Εδώ είναι οι πιο προσωπικοί τρόποι με τους οποίους οι διαφημιστές σας στοχεύουν

Καθώς διαβάζετε αυτό, ένας ωκεανός δεδομένων για τις πιο μικρές λεπτομέρειες της ζωής σας αιωρείται στο διαδίκτυο. Αλλάζει χέρια εκατομμύρια φορές το δευτερόλεπτο καθώς αγοράζεται, πωλείται, ανταλλάσσεται και συλλέγεται σε μια τεράστια προσπάθεια να στρέψετε την προσοχή σας σε αγορές και κέρδη.

Αυτό μάλλον δεν προκαλεί έκπληξη, αλλά είναι δύσκολο να καταλάβουμε τις ιδιαιτερότητες του πώς όλα λειτουργούν. Η τεχνολογία είναι περίπλοκη και οι εταιρείες που τη χρησιμοποιούν δεν θέλουν να ξέρετε πόσο επεμβατικά μπορεί να γίνουν τα πράγματα. Αλλά μια πρόσφατη ιστορία από


τη Σήμανση


προσφέρει μια ματιά από πρώτο χέρι. Οι δημοσιογράφοι πήραν στα χέρια τους μια βάση δεδομένων με περισσότερες από 650.000 κατηγορίες ανθρώπων που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να στοχεύσουν τις διαφημίσεις τους. Μπορεί να μην σας ενοχλεί να ξέρετε ότι βρίσκεστε σε μια λίστα “Επιστροφή στο Σχολείο Αγοραστών” ή “Ιδιοκτήτες Toyota”. Σε πολλές περιπτώσεις, όμως, τα γεγονότα αγγίζουν τις πιο ευαίσθητες πτυχές της ζωής σας.

Η λίστα, που προέρχεται από τον ιστότοπο για τη διαφημιστική πλατφόρμα της

Microsoft

Xander, περιλαμβάνει ομάδες όπως «Βαριές αγοραστές» τεστ εγκυμοσύνης, χρήστες φαρμάκων για την κατάθλιψη, «Υπερβαρείς/Βάρες συνειδητές γυναίκες» και «Tweens/Pre-teens: Age 11-13. ” Υπάρχουν ετικέτες για τη φυλή, τη θρησκεία, τον σεξουαλικό προσανατολισμό, την οικονομική κατάσταση, τις ιατρικές καταστάσεις, τις ελπίδες, τους φόβους και σχεδόν οτιδήποτε άλλο μπορείτε να σκεφτείτε. Πληκτρολογήστε τη λέξη “Εβραίος” και θα έχετε 80 διαφορετικές επιλογές για να διαλέξετε. 137 κατηγορίες χρησιμοποιούν τη λέξη «εξαρτημένος».

Όταν οι διαφημιστές ρυθμίζουν τις καμπάνιες μάρκετινγκ, μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις κατηγορίες για να βρουν άτομα προς στόχευση ή μερικές φορές άτομα προς αποφυγή. Υπάρχουν πολλά ερωτήματα σχετικά με την ακρίβεια όλων αυτών των δεδομένων, αλλά οι πληροφορίες δεν χρειάζεται να είναι ακριβείς για να προκαλέσουν προβλήματα όπως στίγμα ή διακρίσεις.

Η ψηφιακή οικονομία αντιμετώπισε έναν απολογισμό τα τελευταία δέκα χρόνια σχετικά με ζητήματα απορρήτου, αλλά το ευρύ κοινό και ακόμη και οι ρυθμιστικές αρχές συχνά δεν καταλαβαίνουν πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Καθώς η κοινωνία αποφασίζει πώς θα αντιμετωπίσει τα προβλήματα προσωπικών δεδομένων του ιστού, είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ακριβώς για τι πράγμα μιλάμε.

Κάντε κλικ στις παραπάνω διαφάνειες για μερικά ανησυχητικά παραδείγματα από την έρευνα του Markup. Δεν γνωρίζουμε ποιος έχει πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες ή πώς ακριβώς χρησιμοποιούνται. Εδώ είναι μερικά που κυμαίνονται από αστεία έως εντελώς ενοχλητικά.