Το Zepotha είναι τεράστιο στο TikTok, αλλά δεν είναι Goncharov

Η κορυφαία ταινία τρόμου του 1987 “Zepotha” επιστρέφει στο TikTok.

Τα

βίντεο

αντιδράσεων στις σκηνές του δάσους της ταινίας κυριαρχούν στις ροές των χρηστών. Οι χρήστες του TikTok σκάβουν τις ντουλάπες των γονιών τους για να αναδημιουργήσουν τα vintage ρούχα από την ταινία. Οι φανάρ των χαρακτήρων και οι περίπλοκες θεωρίες για το διφορούμενο τέλος της ταινίας συνεχίζουν να γίνονται

viral

. Η ετικέτα #Zepotha έχει σχεδόν 160 εκατομμύρια προβολές και το θεματικό τραγούδι της ταινίας – ένα αιθέριο, συνθετικό ποπ beat – είναι trending.

Αν δεν θυμάσαι το Zepotha, δεν είσαι μόνος. Το Zepotha δεν υπήρξε ποτέ.

Όλα αυτά είναι μέρος μιας έξυπνης

καμπάνια

ς μάρκετινγκ για την προώθηση ενός νέου τραγουδιού της μουσικού καλλιτέχνη Emily Jeffri. Η 18χρονη τραγουδίστρια δημοσίευσε ένα βίντεο σχετικά με το να κάνει μια ψεύτικη ταινία να γίνει viral στο TikTok ρίχνοντας περιστασιακές αναφορές σε αυτήν χωρίς κανένα πλαίσιο. Ενθάρρυνε τους followers να πουν σε άλλους δημιουργούς ότι «μοιάζουν ΑΚΡΙΒΩΣ με το κορίτσι από το Zepotha» για να προκαλέσουν σύγχυση. Το αρχικό της βίντεο έχει 7,6 εκατομμύρια προβολές. Σε ένα άλλο βίντεο, συνέστησε να αναφέρετε τον Zepotha «κάθε φορά που ένας αδερφός σας κοροϊδεύει» για να τους κάνει να πιστέψουν ότι η ταινία είναι αληθινή.

Το Zepotha είναι ένα τεράστιο εσωτερικό αστείο στο TikTok — αν γνωρίζετε, ξέρετε.

«Μαζί θα γίνουμε μάρτυρες της ανάπτυξης νέων παραδόσεων, θα αναδυθούν κύριοι χαρακτήρες κ.λπ.», είπε ο Τζέφρι σε ένα



Τικ Τοκ



δημοσιεύτηκε το Σαββατοκύριακο. «Μπορούμε να πείσουμε χιλιάδες ανθρώπους ότι αυτή η ταινία τρόμου με τον περίεργο τίτλο της δεκαετίας του ’80 υπάρχει στην πραγματικότητα».

Η τάση λειτουργεί. Μέσα σε λίγες μέρες, ο ήχος του νέου τραγουδιού του Τζέφρι χρησιμοποιήθηκε σε περισσότερα από 12.000 βίντεο. Άλλοι χρήστες έγειραν στο αστείο, ισχυριζόμενοι ότι έγραψαν



εκτεταμένη, βρώμικη φαντασία



για τους τραγικούς πρωταγωνιστές της ταινίας. Οι θαυμαστές δημοσίευσαν «τρέιλερ» του Zepotha και



διαδίδουν φήμες



περίπου μια επανεκκίνηση του 2024. Αυτοί



δημοσίευσε ψεύτικες λίστες στο eBay



για «σπάνιες» ταινίες Zepotha VHS και αφίσες σε κατάσταση μέντας. Όταν άλλοι χρήστες εξέφρασαν αμφιβολίες ή σύγχυση για την ταινία, οι αληθοφανείς της Zepotha επέμειναν ότι οι γονείς τους τους είχαν δείξει την ταινία ως παιδιά.

«ΔΕΝ παρακολούθησα το Zepotha και έπαθα τραύμα που τους είπαν ότι το φτιάξαμε», σχολίασε ένας χρήστης σε ένα



Τικ Τοκ



για την ταινία.

“Ηλικιωμένος εδώ (30) σίγουρα είδα μια γεύση από zepotha στο

blockbuster

τη δεκαετία του ’90”, είπε ένας άλλος. «Ώστε ΜΠΟΡΩ ΝΑ ΕΠΙΒΕΒΑΙΩΘΩ ΟΤΙ ΕΙΝΑΙ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟ».

Το να γίνει viral στο TikTok ήταν κάποτε ένα προνόμιο που οδήγησε γρήγορα τους καλλιτέχνες να το κάνουν στη μουσική βιομηχανία. Τώρα, είναι προσδοκία. Οι καλλιτέχνες πειράζουν προεπισκοπήσεις των νέων τους σινγκλ για εβδομάδες πριν τα κυκλοφορήσουν, με την ελπίδα να δημιουργήσουν μια τάση που θα συνοδεύει τη μουσική τους. Πέρυσι, Χάλσεϊ



παραπονέθηκε



ότι η εταιρεία της δεν θα την άφηνε να κυκλοφορήσει ένα νέο τραγούδι χωρίς μια «ψεύτικη» viral στιγμή. Η οργανική virality είναι δυνατή, αλλά κάνει τους χρήστες του TikTok καχύποπτους. Η πλατφόρμα είναι τόσο γεμάτη με νέα μουσική που οι ανερχόμενοι καλλιτέχνες ξεγράφονται ως εργοστάσια της βιομηχανίας πριν καν έχουν την ευκαιρία να αποδείξουν το αντίθετο. Οι χρήστες του TikTok είναι επιφυλακτικοί με όποιον ισχυρίζεται ότι έχει γράψει «το τραγούδι του καλοκαιριού» ή «το τραγούδι μετά τον χωρισμό», ειδικά εάν η μουσική που έγραψαν είναι σύμφωνη με



“Μουσική φόρμουλα TikTok”



— η ποπ μουσική έγινε viral.

Η κοινή χρήση οποιουδήποτε είδους τέχνης είναι μια πράξη ευπάθειας, αλλά ειδικά για τους ανεξάρτητους μουσικούς στο TikTok. Το να μοιράζεσαι πολύ σοβαρά είναι ανατριχιαστικό και το να μοιράζεσαι πολύ περήφανα είναι τεχνητό. Μία από τις λίγες στρατηγικές που πραγματικά λειτουργεί είναι οι καλλιτέχνες να κάνουν μάρκετινγκ σε εξειδικευμένες κοινότητες στο διαδίκτυο, όπως π.χ



επεξεργασίες από θαυμαστές τραγικών gay ζευγαριών anime



.

Η καμπάνια της Jeffri είναι ιδιαίτερα έξυπνη γιατί δημιουργεί μια τάση που τυχαίνει να περιλαμβάνει το τραγούδι της, αντί να αναγκάζει το τραγούδι της να γίνει τάση. Η Zepotha είναι μεγαλύτερη από το τραγούδι της, σε αυτό το σημείο, και όσο περισσότερο διαδίδεται, τόσο πιο πολύ απομακρύνεται από την ίδια την Jeffri. Το Zepotha είναι ένα εσωτερικό αστείο, αλλά λίγοι χρήστες του TikTok γνωρίζουν πώς ξεκίνησε το αστείο. Το να ξέρεις ποιος είναι ο Τζέφρι δεν έχει σημασία. Όσο τα βίντεο χρησιμοποιούν το τραγούδι του Τζέφρι, η καμπάνια της λειτουργεί.

Ενώ η στρατηγική λειτουργεί για να προσελκύσει νέους ακροατές, ο ισχυρισμός του Jeffri για την τάση περιορίζει επίσης τη Zepotha από το να επιτύχει τις δυνατότητές της ως συνεργατικό κομμάτι.

Ο συλλογικός φωτισμός του διαδικτύου για να θυμηθεί μια ψεύτικη ταινία δεν είναι καινούργιο. Πέρυσι, το Tumblr «επέστρεψε» το



1973 Δράμα Μάρτιν Σκορσέζε «Γκοντσάροφ»,



μια ταινία ιταλικής μαφίας που περιστρέφεται γύρω από το έγκλημα, την εξουσία και ένα απαγορευμένο ερωτικό τρίγωνο. Όπως ο Ζέποθα,


Ο Γκοντσάροφ δεν υπήρξε ποτέ


. Αλλά οι χρήστες του Tumblr αφοσιώθηκαν σε αυτό το κομμάτι και δημιούργησαν ένα λεπτομερές έγγραφο της

Google

σχετικά με τους χαρακτήρες της ταινίας, τις σχέσεις τους και τις ιστορίες τους. Η συλλογική προσπάθεια περιελάμβανε επίσης μια ανάλυση σκηνή προς σκηνή της ταινίας, την οποία οι χρήστες συντόνισαν μέσω ενός διακομιστή Goncharov Discord.

Ο ίδιος ο Σκορσέζε συμμετείχε και σε ένα μήνυμα προς την κόρη του που δημοσιεύτηκε στο



Τικ Τοκ



είπε, «Εγώ έκανα αυτή την ταινία πριν από χρόνια».

Ενώ το Zepotha είναι δημοφιλές, δεν έχει δεσμευτεί στη λεπτομέρεια ή τη συνεργασία που έκανε ο Goncharov. Οι χρήστες του Tumblr επέκριναν το Zepotha ως έναν αποδιοργανωμένο διαγωνισμό δημοτικότητας, παρά ως μια συλλογική προσπάθεια. Πολλοί δημιουργοί ξεκίνησαν τα Έγγραφα της Google για να γράψουν μαζί την ιστορία του Zepotha, αλλά δεν κατάφεραν να συμφωνήσουν σε μια μοναδική ιστορία. Δεν υπάρχει οριστική λίστα χαρακτήρων που εμφανίζονται στην ταινία και τα ονόματα στα οποία αναφέρονται οι δημιουργοί του TikTok στις αναρτήσεις τους στο Zepotha διαφέρουν ως προς την ορθογραφία.

“Το Zepotha δεν θα πετύχει ποτέ επειδή οι χρήστες του tiktok δεν έχουν την προσοχή για να τραβήξουν ένα goncharov”, sbibble χρήστη του Tumblr



είπε



. “Εν τω μεταξύ, δεν έχουμε τίποτα καλύτερο να κάνουμε και δεκαετίες εμπειρίας θαυμαστών.”

Το μεγαλύτερο ελάττωμα του Zepotha δεν είναι η έλλειψη συγκεντρωτικών παραδόσεων – είναι ότι, σε αντίθεση με τον Goncharov, ένας μόνο δημιουργός διεκδικεί την ιδιοκτησία του αστείου. Αυτή την εβδομάδα, ο Τζέφρι ανακοίνωσε έναν διαγωνισμό ταινιών μικρού μήκους που θα απένειμε στον νικητή £500. Η νικήτρια ταινία θα γινόταν επίσης «κανόνας» στο σύμπαν των Zepotha.

«Ως ο δημιουργός του zepotha, αισθάνομαι ότι είναι σημαντικό να αποκαταστήσουμε την τάξη και να οργανώσουμε τη γνώση μας», είπε ο Jeffri στο



βίντεο



προκήρυξη του διαγωνισμού ταινιών μικρού μήκους. «Ώρα για εσάς, οι ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΕΣ δημιουργικές ιδιοφυΐες πίσω από όλα αυτά, να ζωντανέψετε το zepotha στις δικές σας ταινίες μικρού μήκους».

Ο Goncharov λειτούργησε τόσο καλά γιατί αμέτρητοι χρήστες το δούλεψαν μαζί. Οι θαυμαστές συζητούσαν τα σημεία πλοκής για ώρες κάθε φορά στο Discord πριν τα γράψουν στο κοινόχρηστο έγγραφο της Google, το οποίο αγιοποίησε τη λατρεία. Οι χρήστες του Tumblr έγραψαν λεπτομερείς αναλύσεις για τα θέματα και τα μοτίβα του ρολογιού της ταινίας, με βάση τις προσθήκες άλλων χρηστών στο έγγραφο Google. Οι συγγραφείς του Goncharov έφτασαν στο σημείο να συμφωνήσουν ότι οι σκηνές της ταινίας έπρεπε να είναι σύμφωνες με την κατάλληλη περίοδο



Κώδικας Hays



, τις κατευθυντήριες γραμμές του κλάδου που απαγόρευαν το γυμνό, τις βωμολοχίες και τη ρεαλιστική βία. Οι χρήστες του Tumblr δημιούργησαν μια οριστική ιστορία από χιλιάδες ιδέες.

Το Zepotha, από την άλλη, είναι μια ιδέα με ένα μόνο σημείο προέλευσης που έχει διακλαδιστεί σε αμέτρητες παρεκκλίνουσες ιστορίες. Η επιλογή μιας μοναδικής ταινίας μικρού μήκους που κέρδισε για να αποφασίσει την πλοκή της ταινίας ενθαρρύνει τους θαυμαστές να ανταγωνίζονται μεταξύ τους, αντί να βασίζονται ο ένας στη δημιουργικότητα του άλλου. Δεν είναι εγγενώς καλύτερο ή χειρότερο από το πώς εργάστηκαν οι δημιουργοί του Goncharov, αλλά περιορίζει τον αντίκτυπο της Zepotha στην κουλτούρα του Διαδικτύου. Το Zepotha είναι τόσο δημοφιλές επειδή είναι διασκεδαστικό να ασχολείσαι με το αστείο, όχι απαραίτητα λόγω των δημιουργικών δυνατοτήτων.

Η διαφημιστική εκστρατεία Goncharov διήρκεσε για εβδομάδες και παρόλο που επιβραδύνθηκε τον περασμένο χρόνο, ο διακομιστής Discord είναι ακόμα ενεργός. Ο Jeffri δημοσίευσε για το Zepotha λιγότερο από μια εβδομάδα πριν, αλλά οι χρήστες έχουν ήδη κουραστεί από την τάση.

Το αν θα διαρκέσει το Zepotha δεν έχει τόση σημασία για τον Τζέφρι. Δεν χρειάζεται να είναι ο επόμενος Γκοντσάροφ για να έχει αντίκτυπο. Έχει ήδη καταφέρει να κάνει το τραγούδι της viral και για έναν ανεξάρτητο καλλιτέχνη στο TikTok, αυτό είναι αρκετή νίκη.