Η Meta θα κάνει τους διαφημιστές να καλύπτουν το τέλος 30% της Apple για ενισχυμένες αναρτήσεις στο Facebook και στο Instagram

λέει ότι θα αρχίσει να κάνει τις επιχειρήσεις και τους παράγοντες επιρροής να καλύπτουν το κόστος μιας προμήθειας 30 τοις εκατό που χρεώνεται όταν πληρώνουν για να προωθήσουν τις αναρτήσεις τους στις εφαρμογές Facebook και Instagram για iOS. Το 2022, η Apple θα εφαρμόσει την περικοπή 30 τοις εκατό που απαιτείται από τις ψηφιακές αγορές στις ενισχυμένες αναρτήσεις, υποστηρίζοντας ότι ήταν ουσιαστικά αγορές εντός εφαρμογής. Η Meta μετακυλίει τώρα αυτό το πρόσθετο κόστος στους διαφημιστές.

Από αργότερα αυτόν τον μήνα στις ΗΠΑ και σε άλλες αγορές αργότερα φέτος, η Apple θα αναλάβει τη χρέωση των ενισχυμένων αναρτήσεων μέσω των εφαρμογών. Όταν εφαρμοστεί η χρέωση 30 τοις εκατό, θα είναι πιο ακριβό για τους διαφημιστές να πληρώνουν για ενισχυμένες αναρτήσεις στις εφαρμογές και τις εφαρμογές iOS. Μπορούν να παρακάμψουν τη χρέωση της Apple μεταβαίνοντας στον ιστό για κινητά ή στην επιφάνεια εργασίας.

Η Meta λέει ότι τα χέρια της είναι δεμένα, καθώς πρέπει είτε να παίξει σύμφωνα με τους κανόνες της Apple είτε να αφαιρέσει τη δυνατότητα ενισχυμένης ανάρτησης από τις εφαρμογές της για iOS. “Δεν θέλουμε να καταργήσουμε τη δυνατότητα ενίσχυσης των αναρτήσεων, καθώς αυτό θα έβλαπτε τις μικρές επιχειρήσεις καθιστώντας τη δυνατότητα λιγότερο ανιχνεύσιμη και ενδεχομένως να τους στερήσει έναν πολύτιμο τρόπο για την προώθηση της επιχείρησής τους”, η εταιρεία

έγραψε σε μια ανάρτηση στο blog

.

Όσοι δεν τους πειράζει να πληρώσουν επιπλέον για την προώθηση αναρτήσεων μέσω των εφαρμογών iOS, θα πρέπει επίσης να περάσουν από διαφορετική διαδικασία πληρωμής. Θα πρέπει να προσθέσουν προπληρωμένα χρήματα στον λογαριασμό τους και να πληρώσουν για ενισχυμένες αναρτήσεις πριν από τη δημοσίευσή τους και όχι μετά την προβολή των διαφημίσεων.

Εάν οι διαφημιστές προσθέσουν προπληρωμένα κεφάλαια μέσω των εφαρμογών Facebook ή Instagram για iOS, θα υπόκεινται σε χρέωση υπηρεσιών 30 τοις εκατό της Apple. Εναλλακτικά, μπορούν να προσθέσουν κεφάλαια στον λογαριασμό Meta τους σε επιτραπέζιους υπολογιστές ή στον ιστό για κινητά. Με αυτόν τον τρόπο, λέει η Meta, μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα κεφάλαια για να ενισχύσουν τις αναρτήσεις “από οποιοδήποτε εργαλείο, συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών Instagram ή Facebook για iOS, χωρίς επιβαρύνσεις”.