Η Google καταπολεμά τις ανεπιθύμητες σελίδες και τα μηνύματα με νέα ενημέρωση αναζήτησης

Η Google στόχευσε σήμερα τη βιομηχανία SEO, η οποία έχει παίξει

τι

ς ταξινομήσεις αναζήτησης για να καταστρέψει την αξία των αποτελεσμάτων της Αναζήτησης Google. Συχνά, οι αναζητήσεις των καταναλωτών στον ιστό για προτάσεις προϊόντων, κριτικές, προσφορές και εκπτώσεις, επιστρέφουν ιστότοπους χαμηλής ποιότητας ή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας που δεν παρέχουν τις κριτικές ειδικών ή χρήσιμες προσφορές που υπόσχονται, παρά την υψηλή κατάταξή τους. Αυτό πρόκειται να αλλάξει με την τελευταία ενημέρωση αναζήτησης της εταιρείας, είπε η εταιρεία.

Την Τρίτη, η Google

ανακοίνωσε μια ενημέρωση ποιότητας αναζήτησης

που θα επικεντρωθεί ειδικά στη βελτίωση της κατάταξης της ποιότητας αναζήτησης των ιστότοπων και θα ενημερώσει τις πολιτικές ανεπιθύμητης αλληλογραφίας της Αναζήτησης Google. Στην περίπτωση του τελευταίου, οι νέες πολιτικές της Google θα αντιμετωπίσουν την ανάγκη διατήρησης περιεχομένου χαμηλής ποιότητας εκτός αναζήτησης, όπως “ιστότοπους που έχουν λήξει και

επα

ναχρησιμοποιούνται ως χώροι αποθήκευσης ανεπιθύμητων μηνυμάτων από νέους ιδιοκτήτες”, καθώς και ανεπιθύμητα μοιρολόγια.

Συνολικά, η ενημέρωση σκοπεύει να βελτιώσει τα συστή

ματ

α κατάταξης της Google για να υποβαθμίσει τις σελίδες που «δημιουργήθηκαν για μηχανές αναζήτησης αντί για άτομα», εξηγεί η ανακοίνωση της εταιρείας. Δηλαδή, ιστότοποι που έχουν κακή

εμπ

ειρία χρήστη ή που φαινομενικά σχεδιάστηκαν για να ταιριάζουν με ένα πολύ συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης θα επηρεαστούν. Η Google εκτιμά ότι μέσω αυτής της ενημέρωσης και των προηγούμενων προσπαθειών της, θα μπορέσει να μειώσει το χαμηλής ποιότητας και μη πρωτότυπο περιεχόμενο κατά 40%.

Παρόλο που η ανάρτηση ιστολογίου της Google δεν αναφέρει άμεσα τον όρο «τεχνητή νοημοσύνη» ή «AI», αναφέρεται στον αντίκτυπο που έχει αυτή η νέα τεχνολογία στον Ιστό, εξηγώντας ότι οι μέθοδοι δημιουργίας περιεχομένου σε κλίμακα συχνά αξιοποιούν τον «αυτοματισμό». Λόγω της πολυπλοκότητας αυτών των τεχνολογιών, δεν είναι πάντα ξεκάθαρο εάν το περιεχόμενο δημιουργείται από τον άνθρωπο, εάν εμπλέκεται η αυτοματοποίηση ή εάν είναι συνδυασμός των δύο.

Αντίθετα, η Google λέει ότι θα επικεντρωθεί στην καταχρηστική συμπεριφορά της δημιουργίας περιεχομένου σε κλίμακα για την ενίσχυση της κατάταξης αναζήτησης, ανεξάρτητα από το πώς δημιουργήθηκε ο ιστότοπος. Αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει ιστοσελίδες που προσποιούνται ότι προσφέρουν απαντήσεις σε δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης, αλλά στην πραγματικότητα δεν παρέχουν μεγάλη αξία στον τελικό χρήστη.

Οι αλλαγές της Google θα αντιμετωπίσουν επίσης την “κατάχρηση φήμης ιστότοπου”, η οποία συμβαίνει όταν ένας ιστότοπος που συνήθως διαθέτει πολύτιμο περιεχόμενο φιλοξενεί επίσης περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας από τρίτα μέρη στον τομέα τους, σε μια προσπάθεια να μπερδέψουν τους χρήστες και να στηριχθούν στην υπάρχουσα φήμη του ιστότοπου. Η εταιρεία προσφέρει ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο ένας εκπαιδευτικός ιστότοπος μπορεί επίσης να περιλαμβάνει κριτικές δανείων ημέρας πληρωμής για να κερδίσει οφέλη κατάταξης, αλλά θα μπορούσαμε επίσης να φανταστούμε ότι αυτό επηρεάζει τους πολυάριθμους ιστότοπους κριτικών προϊόντων που φαινομενικά δεν κάνουν πλέον πραγματικές δοκιμές, απλώς προσποιούνται ότι κάνουν.

Αυτό το θέμα τέθηκε πρόσφατα από

404 Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης,

η οποία επισήμανε μια νέα μελέτη γερμανικής έρευνας που διαπίστωσε ότι η ποιότητα της Αναζήτησης της Google αντικειμενικά χειροτέρευε, μετά από ανάλυση χιλιάδων όρων αναζήτησης κατά τη διάρκεια του έτους. Οι έμποροι αναζήτησης συμφώνησαν επίσης με αυτήν την αξιολόγηση,

λέγοντας ότι οι απατεώνες κέρδιζαν.

Εν τω μεταξύ, ανεξάρτητοι ιστότοποι που εστιάζουν σε μια εξειδικευμένη αγορά, όπως ο ιστότοπος ανασκόπησης του καθαριστή αέρα της HouseFresh, επηρεάζονται από τις αυξήσεις στα ανεπιθύμητα μηνύματα SEO, τα οποία πνίγουν την έρευνα προϊόντων ειδικών που καθοδηγούνται από τον άνθρωπο. Έγραψε το HouseFresh, «Η Google σκοτώνει ανεξάρτητους ιστότοπους σαν τους δικούς μας»,

σε μια ανάρτηση ιστολογίου

τον περασμένο μήνα, η οποία περιστερούσε τον τρόπο με τον οποίο οι προτάσεις προϊόντων από μεγάλους εκδότες πολυμέσων υπερέβαιναν τις κριτικές της στο Google, παρόλο που δεν φαινόταν να είναι νόμιμες κριτικές σύνταξης.

Η ενημέρωση θα αντιμετωπίσει επίσης την κατάχρηση τομέα που έχει λήξει, η οποία σκοπεύει να παραπλανήσει τους καταναλωτές ότι το νέο περιεχόμενο είναι μέρος ενός παλαιότερου ιστότοπου και όταν οι τομείς μεταπωλούνται και επαναπροσδιορίζονται για την ενίσχυση του περιεχομένου χαμηλής ποιότητας και του ανεπιθύμητου περιεχομένου.

Εάν η Google μπορούσε να αντιμετωπίσει αυτά τα προβλήματα με την ενημέρωση ποιότητας αναζήτησής της, θα μπορούσε να έχει σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τη χρησιμότητα της Αναζήτησης Google, για την οποία πολλοί άνθρωποι ανησυχούν όλο και περισσότερο μετά την πρόοδο της τεχνητής νοημοσύνης. Οι εκδότες βλέπουν μειωμένα κλικ σε ιστότοπους και νέες νεοφυείς

επιχειρήσεις

, όπως το πρόγραμμα περιήγησης ιστού της Arc και οι αναγνώστες ειδήσεων προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνητή νοημοσύνη για να συνοψίσουν πληροφορίες σε βάρος της επισκεψιμότητας του ιστότοπου που κρατά ζωντανούς τους ιστότοπους των εκδοτών.

Η Google λέει ότι δημοσιεύει την πολιτική της δύο μήνες πριν από την επιβολή στις 5 Μαΐου για να δώσει στους κατόχους ιστοτόπων χρόνο να κάνουν αλλαγές.