Οι χρήστες του Chrome αξίζουν τώρα 30% λιγότερα χρήματα χάρη στο Cookie Killing της Google, λέει η διαφημιστική εταιρεία

Πριν από μια εβδομάδα σήμερα,

Η Google απενεργοποίησε τα cookie παρακολούθησης για 30 εκατομμύρια χρήστες του Chrome

, που αντιστοιχεί μόλις στο 1% των 3 δισεκατομμυρίων ανθρώπων που χρησιμοποιούν το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στο διαδίκτυο. Μέχρι το τέλος του έτους, η Google θα αποκλείσει εντελώς αυτά τα cookie και θα τα αντικαταστήσει με ένα νέο σύστημα παρακολούθησης που είναι λίγο πιο ιδιωτικό που ονομάζεται “

Privacy Sandbox

.» Αυτό θα σημάνει τον θάνατο των cookies στον Ιστό, εγκαινιάζοντας μια από τις μεγαλύτερες αλλαγές στην ιστορία του Διαδικτύου. Είναι νωρίς για το έργο, αλλά τα δεδομένα μιας εταιρείας προσφέρουν μια προεπισκόπηση του πώς θα επηρεάσει την ψηφιακή οικονομία.

Σύμφωνα με την Raptive, μια εταιρεία τεχνολογίας διαφημίσεων, οι νέοι χρήστες χωρίς cookie της Google αποφέρουν 30% λιγότερα έσοδα. Αυτό που προκαλεί πραγματικά έκπληξη, ωστόσο, είναι ότι ο Raptive πιστεύει ότι αυτά είναι καλά νέα.

«Αν με ρωτούσατε πριν από μια εβδομάδα ποιοι πίστευα ότι θα μπορούσαν να είναι οι αριθμοί, θα έλεγα ότι οι χρήστες χωρίς cookie θα είχαν 50% χειρότερη απόδοση, επομένως είμαι αισιόδοξος», δήλωσε ο Paul Bannister, Chief Strategy Officer στο Raptive. «Ο στόχος είναι να σχεδιάσουμε ένα σύστημα για να αυξήσουμε το απόρρητο και επίσης να βοηθήσουμε τους εκδότες να συνεχίσουν να κερδίζουν χρήματα, ενώ η πτώση της δημιουργίας εσόδων κατά 30% μοιάζει με έναν λόφο που μπορείς να σκαρφαλώσεις».

Η διαφορά έγκειται στο πώς λειτουργεί η ψηφιακή διαφήμιση. Όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο με διαφημίσεις (

Gizmodo.com

, για παράδειγμα), μια δημοπρασία πραγματοποιείται σε κλάσματα δευτερολέπτου για να καθοριστεί ποιες διαφημίσεις βλέπετε. Οι εταιρείες που θέλουν να εμφανίζουν στοχευμένες διαφημίσεις ορίζουν προσφορές εκ των προτέρων, λέγοντας πόσα είναι διατεθειμένα να πληρώσουν για συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, για παράδειγμα, έως και 1 $ για έναν άνδρα μεταξύ 25-30 στο Σικάγο που έχει δείξει ενδιαφέρον για την αγορά αυτοκινήτου. Έτσι, όταν φορτώνετε μια ιστοσελίδα, μια κλήση πηγαίνει στο διαφημιστικό σύστημα και λέει: «Υπάρχει ένας τύπος εδώ, αυτές είναι οι λεπτομέρειες που γνωρίζουμε για αυτόν. Τώρα ποιος θέλει να του δείξει μια διαφήμιση;»

Το πρόβλημα είναι ότι τα cookies είναι ένας από τους κύριους τρόπους συλλογής και κοινής χρήσης πληροφοριών στον ιστό.

Χωρίς cookies

είναι δύσκολο για τους ιστότοπους να πουν στο σύστημα διαφημίσεων πολύ περισσότερα από το “υπάρχει ένα άτομο εδώ που διαβάζει

αυτό το πραγματικά ωραίο άρθρο

.» Οι διαφημιστές δεν είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν τόσα πολλά για τυχαίους χρήστες του διαδικτύου, επομένως κάθε φορά που φορτώνεται η σελίδα για έναν χρήστη Chrome χωρίς cookie, αποφέρει λιγότερα χρήματα από ό,τι θα μπορούσε να είχε πριν.

«Είναι υπέροχο να βλέπεις εταιρείες να χρησιμοποιούν το 1% της κυκλοφορίας της Προστασίας παρακολούθησης για να αρχίσουν να αξιολογούν την ετοιμότητά τους για την κατάργηση των cookie τρίτων», δήλωσε εκπρόσωπος της Google σε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου την Τετάρτη. «Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι αυτή θα είναι μια δυναμική εικόνα που θα εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου καθώς οι εταιρείες σε όλο τον κλάδο ενημερώνουν τις λύσεις τους ώστε να λειτουργούν χωρίς αναγνωριστικά μεταξύ ιστοτόπων, χρησιμοποιώντας το

Δομικά στοιχεία Sandbox Privacy

παράλληλα με άλλες τεχνολογίες και σήματα. Και αυτό θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς οι εταιρείες βελτιστοποιούν τις προσφορές τους με την πάροδο του χρόνου».

Η εικόνα πρόκειται να αλλάξει δραματικά καθώς οι διαφημιστές, οι ιστότοποι και οι εταιρείες όπως η Raptive προσαρμόζονται στη νέα πραγματικότητα του Διαδικτύου. «Ο κλάδος των ψηφιακών διαφημίσεων είναι 30 ετών και τώρα ουσιαστικά ανακατασκευάζουμε και ξαναχτίζουμε ολόκληρο το σύστημα», είπε ο Bannister. Είναι επίσης τόσο νωρίς στη διαδικασία που ο αριθμός 30% του Raptive είναι περισσότερο συναίσθημα παρά οτιδήποτε κοντά στο οριστικό.

Αχαρτογράφητα νερά

Ωστόσο, ακόμα κι αν τα νούμερα βελτιωθούν, μάλλον εξετάζουμε διψήφια πτώση των εσόδων από διαφημίσεις σε ορισμένες γωνιές του Διαδικτύου, τουλάχιστον. Είναι δύσκολο να προβλέψουμε ακριβώς τι επιπτώσεις θα έχουν όλα αυτά στον Ιστό.

«Είναι αδύνατο να γίνει παρέκταση εξετάζοντας στενά τη μέση τιμή των διαφημίσεων που προβάλλονται στο 1% του κοινού του Chrome», δήλωσε ο Jason Kint, Διευθύνων Σύμβουλος της Digital Content Next, μιας εμπορικής ένωσης που εκπροσωπεί περίπου 80 εκδότες, συμπεριλαμβανομένων των New York Times, Wall Street. Journal και Gizmodo μητρική εταιρεία G/O Media. «Μόνο ένας οικονομολόγος με πρόσβαση στην πλήρη αγορά θα μπορούσε να προβάλει τη μετατόπιση της ευημερίας μιας πλήρους ανάπτυξης. Η Google έχει φυσικά πολλά από αυτά και μακράν τα περισσότερα δεδομένα και στις δύο πλευρές της αγοράς. Αυτό είναι μέρος του προβλήματος εδώ».

Υπάρχουν λόγοι αισιοδοξίας όμως. Ο αριθμός του 30% μπορεί να ακούγεται καταστροφικός, αλλά είναι λίγο λιγότερο δραματικός στο πλαίσιο. Πρώτον, το Chrome δεν είναι το πρώτο πρόγραμμα περιήγησης που αποκλείει τα cookie παρακολούθησης (παλαιότερα γνωστά ως cookie τρίτου μέρους). Το Safari και ο Firefox, για παράδειγμα, έχουν αποκλείσει αυτά τα cookies για μεγάλο χρονικό διάστημα. Οι αριθμοί τους είναι λίγο πιο αυξημένοι σε σύγκριση. Σύμφωνα με το Raptive, οι χρήστες του Safari αποφέρουν 60% λιγότερα χρήματα από τον τυπικό χρήστη του Διαδικτύου που εξακολουθεί να έχει cookies. Εν μέρει, αυτό οφείλεται στο ότι ορισμένοι διαφημιστές δεν στοχεύουν τις διαφημίσεις τους σε άτομα στο Safari, επειδή το πρόγραμμα περιήγησης είναι πιο ιδιωτικό. Αυτό πιθανότατα θα αλλάξει καθώς ο αποκλεισμός των cookies γίνεται ο κανόνας.

Οι αριθμοί θα βελτιωθούν επίσης καθώς το διαφημιστικό οικοσύστημα υιοθετεί επίσης νέες τεχνολογίες παρακολούθησης. Η Google είναι μια εταιρεία που βγάζει σχεδόν όλα τα χρήματά της σε στοχευμένες διαφημίσεις, σε τελική ανάλυση, επομένως δεν δημιουργεί ένα εντελώς ιδιωτικό Διαδίκτυο. Στο εξής, το Chrome θα αντικαταστήσει τα cookie με μια νέα τεχνική παρακολούθησης όπου το ίδιο το πρόγραμμα περιήγησης παρακολουθεί τη δραστηριότητά σας, μέρος ενός ολόκληρου οικοσυστήματος νέων εργαλείων παρακολούθησης στο πλαίσιο του έργου Privacy Sandbox της Google. Αυτά τα δεδομένα παραμένουν στη συσκευή σας και κανείς, ούτε καν η Google, μπορεί να τα χρησιμοποιήσει για διαφημίσεις, σύμφωνα με την εταιρεία. Αντίθετα, το Chrome θα πει στην Google και σε άλλες εταιρείες διαφημίσεων για τα θέματα που σας ενδιαφέρουν, αλλά δεν θα αποκαλύψει τόσα πολλά για την ταυτότητά σας ή για το τι κάνατε στο διαδίκτυο.

Η Google δεν είναι η μόνη εταιρεία που δημιουργεί νέους τρόπους χωρίς cookie για να παρακολουθεί τι κάνετε στο διαδίκτυο. ολόκληρη η επιχείρηση τεχνολογίας διαφημίσεων εργάζεται για να αξιοποιήσει το νέο Διαδίκτυο χωρίς cookie. Ορισμένες εταιρείες ανακαλύπτουν νέες μεθόδους για να σας αναγνωρίσουν για να παρακάμψουν τις κινήσεις απορρήτου της Google και να συνεχίσουν το status quo παρακολούθησης. Άλλοι, ειδικά οι μεγάλοι λιανοπωλητές, όπως η Amazon, η Disney και η Walmart, είναι

αναπτύσσοντας τις δικές τους διαφημιστικές επιχειρήσεις

αξιοποιώντας το

βουνά δεδομένων που ήδη

έχουν για τους πελάτες τους. Εν τω μεταξύ, μπορείτε να περιμένετε

ιστοσελίδες σε όλο το Διαδίκτυο

να παλέψουν για να σας κάνουν να συνδεθείτε ώστε να μπορούν να σας παρακολουθούν οι ίδιοι.

Ακόμα κι αν οι αριθμοί γίνουν καλύτεροι, ωστόσο, το Διαδίκτυο εξακολουθεί να εξετάζει διψήφια πτώση στα έσοδα από διαφημίσεις.

“Μερικοί αγοραστές διαφημίσεων θα αλλάξουν τις στρατηγικές τους, αλλά άλλοι πιθανότατα θα τραβήξουν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους συνολικά”, είπε ο Bannister. «Μπορεί να μην ξοδέψουν καθόλου τα χρήματα ή να τα μεταφέρουν σε άλλες πλατφόρμες».

Να τι σημαίνει αυτό. Αυτήν τη στιγμή, τα περισσότερα χρήματα από την ψηφιακή διαφήμιση είναι συνδεδεμένα σε δίκτυα που θα εμφανίζουν τις διαφημίσεις σε οποιονδήποτε από τους εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές στον ιστό. Ο θάνατος των cookies το καθιστά λιγότερο ελκυστικό επειδή υπάρχει λιγότερη ορατότητα σχετικά με το ποιοι είστε και τι σας ενδιαφέρει. Αλλά οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας (όπως η Google) γνωρίζουν ακριβώς ποιος είστε όταν χρησιμοποιείτε τις υπηρεσίες τους και δεν χρειάζεστε cookies για τη συλλογή δεδομένων σχετικά με εσάς εκεί. Αντί να αγοράσω μια διαφήμιση που εμφανίζεται σε κάποιον ανώνυμο χρήστη του Διαδικτύου σε έναν τυχαίο ιστότοπο, μπορώ να αγοράσω μια διαφήμιση που εμφανίζεται απευθείας σε υπηρεσίες όπως το Instagram, το YouTube, η Αναζήτηση Google, το TikTok ή

ακόμα και τα τηλέφωνα Android

—και οι μεγάλες πλατφόρμες προσφέρουν το ίδιο ακριβώς είδος μικροστόχευσης που γίνεται όλο και πιο δύσκολο να γίνει σε άλλα μέρη του Διαδικτύου.

«Αυτός είναι ένας από τους μεγαλύτερους φόβους», είπε ο Bannister. “Πολλοί αγοραστές διαφημίσεων θα μετακινήσουν περισσότερους από τους προϋπολογισμούς τους σε αυτές τις κλειστές πλατφόρμες όπως η Google και το Meta, και εκτός του ανοιχτού ιστού.”

Η Google, η Meta και άλλοι γίγαντες του Διαδικτύου πιθανότατα θα τα πάνε καλά στο διαδίκτυο χωρίς cookie. Υπάρχουν αρκετά χρήματα για να αγοράσετε και παίκτες τεχνολογίας διαφημίσεων όπως το Raptive. Τα πράγματα μπορεί να είναι πολύ πιο δύσκολα για ιστότοπους, εφαρμογές και εκδότες μικρού και μεσαίου μεγέθους που βγάζουν όλα τα χρήματά τους από διαφημίσεις. Ιστότοποι σαν αυτόν… ykes.