Συναρπαστικές Στιγμές στο Hot Pod Summit

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Γειά σου! Έχω σχεδόν συνέλθει από το Hot Pod Summit. Ευχαριστώ πολύ όλους όσους βγήκαν φέτος. Άνθρωποι από όλο τον κλάδο εμφανίστηκαν έτοιμοι να μιλήσουν για τις επιχειρήσεις και είχαμε πολλές ζωηρές και προκλητικές συζητήσεις σχετικά με τη διαφήμιση και τα επιχειρηματικά μοντέλα. Λύσαμε όλα τα προβλήματα του podcasting; Δύσκολα, αλλά ξέρω ότι νιώθω πιο αισιόδοξος για το μέλλον του κλάδου. Παρακάτω, έχω μερικά βασικά στοιχεία από τα γεγονότα της ημέρας.

Έκανα επίσης την πρώτη μου εμφάνιση στο On Air Fest παίρνοντας συνεντεύξεις

Freakonomics Radio

οικοδεσπότης Stephen Dubner. Ήταν πολύ διασκεδαστικό να μιλάς για το craft (συν τις επιχειρήσεις, προφανώς) και να παίρνεις την άποψή του για την κατάσταση της βιομηχανίας σήμερα. Θα έχω ένα Q&A από τη συζήτησή μας για τους Insiders αύριο.

Πριν ασχοληθούμε με αυτό, έχω να κάνω κάποιες αναγνωρίσεις. Ευχαριστούμε θερμά τους συνεργάτες μας στο work x work και ολόκληρη την ομάδα του On Air Fest για τη συγκέντρωση της εκδήλωσης καθώς και στο Wythe Hotel που μας φιλοξένησε. Και δεν μπορώ να ξεχάσω να αναφέρω τους συναδέλφους μου στο Verge που βοήθησαν να πραγματοποιηθεί το Hot Pod Summit, συμπεριλαμβανομένων των Kara Verlaney, Esther Cohen, Jake Kastrenakes, Amrita Khalid, Nilay Patel, David Pierce, Andru Marino, Andrew Melnizek και Helen Havlak.

Επίσης, ευχαριστούμε τους επίσημους κύριους χορηγούς μας:

AdsWizz

δημιουργεί τη διαφημιστική τεχνολογία που τροφοδοτεί τους κορυφαίους εκδότες ήχου και podcasters στον κόσμο.

Simplecast

είναι μια πλατφόρμα φιλοξενίας, αναλυτικών στοιχείων και δημιουργίας εσόδων για indie δημιουργούς.

Επιπλέον, επεκτείνουμε την αποκλειστική μας έκπτωση για τους συμμετέχοντες στο Hot Pod Summit και στο On Air Fest σε όλες τις νέες ετήσιες συνδρομές στο Hot Pod Insider. Αποκτήστε έκπτωση 25% σε ετήσια συνδρομή με κωδικό HPSBK2024 εδώ. Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα αρχείο προηγούμενων θεμάτων εδώ. Αυτός ο κωδικός λήγει την Κυριακή, 10 Μαρτίου, στις 15:00 ET.

Ήξερα ότι ο Ira Glass θα ήταν διατεθειμένος να ασχοληθεί με την επιχείρηση του podcast και το έκανε. Συζητήσαμε

Αυτή η Αμερικανική Ζωή

Ο πρώιμος αγκάλιασμα της διαδικτυακής διανομής του, ο τρόπος με τον οποίο πήρε την εταιρεία ιδιωτική αφού την είχε μαζί με το WBEZ για δύο δεκαετίες και τι πιστεύει ότι χρειάζεται για να πετύχει ένα podcast αυτή τη στιγμή.

Αν και

Αυτή η Αμερικανική Ζωή

έχει ξεπεράσει τις αναταράξεις της βιομηχανίας καλύτερα από άλλες εξόδους ήχου, δεν είναι ανοσία. Είπε ότι η εκπομπή επηρεάστηκε από τη διαφημιστική ύφεση που γνώρισαν όλοι οι άλλοι και ότι, όπως πολλά άλλα podcast,

Αυτή η Αμερικανική Ζωή

Οι λήψεις του χρήστη μειώθηκαν κατά 20 τοις εκατό μετά τη μείωση των αυτόματων λήψεων από την ενημέρωση του iOS 17.

«Δεν τρελαίνομαι να χάνω χρήματα. Αν αυτοί είναι οι αριθμοί μας, αυτοί είναι οι αριθμοί μας. Αλλά είναι λυπηρό. Είναι συναισθηματικό. Οι αριθμοί είναι συναισθηματικοί», είπε ο Γκλας. «Πριν από ένα χρόνο, αν καλούσα κάποιον, θα μπορούσα να είχα πει “εδώ είναι η συμφωνία, ορίστε ποιοι είμαστε: 4,5 εκατομμύρια άνθρωποι μας ακούν κάθε εβδομάδα”. Και τώρα πρέπει να πω 3,5 εκατομμύρια, που ακούγονται ακόμα πολλά. Αλλά είναι πόνος στην καρδιά μου κάθε φορά που το λέω».

Ο Glass έδωσε επίσης στο κοινό μια ματιά στις δικές του συνήθειες ακρόασης. Στη βιβλιοθήκη του:

Μηχανή αναζήτησης

,

Hacks on Tap

,

Αδιάντροπος στόχος απόκτησης

και ένα από τα αγαπημένα μου,

Unholy: Δύο Εβραίοι στα Νέα

. Ισχυρίζεται ότι δεν έχει γνωρίσει ποτέ άλλο άτομο που ακούει

Ανίερος

, αλλά είμαστε εδώ έξω! Μπορείς να δεις

την πλήρη λίστα

στο Spotify (με ευγενική συγγραφή από την Arielle Nissenblatt του Descript).

Ήταν μια δύσκολη χρονιά για τη διαφήμιση podcast και είχα την τύχη να βρεθώ μαζί μου από την Kelli Hurley, παγκόσμια επικεφαλής συνεργασιών εσόδων στη SiriusXM και τον Tomas Rodriguez, ανώτερο διευθυντή συνεργασιών ήχου στο The Trade Desk, για να συζητήσουν τι πήγε στραβά και πώς να προχωρήσουμε. Ήταν μια μακρά συνομιλία (μία ώρα!) και περιελάμβανε πολλές διεισδυτικές ερωτήσεις από το κοινό.

Τώρα που τα χρήματα δεν ρέουν πλέον γρήγορα και μανιασμένα στο podcasting, το κύριο πρόβλημα, συμφώνησαν όλοι, είναι να βρούμε έναν τρόπο υποστήριξης podcast μεσαίας βαθμίδας. Είναι το κλειδί για τη βιώσιμη ανάπτυξη στον κλάδο (μπορεί να υπάρχουν μόνο τόσοι πολλοί Joe Rogans ή Conan O’Briens) και είναι πολύ πιο εύκολο να το πεις παρά να το κάνεις.

Εκπροσωπώντας την πλευρά των πωλήσεων, ο Hurley μίλησε για το matchmaking που συμβαίνει μεταξύ επωνυμιών και εκπομπών. Συμβουλεύει ότι οι δημιουργοί έχουν στο μυαλό τους διαφημιστικά σχέδια καθώς αναπτύσσουν τις εκπομπές τους. Ακόμα κι έτσι, είναι υψηλός ο πήχης για να λάβετε αυτό το είδος άμεσης διαφημιστικής δαπάνης. «Θα έλεγα ότι θα θέλαμε να δούμε 100.000 [downloads] τουλάχιστον ανά επεισόδιο. Αυτό είναι ιδανικό», είπε. «Τώρα, σίγουρα, έχουμε παραστάσεις που είναι μικρότερες από αυτό. Νομίζω ότι αν έχετε ένα εξειδικευμένο κοινό που είναι πιο διαφοροποιημένο… εκεί νομίζω ότι αυτά τα μικρότερα ακροατήρια έχουν απίστευτη αξία.”

Από την πλευρά της αγοράς, ο Ροντρίγκεζ προτάθηκε μέσω προγραμματισμού. Το Programmatic έχει μια κακή ραπ στο podcasting (υπήρξαν ιστορίες τρόμου σχετικά με τις διαφημίσεις που δεν ενεργοποιούνται και οι διαφημίσεις δεν ταιριάζουν εντελώς με τα podcast), αλλά υποστηρίζει ότι είναι ένας τρόπος να δελεάσουν μεγαλύτερες εταιρείες να βάλουν τα χρήματά τους στον χώρο του podcast. Μειώνει επίσης την πίεση από μεμονωμένες εκπομπές για να επιτύχουν συγκεκριμένες μετρήσεις λήψης, καθώς μια επωνυμία που αγοράζει μέσω προγραμματισμού θα εμφανίζει τις διαφημίσεις της σε μια δέσμη διαφορετικών εκπομπών. Επομένως, εφόσον έχουν την απόδοση της επένδυσής τους, δεν έχει σημασία αν μια μεμονωμένη εκπομπή βιώνει μια κάμψη ακρόασης (όπως αυτό που συνέβη με το iOS 17). Τα podcast CPM που μπορούν να χρεωθούν μέσω προγραμματισμού είναι χαμηλότερα, αλλά ξοδεύουν επίσης λιγότερο χρόνο και κόστος εργασίας για τη δημιουργία σεναρίων και την παραγωγή διαφημίσεων ανάγνωσης από τον κεντρικό υπολογιστή.

«Όταν σκέφτομαι πώς τα podcast πηγαίνουν σε αυτό το επόμενο επίπεδο, θέλω να γίνουμε λίγο μεγαλύτεροι», είπε ο Rodriguez. «Θέλω να διευκολύνουμε τις επωνυμίες να μπουν στην πόρτα και να κλιμακωθούν ενάντια στο podcasting. Νομίζω ότι αυτός είναι ο ρόλος που έχει η προγραμματική».

Μετά τις απολύσεις που έπληξαν κάθε τμήμα του κλάδου, από εταιρικούς γίγαντες όπως το Spotify έως δημόσια ραδιοφωνικά καταστήματα όπως το NPR και το WNYC μέχρι τα indie αγαπημένα πρόσωπα όπως η Pushkin Industries, οι podcasters γίνονται όλο και πιο δύσπιστοι για τα παραδοσιακά μοντέλα. Μαζί μου συμμετείχαν ο Jasper Wang, Αντιπρόεδρος εσόδων και λειτουργιών της Defector Media, ο Eric Silver, δημιουργικός επικεφαλής στη Multitude Productions και ο Yooree Losordo, διευθυντής επιχειρήσεων δικτύου της Radiotopia. Ο καθένας ήταν σε θέση να μιλήσει σε ένα διαφορετικό είδος μη παραδοσιακής δομής, με τον Wang να συζητά τον Defector ως συνεταιρισμό που ανήκει σε εργάτες, τον Silver να μιλά για τη σύσταση μιας συλλογικότητας και τον Losordo να εξηγεί πώς λειτουργεί ένα δίκτυο ανεξάρτητων.

Defector, που κατασκευάστηκε από το πρώην επιτελείο του

Deadspin

έχει θεωρηθεί ως μια ιστορία επιτυχίας και αντιπροσωπευτικό του τρόπου με τον οποίο οι συνεταιρισμοί μπορούν να λειτουργήσουν στα μέσα ενημέρωσης, σε μεγάλο βαθμό επειδή


Κανονικό κουτσομπολιό


έχει γίνει τεράστια επιτυχία. Αλλά δεν είναι τόσο ουτοπικό όσο φαίνεται απ’ έξω. Ο Wang είπε ότι εάν ο συνεταιρισμός σας περιορίζει τις εξωτερικές επενδύσεις (κάτι που κάνει το Defector), τότε δεν υπάρχει δίχτυ ασφαλείας εάν το προϊόν σας δεν λειτουργεί. «Τελικά, είναι κάπως σαν, πόσα σκατά είστε διατεθειμένοι να φάτε μέχρι το σημείο που το όνειρό σας να γίνει πραγματικότητα; Η απάντηση μπορεί να είναι «όχι τόσο σκατά» ή «το όνειρο δεν πρόκειται να γίνει ποτέ πραγματικότητα».

Το Radiotopia, το οποίο αποτελεί μέρος του PRX και λειτουργεί ως δίκτυο για ανεξάρτητους δημιουργούς, δίνει στους podcasters την ευκαιρία να συνδεθούν με διαφημιστές χωρίς να παραιτηθούν από τα δικαιώματα των εκπομπών τους. «Δεν χρειάζεται να εγκαταλείψουν την IP. Όλοι έχουν τον έλεγχο των τροφών τους και της μοίρας τους», είπε ο Λοσόρντο. «Όταν κάνουμε χορηγίες και πωλήσεις, συνεργαζόμαστε με ένα εξωτερικό πρακτορείο, εκείνοι παίρνουν μέρος και στη συνέχεια η PRX κάνει ένα κόψιμο του δικτύου. Αλλά η μερίδα του λέοντος εξακολουθεί να πηγαίνει στις παραστάσεις».

Μια συλλογικότητα όπως το Multitude χωρίζει τη διαφορά. Ο Silver είπε ότι εκτός από το να βοηθά ανεξάρτητους δημιουργούς να πωλούν διαφημίσεις στις εκπομπές τους, το Multitude προσφέρει συμβουλές και ενθαρρύνει την ανάπτυξη πολλαπλών ροών εισοδήματος μέσω ζωντανών εκπομπών και συνδρομών. Αλλά περιμένει επίσης από τους δημιουργούς της συλλογικότητας να ενισχύουν ο ένας τον άλλον περιοδεύοντας μαζί και προβάλλοντας συναδέλφους του Multitude στα midroll τους. «Είναι σαν ένα δίκτυο χωρίς τροφοδοσία από πάνω προς τα κάτω», είπε ο Silver.

Είχαμε μεγάλο ενδιαφέρον από το κοινό για το πώς λειτουργούν, οπότε μη διστάσετε να στείλετε πρόσθετες ερωτήσεις με τον τρόπο μου! Θα κάνω ό,τι καλύτερο μπορώ για να τους απαντήσω (ίσως στρατολογώντας τους τρεις συμμετέχοντες στο πάνελ μας για παρακολούθηση).

Αυτα για τωρα! Θα επιστρέψω αύριο για Insiders. Όσο για τους υπόλοιπους, καλή εβδομάδα.