λίγα χρόνια αργότερα. Αλλά ελπίζω ότι το 2024 θα φέρει καλά πράγματα στο podcasting, αν και μάλλον όχι από τους ανθρώπους ή τα μέρη που περιμένετε.

Σκέφτεστε κάτι να μπείτε στη νέα χρονιά; Μη διστάσετε να επικοινωνήσετε στη διεύθυνση
.