Το OurX προσθέτει tech spin στο σχήμα περιποίησης Μαύρων μαλλιών

Η Ceci Kurzman έχει περάσει μεγάλο μέρος της καριέρας της χτίζοντας και επενδύοντας σε επωνυμίες και υπηρετώντας ως μία από τις λίγες μαύρες γυναίκες μέλη διοικητικών συμβουλίων για εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Lanvin, Revlon και Warner Music+.

Ενώ επένδυε για λογαριασμό ορισμένων πελατών που ενδιαφέρονται για την ομορφιά και την προσωπική φροντίδα, ο Kurzman είδε ένα κενό στα είδη προϊόντων που ήταν διαθέσιμα για πολυπολιτισμικές ομάδες και αποφάσισε να κάνει κάτι γι ‘αυτό.

«Άρχισα να ψάχνω για μια επιχείρηση με την καλύτερη στην κατηγορία της, υψηλής απόδοσης που να απευθύνεται απευθείας στον καταναλωτή και να χρησιμοποίησα όλες τις καινοτομίες επιχειρηματικών μοντέλων που ήταν επιτραπέζια στοιχήματα σε εκείνο το σημείο, όπως ηλεκτρονικό εμπόριο, εξατομίκευση, καθαρότητα, δεδομένα οδηγημένος, χωρίς αποκλεισμούς και βιώσιμος, και δεν μπορούσα να βρω τίποτα έστω και κοντά», είπε ο Kurzman στο TechCrunch. «Όταν δεν μπορούσα να βρω κάτι για να επενδύσω, βγήκα και συγκέντρωσα ομάδες που στόχευαν μια δημογραφική ομάδα που ήταν επαγγελματίες millennial, μανιώδεις καταναλωτές, και ρωτήσαμε 30.000 από αυτούς και βρήκαμε ότι το 60% δεν έπαιρνε αυτό που ήθελε και ακόμα ένιωθα κολλημένος».

Από αυτή την έρευνα προέκυψε

Το δικό μας X

η τελευταία εταιρεία που εισέρχεται στη βιομηχανία περιποίησης Μαύρων μαλλιών,

επί του παρόντος αξίας 2,51 δισεκατομμυρίων δολαρίων

. Η ιδιόκτητη τεχνολογία της εταιρείας βασίζεται σε έξι χρόνια έρευνας και εξόρυξης δεδομένων για να δημιουργήσει σχήματα μαλλιών και εκπαίδευση για το τριχωτό της κεφαλής και τα μαλλιά με σφιχτή υφή.

Το πρώτο βήμα είναι να κάνετε την αξιολόγηση μαλλιών τεσσάρων βημάτων που ρωτά για την υγεία των μαλλιών σας, το είδος του styling και τις περιποιήσεις που κάνετε, την καθημερινή σας ρουτίνα και τον τρόπο ζωής σας. Στο τέλος, παρουσιάζει μια αγωγή προϊόντων, έναν προπονητή μαλλιών και μια κοινότητα συνομηλίκων για να σας βοηθήσει να χρησιμοποιήσετε καλύτερα τα προϊόντα. Περιλαμβάνει επίσης μια σειρά καθοδηγούμενων δοκιμών που βασίζονται σε βίντεο στο σπίτι για να παρέχουν ακόμα πιο ακριβή ανάγνωση των ιδιοτήτων των μαλλιών και του τριχωτού της κεφαλής τους. Καθ’ όλη τη διάρκεια της εμπειρίας αξιολόγησης, οι χρήστες λαμβάνουν σχόλια και εκπαιδευτικές συμβουλές με βάση τα στοιχεία που παρέχουν.

Το OurX διαθέτει επτά προϊόντα αυτήν τη στιγμή και η μέση αγωγή προϊόντων που προσφέρονται είναι μεταξύ 115 και 130 $. Πρόσβαση ένας προς έναν σε προπονητές μαλλιών είναι διαθέσιμη μέσω συνδρομής.

Το σχήμα του προϊόντος επηρεάζεται από μια ομάδα ειδικών, όπως η δερματολόγος Jenna Lester, ο κομμωτής διασημοτήτων Johnny Wright και ο κομμωτής Cataanda James.

Μαζί με το λανσάρισμα, η OurX ανακοίνωσε ότι έχει νέο CEO, τη Meghan Maupin. Ο Maupin, απόφοιτος του MIT, ίδρυσε προηγουμένως εξατομικευμένη μάρκα περιποίησης δέρματος, την Atolla, η οποία εξαγοράστηκε από τη Function of Beauty το 2021.

«Όταν ασχολήθηκα βαθύτερα με την περιποίηση των μαλλιών, είδα ότι στην πραγματικότητα υπάρχει τεράστια ανάγκη για εξατομίκευση, ειδικά για αυτόν τον καταναλωτή», είπε ο Maupin σε μια συνέντευξη. «Για καταναλωτές με ανάγλυφη τρίχα δεν ταιριάζει σε όλους, αλλά στην πραγματικότητα είναι πολύ πιο περίπλοκο όσον αφορά το τι χρειάζεται για καθημερινή και καθημερινή χρήση».

Όπως ο Kurzman, η Maupin μπήκε στη βιομηχανία ομορφιάς για να αλλάξει τα πράγματα, σημειώνοντας ότι είδε «πολλά πράγματα στην ομορφιά που είχαν σπάσει» και με το υπόβαθρό της στα δεδομένα και την τεχνολογία, ήξερε ότι μπορούσε να διορθώσει μερικά από αυτά τα προβλήματα.

Εν τω μεταξύ, το OurX ξεκίνησε επίσης με έναν κύκλο 2,5 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής την Reign Ventures.

«Ήμασταν πολύ σκόπιμα να έχουμε ένα ποικίλο τραπέζι με καπάκια, έτσι ώστε να μπορέσουμε να επιλέξουμε και να σχεδιάσουμε το τραπέζι μας με καπάκι ήταν πολύ σημαντικό», είπε ο Kurzman. «Θέλαμε επενδυτές που κατανοούν την αποστολή, κατανοούν την ανάγκη και κατανοούν την αγορά. Είμαστε τυχεροί που καταφέραμε να χρηματοδοτήσουμε αυτόν τον γύρο κυρίως με γυναίκες και έγχρωμες γυναίκες, και υπάρχουν και κάποιοι σύμμαχοι εκεί».