Το Peacock εγκαινιάζει επίσημα το «Must ShopTV» για να επιτρέπει στους χρήστες να ψωνίζουν προϊόντα που εμφανίζονται στο περιεχόμενο

Στην εκδήλωση IAB NewFronts 2023 την Τρίτη, η NBCUniversal αποκάλυψε τέσσερις νέες μορφές διαφήμισης για επωνυμίες για να επεκτείνουν τη διαφημιστική τους προσέγγιση με συνδρομητές Peacock Premium, συμπεριλαμβανομένων διαφημίσεων με δυνατότητα αγοράς με τεχνητή νοημοσύνη, μεταξύ άλλων.

Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης δύο νέες πρωτότυπες ταινίες που πρόκειται να φτάσουν σύντομα στην υπηρεσία ροής.

Η πρώτη μορφή διαφήμισης που τράβηξε την προσοχή μας ήταν το Must ShopTV, το οποίο επιτρέπει στους θεατές να αγοράζουν προϊόντα που εμφανίζονται στο περιεχόμενο Peacock. Για παράδειγμα, τα μαχαίρια και οι σανίδες κοπής εμφανίζονται στο “Top Chef”.

Η δυνατότητα τροφοδοτείται από

Διαδραστικό KERV

και χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο εκπαιδευμένο να εντοπίζει προϊόντα που μπορούν να αγοραστούν. Στη συνέχεια, θα εμφανιστεί ένας κωδικός QR στην οθόνη της τηλεόρασης και οι θεατές μπορούν να αλληλεπιδράσουν με την προτροπή μέσω της κινητής συσκευής τους για να αγοράσουν στη συνέχεια ένα στοιχείο χρησιμοποιώντας τα στοιχεία πληρωμής που είναι ήδη συνδεδεμένα στην εφαρμογή Peacock.

Στο μέλλον, οι θεατές μπορούν να ψωνίζουν μέσω του τηλεχειριστηρίου της τηλεόρασής τους, δήλωσε η εταιρεία στο TechCrunch.

NBCU αρχικά

Εισήγαγε

Must ShopTV κατά τη διάρκεια της προβολής της με επίκεντρο την τεχνολογία διαφημίσεων, One23, τον Φεβρουάριο. Είναι πλέον επίσημα διαθέσιμο για τους εμπόρους, ανακοίνωσε η εταιρεία την Τρίτη.

Το Roku έχει παρόμοια μορφή διαφήμισης με δυνατότητα αγοράς, ωστόσο, οι διαφημίσεις με δυνατότητα αγοράς του Roku παρουσιάζονται ως επικάλυψη σε μια υπάρχουσα διαφήμιση. Η εταιρεία ξεκίνησε τις διαφημίσεις τον περασμένο Ιούνιο σε συνεργασία με τη Walmart.

Το Peacock’s Must ShopTV είναι αναμφισβήτητα πιο ελκυστικό, καθώς η διαφήμιση βρίσκεται μέσα στην ίδια την εκπομπή, επιτρέποντας στους θεατές να επιλέξουν να εξαιρεθούν από την εμπειρία αγορών και να μην διακοπούν.

Το Spotlight+ είναι μια άλλη νέα διαφημιστική λύση που δίνει σε μια μάρκα την πρώτη εντύπωση σε ιστότοπους συνεργατών Peacock, Fandango και NBCU, οι οποίοι περιλαμβάνουν το Snap και το Apple News, μεταξύ άλλων, μας είπε η εταιρεία. Την ίδια ημέρα, η μάρκα παίρνει το

Πρωταρχικό Pod

ή πρώτη θέση διαφήμισης μέσω μετάδοσης και καλωδίου. Το Prime Pod είναι ένα τμήμα 60 δευτερολέπτων που εμφανίζεται στο πρώτο ή στο τελευταίο διαφημιστικό διάλειμμα μιας εκπομπής primetime.

Το Spotlight+ επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν κοινό ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται ή αν παρακολουθούν πρωτότυπα Peacock ή τίτλους από τρίτο ψηφιακό συνεργάτη.

Η νέα λύση είναι ένα βήμα μπροστά από το Peacock’s

Επίκεντρο

μορφή διαφήμισης, η οποία επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κατέχουν την πρώτη εντύπωση σε όλες τις πλατφόρμες και τις συσκευές ροής για μια περίοδο 24 ωρών.

Τρία χρόνια αφότου το Peacock παρουσίασε το

Παύση διαφημίσεων

, ο streamer λανσάρει το Power Break, διαφημίσεις παύσης βάσει δεδομένων που μπορούν να εξατομικευτούν ώστε να ταιριάζουν στο μήνυμα μιας επωνυμίας – προσαρμοσμένα χρώματα, γλώσσα και άλλα. Οι διαφημίσεις παύσης καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη της συσκευής ενός θεατή όταν θέτουν σε παύση μια εκπομπή.

Μια άλλη νέα μορφή διαφήμισης στον streamer είναι η Marquee, η οποία έχει δημιουργηθεί για την προσφορά ζωντανών αθλημάτων. Οι διαφημίσεις Marquee υπάρχουν σε γραμμική μορφή από το 2012, ωστόσο, είναι πλέον διαθέσιμες στην υπηρεσία ροής που ανήκει στο NBCU για πρώτη φορά. Το λογότυπο της επωνυμίας μπορεί να τοποθετηθεί στον πίνακα αποτελεσμάτων κατά τη διάρκεια ενός ζωντανού αγώνα ή στην κάτω αριστερή ή δεξιά πλευρά της οθόνης, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να στοχεύσουν τους φιλάθλους χωρίς να είναι ενοχλητικοί.

Πιστώσεις εικόνας:

NBCUniversal

Όλες οι νέες μορφές διαφήμισης αξιοποιούν τις μορφές NBCUniversal

Μία πλατφόρμα

, η ιδιόκτητη τεχνολογική στοίβα της εταιρείας.

«Θέλουμε οι θεατές μας να αλληλεπιδρούν με επωνυμίες που είναι πολύτιμες και σχετικές με αυτούς, γι’ αυτό ακριβώς οι νέες διαφημιστικές καινοτομίες μας αξιοποιούν τα δεδομένα πρώτου μέρους, τις δυνατότητες αγορών και την κλίμακα της One Platform», δήλωσε ο Peter Blacker, EVP of Streaming &; Data Products και Head of Diversity, Equity &; Inclusion. “Επιπλέον, το πιο premium περιεχόμενό μας είναι ανοιχτό σε οποιονδήποτε διαφημιζόμενο – τελικά, το Peacock είναι ένας μοναδικός προορισμός για κοινό ΚΑΙ διαφημιζόμενους”.

Εκτός από τις διαφημιστικές ανακοινώσεις, η Peacock αποκάλυψε τις επερχόμενες πρωτότυπες ταινίες της όπως το “Bernard and the Genie”, ένα ριμέικ της βρετανικής κωμωδίας του 1991, στην οποία πρωταγωνίστησαν ο Alan Cumming ως Bernard και ο Lenny Henry ως Genie. Η προσαρμογή του Peacock θα περιλαμβάνει τη Melissa McCarthy ως το τζίνι που βοηθά έναν εργασιομανή άντρα να πάρει την καλή πλευρά της οικογένειάς του για τα Χριστούγεννα.

Ο streamer ανακοίνωσε τους νέους χορηγούς του ντοκιμαντέρ του Lebron James “Shooting Stars”, το οποίο είχε ανακοινωθεί προηγουμένως στην περσινή παρουσίαση του NewFront. Η Capital One, η Google Pixel και η State Farm είναι χορηγοί της ταινίας.

Το Peacock κυκλοφόρησε το

τρέιλερ

Προηγούμενη εβδομάδα. Κάνει πρεμιέρα στις 2 Ιουνίου.

Το “Shooting Stars” ήταν μία από τις πρώτες πρωτότυπες ταινίες που ανακοίνωσε η Peacock, μαζί με τα “Praise This” και “The Killer”.

Το NBCU διαλαλούσε επίσης το στρατηγική κυκλοφορίας στους κινηματογράφους, λέγοντας ότι δύο στους τρεις συνδρομητές του Peacock παρακολουθούν ταινίες της Universal που κυκλοφόρησαν πρόσφατα. Οι πιο πρόσφατες ταινίες της Universal που κυκλοφόρησαν στο Peacock περιλαμβάνουν τα “Cocaine Bear”, “Knock at the Cabin”, “Violent Night” και άλλα.

Σύμφωνα με την εταιρεία, το 95% των θεατών είχε θετική αντίδραση στις κινηματογραφικές διαφημιστικές εμπειρίες, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων πριν από το βίντεο και των διαφημίσεων παύσης.

Η Peacock ανέφερε πρόσφατα τα τελευταία αποτελέσματα κερδών της, τα οποία έδειξαν ότι ο streamer έφτασε συνολικά τους 22 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν.