Επιτροπή ΕΕ: Η Google πρέπει να διαλύσει την διαφημιστική της επιχείρηση διαφορετικά θα αντιμετωπίσει ένα τεράστιο πρόστιμο

Λίγα ιδρύματα είναι τόσο αποτελεσματικά όσο η Ευρωπαϊκή Επιτροπή όσον αφορά τον έλεγχο των παγκόσμιων τεχνολογικών κολοσσών. Μέσα από μια εντυπωσιακή σειρά κανονισμών, η ΕΕ κατάφερε να κυριαρχήσει σε εταιρείες όπως

Apple

,

Meta

και

Google

. Ειδικότερα, το τελευταίο δέχθηκε για άλλη μια φορά πυρά από τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ. Σε πρόσφατη δήλωσή της, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αμφισβήτησε τη νομιμότητα του επιχειρηματικού μοντέλου της Google και υπαινίχθηκε ορισμένα ακραία μέτρα προκειμένου να σπάσει την κυριαρχία της εταιρείας στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης. Οι πληροφορίες διαβιβάστηκαν αρχικά μέσω ενός

επίσημο δελτίο τύπου

στον ιστότοπο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και στη συνέχεια καλύπτεται από το 9to5Google in

ένα αφιερωμένο άρθρο

.

Σύμφωνα με την Επιτροπή, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι τρέχουσες πρακτικές της Google να είναι αντιανταγωνιστικές και, επομένως, να είναι παράνομες βάσει της νομοθεσίας της ΕΕ. Επιπλέον, η δήλωση σημειώνει ότι μια «συμπεριφορική θεραπεία» είναι απίθανο να είναι αποτελεσματική και υπονοεί ότι δεν αποκλείονται δραστικές κινήσεις από την πλευρά της ΕΕ.

Η «προκαταρκτική άποψη» της Ευρωπαϊκής Επιτροπής υποστηρίζει ότι «μόνο η υποχρεωτική εκχώρηση από την Google μέρους των υπηρεσιών της θα αντιμετώπιζε τις ανησυχίες της για τον ανταγωνισμό». Με άλλα λόγια, εάν η Google θέλει να συνεχίσει να έχει πρόσβαση στην Ευρωπαϊκή Ενιαία Αγορά, έχει δύο επιλογές – μπορεί είτε να διαλύσει την επιχείρησή της στη διαδικτυακή διαφήμιση είτε να διακινδυνεύσει ένα τεράστιο πρόστιμο ύψους 10% του ετήσιου παγκόσμιου τζίρου της.

Η Google θα μπορούσε επίσης, θεωρητικά, να αποφασίσει να αποχωρήσει από την ΕΕ ή (πιο ρεαλιστικά) να επιδιώξει κάποιου είδους διαφορετική συμφωνία με την Επιτροπή. Να σημειωθεί ότι η θέση του τελευταίου επί του θέματος δεν είναι οριστική.

Δεν είναι σχεδόν η πρώτη φορά που ένας αμερικανικός τεχνολογικός κολοσσός αναγκάζεται να επανεξετάσει ζωτικά μέρη του επιχειρηματικού του μοντέλου όταν αντιμετωπίζει την προοπτική νομικής δράσης στην ΕΕ. Η Apple αναμένεται να βάλει τέλος στην ιδιόκτητη υποδοχή Lighting και να παρουσιάσει το πρώτο

USB-C


iPhone

αργότερα φέτος, ακριβώς λόγω της αυξανόμενης πίεσης από τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ.