Η δυνατότητα επέκτασης των εργαλείων μάρκετινγκ Web3 σε εφαρμογές Web2

Μια πιο προσεκτική ματιά στο ψηφιακό τοπίο αποκαλύπτει ξεκάθαρα την ταχεία εμφάνιση των τεχνολογιών Web3, ειδικά όταν πρόκειται για την εισαγωγή καινοτόμων εργαλείων και στρατηγικών μάρκετινγκ που έχουν τη δυνατότητα να φέρουν επανάσταση όχι μόνο στον χώρο των κρυπτονομισμάτων και του

blockchain

αλλά και στις παραδοσιακές εφαρμογές Web2.

Σε αυτό το σημείο,

δείχνουν τα δεδομένα

ότι η διείσδυση του Web3 στην παραδοσιακή σφαίρα του μάρκετινγκ έχει αυξηθεί απότομα μεταξύ των νεότερων γενιών —ιδιαίτερα των

Gen Z

‘ers και των millennials— τα τελευταία δύο χρόνια, με τα δύο δημογραφικά στοιχεία να είναι εξαιρετικά δεκτικά στην ιδέα της υιοθέτησης αποκεντρωμένων πλατφορμών μάρκετινγκ έναντι των παραδοσιακών.

Μεταξύ αυτών των εξελίξεων, οι αποδείξεις Zero Knowledge (ZKP) και οι μηχανισμοί στόχευσης που βασίζονται σε δεδομένα έχουν κερδίσει μεγάλη σημασία, προσφέροντας στους πελάτες απαράμιλλο επίπεδο ιδιωτικότητας και αποτελεσματικότητας. Το AdEx, μια πλατφόρμα στην πρώτη γραμμή αυτής της καινοτομίας, είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς τα εργαλεία μάρκετινγκ Web3 μπορούν να ξεπεράσουν τον αρχικό τους τομέα και να προσφέρουν σημαντικά οφέλη ικανά να ανανεώσουν τα πλαίσια μάρκετινγκ Web2.

Η σύγκλιση των καινοτομιών Web3 στο μάρκετινγκ Web2

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα ZKP είναι μια βασική τεχνολογία που σχετίζεται με τον τομέα Web3, καθώς προσφέρουν στους πελάτες έναν τρόπο να αποδείξουν την ακρίβεια μιας δήλωσης χωρίς να αποκαλύπτουν τα υποκείμενα δεδομένα. Στην πραγματικότητα, η αυξανόμενη

εφαρμογή

της τεχνολογίας στο μάρκετινγκ τους τελευταίους μήνες επέτρεψε την αποτελεσματική στόχευση διαφημίσεων χωρίς τη μετάδοση πληροφοριών χρήστη σε τρίτους — ένα ζήτημα που έχει γίνει εξαιρετικά διαδεδομένο από την αλλαγή της χιλιετίας.

Για παράδειγμα, στις αρχές του περασμένου έτους, η Ιρλανδική Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων (DPC)

πρόστιμο στον Μέτα

, η εταιρεία πίσω από το

Facebook

και το Instagram, πάνω από 410 εκατομμύρια δολάρια για παράνομη χρήση προσωπικών δεδομένων για διαφημίσεις.

Επιπλέον

, μέχρι το πρώτο τρίμηνο του 2023, η Meta αντιμετώπισε πρόστιμα συνολικού ύψους περίπου 1,41 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την ιρλανδική ρυθμιστική αρχή, με την DPC να αποκαλύπτει ότι ερευνούσε επιπλέον 11 περιπτώσεις που αφορούσαν παραβιάσεις της προστασίας δεδομένων της Meta.

Ομοίως, τον Σεπτέμβριο του 2022, η ρυθμιστική αρχή απορρήτου της Νότιας Κορέας

επέβαλε πρόστιμα

στο Google και στο Meta, ύψους 69,2 δισεκατομμυρίων γουόν (50 εκατομμύρια δολάρια) και 30,8 δισεκατομμυρίων γουόν (22 εκατομμυρίων δολαρίων), αντίστοιχα, για επιδίωξη σε ανήθικες πρακτικές που θεωρούνται πιθανό να παραβιάζουν σοβαρά το απόρρητο των χρηστών.

Από την άποψη αυτή,

Μηδενική γνώση του AdEx

Η μηχανή στόχευσης επιτρέπει τη διατήρηση του απορρήτου των πληροφοριών ενός πελάτη, διατηρώντας παράλληλα αποτελεσματικές πρακτικές στόχευσης διαφημίσεων. Αυτό το επιτυγχάνει εξαλείφοντας την ανάγκη συλλογής ή αποθήκευσης δεδομένων πελατών σε ένα κεντρικό σύστημα αποθήκευσης, ευθυγραμμίζοντας έτσι αυτόματα με τους τρέχοντες και μελλοντικούς κανονισμούς απορρήτου.

Τέλος, η ενσωμάτωση των αποδείξεων ZK σε εφαρμογές Web2 φέρνει αργά αλλά σταθερά επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προσεγγίζουν το απόρρητο των δεδομένων και τη στοχευμένη διαφήμιση. Διατηρώντας όλες τις πληροφορίες ενός χρήστη στην προσωπική του συσκευή και διεξάγοντας τη διαδικασία αντιστοίχισης διαφημίσεων επί τόπου, οι διαφημιστές μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη καθώς και να ανοίξουν νέους δρόμους για τον εαυτό τους για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό σε αυτήν την εποχή που επικεντρώνεται στο απόρρητο.

Συγχώνευση παλιού και νέου

Σε μια ελαφρώς τεχνική σημείωση, πρέπει να αναφερθεί ότι η μετάβαση του AdEx από ένα αποκεντρωμένο δίκτυο διαφημίσεων σε μια πλατφόρμα ζήτησης μέσω προγραμματισμού (DSP) – μια αυτοματοποιημένη πλατφόρμα αγοράς διαφημίσεων όπου οι διαφημιστές και οι εταιρείες πηγαίνουν να αγοράσουν απόθεμα ψηφιακών διαφημίσεων – λειτουργεί ως στρατηγικός άξονας μόχλευση στόχευσης με γνώμονα τα δεδομένα για διαφημιστές Web3.

Ωστόσο, οι επιπτώσεις αυτής της αλλαγής εκτείνονται πολύ πέρα ​​από το κοινό κρυπτογράφησης. Για παράδειγμα, εστιάζοντας στους διαφημιστές και προμηθεύοντας την επισκεψιμότητα μέσω ενός συστήματος υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο με πλατφόρμες από την πλευρά της προσφοράς, το AdEx είναι σε θέση να αξιοποιήσει το ευρύτερο δυναμικό των παραδοσιακών εκδοτών, επεκτείνοντας έτσι πολύ το εύρος χρήσης του.

Επιπλέον, αυτό το μοντέλο στόχευσης με γνώμονα τα δεδομένα, όταν εφαρμόζεται στο μάρκετινγκ Web2, προσφέρει στις επιχειρήσεις ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Για παράδειγμα, η ικανότητα σύνδεσης με το κοινό μέσω πιο εξατομικευμένης και σχετικής διαφήμισης — και χωρίς να βασίζεστε σε επεμβατικές πρακτικές συλλογής δεδομένων — είναι μια συναρπαστική πρόταση αξίας. Επιπλέον, η χρήση του εγγενούς διακριτικού (ADX) του AdEx για πληρωμές και ανταμοιβές εισάγει έναν νέο μηχανισμό για την προσέλκυση και την παροχή κινήτρων στους χρήστες, ενισχύοντας περαιτέρω την αποτελεσματικότητα των καμπανιών μάρκετινγκ.

Νέες ευκαιρίες απελευθερώθηκαν

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η χρήση του εγγενούς διακριτικού του, ADX, από το AdEx, για τη διευκόλυνση πληρωμών και την επιβράβευση των χρηστών, όχι μόνο μειώνει τις χρεώσεις συναλλαγών, αλλά ενθαρρύνει επίσης ένα πιο αφοσιωμένο και πιστό κοινό, επιβραβεύοντας τους χρήστες για την προσοχή και την αλληλεπίδρασή τους με τις διαφημίσεις. Για εφαρμογές Web2, η ενσωμάτωση παρόμοιων κινήτρων που βασίζονται σε διακριτικά θα μπορούσε να επαναπροσδιορίσει τα επίπεδα αφοσίωσης τους και ακόμη και να μετατρέψει ενδεχομένως τις διαφημίσεις από ενοχλητική σε πρόταση προστιθέμενης αξίας.

Επιπλέον, χρεώνοντας μόνο μια προμήθεια 4% για καμπάνιες που ξεκινούν με χρήση διακριτικών ADX — μια έντονη αντίθεση με

20% – 45% αμοιβές

κοινό με άλλα DSP — Το AdEx παρουσιάζει μια οικονομικά αποδοτική λύση για τους διαφημιστές. Επιπλέον, η εστίαση της πλατφόρμας στο να επιτρέπει στους χρήστες να ελέγχουν τις διαφημιστικές τους εμπειρίες αντιμετωπίζει την αυξανόμενη ζήτηση για πιο σεβαστές και διαφανείς πρακτικές μάρκετινγκ.

Έτσι, κοιτάζοντας το μέλλον, η ενσωμάτωση των ZKP και των κινήτρων που βασίζονται σε διακριτικά στα εργαλεία μάρκετινγκ Web2 θα μπορούσε να βελτιώσει σημαντικά την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών. Αυτές οι εμπνευσμένες από το Web3 καινοτομίες προσφέρουν μια πορεία προς την υπέρβαση των περιορισμών των τρεχουσών πλατφορμών διαφημίσεων, όπως η κακή ακρίβεια στόχευσης και τα προβλήματα απορρήτου των χρηστών, θέτοντας έτσι ένα νέο πρότυπο για την ψηφιακή διαφήμιση.

Πίστωση επιλεγμένης εικόνας:

charlesdeluvio/Unsplash