Το Podimo συγκεντρώνει 44 εκατομμύρια ευρώ για να αυξήσει την ένταση στην πλατφόρμα podcasting τύπου Netflix

Πλησιάζουμε γρήγορα

μισό δισεκατομμύριο άνθρωποι

ακούγοντας podcast και σήμερα ένας από τους ανεξάρτητους παίκτες που ελπίζουν να κερδίσουν χρήματα από αυτή τη δραστηριότητα ανακοίνωσε κάποια χρηματοδότηση για να αυξηθεί.

Podimo

, η startup podcasting με έδρα την Κοπεγχάγη που βασίζεται σε μια μηνιαία συνδρομή τύπου Netflix, συγκέντρωσε άλλα 44 εκατομμύρια ευρώ (48 εκατομμύρια δολάρια με

τι

ς σημερινές τιμές) σε χρηματοδότηση, έναν γύρο αποκλειστικά μετοχών που θα χρησιμοποιήσει για να επεκταθεί σε ολόκληρο το τις δραστηριότητές της: θα ενισχύσει τα εργαλεία παραγωγής. επέκταση του δικτύου διανομής της παράλληλα με τη δική της πλατφόρμα· και πηγαίνοντας βαθύτερα στον εντοπισμό.

Το Podimo είναι επί του παρόντος διαθέσιμο στη Δανία, τη Νορβηγία, τη Γερμανία, την Ισπανία, την Ολλανδία, τη Φινλανδία και τη Λατινική Αμερική — όπου χρεώνει μεταξύ 5 και 7 $ το μήνα στους ακροατές και υψηλότερες τιμές στους δημιουργούς για να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία του — και το σχέδιο είναι να προσθέσει περισσότερες χώρες σε αυτήν τη λίστα.

Η χρηματοδότηση έρχεται μετά από ένα χρόνο που είδε τη μέση αφοσίωση του Podimo ανά χρήστη να αυξάνεται σε 20 ώρες το μήνα και η βάση συνδρομής του αυξάνεται κατά 80% — αν και σε μια συνέντευξη, ο Morten Strunge, ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής, αρνήθηκε πολλές φορές να αποκαλύψει έναν πραγματικό αριθμό συνδρομητή. Είπε ότι υπάρχουν περίπου 350 εκπομπές που δημοσιεύονται εβδομαδιαίως, με μόνο “λίγους” δημιουργούς να κάνουν πολλές εκπομπές, που σημαίνει ότι έχει περίπου 350 δημιουργούς που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα σήμερα.

Το Danish Export and Investment Fund (EIFO) ηγείται του γύρου, με τους HighlandX και Augustinus Fabrikker επίσης να συμμετέχουν. Ο Strunge είπε ότι πριν από αυτόν τον γύρο, η εταιρεία είχε συγκεντρώσει λίγο περισσότερα από 200 εκατομμύρια ευρώ. (Ο τελευταίος γύρος, πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο

Σεπτέμβριος 2022

ήταν λίγο πάνω από 58 εκατομμύρια ευρώ.)

Ο Strunge αρνήθηκε να αποκαλύψει την αποτίμηση, αλλά για κάποιο περαιτέρω πλαίσιο σχετικά με αυτό: επιβεβαίωσε ότι ήταν μια ανοδική πορεία και ότι η εταιρεία είναι πλέον κερδοφόρα στην εγχώρια αγορά της, τη Δανία, και επικεντρώνεται στο να μπει στο μαύρο παντού αλλού. (Για ό,τι αξίζει, η τελευταία εκτίμηση στο PitchBook ήταν

240 εκατομμύρια δολάρια

αλλά δεδομένου ότι αυτός ο αριθμός προηγείται των δύο τελευταίων γύρων χρηματοδότησης, δεν είναι πολύ ακριβής οδηγός εδώ.)

Η χρηματοδότηση και η έλξη του Podimo έρχονται σε μια δύσκολη στιγμή για τη βιομηχανία του podcasting. Ενώ υπάρχουν σαφείς ενδείξεις ότι το κοινό των ακροατών αυξάνεται, για εκείνους που ελπίζουν να κάνουν μια επιχείρηση από το podcasting – «αυτά» περιλαμβάνουν τόσο τις εταιρείες που κατασκευάζουν πλατφόρμες και εργαλεία podcasting, όσο και τους δημιουργούς – οι αριθμοί μπορεί να μην αθροίζονται.

Τον Σεπτέμβριο, το

WSJ

έγραψε ένα διαφωτιστικό κομμάτι για το πώς οι πιθανότητες εμφανίστηκαν στοιβαγμένες έναντι του στοιχήματος 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων του Spotify στο podcasting, ένα ποσό που περιελάμβανε μια σειρά από αποκλειστικές (διαβάστε: ακριβές) συμφωνίες με ονόματα υψηλού προφίλ, επενδύσεις στην πλατφόρμα του και πολλά άλλα. Νωρίτερα φέτος, η

Google

αποφάσισε να κλείσει την αυτόνομη εφαρμογή podcasting και να αναδιπλώσει τις λειτουργίες της στο YouTube: ένα σημάδι ότι εξακολουθεί να αναζητά τη σωστή φόρμουλα για να γίνει επιτυχημένος παίκτης στον χώρο. Και τον Ιούνιο, προέκυψε ότι το SiriusXM θα το έκανε

κλείσε το Stitcher

ένα από τα πιο μακροχρόνια, εμβληματικά ονόματα στο podcasting, μόλις τρία χρόνια μετά την αγορά του.

Μια αξιοσημείωτη λεπτομέρεια για το Podimo σε αυτό το πλαίσιο είναι ότι παραμένει μια ανεξάρτητη προσφορά, ξεχωριστή από οποιαδήποτε μεγαλύτερη πλατφόρμα παιχνιδιού, και αυτό δυνητικά του δίνει μεγαλύτερη ευελιξία, αλλά και κίνδυνο να παραγκωνιστεί από τις επιχειρηματικές προτεραιότητες αυτών των μεγαλύτερων επιχειρήσεων. Εξάλλου, εξακολουθεί να βασίζεται σε άλλες πλατφόρμες τόσο για άμεση διανομή (ως εφαρμογή), όσο και έμμεσα (για διασταύρωση αναρτήσεων για τους δημιουργούς του, για την προώθηση τους και πολλά άλλα).

Ο Strunge πιστεύει ότι η θέση του Podimo ως «one stop shop» το βοηθά να ξεχωρίζει από την υπόλοιπη διαμάχη του podcasting. Οι δημιουργοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα για να παράγουν περιεχόμενο (και να συμπεριλάβουν “εγγενή” διαφήμιση σε αυτήν, μέσω της επιχείρησης διαφημίσεων της Podimo, μία από τις πολλές

εξαγορές

έχει κάνει με τα χρόνια)? να το διανείμει στο ίδιο το Podimo. χρησιμοποιήστε την πλατφόρμα για να διανείμετε αυτό το περιεχόμενο σε άλλες πλατφόρμες podcasting. και στη συνέχεια συγκεντρώστε και διαβάστε μετρήσεις για όλη αυτή τη δραστηριότητα.

Το σχέδιο θα είναι να προχωρήσουμε αυτό το μοντέλο περαιτέρω, είπε ο Strunge, με έμφαση σε όλο και πιο «υπερτοπικό» περιεχόμενο. Αυτό θα περιλαμβάνει την παραγωγή περισσότερου περιεχομένου σε διαφορετικές γλώσσες και την παροχή περισσότερων τοπικών πληροφοριών στους ανθρώπους.

Η τοπική φύση, πρόσθεσε, είναι ένας λόγος για τον οποίο η διαφήμιση στα podcast είναι τόσο δύσκολη. «Περισσότερο από το ενενήντα τοις εκατό της κατανάλωσης προέρχεται στις μητρικές γλώσσες σήμερα», είπε. «Έχετε λοιπόν μια κατακερματισμένη πλευρά της προσφοράς. Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης εξακολουθεί να δυσκολεύεται με την κλίμακα όταν την εξυπηρετεί». (Και για την

ιστορία

, η Podimo δεν έχει σχέδια στο άμεσο μέλλον να εισαγάγει επίπεδα που βασίζονται στη διαφήμιση, μειώνοντας ή αφαιρώντας τα ποσοστά συνδρομής, είπε.)

Το περιεχόμενο, εν τω μεταξύ, έχει ακόμα πολλά περιθώρια καινοτομίας, κατά τη γνώμη του. Η εταιρεία άρχισε πρόσφατα να δημιουργεί αυτό που περιέγραψε ως podcast σύντομης μορφής: ενημερώσεις ειδήσεων έξι ή επτά λεπτών προσαρμοσμένες για τις τοπικές αγορές, όχι σε αντίθεση με τις συνοπτικές ειδήσεις που μπορεί να λαμβάνετε στο παραδοσιακό ραδιόφωνο.

Εάν το μοντέλο πρόκειται να πλησιάσει αυτό που υπάρχει ήδη στην αγορά, η μεγάλη πρόκληση θα είναι να συνεχίσει να διαφοροποιείται και αν μπορεί να το κάνει σε κερδοφόρα βάση. Και ο ανταγωνισμός δεν υποχωρεί. Λαμβάνοντας μόνο δύο πρόσφατα παραδείγματα,

Το Spotify τώρα συνεργάζεται με το OpenAI

για να δημιουργήσετε αυτόματες μεταφράσεις podcast. Και η Apple επεκτείνει τα πολλά εργαλεία δημιουργών της.

«Η επένδυσή μας στο Podimo εντάσσεται άμεσα στη στρατηγική της EIFO να συμβάλει στη διατήρηση ισχυρών εταιρειών

τεχνολογία

ς στη Δανία. Ταυτόχρονα, η επένδυση υποστηρίζει τη στρατηγική μας για το 2024 να κάνουμε περισσότερες επενδύσεις ανάπτυξης στις τελευταίες φάσεις», δήλωσε ο Jacob Bratting Pedersen, συνεργάτης στον τομέα της τεχνολογίας και της βιομηχανίας που επενδύει στην EIFO, σε δήλωση. «Βλέπουμε στο Podimo μια εταιρεία τεχνολογίας με μεγάλες φιλοδοξίες και με μια σούπερ

επα

γγελματική ομάδα πίσω της, η οποία μπορεί να εκτελέσει το ισχυρό, διεθνές σχέδιο επέκτασης. Επιπλέον, η αγορά podcast ευνοείται με μια υποκείμενη ανάπτυξη του αναμενόμενου 32 τοις εκατό ετησίως για τα επόμενα αρκετά χρόνια. Έτσι, η αγορά, η οποία είναι ήδη μεγάλη σήμερα, φαίνεται ότι θα γίνει ακόμα μεγαλύτερη γρήγορα».