Για περίπου
μι
α δεκαετία, φαινόταν ότι το
Netflix
δεν θα σταματούσε να αναπτύσσεται. Η εταιρεία έγινε συνώνυμη με την ιδέα του ίδιου του streaming: άνετες βραδιές και παρακολούθηση φαγητού, θέτοντας υψηλά πρότυπα για τον υπόλοιπο κλάδο. Η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα βουνό πρωτότυπου περιεχομένου, καθώς ο αριθμός των συνδρομητών της συνέχισε να αυξάνεται στα ύψη, φέρνοντας την κεφαλαιοποίησή της σε ένα ανώτατο όριο άνω των 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021.
Ωστόσο, τα στελέχη έκαναν κάποιες πλήρεις ανατροπές όταν η εταιρεία άρχισε να απορρίπτει συνδρομητές το 2022, και τίποτα δεν είναι το ίδιο από τότε. Το Netflix έπρεπε να κάνει αλλαγές – και γρήγορα – αν ήθελε να κρατήσει τους επενδυτές ευχαριστημένους. Εκείνη τη χρονιά, το Netflix έκανε κάτι που ο συνιδρυτής Reed Hastings απέρριπτε συνεχώς: λάνσαρε ένα φθηνότερο επίπεδο, που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, με στόχο να προσελκύσει μια νέα ομάδα συνδρομητών, ενώ ταυτόχρονα εξαργυρώνει τα χρήματα που κερδίζουν από τους διαφημιστές.
Παρά
αργό ξεκίνημα
, το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του Netflix συγκέντρωσε 5 εκατομμύρια συνδρομητές σε μόλις έξι μήνες. Το πρόγραμμα είναι πλέον ένα από τα πιο δημοφιλή επίπεδα του Netflix, καθώς η τελευταία του έκθεση κερδών αποκάλυψε ότι το 40 τοις εκατό των νέων συνδρομητών επιλέγει τη φθηνότερη επιλογή. Το Netflix συνέχισε μόνο τη δημιουργία του σχεδίου, προσθέτοντας βίντεο 1080p και τη δυνατότητα παρακολούθησης δύο ροών ταυτόχρονα. Αλλά το σχέδιο της εταιρείας να αντιστρέψει μια φθίνουσα βάση συνδρομητών δεν τελείωσε εκεί.
«Το Netflix γνωρίζει πολύ καλά το γεγονός ότι είναι μία από τις ελάχιστες μάρκες ροής που πρέπει να έχουν για πολλά νοικοκυριά».
Ο streamer πήγε τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα καταπολεμώντας την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης, κάτι που το Netflix είναι πλέον γνωστό ότι αγκαλιάζει
ένα tweet του 2017
. Η κίνηση δεν βοήθησε πολύ στη βελτίωση του ηθικού σε μια βάση συνδρομητών που χτυπήθηκε με συχνές αυξήσεις τιμών, και ωστόσο, φαίνεται ότι εξακολουθεί να λειτουργεί προς όφελος του Netflix.
Λίγο
μετά την έναρξη της καταστολής, το Netflix είπε ότι η πληρωμένη κοινή χρήση είχε ως αποτέλεσμα περισσότερες εγγραφές παρά ακυρώσεις και οδήγησε επίσης σε υψηλότερα έσοδα.
Το Netflix συνέχισε να προωθεί το φάκελο με μια άλλη αύξηση των τιμών το περασμένο φθινόπωρο (η τρίτη σε τρία χρόνια). Σταμάτησε επίσης να επιτρέπει στους συνδρομητές να εγγραφούν για το φθηνότερο, 11,99 $ το μήνα πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις. Τώρα κινείται η πλήρης απαλλαγή από το πρόγραμμα για όσους έχουν ήδη εγγραφεί ως μέρος της προσπάθειάς του να ωθήσει τους χρήστες προς το πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις 6,99 $ ανά μήνα ή το τυπικό επίπεδο 15,49 $ ανά μήνα.
Αν και αυτό μπορεί να φαίνεται αδιανόητο για να κατευθύνει τους χρήστες στο λιγότερο ακριβό επίπεδο, οι διαφημίσεις αποτελούν πλέον μεγάλο μέρος της επιχείρησης του Netflix.
Πέρυσι το είπε η εταιρεία
είδε ήδη υψηλότερα έσοδα ανά πελάτη
σχετικά με το σχέδιό του που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, σε αντίθεση με το πλάνο του χωρίς διαφημίσεις 15,49 $, που σημαίνει ότι το βασικό του σχέδιο 11,99 $ ανά μήνα πιθανότατα δεν κάνει πολλά για το τελικό αποτέλεσμα του Netflix. Κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για τα κέρδη αυτή την εβδομάδα, ο συν-CEO Greg Peters είπε ότι η κορυφαία προτεραιότητα της εταιρείας στη διαφημιστική της δραστηριότητα είναι η «κλίμακα». Για το Netflix, αυτό σημαίνει “να κάνουμε το διαφημιστικό σχέδιο πιο ελκυστικό” και “να αλλάξουμε τα σχέδια και τη δομή τιμολόγησης και άλλα μέρη όπου πιστεύουμε ότι είναι κατάλληλο”.
Στη συνέχεια, υπάρχει η συμφωνία 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων του Netflix για το WWE
Δευτέρα Νύχτα Ακατέργαστο
.
Πηγές λένε στο CNBC
κατά τη διάρκεια της οποίας το Netflix δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις
Ακατέργαστος
για τους συνδρομητές του επιπέδου χωρίς διαφημίσεις. Εάν αληθεύει, οι χρήστες στο σχέδιο 6,99 $ του Netflix θα εξακολουθούσαν να έχουν διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της τρίωρης εκπομπής, δημιουργώντας ακόμη έναν οδηγό εσόδων για τον streamer.
Το χείλος
. «Όταν αντιμετωπιστεί η άλλη πρόσφατη κίνησή τους για την εξάλειψη της βαθμίδας χωρίς διαφημίσεις με τη χαμηλότερη τιμή, θα έλεγα ότι προσπαθούν, όπως και ο υπόλοιπος κλάδος… να βελτιώσουν τα
αποτελέσματα
τους».
Και
Δευτέρα Νύχτα Ακατέργαστο
δεν είναι ο παραδοσιακός σας τύπος αθλητικής μετάδοσης — είναι «αθλητική ψυχαγωγία», όπως το είπε ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ted Sarandos, στην τελευταία κλήση κερδών της εταιρείας. Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα για το Netflix, σύμφωνα με τον Erickson, επειδή αυξάνει την αφοσίωση, που σημαίνει ότι «οι άνθρωποι που το παρακολουθούν τείνουν να συνεχίσουν να το παρακολουθούν». Ο Erickson επισημαίνει επίσης ότι, σε αντίθεση με τα παραδοσιακά αθλήματα, το WWE δεν είναι εποχιακό, επομένως το Netflix μπορεί να συνεχίσει να το μεταδίδει για όλα τα 10 χρόνια που έχει εγγραφεί — και οι χρήστες που ενδιαφέρονται να παρακολουθήσουν θα παραμείνουν εγγεγραμμένοι χωρίς διαλείμματα εκτός εποχής που μπορεί να προκαλέσουν ακυρώσεις.
Όλες αυτές οι αλλαγές συνθέτουν ένα πολύ διαφορετικό Netflix από αυτό που είδαμε πριν από μερικά χρόνια. Ούτε το Netflix ντρέπεται για αυτό που κάνει, εν μέρει επειδή το κάνει
κλίση
είναι. Μετά από χρόνια συναγωνισμού για συνδρομητές, οι υπηρεσίες ροής πρέπει τώρα να αποδείξουν ότι είναι πραγματικά κερδοφόρες. Αυτό οδήγησε τους streamers – όχι μόνο το Netflix – να εκδώσουν αυξήσεις τιμών και να συνδυάσουν τις υπηρεσίες τους σε μια μοναδική
εφαρμογή
, όπως το Max και το Disney Plus με το Hulu. «Το Netflix γνωρίζει πολύ καλά το γεγονός ότι είναι μία από τις ελάχιστες μάρκες ροής που πρέπει να έχουν για πολλά νοικοκυριά», λέει ο Erickson. «Πρέπει να διατηρήσουν αυτόν τον τίτλο ως υπηρεσία που πρέπει να εγγραφείτε ακόμα και ενόψει του επιθετικού ανταγωνισμού».
Το Netflix δεν είναι πλέον συνώνυμο με το streaming εν μέρει επειδή δεν είναι πλέον το μόνο παιχνίδι στην πόλη. Αλλά ακόμη και το Netflix που υπάρχει σήμερα απέχει πολύ από αυτό που ήταν κάποτε και είναι βέβαιο ότι θα συνεχίσει να απομακρύνεται περισσότερο από αυτό το αρχικό όραμα. Αυτό το ιδανικό του streamer ενισχύθηκε από μια συνεχώς αυξανόμενη τιμή της μετοχής, η οποία έκτοτε επανήλθε στην πραγματικότητα. Όσο για το τι σημαίνει αυτό το μέλλον για τη ροή – αν θα γίνει σύντομα ένας συνδυασμός ζωντανού και κατ’ απαίτηση περιεχομένου με διαφημίσεις – ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: η ταχεία εξέλιξη του Netflix επιτρέπει στην εταιρεία να παραμείνει μπροστά σε έναν πιο ανταγωνιστικό κλάδο από ποτέ, και δεν υπάρχει γυρισμός από εδώ.
VIA:
theverge.com
