Το PhonePe στοχεύει να είναι μια κορυφαία εναλλακτική του Google Play στην Ινδία — αλλά έχει έναν δύσκολο δρόμο μπροστά του

Το PhonePe που υποστηρίζεται από τη Walmart πρόκειται να κυκλοφορήσει το κατάστημα εφαρμογών Android αυτή την εβδομάδα με μηδενική προμήθεια για αγορές εντός εφαρμογής για προγραμματιστές. Το κατάστημα εφαρμογών βασίζεται στην τεχνολογία Indus OS, μια εταιρεία που εξαγόρασε το PhonePe το 2021.

Σε αυτήν την ιστορία, θα ρίξουμε μια ματιά στο γιατί οι προγραμματιστές πιέζουν για ένα εναλλακτικό κατάστημα και ποια είναι η ευκαιρία της αγοράς για αυτά τα καταστήματα.

Ταλαιπωρία των προγραμματιστών με την Google

Τον Σεπτέμβριο του 2020, η Google απέσυρε προσωρινά την εφαρμογή του ινδικού γίγαντα fintech Paytm από το

Play Store

, επικαλούμενη ότι η εφαρμογή παραβίαζε τους κανόνες της

πλατφόρμα

ς. Εκείνη την εποχή η Paytm πρόσφερε την εφαρμογή αθλητικών φαντασίας Paytm First, η οποία ήταν επίσης καταχωρημένη στο Play Store. Η κύρια εφαρμογή του Paytm προώθησε επίσης αυτήν την υπηρεσία, η οποία παραβίασε τον κανόνα της Google σχετικά με τις εφαρμογές αθλητικών στοιχημάτων στην Ινδία.

Αργότερα τον ίδιο μήνα, μια δέσμη ινδικών startups ενώθηκαν για να σχηματίσουν μια συμμαχία και να εξερευνήσουν ένα εναλλακτικό κατάστημα εφαρμογών. Αυτά τα στελέχη περιλάμβαναν τον Vijay Shekhar Sharma της Paytm, τον Deep Kalra της εταιρείας έκδοσης ταξιδιωτικών εισιτηρίων MakeMyTrip. και στελέχη από το PolicyBazaar, το RazorPay και το ShareChat.

Με τα χρόνια άλλα

ξεκίνα


στελέχη

έχουν επίσης διαμαρτυρηθεί για τη χρέωση 30% του Play Store και έχουν πιέσει για ένα κατάστημα εφαρμογών “Made in India”.

Το 2021, η Google μείωσε την προμήθεια της από 30% σε 15% για το πρώτο 1 εκατομμύριο $ που κέρδιζε

ένας

προγραμματιστής από το Play Store κάθε χρόνο.

Το 2022, η εταιρεία ξεκίνησε ένα πρόγραμμα χρέωσης επιλογής χρήστη για περιορισμένες εφαρμογές, το οποίο τους επέτρεπε να χρησιμοποιούν άλλους επεξεργαστές πληρωμών με έκπτωση 4% από την προμήθεια του Play Store.

Τον Ιανουάριο του 2023, η Google έπρεπε να επιτρέψει σε όλες τις εφαρμογές να χρησιμοποιούν συστήματα χρέωσης επιλογής χρήστη και εναλλακτικούς επεξεργαστές πληρωμών, ως απόκριση σε απόφαση της αρχής αντιμονοπωλιακής αρχής της Ινδίας.

Πέρυσι, όταν η Google ανακοίνωσε ότι θα αρχίσει να επιβάλλει τους κανόνες χρέωσης του Play Store, το ανέφερε

λιγότεροι από 60 προγραμματιστές στην Ινδία πληρώνουν τέλη άνω του 15%.

. Η εταιρεία είπε ότι έχει τα «χαμηλότερα ποσοστά» προμήθειας για οποιοδήποτε μεγάλο κατάστημα εφαρμογών.

Παράδειγμα εφαρμογής εναλλακτικού συστήματος χρέωσης στο Google Play

Συντελεστές εικόνας:

Google

Νωρίτερα αυτό το μήνα, περίπου

30 κατασκευαστές εφαρμογών έγραψαν στην Google ζητώντας από την εταιρεία να μην καταργήσει τις εφαρμογές τους κατά παράβαση των κανόνων χρέωσης του Play Store

. Αυτές οι εταιρείες ζήτησαν από την Google να περιμένει μέχρι τις 19 Μαρτίου, όταν η ειδική τους αίτηση άδειας (SLP) θα εκδικαστεί από το Ανώτατο Δικαστήριο. Ξεχωριστά, της Ινδίας

Το ανώτατο δικαστήριο αρνήθηκε να ζητήσει από την Google να διαγράψει ενδεχομένως αυτές τις εφαρμογές

.

Οι προγραμματιστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν το δικό τους σύστημα χρέωσης της Google ή να χρησιμοποιήσουν ένα εναλλακτικό σύστημα πληρωμών μέσω χρέωσης επιλογής χρήστη. Συγκεκριμένα, η Google έχει ορίσει

13 Μαρτίου ως καταληκτική ημερομηνία

να ενσωματώσει τα API χρέωσης επιλογής χρήστη για να προσφέρει άλλες επιλογές πληρωμής.

Οι αριθμοί

Η Ινδία είναι η κορυφαία αγορά όσον αφορά τις λήψεις, σύμφωνα με εκτιμήσεις πολλών εταιρειών ανάλυσης. Ωστόσο, η χώρα δεν εμφανίζεται στις 10 κορυφαίες (ή κατά καιρούς στις πρώτες 20) χώρες ανά δαπάνη.

Σύμφωνα με το Sensor Tower, οι χρήστες στην Ινδία ξόδεψαν 520 εκατομμύρια δολάρια σε αγορές εντός εφαρμογής σε εφαρμογές Play Store το 2023, αύξηση 25% από το 2022. Οι εφαρμογές τυχερών παιχνιδιών αντιπροσώπευαν περισσότερο από το ήμισυ αυτής της δαπάνης, ακολουθούμενες από άλλες κατηγορίες, όπως κοινωνικά, ψυχαγωγικά, παραγωγικότητα και ραντεβού. Η εταιρεία είπε ότι ενώ οι χρήστες στην Ινδία κατεβάζουν εφαρμογές 5 φορές περισσότερες από ό,τι στις ΗΠΑ, οι δαπάνες είναι σχεδόν 25 φορές χαμηλότερες.

Η Sensor Tower λέει ότι με την πάροδο των ετών, το Play Store αντιπροσώπευε ένα μεγαλύτερο κομμάτι αγορών εντός εφαρμογής στην Ινδία το 2023 (74%) από ό,τι το 2020 (56%). Συγκεκριμένα, το Android κατέχει τεράστιο μερίδιο στην ινδική αγορά με περισσότερο από το 90% των χρηστών smartphone.

Σύμφωνα με

έκθεση της data.ai State of Mobile 2024

μόνο λίγες εφαρμογές όπως το Disney+ Hotstar και το ShareChat ήταν εφαρμογές με τις μεγαλύτερες εισπράξεις στην Ινδία τόσο στο App Store όσο και στο Play Store.

Ευκαιρίες και προ

κλήσεις

Η Ινδία έχει περισσότερους από 750 εκατομμύρια χρήστες smartphone, επομένως υπάρχει μια ευκαιρία για τους κατασκευαστές εφαρμογών για διανομή μεγάλης κλίμακας. Πέρυσι, στο

μια συνέντευξη

ο τότε Διευθύνων Σύμβουλος της Indus OS Rakesh Deshmukh είπε ότι η εταιρεία είχε φροντίσει για πάνω από 200 εκατομμύρια χρήστες που κατέβασαν πάνω από 2,5 δισεκατομμύρια εφαρμογές σε επτά χρόνια.

Το PhonePe υποσχέθηκε να μην λάβει καμία προμήθεια από τους προγραμματιστές στην αρχή, καθώς και καμία χρέωση καταχώρισης για το πρώτο έτος. Η εταιρεία παραθέτει στον ιστότοπο μια ευκαιρία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν «εκατομμύρια» χρήστες. Το κατάστημα εφαρμογών Indus θα πρέπει να επικεντρωθεί στην απόκτηση χρηστών και να έχει συνεργασίες με κατασκευαστές τηλεφώνων για να επιτύχει αυτό το είδος κλίμακας.

Η δημιουργία εναλλακτικών καταστημάτων εφαρμογών σε βιώσιμο επίπεδο είναι δύσκολη. Ο Paulo Trezentos, ο οποίος ξεκίνησε την Aptoide το 2009, είπε στο TechCrunch ότι υπάρχουν εναλλακτικά καταστήματα εφαρμογών που πρέπει να προσφέρουν αξία στους χρήστες. Για παράδειγμα, το Aptoide επιτρέπει στους χρήστες να εγκαταστήσουν μια παλιά έκδοση της εφαρμογής που μπορεί να ταιριάζει καλύτερα στη συσκευή τους.

Το κατάστημα λαμβάνει περικοπή 25% εάν μια εφαρμογή χρησιμοποιεί την υπηρεσία χρέωσης της ίδιας της Aptoide και περικοπή 10% εάν μια εφαρμογή ανακατευθύνει τους χρήστες σε έναν ιστότοπο. Ο Trezentos είπε ότι από τις 100.000 εφαρμογές στο κατάστημα, σχεδόν 7.000 εφαρμογές χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες χρέωσης της εκκίνησης.

Συντελεστές εικόνας:

Aptoide

Πέρυσι, η Aptoide φρόντισε για σχεδόν μισό δισεκατομμύριο λήψεις. Ενώ η εταιρεία συνεργάζεται επίσης με ΚΑΕ και μεταφορείς, η Trezentos είπε ότι λειτουργεί με τρόπο «σχεδόν εξισορρόπησης» επανεπενδύοντας τυχόν κέρδη στην εταιρεία.

Ο Trezentos σημείωσε ότι η Aptoide έχει τη Βραζιλία, την Ινδία και την Ινδο

νησί

α ως χώρες που κατεβάζουν τον περισσότερο αριθμό εφαρμογών. Ωστόσο, αυτές οι χώρες δεν είναι οι κορυφαίες πηγές εσόδων για τους προγραμματιστές.

«Αυτές οι χώρες παρέχουν μια τεράστια κλίμακα για τους προγραμματιστές. Επομένως, οι προγραμματιστές πρέπει να επικεντρωθούν στην ευκολία πληρωμών και στη δημιουργία περισσότερης αξίας για τους χρήστες σε αυτές τις αγορές», είπε.

Το PhonePe είχε δηλώσει προηγουμένως ότι στηρίζεται στο γεγονός ότι η Ινδία θα έχει δυνητικά περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο χρήστες smartphone έως το 2026. Παρέχει επίσης μια επιφάνεια εκκίνησης για ορισμένους προγραμματιστές στο πλαίσιο του προγράμματος επιτάχυνσής της με πλεονεκτήματα όπως καλύτερη ορατότητα στο κατάστημα PhonePe.

Η Google (και η Apple) είναι επίμονες σχετικά με το πώς τα κανάλια διανομής των εφαρμογών τους είναι ασφαλή και ιδιωτικά. Η Google εμφανίζει επίσης προειδοποιήσεις στο τηλέφωνο όταν προσπαθείτε να εγκαταστήσετε εφαρμογές από εναλλακτικές πηγές.

Το PhonePe θα πρέπει να έχει ισχυρή ασφάλεια για να αποκλείει κακόβουλες εφαρμογές. Η εταιρεία πρέπει να πείσει τους χρήστες ότι το κατάστημά της παρέχει μεγαλύτερη αξία από το προεπιλεγμένο Play Store, για να συνεχίσει να κατεβάζει εφαρμογές από το νέο κατάστημα.