Ο Μασκ μαζεύει διαφημιστικούς γίγαντες στο Παρίσι για να διορθώσει τα δεινά του Twitter

Σε μια καυτή, γεμάτη, αίθουσα VivaTech στο Παρίσι σήμερα, ο ιδιοκτήτης του

Twitter

, Έλον Μασκ, σχολίασε στιχουργικά τα διάφορα επιτεύγματά του, αλλά αποδοκίμασε μερικά από τα μεγαλύτερα ερωτήματα που κρέμονται στις διάφορες εταιρείες του.

Αφού περπάτησε στη σκηνή και αστειεύτηκε ότι μπορεί να είναι «ολόγραμμα ή ανδροειδές», ο Μασκ είπε επίσης ότι το Twitter ήταν «ακριβό» και «αν είμαι τόσο έξυπνος, γιατί πλήρωσα τόσα πολλά για το Twitter;»

Η ανάλαφρη αλλά και απαλή συνέντευξη που ξεκίνησε ως τζάκι με τον πρόεδρο της Publicis, Maurice Levy, είδε τον Musk να αλλάζει από τα αστεία για τον εαυτό του σε υποθετικές ερωτήσεις για το μέλλον της ανθρωπότητας σε αμυντικά σχόλια για το πώς πάνε οι διάφορες εταιρείες του. Κάποια από αυτά ήταν απλώς η κλασική ευαισθησία του Έλον. «Σίγουρα δεν είμαι κακός», είπε, με μια ερωτική ρυτίδα στα φρύδια του.

Μιλώντας για την Tesla, είπε ότι η εταιρεία είχε ακόμη πολλά να κάνει για την «βασική» της αποστολή: «Η αποστολή Tesla, έχουμε κάνει πολύ πρόοδο, αλλά είναι πολύ πιο μπροστά από ό,τι ήταν. Το

SpaceX

έχει έναν μεγάλο στόχο να κάνει τη ζωή πολυπλανητική».

Ο Έλον Μασκ έχει μεγάλα σχέδια να δημιουργήσει ένα

τα παντα

εφαρμογή με την ονομασία X.ai που θα έχει ως καρδιά το νεότερο ατού του, το Twitter, που θα προσφέρει επικοινωνίες αλλά και οικονομικές υπηρεσίες, ψυχαγωγία και πολλά άλλα. Αλλά πρώτα, πρέπει να τακτοποιήσει την τρέχουσα επιχείρηση του Twitter.

Αυτή η αποστολή αποκτά ένα πολύ δημόσιο και γαλλικό πρόσωπο αυτή τη στιγμή, με την εμφάνιση του Μασκ την τελευταία στιγμή στο VivaTech — ένα μεγάλο γαλλικό κομμωτήριο που φαίνεται να έχει φιλοδοξίες να είναι η CES της Ευρώπης. Είναι συνιδρυτής και εξακολουθεί να έχει πολύ μεγάλη συμμετοχή από τον διαφημιστικό κολοσσό Publicis.

Η ανοικοδόμηση του Twitter θα περιλαμβάνει την ανοικοδόμηση σχέσεων με τη βιομηχανία που ήταν

του Twitter

παλλόμενη καρδιά: διαφήμιση. Η διαφημιστική επιχείρηση του Twitter, μακράν η κύρια πηγή εσόδων του, έχει χάσει εκατομμύρια δολάρια από τότε που ο Μασκ εξαγόρασε την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, με τις πωλήσεις διαφημίσεων να μειώνονται σχεδόν κατά 60% και να συνεχίζουν να αιμορραγούν, σύμφωνα με

διέρρευσαν εσωτερικές προβλέψεις

.

Πριν την εμφάνισή του στη σκηνή, ο Μασκ επίσης

σύμφωνα με πληροφορίες

γευμάτισε με τον Bernard Arnault, τον μεγιστάνα της LVMH, του οποίου οι μάρκες αντιπροσωπεύουν μερικούς από τους μεγαλύτερους αγοραστές διαφημίσεων (στα

social media

και αλλού) στον κόσμο. Μπορεί οι δυο τους να κουβέντιασαν για γιοτ και άλλα 0,000001% προβλήματα — είναι οι δύο πλουσιότεροι άνθρωποι στον κόσμο αυτή τη στιγμή — αλλά όλα αυτά βοηθούν στην οικοδόμηση σχέσεων μεταξύ δύο ηγετών που ελέγχουν πολλούς μοχλούς.

Όλα αυτά θα έχουν ένα άλλο κεφάλαιο αργότερα αυτόν τον μήνα, όταν οι φήμες είναι ότι ο Musk και η νέα του διευθύνουσα σύμβουλος του Twitter Linda Yaccarino (η ίδια εξέχουσα βετεράνος της βιομηχανίας διαφημίσεων) θα επισκεφθούν τα Cannes Lions.

ο

εκδήλωση της βιομηχανίας διαφημίσεων, όπου πολλοί μεγιστάνας της τεχνολογίας εμφανίστηκαν, στρατηγικά, για να αποτίσουν φόρο τιμής και να πίνουν λίγη σαμπάνια με την κρέμα του κόσμου της διαφήμισης.

Παρά τις ενέργειές του και την παρουσία του εδώ, όπως το περιγράφει ο Musk, το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς που πρέπει να κάνει έχει ήδη γίνει.

«Με λίγες εξαιρέσεις, οι περισσότεροι διαφημιστές επέστρεψαν ή είπαν ότι θα επιστρέψουν, οπότε νιώθω αρκετά αισιόδοξος για το μέλλον», είπε ο Μασκ. “Δεν γνωρίζω καμία εξαίρεση, στην πραγματικότητα.”

Η ανοικοδόμηση σχέσεων με τους διαφημιστές μπορεί να μην είναι το μόνο θέμα της ατζέντας του Μασκ —ή της Γαλλίας— προς το παρόν εδώ. Υπήρξε μια μακροχρόνια εκστρατεία για να πείσουμε τον Musk να τοποθετήσει μια σημαία στη Γαλλία και σε

φτιάξε ένα γιγαεργοστάσιο

στη χώρα, δημιουργώντας θέσεις εργασίας και έσοδα στην πορεία, για την ενίσχυση της χώρας

πρωτοποριακή βιομηχανία παραγωγής μπαταριών ιόντων λιθίου

στα βόρεια της χώρας.

Και αυτό συμβαίνει καθώς η Γαλλία, κατά ειρωνικό τρόπο, απειλεί επίσης την επιχείρηση του Elon αλλού: ήταν μόλις πριν από δύο εβδομάδες που ο Γάλλος υπουργός ψηφιακών

απείλησε να απαγορεύσει το Twitter όχι μόνο στη Γαλλία, αλλά σε ολόκληρη την ΕΕ

εάν συνεχίσει να αγνοεί τους κανόνες της για την πρόληψη της παραπληροφόρησης.

Παρόλα αυτά, αισθάνεται ότι η μπάλα, συνολικά, είναι στο γήπεδο του Μασκ — όχι του διοργανωτή της διαφημιστικής βιομηχανίας, ούτε της Γαλλίας.

Δύσκολες ερωτήσεις, άβολες ερωτήσεις, αρνητικές ερωτήσεις δεν ήταν πραγματικά στο τραπέζι εδώ. Και φυσικά, η υπερμεγέθης φήμη του Μασκ – που λειτούργησε σαν μια δόση αδρεναλίνης στην εκδήλωση VivaTech – χρειαζόταν έναν μεγάλο χώρο. Δεν μίλησε στην ίδια την αίθουσα του συνεδρίου Expo, αλλά σε έναν παρακείμενο χώρο, το The Dome, με χωρητικότητα σχεδόν 4.000 ατόμων, και όπου έχουν εμφανιστεί και άλλοι στο παρελθόν όπως ο Mark Zuckerberg.

Σχετικά με τα σχέδιά του για το Twitter και το X.ai, ο Μασκ είπε ότι «ελπίζω να είναι μια θετική δύναμη για τον πολιτισμό», είπε.

Επίσης, μεταπήδησε στο να μιλήσει για το εγκάρδιο ενδιαφέρον του να κρατήσει ζωντανή τη φλόγα του Διαδικτύου και τις πρώτες του φιλοδοξίες να αφήσει σημάδι στον κόσμο, και πώς αυτό πήρε μια τεχνολογική οπτική γωνία.

«Είναι η φιλοσοφία της περιέργειας. Τι μπορούμε να κάνουμε περισσότερο για να μάθουμε για τη φύση του σύμπαντος και το νόημα της ζωής;» αυτός είπε. «Αυτό είναι το θεμέλιο… αυτή είναι η βασική μου φιλοσοφία».

Είπε επίσης ότι δεν μετάνιωσε που πούλησε το PayPal στο eBay πριν από πολλά χρόνια.

«Αν δούλευα ακόμα στο PayPal, η Tesla και η SpaceX δεν θα υπήρχαν», είπε.

Όσον αφορά την τεχνητή νοημοσύνη, συνέχισε με τη θέση του ότι η τεχνητή νοημοσύνη – παρόλο που ο ίδιος ήταν ένας από τους πρώτους ιδρυτές του

OpenAI

και επίσης εργαζόταν τώρα στο X.ai – χρειαζόταν περισσότερα προστατευτικά κιγκλιδώματα.

«Για την ιστορία, πιστεύω ότι θα πρέπει να σταματήσουμε», είπε σχετικά με τη συνεχιζόμενη συζήτηση σχετικά με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης και το εάν αποτελεί κίνδυνο. «Το αποτέλεσμα μπορεί να είναι θετικό με την τεχνητή νοημοσύνη, αλλά αυτό δεν είναι κάθε αποτέλεσμα. Κάτι μπορεί να πάει στραβά με την ψηφιακή σούπερ νοημοσύνη. Είμαι υπέρ της ρύθμισης. Το κοινό είναι διαιτητής».

Έχετε κάνει ένα μεγάλο στοίχημα στο Twitter, επεσήμανε ο Levy, αλλά ρώτησε επίσης γιατί το αγόρασε και πώς θα το διορθώσει.

«Έχω μια αίσθηση για το πώς άλλαξε με τον έναν ή τον άλλο τρόπο. Ανησυχούσα ότι το Twitter είχε αρνητική επίδραση στον πολιτισμό, είχε διαβρωτικό αποτέλεσμα», είπε. «Η ελπίδα και η φιλοδοξία μου ήταν να το αλλάξω αυτό και να γίνω μια θετική δύναμη». (Αποκαλώ μεγάλο χειροκρότημα.)

Εάν κάποιος είναι τακτικός χρήστης, οι περισσότεροι άνθρωποι θα έλεγαν ότι η εμπειρία του έχει βελτιωθεί, ισχυρίστηκε ο Μασκ, αναφέροντας την εξάλειψη των bots (το 90% αφαιρέθηκε) και την εκμετάλλευση παιδιών (το 95% καταργήθηκε, είπε) και σχετικά με την ανοιχτή προμήθεια του αλγόριθμου.

Στη συνέχεια, αρκετοί άλλοι ανακριτές ανέβηκαν στη σκηνή, συμπεριλαμβανομένης της Christel Heydemann, του Διευθύνοντος Συμβούλου της Orange, που ξάπλωσε για παραπληροφόρηση στο Twitter. Όπως και με τους άλλους ισχυρισμούς του στο Twitter, αντί να απαντήσει ότι παρεκτράπηκε και μίλησε για τη σημασία της ελευθερίας του λόγου και ότι εάν το χρησιμοποιήσετε κατάχρηση θα αντιμετωπίσετε συνέπειες για την απήχησή σας.

«Το ονομάζουμε ελευθερία του λόγου, αλλά όχι ελευθερία προσέγγισης», είπε. “Μπορείτε να πείτε προσβλητικά πράγματα, αλλά μετά το περιεχόμενό σας θα υποβαθμιστεί.”

Πιστεύετε ότι η βιομηχανία παραγωγής διαφημίσεων θα απειληθεί από την τεχνητή νοημοσύνη;

«Καθόλου», είπε ο Μασκ με πολλή επιείκεια. “Είναι απολύτως ασφαλές.” Έπειτα, σοβαρεύτηκε για να προσθέσει: «Η τεχνητή νοημοσύνη θα είναι απλώς μια τεράστια ανατρεπτική δύναμη… Η τεχνητή νοημοσύνη είναι πολύ πιο έξυπνη από τον πιο έξυπνο άνθρωπο».

Η chief digital officer της L’Oreal Asmita Dubey έθεσε πραγματικά τη σωστή ερώτηση: Πώς θα κερδίσετε ξανά την εμπιστοσύνη από τους διαφημιστές, ρώτησε. Θα μπορέσει η νέα διευθύνουσα σύμβουλος να κάνει αυτό που χρειάζεται; Και πάλι, πολύ λίγα για συγκεκριμένες λεπτομέρειες στη γενικά θετική απάντησή του. Όλα έχουν να κάνουν με την ανταλλαγή μηνυμάτων, και όχι με αβίαστα. «Νομίζω ότι θα κάνει εξαιρετική δουλειά στην αντιμετώπιση αυτών των ανησυχιών», είπε.