Ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης στην δημιουργία εσόδων από το Διαδίκτυο

Την περασμένη εβδομάδα, η The Browser Company, μια

startup

που κατασκευάζει το πρόγραμμα περιήγησης ιστού Arc, κυκλοφόρησε μια κομψή νέα εφαρμογή για iPhone που ονομάζεται Arc Search. Αντί να εμφανίζει συνδέσμους, η ολοκαίνουργια λειτουργία «Περιήγηση για μένα» διαβάζει την πρώτη χούφτα σελίδων και τις συνοψίζει σε μια ενιαία, προσαρμοσμένη, προσαρμοσμένη, μορφοποιημένη ιστοσελίδα που χρησιμοποιεί μοντέλα μεγάλων γλωσσών από το OpenAI και άλλες. Εάν ένας χρήστης κάνει κλικ σε οποιαδήποτε από τις πραγματικές σελίδες, το Arc Search αποκλείει από προεπιλογή διαφημίσεις, cookie και προγράμματα παρακολούθησης. Οι προσπάθειες της Arc να επαναπροσδιορίσει την περιήγηση στον ιστό έχουν ληφθεί

σχεδόν καθολική αναγνώριση

. Όμως τις τελευταίες μέρες, το «Browse for Me» κέρδισε την πρώτη διαδικτυακή αντίδραση της The Browser Company.

Για δεκαετίες, οι ιστότοποι προβάλλουν διαφημίσεις και ωθούν τους ανθρώπους που τους επισκέπτονται να πληρώνουν για συνδρομές. Η δημιουργία εσόδων από την επισκεψιμότητα είναι ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι περισσότεροι δημιουργοί στον ιστό συνεχίζουν να ζουν. Η μείωση της ανάγκης από τους ανθρώπους να επισκέπτονται πραγματικούς ιστότοπους στερεί από αυτούς τους δημιουργούς την αποζημίωση για το έργο τους και τους αποθαρρύνει από το να δημοσιεύσουν οτιδήποτε.

“Οι δημιουργοί Ιστού προσπαθούν να μοιραστούν τις γνώσεις τους και να λάβουν υποστήριξη ενώ το κάνουν”,

ανέβασε στο Twitter

Ben Goodger, ένας μηχανικός λογισμικού που βοήθησε στη δημιουργία τόσο του Firefox όσο και του Chrome. «Καταλαβαίνω πώς αυτό βοηθά τους χρήστες. Πώς βοηθάει τους δημιουργούς; Χωρίς αυτά, δεν υπάρχει Ιστός…» Τελικά, αν ένα πρόγραμμα περιήγησης άντλησε όλες τις πληροφορίες από ιστοσελίδες χωρίς οι χρήστες να χρειάζεται να τις επισκεφτούν πραγματικά, γιατί να μπει κάποιος στον κόπο να δημιουργήσει ιστότοπους εξαρχής;

Οι αντιδράσεις ώθησαν τον συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας Josh Miller να αμφισβητήσει τη θεμελιώδη φύση του τρόπου με τον οποίο δημιουργεί έσοδα από τον Ιστό. Ο Μίλερ, ο οποίος ήταν προηγουμένως διευθυντής προϊόντων στον Λευκό Οίκο και εργάστηκε στο

Facebook

μετά την απόκτηση της προηγούμενης startup του, Branch,

είπε

Goodger on X ότι πρέπει να εξελιχθεί ο τρόπος με τον οποίο οι δημιουργοί δημιουργούν έσοδα από ιστοσελίδες. Αυτος επισης

είπε


Πλατφόρμα

Ο Casey Newton ότι η γενετική τεχνητή νοημοσύνη παρουσιάζει μια ευκαιρία να «ταρακουνήσει το στάσιμο ολιγοπώλιο που τρέχει μεγάλο μέρος του ιστού σήμερα», αλλά παραδέχτηκε ότι δεν ήξερε πώς θα αποζημιωθούν οι συγγραφείς και οι δημιουργοί που έφτιαξαν τον πραγματικό ιστότοπο από τον οποίο αφαιρεί το πρόγραμμα περιήγησής του . «Ανατρέπει εντελώς τα οικονομικά της δημοσίευσης στο διαδίκτυο», παραδέχτηκε.

Ο Miller αρνήθηκε να μιλήσει στο Engadget και η The Browser Company δεν απάντησε στις ερωτήσεις του Engadget.

Το Arc ξεχώρισε από άλλα προγράμματα περιήγησης ιστού αναθεωρώντας εκ βάθρων πώς φαίνονται και λειτουργούν τα προγράμματα περιήγησης ιστού από τότε που κυκλοφόρησε στο ευρύ κοινό τον Ιούλιο του περασμένου έτους. Αυτό το έκανε προσθέτοντας λειτουργίες όπως τη δυνατότητα κατακόρυφου διαχωρισμού πολλών καρτελών και προσφέροντας λειτουργία εικόνας σε εικόνα για βιντεοδιασκέψεις του Google Meet. Αλλά τους τελευταίους μήνες, το Arc ήταν

προσθέτοντας γρήγορα

Λειτουργίες που υποστηρίζονται από AI, όπως αυτόματες συνόψεις ιστοσελίδων, ενσωμάτωση

ChatGPT

και παροχή στους χρήστες της επιλογής να αλλάξουν την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησής τους στο Perplexity, έναν αντίπαλο της Google που χρησιμοποιεί το AI για να παρέχει απαντήσεις σε ερωτήματα αναζήτησης συνοψίζοντας ιστοσελίδες σε μια διεπαφή τύπου συνομιλίας και παρέχοντας μικροσκοπικές παραπομπές σε πηγές. Το χαρακτηριστικό “Browse for Me” προσγειώνει το Arc στη μέση ενός από τα AI

τα μεγαλύτερα ηθικά προβλήματα

: ποιος πληρώνει τους δημιουργούς όταν τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης κόβουν και επαναχρησιμοποιούν το περιεχόμενό τους;

«Το καλύτερο πράγμα για το Διαδίκτυο είναι ότι κάποιος που είναι πολύ παθιασμένος με κάτι φτιάχνει έναν ιστότοπο για αυτό που αγαπά», είπε στο Engadget ο επιχειρηματίας τεχνολογίας και πρωτοπόρος του blogging Anil Dash. “Αυτό το νέο χαρακτηριστικό από το Arc το ενδιάμεσο και το μειώνει.” Σε ένα

Θέση

στο

Threads

λίγο μετά την κυκλοφορία της εφαρμογής από το Arc, ο Dash επέκρινε τις σύγχρονες μηχανές αναζήτησης και τα chatbot AI που ρουφούσαν το περιεχόμενο του Διαδικτύου και στόχευαν να εμποδίσουν τους ανθρώπους να επισκέπτονται ιστότοπους, αποκαλώντας τους «βαθιά καταστροφικούς».

Είναι εύκολο, είπε ο Dash, να κατηγορήσουμε τα αναδυόμενα παράθυρα, τα cookie και τις παρεμβατικές διαφημίσεις που τροφοδοτούν την οικονομική μηχανή του σύγχρονου ιστού ως τον λόγο για τον οποίο η περιήγηση αισθάνεται χαλασμένη τώρα. Και μπορεί να υπάρχουν ενδείξεις ότι οι χρήστες προτιμούν την ιδέα να τους παρουσιάζονται οι πληροφορίες τους συνοπτικά με μεγάλα γλωσσικά μοντέλα αντί να κάνουν χειροκίνητα κλικ σε πολλές ιστοσελίδες. Την Πέμπτη, ο Μίλερ

ανέβασε στο Twitter

ότι οι χρήστες επέλεξαν το “Browse for Me” έναντι της κανονικής αναζήτησης Google στην Αναζήτηση Arc σε κινητά για περίπου το 32 τοις εκατό όλων των ερωτημάτων. Η εταιρεία εργάζεται επί του παρόντος για να κάνει αυτήν την εμπειρία αναζήτησης ως προεπιλεγμένη και επίσης να την φέρει στο πρόγραμμα περιήγησής της για υπολογιστές.

«Δεν είναι διανοητικά ειλικρινές να πούμε ότι αυτό είναι καλύτερο για τους χρήστες», είπε ο Dash. «Εστιάζουμε μόνο στο βραχυπρόθεσμο όφελος των χρηστών και όχι στην ιδέα ότι οι χρήστες θέλουν να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τον αντίκτυπο που έχουν σε ολόκληρο το ψηφιακό οικοσύστημα κάνοντας αυτό». Συνοψίζοντας αυτό το δίκοπο μαχαίρι συνοπτικά ένας food blogger

ανέβασε στο Twitter

στο Miller, “Ως καταναλωτής, αυτό είναι φοβερό. Ως blogger, φοβάμαι πολύ.”

Την περασμένη εβδομάδα, ο Matt Karolian, ο αντιπρόεδρος πλατφορμών, έρευνας και ανάπτυξης στο The Boston Globe, πληκτρολόγησε “top Boston news” στο Arc Search και πάτησε “Browse for Me”. Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, η εφαρμογή είχε σαρώσει τοπικούς ιστότοπους ειδήσεων της Βοστώνης και παρουσίασε μια λίστα με τίτλους που περιείχαν τοπικές εξελίξεις και ενημερώσεις για τον καιρό. «Οι ειδησεογραφικές οργανώσεις θα χάσουν τη σκατά τους σχετικά με το Arc Search», είπε ο Karolian

αναρτήθηκε

στα νήματα. «Θα διαβάσει τη δημοσιογραφία σας, θα τη συνοψίσει για τον χρήστη…και, στη συνέχεια, αν ο χρήστης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο, αποκλείει τις διαφημίσεις».

Οι τοπικοί εκδότες ειδήσεων, είπε ο Karolian στο Engadget, εξαρτώνται σχεδόν εξ ολοκλήρου από την πώληση διαφημίσεων και συνδρομών σε αναγνώστες που επισκέπτονται τους ιστότοπούς τους για να επιβιώσουν. «Όταν έρχονται τεχνολογικές πλατφόρμες και μειώνουν αυτή την εμπειρία χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τον αντίκτυπο που θα μπορούσε να έχει, είναι βαθιά απογοητευτικό». Το Arc Search περιλαμβάνει εμφανείς συνδέσμους και παραπομπές προς τους ιστότοπους από τους οποίους συνοψίζει. Αλλά ο Karolian είπε ότι αυτό χάνει την ουσία. «Αποτυγχάνει να σκεφτεί τις συνέπειες του τι συμβαίνει όταν κυκλοφορείτε προϊόντα όπως αυτό».

Το Arc Search δεν είναι η μόνη υπηρεσία που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τη σύνοψη πληροφοριών από ιστοσελίδες. Η Google, η μεγαλύτερη

μηχανή αναζήτησης

στον κόσμο, προσφέρει τώρα περιλήψεις που δημιουργούνται από AI στα ερωτήματα των χρηστών στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησής της, κάτι που έχουν οι ειδικοί

κληθεί προηγουμένως

“Λίγο σαν να ρίχνεις μια βόμβα ακριβώς στο κέντρο του συνδέσμου πληροφοριών.” Το Arc Search, ωστόσο, προχωρά ένα βήμα παραπέρα και εξαλείφει εντελώς τα αποτελέσματα αναζήτησης. Εν τω μεταξύ, ο Μίλερ συνέχισε να κάνει tweet καθ’ όλη τη διάρκεια της διαμάχης, αναρτώντας

αόριστες σκέψεις

σχετικά με ιστοτόπους σε ένα «Διαδίκτυο πρώτου AI», ενώ ταυτόχρονα κυκλοφόρησε προϊόντα που βασίζονται σε έννοιες που ομολογουμένως δεν έχει ακόμη διευθετήσει.

Πάνω σε

πρόσφατο επεισόδιο

του The Vergecast στο οποίο εμφανίστηκε ο Miller, συνέκρινε αυτό που μπορεί να κάνει η Arc Search στα οικονομικά του Ιστού με ό,τι έκανε ο Craigslist σε επιχειρηματικά μοντέλα έντυπων εφημερίδων. «Πιστεύω ότι είναι απολύτως αλήθεια ότι το Arc Search και το γεγονός ότι αφαιρούμε την ακαταστασία και το BS και σας κάνουμε πιο γρήγορους και σας δίνουμε αυτό που χρειάζεστε σε πολύ λιγότερο χρόνο είναι αντικειμενικά καλό για τη συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων,

και

είναι επίσης αλήθεια ότι κάτι σπάει», λέει. «Σπαίζει λίγο την ανταλλαγή αξίας. Αντιμετωπίζουμε μια επανάσταση με το πώς λειτουργεί το λογισμικό και πώς λειτουργούν οι υπολογιστές και αυτό θα μπερδέψει ορισμένα πράγματα».

Karolian από

The Globe

είπε ότι η συμπεριφορά των εταιρειών τεχνολογίας που εφαρμόζουν την τεχνητή νοημοσύνη στο περιεχόμενο στον Ιστό του θύμισε έναν μονόλογο που παρέδωσε ο Ian Malcolm, ένας από τους πρωταγωνιστές του

Τζουράσικ Παρκ

στον δημιουργό του πάρκου John Hammond σχετικά με την εφαρμογή της δύναμης της τεχνολογίας χωρίς να λάβουν υπόψη τον αντίκτυπό της: «Οι επιστήμονές σας ήταν τόσο απασχολημένοι με το αν μπορούσαν ή όχι, που δεν σταμάτησαν αν το έκαναν».