Το Spotify ανατρέπει τον χώρο της μουσικής με τη νέα υπηρεσία AUX! Τι προσφέρει σε επωνυμίες και δημιουργούς;

Facebook

, Instagram, Snap,

YouTube

, και άλλες εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν προγράμματα για τη σύνδεση δημιουργών με επωνυμίες και τώρα το Spotify κάνει το ίδιο. Η εταιρία

ανακοινώθηκε

το λανσάρισμα του AUX, της νέας εσωτερικής «συμβουλευτικής εταιρείας μουσικής» για επωνυμίες. Αν και δεν είναι απαραίτητα μια αγορά δημιουργών, το πρόγραμμα έχει παρόμοιο στόχο — θα διευκολύνει τις συνδέσεις μεταξύ επωνυμιών και αναδυόμενων καλλιτεχνών για διάφορες καμπάνιες προς όφελος και των δύο μερών.

Ο πρώτος πελάτης της εταιρείας συμβούλων είναι η

Coca-Cola

, η οποία βλέπει τον γίγαντα των ποτών να συνεργάζεται με την DJ, παραγωγό, τραγουδίστρια και τραγουδοποιό Peggy Gou με έδρα το Βερολίνο. Μαζί, η επωνυμία και ο καλλι

τέχνη

ς έχουν δημιουργήσει μια μακροχρόνια συνεργασία που θα περιλαμβάνει ζωντανές συναυλίες, εκδηλώσεις, περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επώνυμη λίστα αναπαραγωγής και προωθητική υποστήριξη στην πλατφόρμα.

Η κίνηση βλέπει το Spotify να παίρνει μια πιο προληπτική στάση για να διευκολύνει τις συνδέσεις και να προσφέρει τη μουσική του τεχνογνωσία σε συνεργάτες επωνυμίας, αλλά επίσης τοποθετεί την πλατφόρμα σαν ένα κοινωνικό δίκτυο, όπου οι δημιουργοί κάνουν συμφωνίες επωνυμίας για να πληρώσουν τους λογαριασμούς. Η

κυκλοφορία

, συγκεκριμένα, ακολουθεί αυτή του Spotify

ενημερωμένο μοντέλο πληρωμής

, που έφτασε στα τέλη του περασμένου έτους, υποσχόμενος να αποφέρει επιπλέον 1 δισεκατομμύριο δολάρια στους καλλιτέχνες. Αλλά οι επικριτές του μοντέλου το είπαν

έκανε ελάχιστα για να υποστηρίξει τους αναδυόμενους καλλιτέχνες

και μάλιστα,

θα περικόψει τις πληρωμές σε καλλιτέχνες που λαμβάνουν ήδη λιγότερα

για την ενίσχυση των πληρωμών σε όσους έλαβαν περισσότερα.

Τώρα, το Spotify προσφέρει σε αυτούς τους καλλιτέχνες που έχουν αποκοπεί από τα πλεονεκτήματα του νέου μοντέλου δικαιωμάτων ροής έναν νέο τρόπο να κερδίζουν χρήματα συνεργαζόμενοι με επωνυμίες.

«Το Spotify AUX θα διευρύνει τις ευκαιρίες που είναι διαθέσιμες στους καλλιτέχνες, προσφέροντάς τους μια πλατφόρμα δημιουργικής έκφρασης, οικονομικής υποστήριξης και στρατηγικών συνεργασιών που ξεπερνούν τις παραδοσιακές βιομηχανικές οδούς», εξήγησε η εταιρεία σε μια ανάρτηση στο blog.

«Είμαστε περήφανοι που είμαστε πρώτος συνεργάτης της AUX, η οποία ενσωματώνει την τεχνογνωσία του Spotify για να επιτρέψει αυθεντικές συνδέσεις με τους λάτρεις της μουσικής σε όλο τον κόσμο», δήλωσε ο Joshua Burke, Παγκόσμιος Επικεφαλής Μουσικής και Πολιτιστικής Μάρκετινγκ στην The Coca-Cola Company, σε μια δήλωση που κοινοποιήθηκε από το Spotify. . «Αυτή είναι μια φυσική εξέλιξη της μακροχρόνιας συνεργασίας μας με το Spotify και σηματοδοτεί ένα βασικό ορόσημο για τη δέσμευσή μας προς τους καλλιτέχνες και τη μουσική κοινότητα. Είμαστε ενθουσιασμένοι που εγκαινιάζουμε το Coke Studio στο Spotify LA, το οποίο θα παρέχει υποστήριξη ηχογράφησης σε ανερχόμενους καλλιτέχνες και μια πλατφόρμα για την προώθηση της μουσικής τους».

Αν και το Spotify διαφημίζει το AUX ότι δίνει στους καλλιτέχνες άλλη μια ευκαιρία να «ζήσουν από την τέχνη τους», οι καλλιτέχνες και οι μουσικοί πιθανότατα θα προτιμούσαν να αμείβονται καλύτερα για τις ροές τους, αντί να πρέπει να συνάπτουν συμφωνίες με επωνυμίες όπως κάνουν οι δημιουργοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι influencers.

Ωστόσο, το

υπεραφθονία μουσικής

που προσφέρονται από τις σημερινές υπηρεσίες ροής — όπου 120.000+ κομμάτια ανεβαίνουν σε υπηρεσίες καθημερινά — σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο για νέους και ανερχόμενους καλλιτέχνες να ανακαλυφθούν, να δημιουργήσουν κοινό και να πληρωθούν. Και ενώ το Spotify προσφέρει σήμερα πάνω από 100 εκατομμύρια κομμάτια, τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε μια πλημμύρα μουσικής που δημιουργείται από AI με την πάροδο του χρόνου, δημιουργώντας πράγματα. χειρότερος. Το νέο μοντέλο δικαιωμάτων εκμετάλλευσης του Spotify με το ελάχιστο όριο για ροές τραγουδιών, περιπλέκει περαιτέρω μια ήδη δύσκολη κατάσταση, αναγκάζοντας τους καλλιτέχνες να θεωρούν τις συμφωνίες επωνυμίας ως μέσο αύξησης του εισοδήματός τους.