Το πώς η διαφήμιση της Apple για το Super Bowl σχεδόν απέτυχε να κυκλοφορήσει
NBC News
, τρεις εταιρείες που μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι διαφημίζονται κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού ήταν στην κορυφή του πίνακα λήψης του App Store τη Δευτέρα. Οι τρεις εταιρείες περιλαμβάνουν τις Paramount+, Copilot και Temu. Αυτές ήταν οι τρεις κορυφαίες δωρεάν εφαρμογές που λήφθηκαν στο App Store τη Δευτέρα, αποδεικνύοντας πώς η έκθεση κατά τη διάρκεια του Super Bowl μπορεί να σημαίνει πολλά για μια εταιρεία.
βίντεο
Paramount+ μετέδωσε το Super Bowl, αλλά διαφήμιζε επίσης κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Το Temu είναι μια αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου που είναι γνωστή για τις απίστευτα χαμηλές τιμές και τα παιχνίδια σταθερής έκπτωσης τιμών. Και το Copilot είναι το chatbot AI της Microsoft. Ο Temu διαφημίστηκε στο Super Bowl πέρυσι, αλλά φέτος η κινεζική εταιρεία παρουσίασε την ίδια διαφήμιση τέσσερις διαφορετικές φορές. Οι διαφημίσεις περιείχαν το σλόγκαν της εφαρμογής «Αγοράστε σαν δισεκατομμυριούχος» και πρόσφεραν στους καταναλωτές 15 εκατομμύρια δολάρια σε δώρα.
Το διοικητικό συμβούλιο της Apple μισούσε τη διαφήμιση “
1984
” για το Macintosh
άνδρες
που περπατούν σε αυτό που φαίνεται να είναι ένα τούνελ που θυμίζει κάτι που θα έβλεπες σε ένα κλουβί γερβίλων. Αυτοί οι άντρες δεν έχουν εκφράσεις και έχουν την όψη ότι τους δέρνει «ο άντρας».
Ξαφνικά, βλέπουμε μια νεαρή γυναίκα να φορά ένα αμάνικο μπλουζάκι και ένα
σορτς
. Φέρει ένα μεγάλο σφυρί στα χέρια της και βλέπουμε ότι την καταδιώκουν κρανοφόροι αστυνομικοί φορώντας μάσκες. Η γυναίκα τρέχει σε ένα δωμάτιο γεμάτο άντρες που παρακολουθούν όλοι κάποιο είδος προπαγάνδας σε μια τεράστια οθόνη. Η γυναίκα περιστρέφεται για να πάρει ορμή και στη συνέχεια εκσφενδονίζει το σφυρί στην οθόνη που εκρήγνυται σε λευκό φως. Και οι λέξεις στην οθόνη ταιριάζουν με αυτό που λέει ο φωνητικός εκφωνητής: “Στις 24 Ιανουαρίου, η Apple Computer θα παρουσιάσει το Macintosh. Και θα δείτε γιατί το 1984 δεν θα είναι σαν το 1984.”
CNN
, η διαφήμιση σχεδόν δεν εμφανίστηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Το Διοικητικό Συμβούλιο της Apple δεν ήταν ευχαριστημένο με αυτό. Ο Lee Clow, στέλεχος διαφημίσεων που ήταν ένας από τους δημιουργούς του σποτ, είπε: «Όλοι το λάτρεψαν μέχρι να το δείξουμε στο διοικητικό συμβούλιο». Το διοικητικό συμβούλιο της Apple δεν ήταν ευχαριστημένο που το Macintosh δεν εμφανίστηκε στη διαφήμιση, αν και ο Steve Jobs το λάτρεψε. «Ο Steve απαίτησε: «Θέλω κάτι που θα σταματήσει τον κόσμο να παρουσιάσει το Macintosh», είπε ο Clow. «Καταλήξαμε στο πιο γενναίο πράγμα που μπορούσαμε να καταλήξουμε».
Η διαφήμιση “1984” δεν είναι μόνο η πιο διάσημη διαφήμιση Super Bowl, αλλά ορισμένοι ειδικοί την αποκαλούν ως την καλύτερη διαφήμιση που δημιουργήθηκε ποτέ
Το διαφημιστικό πρακτορείο και ο Jobs έπρεπε να αγωνιστούν για να εμφανιστεί η διαφήμιση καθόλου ενάντια στις αντιρρήσεις του επιλεγμένου CEO του Jobs, John Sculley. Το διοικητικό συμβούλιο της Apple και ο Sculley ήθελαν η Apple να πουλήσει τον χρόνο ομιλίας του Super Bowl που αγόρασε. Ο Κλόου θυμήθηκε ότι «κάπως συνωμοτήσαμε για να μην πουλήσουμε [the already purchased air time] ώστε να μπορούμε να το τρέξουμε μία φορά. Είχαμε πολύ μεγάλο αντίκτυπο μόνο που το τρέξαμε μια φορά».
Πανεπιστήμιο
του Michigan, λέει, “Κατά τη γνώμη μου είναι η καλύτερη διαφήμιση που έγινε ποτέ. Έχει να κάνει με τη μεγέθυνση των πεποιθήσεων της μάρκας. Έχει γίνει το χρυσό πρότυπο του τι πρέπει να επικοινωνούν μάρκετινγκ Η διαφήμιση είναι να τραβήξει την προσοχή του κόσμου. Προβλήθηκε μόνο μία φορά, αλλά μιλάμε για αυτό 40 χρόνια αργότερα, λόγω του αντίκτυπου και της πολιτιστικής απήχησής της.” Η διαφήμιση έκανε επίσης άλλες εταιρείες να συνειδητοποιήσουν ότι όταν πρόκειται για το Super Bowl, οι διαφημίσεις τους πρέπει να είναι πάνω από την κορυφή για να τραβήξουν την προσοχή.
Όσο για την Apple, η διαφήμιση σημείωσε βραχυπρόθεσμη αιχμή καθώς ο Sculley απολύθηκε
Ο Steve Jobs
το 1985, όταν οι πωλήσεις των Macintosh και της Lisa απέτυχαν να κερδίσουν έλξη. Ο Τζομπς συνέχισε να διευθύνει την Pixar οδηγώντας στην πώλησή της στη Disney και δημιούργησε επίσης μια νέα εταιρεία που ονομάζεται NeXT Computers. Η Apple αγόρασε το NeXT το 1996 φέρνοντας τον Jobs ξανά στο μαντρί ως σύμβουλος. Σύντομα επέστρεψε στη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου και λάνσαρε μια σειρά απίστευτα επιτυχημένων προϊόντων, όπως το ημιδιαφανές iMac G3, το G4, το iPod, το iPhone και το iPad προτού υποκύψει στον καρκίνο του παγκρέατος το 2011.
VIA:
phonearena.com
