Τα αποτελέσματα αναζήτησης Google γίνονται χειρότερα, ευρήματα μελέτης

Τα τελευταία χρόνια, ένας αυξανόμενος αριθμός χρηστών, αναλυτών και ειδικών προειδοποιούν σχετικά με μια αλήθεια που είναι προφανής σε πολλούς ανθρώπους που σερφάρουν σε προγράμματα περιήγησης ιστού:

η ποιότητα των αποτελεσμάτων της Google βρίσκεται σε σοβαρή πτώση

.

Google

διαφωνεί.

Όταν ρωτάτε την εταιρεία, οι ομάδες δημοσίων σχέσεων του γίγαντα αναζήτησης υπόσχονται ότι το κορυφαίο προϊόν του είναι το καλύτερο στην κατηγορία του. Στην πραγματικότητα, μας λένε ότι η Αναζήτηση Google είναι καλύτερη από ποτέ. Περίεργο, λοιπόν, ότι μια άλλη μελέτη μόλις επιβεβαίωσε αυτό που είναι προφανές σε τόσους πολλούς κατοίκους του Διαδικτύου.

Σε ό,τι αφορά τις αναζητήσεις προϊόντων, τουλάχιστον, φαίνεται ότι η Google χάνει τον πόλεμο με ανεπιθύμητους ιστότοπους που τρέχουν κρυφά για να ανεβάσουν το περιεχόμενό τους χαμηλής ποιότητας στην

κορυφή

της σελίδας. Αυτό σύμφωνα με το α


νέα μελέτη


από μια ομάδα ερευνητών από το

Πανεπιστήμιο

της Λειψίας, το Πανεπιστήμιο Bauhaus-University Weimar και το Κέντρο για την Αναλυτική Ανάλυση Δεδομένων και την Τεχνητή Νοημοσύνη με δυνατότητα κλιμάκωσης, που αναφέρθηκε για πρώτη φορά από


404 Μέσα


Τρίτη.

Όλα καταλήγουν σε κάτι που ονομάζεται μάρκετινγκ θυγατρικών. Ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε τον όρο, έχετε δει τα αποτελέσματά του.

Ένας τρόπος για τη δημιουργία εσόδων για πολλούς ιστότοπους είναι οι κριτικές προϊόντων και οι συγκεντρώσεις. Αυτά τα άρθρα περιλαμβάνουν ειδικούς συνδέσμους για την αγορά προϊόντων από λιανοπωλητές όπως το Amazon, το BestBuy και το Walmart. Εάν αγοράσετε κάτι αφού κάνετε κλικ σε έναν από αυτούς τους “Συνδέσμους Συνεργατών”, ο ιστότοπος που σας παρέπεμψε λαμβάνει προμήθεια.

Σχεδόν κάθε δημοσιογραφικό μέσο το κάνει αυτό, συμπεριλαμβανομένου του Gizmodo. Οι μεγάλοι εκδότες τείνουν να έχουν αυστηρές πολιτικές που εξετάζουν το τείχος προστασίας και λαμβάνουν αποφάσεις σύνταξης από αυτές τις επιχειρηματικές ανησυχίες. Πολλοί λιγότερο σχολαστικοί ιστότοποι που απλώς προσπαθούν να παίξουν το σύστημα για γρήγορο κέρδος δεν τους ενδιαφέρει και γεμίζουν τον ιστό με σκουπίδια.

Αυτό σημαίνει για την Google ότι ο καθένας μπορεί να αξιολογήσει το ίδιο προϊόν, ώστε όποιος δει περισσότερα μάτια στη σελίδα να παίρνει περισσότερα χρήματα. Αυτό δημιουργεί έναν διαρκή πόλεμο για το ποιος θα εμφανιστεί πρώτος στο Google για δημοφιλείς όρους αναζήτησης όπως “καλύτερη ομπρέλα”.

Υπάρχουν πολλά κόλπα για να εμφανιστείτε ψηλότερα στο Google, μερικά πιο άσχημα από άλλα. Στο σύνολό τους, αυτές οι στρατηγικές ονομάζονται SEO, συντομογραφία για το “

Search Engine

Optimization”. Το SEO είναι ένα αναγκαίο κακό σε έναν κόσμο όπου η Google διαχειρίζεται το Διαδίκτυο και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να βοηθήσει τους ανθρώπους να προωθήσουν εξαιρετικό περιεχόμενο. Η Google μάλιστα το ενθαρρύνει. Η εταιρεία θέλει να δείχνει στους χρήστες τα καλύτερα αποτελέσματα με την υψηλότερη ποιότητα και η Google προσφέρει συμβουλές για ιστότοπους που θέλουν να τα πάνε καλύτερα. Ωστόσο, πολλοί κακόβουλοι ιστότοποι θέλουν απλώς τα χρήματα, και υπάρχουν όλα τα είδη hacks και λανθασμένων τεχνικών για να νικήσουν το σύστημα. Τον τελευταίο καιρό φαίνεται πως έχουν το πάνω χέρι.

Η μελέτη εξέτασε 7.392 όρους αναζήτησης αναθεώρησης προϊόντων κατά τη διάρκεια ενός έτους στο Google, το Bing και το DuckDuckGo. Τα αποτελέσματα ήταν ξεκάθαρα: οι σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη είναι πιο βελτιστοποιημένες, διαθέτουν περισσότερους συνδέσμους συνεργατών και γενικά, το κείμενό τους είναι χαμηλότερης ποιότητας. Με άλλα λόγια, οι τρανταχτοί που αντλούν περιεχόμενο σκουπιδιών για να βγάλουν μερικά επιπλέον δολάρια κερδίζουν.

«Το SEO είναι μια συνεχής μάχη και βλέπουμε επαναλαμβανόμενα μοτίβα ανεπιθύμητων αναθεωρήσεων να εισέρχονται και να βγαίνουν από τα αποτελέσματα καθώς οι μηχανές αναζήτησης και οι μηχανικοί SEO προσαρμόζουν εκ περιτροπής τις παραμέτρους τους», έγραψαν οι ερευνητές.

Η Google και οι ανταγωνιστές της δεν θέλουν να συμβεί αυτό και κάνουν συνεχώς προσαρμογές και τροποποιούν τους αλγόριθμούς τους για να απωθήσουν. Σύμφωνα με τη μελέτη, αυτές οι προσπάθειες δεν αποδίδουν, αλλά «οι μηχανές αναζήτησης φαίνεται να χάνουν το παιχνίδι γάτας και ποντικιού που είναι ανεπιθύμητο SEO». Αυτές οι αλλαγές συχνά οδηγούν σε ένα «προσωρινό θετικό αποτέλεσμα», αλλά οι spammers απλώς βρίσκουν νέα κενά.

Η μελέτη διαπίστωσε, ωστόσο, ότι η Google είχε σημαντικά καλύτερη απόδοση σε σύγκριση με το Bing και το DuckDuckGo. Επίσης, παρά τη σοβαρότητα του προβλήματος, τα αποτελέσματα της Google βελτιώθηκαν κατά τη διάρκεια της μελέτης. Ένας εκπρόσωπος της Google είπε στο Gizmodo ότι η έρευνα δεν αποτυπώνει την πλήρη εικόνα της συνολικής απόδοσης της Google.

«Αυτή η συγκεκριμένη μελέτη εξέτασε στενά το περιεχόμενο κριτικών προϊόντων και δεν αντικατοπτρίζει τη συνολική ποιότητα και τη χρησιμότητα της Αναζήτησης για τα δισεκατομμύρια ερωτήματα που βλέπουμε καθημερινά», είπε ο εκπρόσωπος. «Έχουμε ξεκινήσει συγκεκριμένες βελτιώσεις για την αντιμετώπιση αυτών των ζητημάτων – και η ίδια η μελέτη επισημαίνει ότι η Google βελτιώθηκε τον περασμένο χρόνο και αποδίδει καλύτερα από άλλες μηχανές αναζήτησης. Γενικότερα, πολλά τρίτα μέρη έχουν μετρήσει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για άλλους τύπους ερωτημάτων και βρήκαν ότι το Google είναι σημαντικά υψηλότερης ποιότητας από τα υπόλοιπα.”

Οι Bing και DuckDuckGo δεν απάντησαν αμέσως στα αιτήματα για σχολιασμό.

Ωστόσο, κανένα που να αλλάζει το αυξανόμενο σύνολο αποδεικτικών στοιχείων και την εντεινόμενη αφήγηση που υποδηλώνει ότι η Google —και η επιχείρηση των μηχανών αναζήτησης γενικά— δεν έχει σοβαρό πρόβλημα. Η Google μπορεί να βελτιώθηκε κατά τη διάρκεια της μελέτης, αλλά οι ειδικοί τείνουν να συμφωνούν ότι συνολικά, η Google έχει χειροτερέψει πολύ τα τελευταία χρόνια .

«Αισθάνομαι ότι κάποιος κοιμάται στο τιμόνι», δήλωσε η Lily Ray, Ανώτερη Διευθύντρια SEO και Επικεφαλής Οργανικής Έρευνας στο


Amsive Digital


.

Η Ray λέει ότι αυτή και ολόκληρη η κοινότητα SEO μπορεί να δει ότι η Google εργάζεται για αυτό το ζήτημα, αλλά υπάρχει ευρέως διαδεδομένη συμφωνία ότι σε έναν ή τον άλλο βαθμό, τα πράγματα καταρρέουν.

«Δεν έχουμε δει ποτέ την Google σε αυτή την κατάσταση αταξίας», είπε.

ο


η εταιρεία γνωρίζει ότι έχει προβλήματα


σε αυτούς τους τομείς, και είναι δύσκολο να τα διορθώσετε. Η Google είναι


εξετάζοντας συνεχώς ιστοσελίδες


και την αναθεώρηση των συστημάτων της για να προσπαθήσει να βελτιώσει τα αποτελέσματα. Αυτές οι προσπάθειες έχουν αντίκτυπο, αλλά μέχρι στιγμής, ορισμένα στοιχεία δείχνουν ότι μπορεί να μην είναι αρκετές.

«Η Google βελτιώνεται με ορισμένους τρόπους, αλλά σε άλλους χειροτερεύει», είπε ο

Ρέι

.

Η Google διαχειρίζεται δισεκατομμύρια αναζητήσεις κάθε μέρα, γεγονός που καθιστά σχεδόν αδύνατο να αποκτήσετε μια πλήρη εικόνα του τι συμβαίνει στη μηχανή αναζήτησης από έξω. Αλλά αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που οι ερευνητές το αποδεικνύουν


Η Google βρίσκεται σε παρακμή


. Αυτό δεν σημαίνει τίποτα για μια ατελείωτη λίστα με ανέκδοτα. Μόλις την περασμένη εβδομάδα, το Gizmodo κάλυψε μια περίεργη κατάσταση που είδε την Google να εμφανίζεται

αυτό που έμοιαζε με την εργασία ενός παιδιού για το σπίτι

για μια έρευνα σχετικά με τη στάση του πρώην προέδρου John F. Kennedy σχετικά με τη

θανατική ποινή

.

Έπειτα, υπάρχει το γεγονός ότι η Google έχει αυξήσει τον αριθμό των διαφημίσεων που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης με την πάροδο των ετών και ευνοεί όλο και περισσότερο τα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζουν


πληροφορίες από τις υπηρεσίες της Google


, ακόμη και σε περιπτώσεις όπου μπορείτε να υποθέσετε ότι υπάρχουν καλύτερες πληροφορίες αλλού. Η Google υποστηρίζει ότι η διαφημιστική της εμπειρία είναι χρήσιμη, σχετική και μη παρεμβατική για τους χρήστες. Η εταιρεία λέει ότι οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν μόνο στην κορυφή του 20% των αναζητήσεων τα τελευταία τέσσερα χρόνια.

Αλλά το πρόβλημα SEO είναι ένα εντελώς διαφορετικό ζώο. Είναι τόσο δύσκολο να βρεθούν αυθεντικά, χρήσιμα αποτελέσματα που οι άνθρωποι άρχισαν να προσθέτουν τη λέξη “Reddit” σε όρους αναζήτησης για να εμφανίσουν περιεχόμενο γραμμένο από κάποιον που ενδιαφέρεται πραγματικά, αντί κάποιος να προσπαθεί απλώς να βγάλει χρήματα. Η Google εξαρτάται τόσο πολύ από περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, κάτι που οι αποστολείς ανεπιθύμητης αλληλογραφίας βρίσκουν όλο και περισσότερο τρόπους να το χειραγωγήσουν,

Τα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google χειροτέρεψαν

κατά τη διάρκεια ενός πρόσφατου μπλακ άουτ στο Reddit. Εν τω μεταξύ, το SEO έχει γίνει τόσο κρίσιμο μέρος της επιχειρηματικής δραστηριότητας στο Διαδίκτυο που οι ιστότοποι κανιβαλίζουν το δικό τους περιεχόμενο μέσω παράξενων μεθόδων για να ευχαριστήσουν τα ρομπότ της Google. Το 2023, μια έρευνα του Gizmodo βρήκε το τεχνολογικό ειδησεογραφικό μέσο

Το CNET διέγραψε χιλιάδες άρθρα

επειδή η ομάδα της θεώρησε ότι αυτό θα βοηθούσε στην απόδοση του ιστότοπου στην Αναζήτηση Google.

Όλα αυτά είναι πολύ σημαντικά αν σκεφτεί κανείς ότι ολόκληρη η οικονομία του Διαδικτύου, και επομένως ένα τεράστιο τμήμα ολόκληρης της κοινωνίας μας, βασίζεται στην Google.

“Δεν καταλαβαίνω πώς κάποιος στον κλάδο του SEO κάνει κάτι άλλο από το να παραπονιέται για την Google αυτή τη στιγμή”, είπε ο Ray.