Συζήτηση για την Apple EU Fine και τον έλεγχο του App Store

Η Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) επέβαλε τεράστιο πρόστιμο αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ (1,95 δισεκατομμύρια δολάρια) στην

Apple

στον τεχνολογικό κολοσσό.

Αυτή η απόφαση ορόσημο έκρινε την Apple ένοχη για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στην αγορά εφαρμογών iOS με κανόνες που θεωρούνται εκμεταλλευτικοί έναντι των ανταγωνιστών της, ιδιαίτερα των υπηρεσιών ροής μουσικής, όπως η τεχνολογική κοινότητα μίλησε πρόσφατα για τη μήνυση Apple

iCloud

.

Το πρόστιμο της Apple στην ΕΕ υπογραμμίζει μια αυξανόμενη τάση ελέγχου προς

του

ς τεχνολογικούς γίγαντες και τον τεράστιο έλεγχο τους στις ψηφιακές αγορές.

Τι οδήγησε στο πρόστιμο της Apple στην ΕΕ;

Το βαρύ πρόστιμο της Apple στην ΕΕ προέρχεται από μια καταγγελία του 2019 που υποβλήθηκε από το Spotify, τη δημοφιλή πλατφόρμα ροής μουσικής. Το Spotify αντιμετώπισε δύο βασικούς περιορισμούς που επιβλήθηκαν από την Apple σε εφαρμογές που εμφανίζονται στο App Store της:

Ο «φόρος της Apple»

Στο επίκεντρο της υπόθεσης της ΕΕ κατά της Apple βρίσκεται η αμφιλεγόμενη προμήθεια 30% που χρεώνει η Apple σε όλες τις συνδρομές εφαρμογών που περνούν από το App Store. Αυτό σημαίνει ότι εάν εγγραφείτε σε μια υπηρεσία όπως το Spotify χρησιμοποιώντας την εφαρμογή στο iPhone ή το iPad σας, η Apple μειώνει σημαντικά αυτά τα έσοδα. Αυτός ο «Φόρος Apple» δημιουργεί ένα ευδιάκριτο μειονέκτημα για τις εταιρείες που ανταγωνίζονται άμεσα τις υπηρεσίες της Apple.

Για παράδειγμα, εάν εγγραφείτε στο Spotify, η Apple λαμβάνει ένα μεγάλο μέρος της συνδρομής σας. Ωστόσο, εάν εγγραφείτε στο Apple Music,

Η Apple διατηρεί το 100%

.

Αυτός ο άνισος όρος ανταγωνισμού καθιστά πιο δύσκολο για ανταγωνιστές όπως το Spotify να επενδύσουν στην καινοτομία και να προσφέρουν ελκυστικές τιμές, μειώνοντας ενδεχομένως τις επιλογές στην αγορά μουσικής ροής.

Διατάξεις κατά της διεύθυνσης

Πέρα από το ζήτημα της προμήθειας, η Apple διαπιστώθηκε επίσης ότι εμπλέκεται σε αθέμιτες πρακτικές «αντι-διεύθυνσης». Αυτές οι διατάξεις ουσιαστικά απαγόρευαν στους προγραμματιστές εφαρμογών να αναφέρουν ακόμη και φθηνότερες επιλογές συνδρομής που είναι διαθέσιμες εκτός του App Store. Ας δείξουμε πώς λειτουργεί αυτό:

Φανταστείτε ότι χρησιμοποιείτε την εφαρμογή Spotify και θέλετε να εγγραφείτε. Οι κανόνες της Apple εμπόδισαν το Spotify να εμφανίσει ένα αναδυόμενο παράθυρο ή μια ειδοποίηση που σας ενημερώνει ότι μπορείτε να εγγραφείτε για μια συνδρομή χαμηλότερου κόστους

απε

υθείας μέσω του ιστότοπου του Spotify.

Αυτή η έλλειψη διαφάνειας κράτησε τεχνητά τους καταναλωτές κλειδωμένους στο οικοσύστημα πληρωμών της Apple, όπου οι τιμές θα μπορούσαν να διογκωθούν λόγω της υποχρεωτικής προμήθειας.

Η ετυμηγορία της ΕΕ είναι το αθέμιτο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, το εκτελεστικό σκέλος της ΕΕ, διεξήγαγε ενδελεχή έρευνα. Αποφάσισαν ότι αυτοί οι περιορισμοί έδωσαν στην Apple ένα αθέμιτο πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων και παραβίασαν τη νομοθεσία της ΕΕ για τον ανταγωνισμό. Η Επιτροπή τόνισε ότι η συμπεριφορά της Apple έβλαψε τελικά τους καταναλωτές αυξάνοντας τις τιμές και περιορίζοντας τις επιλογές.

Η Apple αρνείται και σκοπεύει να ασκήσει έφεση

Αναμενόμενα, η Apple διαφωνεί σθεναρά με την απόφαση και σκοπεύει να ασκήσει έφεση. Σε μια δήλωση, η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι το App Store έχει σχεδιαστεί για να ενισχύσει την καινοτομία και τις επιλογές των καταναλωτών.

Η Apple υποστηρίζει επίσης ότι οι δομές προμηθειών της είναι σύμφωνες με τα πρότυπα του κλάδου.

Προ

κλήσεις

για τα καταστήματα εφαρμογών

Το πρόστιμο της Apple στην ΕΕ στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα στους τεχνολογικούς κολοσσούς που ασκούν σχεδόν μονοπωλιακό έλεγχο στις πλατφόρμες τους. Οι ρυθμιστικοί φορείς παγκοσμίως είναι όλο και πιο επιφυλακτικοί σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο εταιρείες όπως η Apple και η Google διαχειρίζονται τα καταστήματα εφαρμογών τους, τα οποία είναι απαραίτητες πύλες στην ψηφιακή αγορά.

Αυτή η περίπτωση θα μπορούσε να προκαλέσει ένα κύμα πιθανών αλλαγών:

• 
  Μειωμένες προμήθειες στο App Store
  
  : Οι προγραμματιστές ενδέχεται να δουν πίεση στην Apple και σε παρόμοιες πλατφόρμες να μειώσουν τις χρεώσεις τους
• 
  Περισσότερη ελευθερία στη διαφήμιση
  
  : Οι προγραμματιστές εφαρμογών θα μπορούσαν να αποκτήσουν μεγαλύτερη ευελιξία στην προώθηση εναλλακτικών μεθόδων αγοράς
• 
  Αυξημένες νομικές προκλήσεις
  
  : Άλλοι ανταγωνιστές που είναι δυσαρεστημένοι με τις πολιτικές του καταστήματος εφαρμογών μπορεί να αισθάνονται τολμημένοι να αμφισβητήσουν το status quo

Τι σημαίνει αυτό για τους καταναλωτές;

Ενώ οι μακροπρόθεσμες επιπτώσεις απομένουν να φανούν, το πρόστιμο της Apple στην ΕΕ θα μπορούσε να οδηγήσει σε θετικά αποτελέσματα για τους καταναλωτές:

• 
  Δυνητικά χαμηλότερο κόστος συνδρομής
  
  : Ο αυξημένος ανταγωνισμός μπορεί να μεταφραστεί σε φθηνότερες εφαρμογές και υπηρεσίες
• 
  Μεγαλύτερη επιλογή
  
  : Οι καταναλωτές ενδέχεται να εκτεθούν σε ένα ευρύτερο φάσμα επιλογών συνδρομής και μοντέλων τιμολόγησης

Ο τεχνολογικός κανονισμός στο επίκεντρο

Το πρόστιμο της Apple στην ΕΕ δεν είναι ένα μεμονωμένο γεγονός. Είναι ενδεικτικό μιας ευρύτερης ώθησης για τη ρύθμιση των τεχνολογικών κολοσσών και την ανάληψη ευθύνης για πιθανές αντιανταγωνιστικές πρακτικές.

Η ΕΕ, ειδικότερα, βρέθηκε στην πρώτη γραμμή αυτού του κινήματος, με περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν στο μέλλον.

Πίστωση επιλεγμένης εικόνας

:

Niels Kehl

/

Ξεβιδώστε

.