Προς μια ενοποιημένη ταξινόμηση της χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που βασίζεται σε κείμενο

Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το εξής: Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν δημοσιεύουν.

Το ξέρεις αυτό. Το ξερω αυτο. Ο Θεός το ξέρει αυτό. Θα περιορίσω την ανάλυσή μου σε ιστότοπους που βασίζονται σε κείμενο, επειδή ιστότοποι βίντεο όπως το TikTok, το YouTube και το Instagram δεν είναι το υπουργείο μου. Αυτή η ανάλυση μπορεί να μεταφερθεί εν όλω ή εν μέρει σε αυτές τις πλατφόρμες, απ’ ό,τι ξέρω.

Η σιωπηλή πλειοψηφία κάθε επιτυχημένου ιστότοπου κοινωνικών μέσων που βασίζεται σε κείμενο

είναι

καραδοκούντες


. Αυτοί είναι υγιείς, κανονικοί άνθρωποι με υγιείς, φυσιολογικές ζωές. Είναι καλά ισορροπημένοι και έχουν χόμπι. Ένα από αυτά τα χόμπι είναι η επίσκεψη σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, όπου συνήθως αναζητούν πληροφορίες ή ψυχαγωγία. Είναι το κοινό.

Από την υπόλοιπη μειοψηφία, υπάρχουν πολλές κατηγορίες χρηστών: ο επηρεαστής, ο σχολιαστής, ο τύπος απάντησης και η αφίσα. Θα τα πάρουμε με τη σειρά.

• ο
  
  επηρεάζων
  
  χτίζει μια επιχείρηση. Δημιουργούν #περιεχόμενο. Κάνουν τουλάχιστον ένα από τα ακόλουθα: δημοσιεύουν για κοινωνικό κεφάλαιο, πληρώνονται απευθείας από τον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης ή πληρώνονται από χορηγούς για τις αναρτήσεις τους. Είναι πολύτιμες στο ότι ωθούν το εμπόριο μέσω Διαδικτύου, αλλά συνήθως λειτουργούν εντός των ορίων της ασφάλειας, από φόβο μήπως αποξενώσουν τους χορηγούς.
• ο
  
  σχολιαστής
  
  προσπαθεί να συνομιλήσει με άλλον άνθρωπο. Ελπίζουν, όσο άστοχα κι αν είναι, να έχουν μια ουσιαστική αλληλεπίδραση στο διαδίκτυο. Ίσως είναι επειδή περνούν μια απομονωμένη περίοδο στη ζωή τους. Ίσως είναι επειδή έχουν ένα εσωτερικό ενδιαφέρον που δεν μοιράζονται όσοι βρίσκονται στην τροχιά τους στο IRL. Ίσως έχουν αναταραχθεί κάπου στα βάθη της ψυχής τους — ή ίσως απλώς βαριούνται στη δουλειά. Τα μικρότερα τρολ, που δεν έχουν τίποτα ωραίο να πουν ποτέ, και ζουν για να ενοχλούν άλλους σχολιαστές, είναι μια αξιοσημείωτη υποκατηγορία.
• ο
  
  απάντησε φίλε
  
  μπορεί να θεωρηθεί ως η πιο σημαντική υποκατηγορία σχολιαστών. είναι συγκεκριμένες. Συνήθως αλληλεπιδρούν με ή για λογαριασμό ενός ευνοημένου χρήστη του Διαδικτύου. Η σίγαση ενός άντρα που απαντά δεν θα τον κάνει να φύγουν. Η αλληλεπίδραση με οποιονδήποτε τρόπο θα τους ενθαρρύνει μόνο να συνεχίσουν να απαντούν. Τα κίνητρά τους είναι εντελώς ασαφή για μένα, αλλά αποτελούν σημαντικό μέρος σχεδόν κάθε διαδικτυακού οικοσυστήματος. υπάρχει μια σχολή σκέψης ότι αυτή η συμπεριφορά είναι μια αντανάκλαση των παρακοινωνικών σχέσεων. Έχοντας αυτό κατά νου, και μετά από μεγάλη συζήτηση, έχω τοποθετήσει stans εδώ ως αξιόλογο τύπο απαντήσεων.
• Τέλος, έχουμε το
  
  αφίσα,
  
  μερικές φορές αναφέρεται ως ποστερ. Η αφίσα είναι απαραίτητη για τη λειτουργία κάθε κοινωνικού δικτύου. Η έλλειψη αναστολής τους είναι μέρος αυτού που κάνει τα social media διασκεδαστικά. Αυτοί είναι οι overshaers. Είναι οι τύποι του άντρα. Έχουν σκέψεις για το τι είναι
  
  προβληματική
  
  . Συμμετέχουν στον Λόγο. Τα μεγαλύτερα τρολ, αυτά που δημοσιεύουν δόλωμα ή με άλλον τρόπο πυροδοτούν σκόπιμα πολέμους φλόγας που καταναλώνουν ολόκληρες πλατφόρμες, είναι μια υποκατηγορία αφισών που έχουν χάσει την εντολή του ουρανού. (Η ανάπτυξη των trolls φαίνεται να είναι η έκδοση του Διαδικτύου
  
  καρκινοποίηση
  
  .)

Έχω καταλήξει να πιστεύω ότι κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που πέφτει κάτω από το 10 τοις εκατό της αφίσας θα αποτύχει, αλλά όπως απέδειξαν οι πρώτες μέρες του Bluesky, αν κάνετε ευρετήριο σε αφίσες, θα έχετε ατελείωτο γαμημένο χάος. Είναι πιθανό οι αφίσες να είναι βαθιά αδιάθετες. Σίγουρα είναι πολύ διαδικτυακά.

Comes now Threads, η προσπάθεια του Adam Mosseri να κρατήσει το Instagram επίκαιρο. Εδώ είναι ο τύπος μου:

Τα χαρακτηριστικά που ζητούνται είναι χαρακτηριστικά για επιρροές και αφίσες, τους ισχυρούς χρήστες. Ένα κουμπί επεξεργασίας επιτρέπει τη διόρθωση των λεζάντων και επίσης το τρολάρισμα. Μια ακόλουθη ενότητα ροής και τάσεων δημιουργεί το Discourse, όπως και τα hashtags. Το επιχείρημα για τη δημιουργία αυτών των χαρακτηριστικών για τους ισχυρούς χρήστες σας είναι ότι

οι ισχυροί χρήστες είναι αυτό για το οποίο όλοι οι άλλοι είναι εκεί.

Η ανάπτυξη είναι το αποτέλεσμα δεύτερης τάξης.

Το επιτυχημένο δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα ενυδρείο. Οι επιρροές και οι αφίσες είναι οι κάτοικοι – μέδουσες, τροφοδότες φίλτρων, καρχαρίες, χταπόδια, ακτίνες, καλαμάρια, ψάρια κλόουν κ.λπ. Οι καραδοκούντες είναι οι επισκέπτες, που θαυμάζουν το σχήμα και το χρώμα των κατοίκων του ενυδρείου. Η προσπάθεια να γίνει το ενυδρείο πραγματικά λειτουργικό είναι ένα αδύνατο έργο. καλύτερα να υιοθετήσετε απλώς μια στάση

slim-pickens-riding-the-atom-bomb.gif

.

Σε γενικές γραμμές, οι αφίσες δημιουργούν Λόγο. Απάντηση παιδιά και σχολιαστές συνεχίστε και τελειοποιήστε το? Τέλος, οι influencers και οι επωνυμίες το κεφαλαιοποιούν. Είναι πιθανό, αν και σπάνιο, παιδιά απαντήσεων, σχολιαστές και επιρροές να δημιουργήσουν Λόγο, αλλά το θέμα είναι: κάποιος πρέπει να το ξεκινήσει και συνήθως αυτός είναι το άτομο με τις λιγότερες αναστολές.

Οι πιο φιλικοί από τους influencers και τις αφίσες έχουν τελειώσει στο τμήμα ζωολογικού κήπου, όπου οι σχολιαστές και οι τύποι που απαντούν μπορούν να φτάσουν στο νερό και να τους αγγίξουν. Οι λιγότερο φιλικοί σπάνε κατά καιρούς το γυαλί για να βγάλουν κάποιον έξω. τοποθετηθούν στην ίδια δεξαμενή, μπορεί να καταναλωθούν μεταξύ τους. Αυτό το είδος των πραγμάτων τείνει να προσελκύει επισκέπτες – ποιος δεν θέλει να βρίσκεται στη ζώνη εκτόξευσης όταν ο καρχαρίας τρέφεται;

Το Twitter αναπτύχθηκε χρησιμοποιώντας διασημότητες και δημοσιογράφους – δύο από τις πιο εξωτικές αφίσες, επιρρεπείς σε διασκεδαστικές μάχες και παράξενα αποτελέσματα. Μέρος της αρχικής του κλήρωσης ήταν ότι ήταν ενημερωμένη κάλυψη του τι συνέβαινε. Αν νομίζατε ότι αισθανθήκατε έναν σεισμό στο Σαν Φρανσίσκο, θα μπορούσατε να κάνετε αναζήτηση στο Twitter και να ανακαλύψετε άτομα που δημοσιεύουν “σεισμός;”

Αυτό το ενυδρείο ήταν ήδη ανισόρροπο και είχε διαρροές από χρήστες όταν ο Elon Musk το ανέλαβε και το μετονόμασε σε X. Ο Musk παραμόρφωσε περαιτέρω το οικοσύστημα αλλοτριώνοντας αφίσες και προωθώντας μια υπερανάπτυξη τύπων επιρροής και απαντήσεων μέσω του συστήματος blue check του. Τα άτομα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν μια μπλε επιταγή για προτεραιότητα στις ροές δεδομένων είναι εκείνοι που έχουν κάτι να πουλήσουν. Οι επόμενοι πιθανότεροι είναι οι άνθρωποι που θέλουν να κάνουν

πραγματικά σίγουρος

βλέπετε την απάντησή τους.

Το Threads είναι επίσης μη ισορροπημένο ως οικοσύστημα, λοξό προς τα Brands, μια ιδιαίτερα επιβλαβή υποκατηγορία επηρεαστή που είναι ωστόσο κερδοφόρα για το δίκτυο. Αλλά για να είναι πολύτιμα τα Threads για τις επωνυμίες — πιο πολύτιμα από, ας πούμε, το TikTok — πρέπει να υπάρχει μια ισχυρή βάση υπομονετικών. Οι περισσότεροι καραδοκούντες θα ανεχθούν τα Brands, αλλά οι ίδιες οι μάρκες δεν είναι ισάξιες. Είναι απλώς το κατάστημα δώρων στο ενυδρείο.

Είμαι ευγνώμων στον Mosseri, ο οποίος μου έδωσε την ευκαιρία να εξηγήσω επιτέλους μια ταξινόμηση χρηστών που συναναστρέφομαι εδώ και μήνες. Δεν λειτουργώ με την αυταπάτη ότι αυτό θα επηρεάσει τη λήψη των αποφάσεών του ή ότι θα το διαβάσει. Θα είναι χρήσιμο ή ακόμα και διασκεδαστικό για τους αναγνώστες μου; Δεν έχω ιδέα. Γιατί το γράφω καθόλου; Κανείς δεν ξέρει τι παρακινεί μια αφίσα, τουλάχιστον εγώ.